Novembre 2008
Fenomenologia di fruizione del cinema:
Chi, come, perché
Novembre 2008
Il giorno di frequentazione
Con chi si è andati
Il tempo di decisione / accettazione della proposta
2
Valori %
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Sono andato al cinema…
Lunedì
Martedì
Mercoledì
6
8
41
Con marito/ moglie/partner/ fidanzato/fidanzata
17
12
Venerdì
13
Domenica
46
Con amici conoscenti propri
Giovedì
Sabato
Sono andato al cinema…
Con i figli
6
Con altri tipi di parenti
5
Da solo
5
25
19
Ho deciso di andare al cinema…
12
Pochi minuti prima dell'inizio del film
28
Il giorno stesso, circa 1-3 ore prima dell'inzio del film
16
Il giorno stesso, circa 4-12 ore prima dell'inizio del film
21
Il giorno prima
14
2-3 giorni prima
4-7 giorni prima
4
Più di 7 giorni prima
5
56
Novembre 2008
I 10 motivi di scelta del film e della sala
Valori %
3
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Motivi di scelta del film
Motivi di scelta della sala
Mi piacciono i film di quel genere
(comico, azione, drammatico, etc)
27
Me ne hanno parlato amici, parenti,
conoscenti
15
È un film di cui si parla molto (in
generale)
15
Per gli attori/attrici
15
Avevo visto trailer/pubblicità che mi
avevano invogliato
Parla di un tema/una storia che mi
interessa
Avevo letto recensioni favorevoli
Piaceva alle altre persone con cui
sono andato
44
È vicina, comoda da raggiungere
Era l'unica sala in cui il film veniva
programmato
17
Per la comodità del parcheggio
15
Propone molti film diversi
14
Per l'ampia scelta di orari di inizio film
12
14
Per la comodità delle poltrone
11
13
È in una zona interessante
8
Di solito propone film interessanti/di
qualità
8
Per la qualità dell'impianto audiovideo
7
Per la possibilità di mangiare
(ristoranti, bar)
6
12
11
Avevo visto/sentito/letto articoli
programmi che mi avevano invogliato
9
In quel cinema era l'unico film ad
interessarmi
8
Motivi di scelta legati al servizio
39
Novembre 2008
I canali di informazione sul film visto al cinema
“Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva
visto/sentito/letto su questo film”?
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Valori %
4
Pubblicità/spot di vari canali…
31
Spot/trailer in tv
18
Spot/trailer al cinema
13
Pubblicità sulla stampa quotidiana
6
Poster/manifesti/cartelloni
Pubblicità alla radio
4
Pubblicità sulle riviste
4
Pubblicità su internet
4
Recensioni/commenti…
22
Pareri di amici/parenti/conoscenti
9
Recensioni/critiche sulla stampa quotidiana
7
Recensioni/critiche sulle riviste
3
Recensioni/critiche su internet (critici professionisti)
Recensioni/critiche sulla free press (quotidiani gratuiti)
Commenti/pareri di altri utenti internet (non professionisti)
2
1
Articoli/pareri…
Trasmissioni/servizi in tv
Articoli sulle riviste
Trasmissioni/ servizi radio
Articoli su internet
Sito internet dedicato ai film
11
3
2
2
1
Novembre 2008
Attività svolte prima, durante e dopo il cinema
“Che cosa avete fatto…?”
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
5
Valori %
TOTALE
(PRIMA+DURANTE+DOPO)
Cenato/pranzato
PRIMA
di andare al Cinema
38
Acquistato snack/
bevande/altro in un bar
25
34
31
19
Conversazione
30
19
Giocato con videogiochi
Altro
Niente
di particolare
6
4
8
18
DOPO
essere stati
al Cinema
12
7
15
Passeggiato
Acquisti/ shopping
ALL’INTERNO
del Cinema/della
Struttura
10
22
16
8
15
11
4
2
1
3
2
1
4
1
37
3
47
40
Novembre 2008
La qualità del film visto e della sala di proiezione
“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del film che avete visto?”
“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del cinema/sala in cui siete stati?”
6
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Valori %
QUALITA’ DEL
FILM VISTO
Ottima
QUALITA’
DELLA SALA
20
20
55 %
Molto buona
33
Buona
37
Mediocre
Scarsa
Soddisfazione media
(max 5 , min 1)
56 %
36
36
7
6
3.59
3.65
3
2
Novembre 2008
I vissuti e i valori del cinema
Novembre 2008
Scelta per la fruizione personale, familiare, con gli amici di una forma
di arte, spettacolo…
8
“ Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo,
intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per sé personalmente? Per lei con la sua famiglia ?
Per lei con i suoi amici ?”
