La personalizzazione della politica nei
manifesti di propaganda elettorale:
il caso di Rifondazione Comunista
Relatore: prof. Flavio Chiapponi
Correlatore: prof. Guido Legnante
Candidato: Marta Saracco
Perché Rifondazione Comunista?

natura




partito di massa
fortemente ideologica
matrice comunista (dal PCI)
elettorato
caratterizzato da una specifica subcultura
 “abituato” ad una rappresentazione di
partito

Marta Saracco
2
Perché Rifondazione Comunista?
La personalizzazione è una strategia
comunicativa, che sembrerebbe essere
largamente utilizzata nella II Repubblica:
ha effettivamente coinvolto anche i
partiti più tipicamente ideologici?
Marta Saracco
3
1.1 Obiettivi

Manifesti elettorali:
 Qual
è la tipologia di campagna utilizzata?
 simbologia
di partito
 personal issues o policy issues
 la personalizzazione e partito di massa
 Quali
Marta Saracco
le cause?
4
1.2 Fonti

Sono analizzati i
manifesti elettorali dal
1992, fino alle
regionali del 2005 in
Puglia

Tutti i manifesti
utilizzati sono stati
presi dall’archivio
dell’Istituto Gramsci di
Torino
(www.manifestipolitici.
it) e dal sito di partito
Marta Saracco
5
1.3 Metodologia

OBIETTIVO
 determinare

SCHEDE D’ ANALISI
 definire

il grado di personalizzazione
un criterio di analisi uniforme
TABELLA
 considerare
tutte le componenti che veicolano
un significato all’interno del manifesto
Marta Saracco
6
1.4 Schede di analisi
Marta Saracco
7
1.5 Risultati

Campagne elettorali mutate nel corso
degli anni
 aumento
dell’ interesse agli aspetti
comunicativi
 aumento dell’ utilizzo di tecniche di marketing
politico
 aumento del fattore personalizzazione
 presenza
Marta Saracco
costante del fattore simbolico
8
1.5 Risultati
Interpretazioni
 mutamenti
della struttura del partito
 allineamento ad una tendenza generale
 spostamento verso la campagna personale?
Marta Saracco
9
Il caso: analisi dei
manifesti elettorali
2.1 Gli inizi. Il 1992

Struttura



riappropiazione dei segni
distintivi del Pci:
centralità
 simbolo dell’elemento
simbolico
 colori
 slogan elementi
assenza
innovativi
Manifesto elettorale
PCI 1963
Marta Saracco
11
2.1 Gli inizi. Il 1992

Obiettivo
 mantenere
l’elettorato del vecchio partito
(logica del contratto)

Legittimazione
 di
Marta Saracco
tipo tradizionale
12
2.2 Elementi simbolici e partito

Tipologia del manifesto



sempre presente in ogni
campagna
variazioni del colore di
sfondo
simbolo e slogan costante
1999
Campagna elettorale 2001
2004
Marta Saracco
13
2.3 L’immagine del leader
Dal 1999
 La figura di Bertinotti


elemento portante per
l’immagine di partito
Fotografia del leader


ne segnala l’importanza
lettura con lo slogan
Leader = “la sinistra che c’è”

maggior livello di emotività
Europee 1999
Marta Saracco
14
2.3 L’immagine del leader

Alla “figurativizzazione”
concorrono



la prossemica (distanza con i
soggetti rappresentati)
la posizione
la postura

[Landowski E. 1989]
Europee 2004
Marta Saracco
15
2.3 L’immagine del leader

personalizzazione
 tendenza
generale
 maggiore centralità di Bertinotti
 mutamento all’interno del partito
 vicinanza
ai movimenti
 maggior importanza dell’arena Europee
Marta Saracco
16
2.4 Il caso di Nichi Vendola

Nichi Vendola
 Alto
grado di personalizzazione
 candidato
prima alle primarie e poi alle regionali
 necessità di rivolgersi ad un target ampio
 presenta le sue caratteristiche personali
 Tecniche
di marketing politico
 negli
spot
 sito del candidato
Marta Saracco
17
2.4 Lo Spot
Marta Saracco
18
2.4 Il caso di Nichi Vendola




Marta Saracco
spot sulla falsariga dei
manifesti
assenza simbolo
partito
presentazione delle
caratteristiche
personali
ribaltamento dei
concetti
19
2.5 Verso la campagna
personale?

Regole elettorali

Scelta di candidare Vendola
 personalizzazione
= strategia comunicativa
 presentazione caratteristiche personali per
ottenere più consenso
 legittimazione carismatica
 importanza del leader supera quella del
partito
Marta Saracco
20
Conclusioni

Caso Vendola
 profonda
innovazione nel registro di
Rifondazione
 esempio emblematico di campagna personale
in un partito ideologico
Marta Saracco
21
Grazie!
Marta Saracco
22