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I format creativi
seconda parte
di Emanuele Gabardi
I format creativi - seconda parte
 Simbologia
a
 Musical
 Entertainement
 Humour
 Ironia
 Racconto
 Citazione
 Sfida
 Pubblicità demenziale
Simbologia
a
 Un elemento grafico o comunque visivo (non
necessariamente il logo) è il fulcro stesso del
messaggio o viene giocato come un’icona
caratterizzante.
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Simbologia
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Simbologia
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Simbologia
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Simbologia
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Simbologia
Musical
a
 Forma di spettacolo, esclusiva degli spot, non
molto utilizzata, e nella quale i protagonisti
descrivono i plus della marca attraverso il canto e
talvolta anche con il balletto.
Entertainment
a
 Format usato solo negli spot, spettacolo puro,
ispirato spesso ai film d’azione.
 Non molto utilizzato perché, per essere fatto
bene, richiede costi di produzione decisamente
elevati.
Humour
a
 Gli inglesi ne sono maestri, ma loro conoscono
anche il nonsense, che non fa parte della nostra
cultura.
a
Humour
a
Humour
 Annuncio della Saatchi&Saatchi di Copenhagen, vincitore
del prestigioso Premio Epica 2005
Sfida
 La marca sfida il consumatore ad essere all’altezza
a
di poterla possedere.
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Sfida
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Sfida
Citazione
a
 Un film, un fumetto, un’opera d’arte, un libro e
anche un altro prodotto costituiscono lo spunto per
una citazione più o meno dotta.
Talvolta è solo materia di ispirazione per chi propone
il messaggio, altre volte è fatto per essere più
famigliare.
a
Citazione
Citazione
a
 Levissima
(Il Signore degli anelli)
a
Citazione
Racconto
a
 Un format normale per gli audiovisivi, inconsueto in
una campagna stampa nonostante un glorioso
passato negli U.S.A.
a
Racconto
a
Racconto
Pubblicità demenziale
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 A volte la creatività sfocia in situazioni assurde.
 I risultati possono essere alcune volte divertenti,
ma spesso sono patetici.
Pubblicità demenziale
a
 .
Pubblicità demenziale
 Un
a
modo
stravagante
pubblicizzare delle calzature.
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