Frequentatori cinema ult 30 giorni (n=380)
Valori %
Fruizione personale
Fruizione familiare
Sport
21
Cinema
Musica
20
Televisione
Cinema
16
Teatro
5
Videogiochi
1
Musei/mostre
3
Pittura
1
Poesia
1
Scultura
-
10
Sport
Musica
9
10
Teatro
9
Musei/mostre
8
7
Televisione
9
9
Ballo/danza (discoteca)
Narrativa/romanzi
32
4
Ballo/danza (discoteca)
Pittura
Videogiochi
1
Cinema
32
Musica
19
Sport
15
Ballo/danza (discoteca)
15
Teatro
Videogiochi
6
1
Televisione
3
Musei/mostre
2
Pittura
1
1
3
Narrativa/romanzi
Poesia
Fruizione con gli amici
-
Novembre 2008
Opinioni sul cinema
“Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema,
per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Valori %
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
9
Andare al cinema…
molto
Andare al cinema è un modo accessibile
e alla portata di tutti per passare il tempo
abbastanza
così così
20
poco
per niente
59
14
Andare al cinema è un'esperienza
sempre emozionante
11
53
25
Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere
esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana
10
55
21
Andare al cinema ti consente di avere
cose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari, amici
13
56
Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopo
aver visto un film capita di pensarci molte volte
10
47
Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima
persona con i grandi temi dell’esistenza umana
10
49
Andare al cinema ti fa sentire aggiornato sui
temi dell’attualità e inserito nella nostra società
12
47
Andare al cinema è uno dei modi
più piacevoli per farsi una cultura
Andare al cinema è uno dei miei
principali interessi/ passioni
Una uscita al cinema è uno dei momenti
più importanti della settimana
9
10
9
44
7 4
5 4
31
23
8
11
27
31
27
26
4
10
22
47
43
3 4
12
4
7
8
6
10
6
10
6
10
Novembre 2008
Generi di film preferiti
“ Quali generi di film preferisce vedere al cinema?”
Valori %
10
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
Avventura/azione
50
Commedia
Dom. B7
37
Comico
31
Sentimentale
30
Poliziesco/ thriller
29
Drammatico
22
Storico
22
Fantasy/ fantascienza
22
Animazione
18
Horror
17
Guerra
7
Altro genere
6
Novembre 2008
I vissuti e i valori della pubblicità al cinema
Novembre 2008
La pubblicità al cinema: la percezione
12
Nel dichiarato non manca chi, in prima battuta, sostiene che la pubblicità al cinema
sia un fastidio.
In realtà non sembra essere davvero così:
 per la maggioranza delle persone l’andare/essere al cinema è un’esperienza
rilassante, che predispone alla ricezione di stimoli di diverso tipo
 c’è invece un’ampia area di altri spazi che oggi appare non occupata e che
sembra disponibile a nuovi messaggi.
Novembre 2008
La pubblicità in sala
13
Si pensa al momento prima del film, poiché l’intervallo non c’è quasi più, e il dopo
non è mai esistito…
 i trailers sono la forma comunicativa più apprezzata: non stancano e sono anzi
parte integrante dell’esperienza cinema
 la pubblicità “a luci accese” è preferita perché è a più basso volume e permette comunque
di continuare a chiacchierare
 la pubblicità “a luci spente” appare invece un po’ più invasiva, ma in realtà sembra svolgere
un’adeguata funzione preparatoria al film che inizia di lì a poco.
In realtà “si è al cinema per vedere” e non per fare altro… quindi anche la
disponibilità verso la pubblicità può essere maggiore che in altri setting:
 riempie l’ansia dell’attesa… anche perché lo schermo vuoto non è mai una bella
cosa…
 viene amplificata
 con un tempo più lungo che arricchisce
 fa cinema.
Novembre 2008
La pubblicità in sala
14
L’ aspetto critico non è tanto la presenza della pubblicità, ma:
 non piace, per es., la non corretta indicazione dell’orario di inizio film nei multiplex.
 diverso sarebbe se si potesse in qualche modo creare un appuntamento anche con la
pubblicità al cinema, con spazi e tempi dedicati.
Il tutto a condizione di una pubblicità pensata davvero per il grande schermo:
 non c’è invece oggi unanime percezione che la pubblicità al cinema sia diversa da quella
che passa in TV
 c’è nel complesso l’attesa di una maggiore creatività, e che possa divenire quindi una sorta
di anteprima qualitativamente diversa.
Pertanto:
 la pubblicità al cinema si fa notare e sentire
 viene apprezzata soprattutto quando è originale e diversa dalla pubblicità
televisiva
 in questo senso bene anche la pubblicità locale/zonale.
Novembre 2008
Valori della pubblicità al cinema
“ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema.
Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
15
Valori %
molto
Se la pubblicità è bella l’attesa del film
diventa piacevole
abbastanza
12
In attesa del film preferisco guardare
uno spot che uno schermo vuoto
14
La pubblicità al cinema è la più
spettacolare
13
La pubblicità al cinema è la più
emozionante
9
così così
per niente
38
22
17
11
35
24
15
12
26
16
11
34
33
poco
27
19
12
Novembre 2008
Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema
“ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema.
Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
16
Valori %
molto
Se è al cinema la pubblicità
è brutta lo si nota di più
abbastanza
così così
poco
11
18
35
30
per niente
6
La pubblicità al cinema
dovrebbe essere diversa da
quella della televisione
18
44
19
9
10
La pubblicità al cinema
deve essere spettacolare
19
43
19
11
8
11
8
La pubblicità al cinema
mi deve stupire
Solo al cinema la pubblicità può
sperimentare nuovi linguaggi/stili
11
24
40
17
39
25
15
10
Novembre 2008
Le attese sulla pubblicità al cinema
“ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna
Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
17
Valori %
La pubblicità al cinema…
molto
La pubblicità al cinema mi piace
soprattutto in sale all’avanguardia come
schermo e qualità del sonoro
15
Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzate
apposta per la proiezione al cinema
14
Mi piace vedere pubblicità legate alla
storia/personaggi/attori del film
che sto per vedere
9
Al cinema mi interessa vedere la pubblicità
di bar, ristoranti, locali, attrazioni
della mia città
8
abbastanza
così cos'
34
per niente
26
31
24
34
25
poco
26
29
12
13
17
14
16
15
23
15