DESIGN GROUP ITALIA
indice
PREMESSA
introduzione
i protagonisti
vision
mission
PERCORSO GENERATIVO
brainstorming
creative group
1° consumer gate
2° consumer gate
presentazione
DELIVERABLES
PREMESSA
introduzione
i protagonisti
vision
mission
introduzione
come è coinvolto
il consumatore
nella generazione
di nuovi concept
?
il consumatore
partecipa al processo
innovativo con la sua
creatività
?
premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
I protagonisti
vision
mission
introduzione
la ricerca
di informazioni è
finalizzata
all’innovazione
premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
?
I protagonisti
vision
mission
introduzione
ricerca
per creare innovazione
DGI e GPF hanno deciso
di mettere sul terreno
di un laboratorio comune
le loro esperienze
e le loro competenze
premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
I protagonisti
vision
mission
design
i protagonisti: GPF
GPF è un istituto di ricerca e consulenza strategica
sul cambiamento sociale, i consumi e la
comunicazione.
Si caratterizza per un approccio peculiare integrato
e multidisciplinare, capace di coniugare in modo
prospettico ricerca e consulenza.
Si avvale di una strumentazione socioculturale unica
(MONITOR3SC®)
e di una delle più complete banche dati esistenti
sulle dinamiche dei valori e degli stili di vita della
società italiana costruita in oltre vent’anni di attività e
di studi.
TrendWatching
rilevazione sulle tendenze estetico-espressive
emergenti a livello internazionale (rete di 25
Urbanwatcher in 25 città del mondo).
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premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
I protagonisti
vision
mission
i protagonisti: Design Group Italia
DGI è una società di consulenza
e progettazione per le aziende.
Lavora e progetta in settori eterogenei,
seguendo la propria vocazione
all’innovazione.
Scopo dei suoi designer: affermare con
convinzione ed esaltare i caratteri distintivi
e originali di un brand o di un prodotto,
lasciando emergere i loro valori intrinseci.
Propone interventi di analisi e ricerca,
elaborazioni di brief di progetto,
generazioni di concept, progettazione,
sviluppo e implementazione, basati sulla
capacità di armonizzare marketing,
comunicazione e tecnologia.
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premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
I protagonisti
vision
mission
vision
il Laboratorio Esperienziale
presidia e facilita il momento
creativo facendo interagire
committenza, designers, ricercatori
e destinatari finali nelle fasi
strategiche di sviluppo dei marchi
e dei prodotti
premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
I protagonisti
vision
mission
mission
Il Laboratorio Esperienziale
genera soluzioni di concept
product, brand image, shop
experience significativamente
innovative e rilevanti
per i consumatori,
attraverso il pieno coinvolgimento di
semiologi, sociologi, psicologi,
designers e persone comuni di tutto
il mondo,
preservando la coerenza tra
l’idea originaria dell’insight e la
proposta finale di prodotto
premessa
percorso generativo
deliverables
introduzione
I protagonisti
vision
mission
PERCORSO GENERATIVO
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
percorso generativo
BRAINSTORMING
Fase creativa
condivisione
generazione
Analisi e interpretazione
Generazione di output
Preliminary concept
Project design brief
Research brief
Planning
CREATIVE GROUP
Generazione di Insight
generazione
Analisi e interpretazione
Generazione di concept brief di progetto
1°CONSUMER GATE
Valutazione dei primi concepts
validazione
generazione
Analisi e interpretazione
Generazione di output
2°CONSUMER GATE
validazione
generazione
Valutazione dei final concepts
Analisi e interpretazione
Finalizzazione dei concept product
PRESENTAZIONE
condivisione
Selezione e riscrittura
dei concept
Generazione di nuovi
concept
brainstorming
premessa
percorso generativo
deliverables
condivisione
brainstorming - fase creativa e analisi
CLIENTE
brief progettuale
di partenza
• Breakthrough
innovation
• Brand stretching
• Insight proposal
• Benefit proposal
LAB ESP
• Analisi di scenario
• Ricerche ad hoc
Sharing
experience
• Trendwatching
e brandscape
• Identity maps
• Scenari lifestyle
• CMF Scenari
• Sketches
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
generazione
brainstorming - output
preliminary concept
project design brief
research brief
planning
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
Creative group
premessa
percorso generativo
deliverables
generazione
creative group - generazione di insight
brainstorming con consumatori
con capacità esplorative e
“innovative” e designers:
il consumatore genera bisogni
e insight
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
creative group - analisi e generazione concept brief
condivisione e generazione
analisi
interpretazione risultati
generazione nuove idee e
produzione di nuovi materiali di
indagine
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
1°consumer gate
premessa
percorso generativo
deliverables
validazione
1°consumer gate - valutazione dei primi concepts
Il laboratorio conduce tests
di valutazione attraverso l’uso
dei materiali di indagine prodotti
dopo i creative groups :
concept scenario
sketches di concept product
altro materiale di indagine
e conduzione dei tests
il consumatore fa esperienza
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
condivisione
1°consumer gate - analisi e interpretazione
analisi
interpretazione risultati
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
generazione
1°consumer gate - generazione output
Attraverso l’interpretazione dei
risultati dei tests il laboratorio:
seleziona e riscrive
i concept
genera
nuovi concept
nuovi brief di design
e produzione di nuovi
materiali per i tests
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
2°consumer gate
premessa
percorso generativo
deliverables
validazione
2°consumer gate - valutazione final concepts
Il laboratorio conduce i test
di valutazione attraverso l’uso
di materiali innovativi:
scenari
sketches
renderings 3D
mock ups
altro materiale di indagine
e conduzione dei tests
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
condivisione e generazione
2°consumer gate - analisi e finalizzazione
• analisi
• interpretazione risultati
• finalizzazione del progetto
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
Presentazione
premessa
percorso generativo
deliverables
condivisione
presentazione
condivisione
del
progetto
con il
cliente
premessa
percorso generativo
deliverables
brainstorming
creative group
1°consumer gate
2°consumer gate
presentazione
DELIVERABLES
deliverables
Sintesi mirata di Monitor
3SC,
... Utilizzati per contestualizzare il
progetto
Sintesi dei test results e
final conclusions
Concept product validati
Mock-up / rendering 3D
dei concept validati
design e ricerca per l’innovazione
dgi: home
gpf: analisi di scenario
gpf: analisi di scenario - foodmonitor
gpf: ricerche ad hoc
gpf: trendwatching e brandscape
dgi: scenari lifestyle
dgi: cmf scenari
dgi: identity maps
dgi: sketches
dgi: product sketches
GATE