Perché il marketing…?
Case study
Prof. Carlo Nardello
Il quotidiano
• fondato a Roma il 6 maggio 1944
• Le firme anni 50-60: Vittorio Zincone, Salvatore
Aponte, Alberto Giovannini, Alberto Consiglio,
Augusto Del Noce, Giorgio Del Vecchio, Curzio
Malaparte, Alberto Moravia: il quotidiano più
venduto della capitale
• Nel 2007 Il Tempo è stampato in un nuovo formato
cartaceo: dal broadsheet al formato berlinese
monodorso. È stata rinnovata la grafica del giornale
ed introdotta la stampa a colori su tutte le pagine.
Nello stesso anno è stato potenziato il sito web.
• Edizioni: Nazionale + cronaca di Roma - Nazionale
+ cronaca Abruzzo & Molise
• Diffusione: Media mobile 2012 - 38.406 (dati Ads)
Prof. Carlo Nardello
SIM – Società Italiana Marketing
• La Società Italiana Marketing vuole svolgere una funzione
d’innovazione e consolidamento culturale nel marketing, a
beneficio delle comunità accademica e imprenditoriale
italiane. La Società Italiana di Marketing intende servire il
Paese connettendo questi due mondi.
• La SIM opera sul mondo universitario di riferimento
accrescendo costantemente la qualità della produzione
scientifica e culturale italiana di marketing e, tramite la sua
diffusione, mira ad aumentare il potenziale di mercato
delle imprese. Ciò si realizza creando luoghi, strumenti e
occasioni d’incontro, riflessione ed elaborazione per far
progredire il patrimonio delle conoscenze, elaborare
linguaggi e modi di pensare comuni, e quindi giungere a
una costruzione teorica del marketing più vicina al
pensiero italiano ed anche al modo di fare marketing nelle
imprese nostrane.
Prof. Carlo Nardello
Iniziative di cross promotion
• La Cross-promotion coinvolge due o più
organizzazioni che collaborano nella promozione
di un sistema d’offerta (prodotto/servizio) in
maniera tale da produrre un reciproco valore
aggiunto.
• I vantaggi sono la riduzione dei costi
promozionali, il consolidamento di un’attività winwin per entrambe le parti, il raggiungimento di un
target più ampio.
• Il co-marketing ed il co-branding sono due
particolari forme di cross-promotion
• Il presente case study vuole indagare le strategie
di cross promotion derivanti dalla collaborazione
Il Tempo – Società Italiana Marketing
Prof. Carlo Nardello
La rubrica quindicinale
• “Perché il marketing…?” ha come obiettivo la
divulgazione attraverso Il Tempo della disciplina
marketing managment attraverso il coinvolgimento
del pubblico al quale si farà comprendere in che
modo influenzi la vita quotidiana di tutti.
• L’ordine degli argomenti segue in maniera
coerente l’articolarsi della disciplina e può ben
adattarsi alle domande che il team editoriale
riceverà da lettori e studenti col passare delle
settimane. Il format di ciascun articolo prevede
dunque sempre una domanda dettata da curiosità
e legata al mondo dei consumi (es. perché
Starbucks non esiste in Italia?) seguita dalla risposta
divulgata in maniera semplice e comprensibile.
Prof. Carlo Nardello
Il case study
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Domande ideate: ciascuno studente deve generare minimo
5 domande – massimo 2 a settimana secondo il piano
editoriale - che saranno valutate in termini di qualità,
curiosità e potenziale di approfondimento
Domande generate: secondo una strategia bottom up di
engagement di amici, colleghi, etc. Importante la strategia
creativa utilizzata per creare awareness sulla rubrica,
stimolare il dibattito e la formulazione di domande che
possano alimentarne i contenuti editoriali.
Modellizzazione per la SIM – Società Italiana Marketing:
trasformazione della rubrica in un format applicabile ad
altre discipline & altri quotidiani italiani.
Marketing de Il Tempo: suggerire azioni raccomandate al
quotidiano per incrementare le copie vendute e sfruttare il
supporto della rubrica
Prof. Carlo Nardello
Il piano editoriale
5 marzo - Introduzione alla rubrica
19 marzo - Analisi dell’offerta
2 aprile - Domanda di mercato
16 aprile - Comportamento di consumo
9 maggio - Il prodotto
21 maggio - Brand system
4 giugno - La distribuzione
18 giugno - Pricing
Prof. Carlo Nardello
Metodo di valutazione
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Domande ideate: voto in trentesimi (ogni domanda max 6 punti)
Domande generate: ordinamento in classifica e voto in trentesimi stabilito
proporzionalmente alla posizione in graduatoria
Modellizzazione SIM: voto in trentesimi
Marketing Il Tempo: selezione delle migliori iniziative da parte de Il Tempo,
voto in trentesimi
Voto finale: media dei voti ottenuti alle 4 componenti del case
Project work individuale: chi copia o fa copiare vedrà il voto dividersi tra tutti
gli elaborati simili
Criteri generali di valutazione: numerosità e qualità delle domande raccolte;
presenza di una strategia multi-mezzi, replicabilità del format individuato;
capacità di far conoscere la rubrica
Prof. Carlo Nardello