La Svizzera c‘è
Presentazione di Massimo Baggi,
Console generale di Svizzera a Milano,
in occasione della conferenza
„150 anni di relazioni bilaterali verso
Expo Milano 2015“
per l’Associazione “Carlo Cattaneo”
Lugano, 6 giugno 2011
Agenda
1. La Svizzera all‘esposizione universale
2. Dipartimento federale degli affari esteri
(DFAE), Presenza Svizzera
3. Presenza Svizzera e branding nazionale
4. Svizzera e Italia
5. La partecipazione della Svizzera a Expo
Milano 2015
6. Il padiglione svizzero
7. Collaborazione con sponsors e partners
La Svizzera all‘esposizione
universale
La Svizzera all‘esposizione universale
• Presenza Svizzera è responsabile dal 2001
• Expo 2005 Aichi,
Expo 2008 Saragoza
Expo 2010 Shanghai
• Stretta partnership sia con il settore pubblico
che privato
• Sostenibile rafforzamento dell’immagine della
Svizzera all’estero
• Grande numero di visitatori grazie a concetti
innovativi e attraenti
> per esempio: 2.8 millioni di visitatori al
Padiglione svizzero di Expo 2010 Shanghai
> uno dei padiglioni più popolari
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Dipartimento federale degli
affari esteri DFAE
DFAE, Presenza Svizzera
La comunicazione all‘estero contribuisce a
proteggere gli interessi della Svizzera utilizzando
vari strumenti di relazioni pubbliche:
• Per promuovere la conoscenza generale della
Svizzera
• Per aumentarne la consapevolezza
• Per presentare gli interessi e le posizioni
politiche della Svizzera a un target di pubblico
specifico
• Per allargare e coltivare la rete di contatti della
Svizzera con leaders del settore pubblico e
privato
Presenza Svizzera e
branding nazionale
Presenza Svizzera e branding nazionale
Marca Svizzera
• costituisce la base per la comunicazione della
Svizzera all‘estero sia in termini di forma che
di contenuti
• rafforza l‘impatto delle attività di
comunicazione della Svizzera
• Garantisce la "riconoscibilità" delle
comunicazioni
• Promuove l‘identificazione, sia all‘interno del
paese che nei confronti di altri paesi
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Presenza Svizzera e branding nazionale
Quali fattori determinano
l’immagine di una nazione?
Governo
Investimenti e
immigrazione
Turismo
Esportazioni
Cultura ed
Eredità culturale
Persone
Svizzera e Italia
Relazioni bilaterali
Vicinanza geografica
• Un’esposizione universale vicinissima alla
Svizzera
• Grande interesse da parte dei Cantoni
confinanti con l’Italia
• Progetto per una nuova linea ferroviaria
attraverso le Alpi
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Relazioni bilaterali
Vicinanza culturale
• La Svizzera è praticamente il solo paese di
lingua italiana al di fuori dell’Italia stessa
• Importante minoranza italofona in Svizzera
• Importante comunità italiana in Svizzera
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Relazioni bilaterali
Partnership economica
• 2. e rispettivamente 5. partner commerciale
assoluto
• Interscambio bilaterale di 30 miliardi di Euro ca.
• Di cui il 75% nella sola Lombardia
• La Svizzera è il 6. paese investitore in Italia con
15 miliardi di Euro, 80’000 impieghi
• Presenza di diversi settori industriali, tra i quali
alimentazione ed energia
• Svizzera e Italia: rispettivamente la 5.
destinazione turistica
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Relazioni bilaterali
Relazioni politiche
• 2011: 150. dell’Unità d’Italia e 150. delle
relazioni diplomatiche tra la Svizzera e l’Italia
• Una fitta rete di relazioni bilaterali italo-svizzere
e un alto livello di integrazione: relazione
bilaterale fra la Svizzera e l’Unione Europea
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La partecipazione della
Svizzera a
Expo Milano 2015
La partecipazione della Svizzera a
Expo Milano 2015
• Mantenimento delle buone relazioni fra l’Italia e
la Svizzera
• Varie forme di cooperazione fra la Svizzera e
l’Italia in materia di turismo ed economia
• Un importante contributo da parte della
Svizzera al tema Expo "Nutrire il pianeta,
Energia per la vita"
• Rafforzamento e sviluppo sostenibile della
cooperazione nel campo della scienza, della
ricerca e dell’educazione
• Un’eccezionale opportunità per le regioni del
Ticino, Vallese e Grigioni per sviluppare la
collaborazione con il Norditalia
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La partecipazione della Svizzera a
Expo Milano 2015
Ruolo del Consolato generale a Milano
• Lettera d‘intenti del 03.02.11 e tavolo di lavoro
congiunto per l’approfondimento di tematiche
prioritarie comuni, per es.: turismo, italianità,
infrastrutturizzazione del sito, partecipazione
del settore privato
• Braccio operativo del gruppo di pilotaggio di
Presenza Svizzera
• Catalizzatore di iniziative settoriali
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Partecipazione della Svizzera a
Expo Milano 2015
L’accesso a cibo e acqua, una sfida mondiale
nella quale la Svizzera partecipa attivamente:
• Gruppi industriali
• Partners istituzionali
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Partecipazione della Svizzera a
Expo Milano 2015
Campagna di comunicazione prima e durante
l’Expo
• Eventi culturali, per esempio
•
•
•
•
Pro Helvetia: Lombardia transalpina
Esposizione di design
Organizzazione di concerti
Partnerships fra festival del film
• Scambi, conferenze, per esempio
• Scambi fra le università
• Conferenze tematiche fra università o scuole
specializzate
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Partecipazione della Svizzera a
Expo Milano 2015
Gruppo target:
• Visitatori ordinari: 75% italiani, 25% stranieri, fra
i quali 40% svizzeri
• Opinion leaders, esperti e studenti
• Media italiani e svizzeri
Superficie ideale:
4000 m2 (la stessa di Shanghai)
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Il Padiglione svizzero a Expo Milano 2015
• Piattaforma per la presentazione della Svizzera
nella sua molteplicità, focalizzando sulle sue
carte migliori in campo economico, scientifico e
culturale
• Offrire un’esperienza emozionante
• Presentare la Svizzera quale paese innovativo,
sostenibile e orientato al futuro
• Migliorare la conoscenza dei visitatori sulla
Svizzera
• Coinvolgere il settore terziario e le istituzioni
svizzere ufficiali
• Offrire un’esperienza gustosa nel ristorante
svizzero
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Collaborazione con
sponsors e partners
Vantaggi per sponsors e partners
• Il Padiglione svizzero offre a sponsors e
partners l’eccezionale opportunità di presentarsi
con la “garanzia di qualità” della Svizzera
ufficiale nei confronti degli organi ufficiali italiani,
dei decision-makers, dei partners commerciali e
del pubblico in generale
• Attraverso il Padiglione svizzero sponsors e
partners ottengono visibilità agli occhi di chi, in
Italia, decide in ambito commerciale e
governativo così come davanti al pubblico in
generale
• Gli sponsors guadagnano il diritto esclusivo di
utilizzare il loro status nelle loro campagne
pubblicitarie
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Expo Milano 2015
La Svizzera c‘è!