Novembre 2008 Fenomenologia di fruizione del cinema: Chi, come, perché Novembre 2008 Il giorno di frequentazione Con chi si è andati Il tempo di decisione / accettazione della proposta 2 Valori % Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) Sono andato al cinema… Lunedì Martedì Mercoledì 6 8 41 Con marito/ moglie/partner/ fidanzato/fidanzata 17 12 Venerdì 13 Domenica 46 Con amici conoscenti propri Giovedì Sabato Sono andato al cinema… Con i figli 6 Con altri tipi di parenti 5 Da solo 5 25 19 Ho deciso di andare al cinema… 12 Pochi minuti prima dell'inizio del film 28 Il giorno stesso, circa 1-3 ore prima dell'inzio del film 16 Il giorno stesso, circa 4-12 ore prima dell'inizio del film 21 Il giorno prima 14 2-3 giorni prima 4-7 giorni prima 4 Più di 7 giorni prima 5 56 Novembre 2008 I 10 motivi di scelta del film e della sala Valori % 3 Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) Motivi di scelta del film Motivi di scelta della sala Mi piacciono i film di quel genere (comico, azione, drammatico, etc) 27 Me ne hanno parlato amici, parenti, conoscenti 15 È un film di cui si parla molto (in generale) 15 Per gli attori/attrici 15 Avevo visto trailer/pubblicità che mi avevano invogliato Parla di un tema/una storia che mi interessa Avevo letto recensioni favorevoli Piaceva alle altre persone con cui sono andato 44 È vicina, comoda da raggiungere Era l'unica sala in cui il film veniva programmato 17 Per la comodità del parcheggio 15 Propone molti film diversi 14 Per l'ampia scelta di orari di inizio film 12 14 Per la comodità delle poltrone 11 13 È in una zona interessante 8 Di solito propone film interessanti/di qualità 8 Per la qualità dell'impianto audiovideo 7 Per la possibilità di mangiare (ristoranti, bar) 6 12 11 Avevo visto/sentito/letto articoli programmi che mi avevano invogliato 9 In quel cinema era l'unico film ad interessarmi 8 Motivi di scelta legati al servizio 39 Novembre 2008 I canali di informazione sul film visto al cinema “Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva visto/sentito/letto su questo film”? Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) Valori % 4 Pubblicità/spot di vari canali… 31 Spot/trailer in tv 18 Spot/trailer al cinema 13 Pubblicità sulla stampa quotidiana 6 Poster/manifesti/cartelloni Pubblicità alla radio 4 Pubblicità sulle riviste 4 Pubblicità su internet 4 Recensioni/commenti… 22 Pareri di amici/parenti/conoscenti 9 Recensioni/critiche sulla stampa quotidiana 7 Recensioni/critiche sulle riviste 3 Recensioni/critiche su internet (critici professionisti) Recensioni/critiche sulla free press (quotidiani gratuiti) Commenti/pareri di altri utenti internet (non professionisti) 2 1 Articoli/pareri… Trasmissioni/servizi in tv Articoli sulle riviste Trasmissioni/ servizi radio Articoli su internet Sito internet dedicato ai film 11 3 2 2 1 Novembre 2008 Attività svolte prima, durante e dopo il cinema “Che cosa avete fatto…?” Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) 5 Valori % TOTALE (PRIMA+DURANTE+DOPO) Cenato/pranzato PRIMA di andare al Cinema 38 Acquistato snack/ bevande/altro in un bar 25 34 31 19 Conversazione 30 19 Giocato con videogiochi Altro Niente di particolare 6 4 8 18 DOPO essere stati al Cinema 12 7 15 Passeggiato Acquisti/ shopping ALL’INTERNO del Cinema/della Struttura 10 22 16 8 15 11 4 2 1 3 2 1 4 1 37 3 47 40 Novembre 2008 La qualità del film visto e della sala di proiezione “Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del film che avete visto?” “Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del cinema/sala in cui siete stati?” 6 Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450) Valori % QUALITA’ DEL FILM VISTO Ottima QUALITA’ DELLA SALA 20 20 55 % Molto buona 33 Buona 37 Mediocre Scarsa Soddisfazione media (max 5 , min 1) 56 % 36 36 7 6 3.59 3.65 3 2 Novembre 2008 I vissuti e i valori del cinema Novembre 2008 Scelta per la fruizione personale, familiare, con gli amici di una forma di arte, spettacolo… 8 “ Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per sé personalmente? Per lei con la sua famiglia ? Per lei con i suoi amici ?” Frequentatori cinema ult 30 giorni (n=380) Valori % Fruizione personale Fruizione familiare Sport 21 Cinema Musica 20 Televisione Cinema 16 Teatro 5 Videogiochi 1 Musei/mostre 3 Pittura 1 Poesia 1 Scultura - 10 Sport Musica 9 10 Teatro 9 Musei/mostre 8 7 Televisione 9 9 Ballo/danza (discoteca) Narrativa/romanzi 32 4 Ballo/danza (discoteca) Pittura Videogiochi 1 Cinema 32 Musica 19 Sport 15 Ballo/danza (discoteca) 15 Teatro Videogiochi 6 1 Televisione 3 Musei/mostre 2 Pittura 1 1 3 Narrativa/romanzi Poesia Fruizione con gli amici - Novembre 2008 Opinioni sul cinema “Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Valori % Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) 9 Andare al cinema… molto Andare al cinema è un modo accessibile e alla portata di tutti per passare il tempo abbastanza così così 20 poco per niente 