Università degli Studi di Pavia
Corso Interfacoltà in
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Relatore
Dott. Antonio MARGONI
Tesi di
Arianna MOSCARDINI
12 dicembre 2007
Introduzione
Free Press
stampa quotidiana
Classificazione FIEG
* giornali nazionali
- quotidiani di qualità
- stampa di opinione
- stampa popolare
* giornali specializzati
- stampa economica
- stampa sportiva
* quotidiani omnibus
* stampa locale
La Free Press: fenomeno passeggero o
innovazione per il futuro?
Arianna Moscardini
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Stampa quotidiana – il quadro del mercato
• 2005  diffusione negativa
Evoluzione Tirature e Vendite giornali quotidiani
anno
tirature
medie
% variaz.
Miglioramenti costanti nell’evoluzione
1980
7.427.213
• 2006  le vendite tornano
della lettura
1990
9.763.197
a crescere
vendite
medie
% variaz.
5.341.970
4,6
6.808.501
2,9
2000
8.469.856
3,2
6.073.158
2,7
2001
8.310.582
-1,9
6.017.564
-0,9
2002
8.144.451
-2
5.830.523
-3,1
-numero delle testate
in diminuzione
2003
8.062.838
-1
-nuove occasioni di lettura
5.710.860
-2,1
i consumatori spendono meno in giornali
2004
7.921.414
-1,8
5.617.620
-1,6
2005
7.831.730
-1,1
5.466.271
-2,7
2006
7.978.967
1,9
5.569.037
1,9
Fonte: Elaborazione Fieg su dati forniti dalle testate quotidiane associate
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Stampa quotidiana – le tre aree di business
Pubblicità
45-50% sul totale ricavi
scarsa diffusione della stampa
Area critica
Vendita di copie
40-45% sul totale ricavi
assenza di limiti effettivi alle
televisioni
strategie
di tipogeneraliste
espansivo
- 50%
vs vs 20% Prodotti collaterali - vendite stabili 10% sul totale ricavi
- trend di lento ma costante declino
attività di bundling (1995-1996)
- l’Unità: “Centopagine”
- Famiglia Cristiana: “I racconti brevi dell’800”
- “Guide Rosse d’Italia”; “Storia d’Italia”;
“I Meridiani”; ….
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La Free Press - le origini
1992
Svezia
5 marzo 1995
Pelle Anderson
2000
Italia
3 luglio 2000
5 marzo 2001
3 settembre 2001
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La Free Press – perché è unica e di grande successo
20 – 30 minuti
Tempo vs tempo vuoto
Formato
quotidiano usabile
“più da guardare che
da leggere”
Gratuità e Modalità distributiva
Contenuti
cambiano il modello
di business
brillanti e interessanti
Pubblicità
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La Free Press – le testate
I 3 astri nascenti
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• quotidiano internazionale
- 69 edizioni in 100 città sparse in tutto il mondo
22.500.000 lettori
• in Italia (Roma, Bologna, Genova, Torino,
Milano, Padova, Verona)
- 1.647.000 lettori al giorno medio
- 850.000 copie diffuse al giorno
• target
popolazione tra i 18 ed i 35 anni (44% dei lettori)
- Community ClubMetro -
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• (Milano, Roma, Torino, Verona, Genova, Bologna, Firenze, Napoli, Bari,
Bergamo, Brescia, Como, Varese, Pavia, Monza)
- 1.691.000 lettori al giorno medio
- 850.000 copie diffuse al giorno
• target
“popolazione di mezzo”
21-44 anni
- giovane e dinamico
- consumatore e attento alla pubblicità
- ricettivo alle novità
- tecnologia
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• (Milano, Varese, Como, Bergamo, Brescia, Verona, Padova, Venezia, Torino,
Bologna, Genova, Firenze, Roma, Napoli, Bari)
- 2.008.000 lettori al giorno medio
- 1.050.000 copie diffuse al giorno
• target
quotidiano famigliare
primo free press
in Italia
tabloid popolare
pubblico variegato
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La Free Press – gli astri nascenti
Sardegna, 1 ottobre 2004
15 città
Nord-Est, giugno 2006
650.000 copie distribuite ogni giorno
network di giornali locali
sistema free + edicola (0,50 €)
free press pomeridiano
Roma e Milano
Target medio-alto
450.000 copie distribuite al giorno
3 aree tematiche (attualità, economia,
consumi)
free press pomeridiano
4 pagine a colori
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100.000 copie
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La Free Press – conclusioni
• Unione Europea
30.000.000 di lettori
97 testate per 22.000.000 copie diffuse
• Italia
3.339.000 lettori (in continuo aumento)
• Qualità
- formato tabloid
- stile fresco e accattivante
- notizie sintetiche e chiare
- (gratuità)
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conquista del tempo
dei lettori
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La Free Press – conclusioni
• Non ruba lettori alla stampa tradizionale
nuovo lettorato
- giovani
- donne
• posizione privilegiata + grande esposizione al pubblico
“punta di diamante” della pubblicità a mezzo stampa
• La free press è quindi…
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