59 14 Andare al cinema è un'esperienza sempre emozionante 11 53 25 Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana 10 55 21 Andare al cinema ti consente di avere cose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari, amici 13 56 Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopo aver visto un film capita di pensarci molte volte 10 47 Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell’esistenza umana 10 49 Andare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell’attualità e inserito nella nostra società 12 47 Andare al cinema è uno dei modi più piacevoli per farsi una cultura Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni Una uscita al cinema è uno dei momenti più importanti della settimana 9 10 9 44 7 4 5 4 31 23 8 11 27 31 27 26 4 10 22 47 43 3 4 12 4 7 8 6 10 6 10 6 10 Novembre 2008 Generi di film preferiti “ Quali generi di film preferisce vedere al cinema?” Valori % 10 Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) Avventura/azione 50 Commedia Dom. B7 37 Comico 31 Sentimentale 30 Poliziesco/ thriller 29 Drammatico 22 Storico 22 Fantasy/ fantascienza 22 Animazione 18 Horror 17 Guerra 7 Altro genere 6 Novembre 2008 I vissuti e i valori della pubblicità al cinema Novembre 2008 La pubblicità al cinema: la percezione 12 Nel dichiarato non manca chi, in prima battuta, sostiene che la pubblicità al cinema sia un fastidio. In realtà non sembra essere davvero così: per la maggioranza delle persone l’andare/essere al cinema è un’esperienza rilassante, che predispone alla ricezione di stimoli di diverso tipo c’è invece un’ampia area di altri spazi che oggi appare non occupata e che sembra disponibile a nuovi messaggi. Novembre 2008 La pubblicità in sala 13 Si pensa al momento prima del film, poiché l’intervallo non c’è quasi più, e il dopo non è mai esistito… i trailers sono la forma comunicativa più apprezzata: non stancano e sono anzi parte integrante dell’esperienza cinema la pubblicità “a luci accese” è preferita perché è a più basso volume e permette comunque di continuare a chiacchierare la pubblicità “a luci spente” appare invece un po’ più invasiva, ma in realtà sembra svolgere un’adeguata funzione preparatoria al film che inizia di lì a poco. In realtà “si è al cinema per vedere” e non per fare altro… quindi anche la disponibilità verso la pubblicità può essere maggiore che in altri setting: riempie l’ansia dell’attesa… anche perché lo schermo vuoto non è mai una bella cosa… viene amplificata con un tempo più lungo che arricchisce fa cinema. Novembre 2008 La pubblicità in sala 14 L’ aspetto critico non è tanto la presenza della pubblicità, ma: non piace, per es., la non corretta indicazione dell’orario di inizio film nei multiplex. diverso sarebbe se si potesse in qualche modo creare un appuntamento anche con la pubblicità al cinema, con spazi e tempi dedicati. Il tutto a condizione di una pubblicità pensata davvero per il grande schermo: non c’è invece oggi unanime percezione che la pubblicità al cinema sia diversa da quella che passa in TV c’è nel complesso l’attesa di una maggiore creatività, e che possa divenire quindi una sorta di anteprima qualitativamente diversa. Pertanto: la pubblicità al cinema si fa notare e sentire viene apprezzata soprattutto quando è originale e diversa dalla pubblicità televisiva in questo senso bene anche la pubblicità locale/zonale. Novembre 2008 Valori della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) 15 Valori % molto Se la pubblicità è bella l’attesa del film diventa piacevole abbastanza 12 In attesa del film preferisco guardare uno spot che uno schermo vuoto 14 La pubblicità al cinema è la più spettacolare 13 La pubblicità al cinema è la più emozionante 9 così così per niente 38 22 17 11 35 24 15 12 26 16 11 34 33 poco 27 19 12 Novembre 2008 Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) 16 Valori % molto Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si nota di più abbastanza così così poco 11 18 35 30 per niente 6 La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa da quella della televisione 18 44 19 9 10 La pubblicità al cinema deve essere spettacolare 19 43 19 11 8 11 8 La pubblicità al cinema mi deve stupire Solo al cinema la pubblicità può sperimentare nuovi linguaggi/stili 11 24 40 17 39 25 15 10 Novembre 2008 Le attese sulla pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?” Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380) 17 Valori % La pubblicità al cinema… molto La pubblicità al cinema mi piace soprattutto in sale all’avanguardia come schermo e qualità del sonoro 15 Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzate apposta per la proiezione al cinema 14 Mi piace vedere pubblicità legate alla storia/personaggi/attori del film che sto per vedere 9 Al cinema mi interessa vedere la pubblicità di bar, ristoranti, locali, attrazioni della mia città 8 abbastanza così cos' 34 per niente 26 31 24 34 25 poco 26 29 12 13 17 14 16 15 23 15