Scenario

Il prodotto/brand (storia e caratteristiche. Nel caso di un
prodotto: data di nascita, distribuzione, fascia di prezzo,
posizionamento, ecc.);
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Obiettivo di marketing

Quale obiettivo raggiungibile usando le diverse leve di
marketing potrebbe porsi l’azienda, l’ente, il personaggio, ecc.?
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Obiettivo di comunicazione

Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità può essere
funzionale al raggiungimento dell’obiettivo di marketing?
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Competitors

Quali sono i principali concorrenti (e perché)?
Laboratorio di pubblicità sociale e media planning
Target attuale

Qual è il target group a cui attualmente si rivolge il
prodotto/brand/personaggio prescelto?
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Campagne pubblicitarie

Raccolta delle principali campagne pubblicitarie effettuate in
passato (quali, su quali mezzi, con quale tone of voice e quali
peculiarità?)
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SWOT

Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce
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Problema

Quale problema il prodotto/brand/ente/personaggio può
superare con una nuova campagna?
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Target

Quale (nuovo) target è bene raggiungere con la campagna?
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Promessa

Qual è la main promise del brand/prodotto/ente/personaggio?
Laboratorio di pubblicità sociale e media planning
Reason why

Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?
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Subsidiary appeal

C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?
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Supporting evidence

C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della
campagna? Se sì, quale?
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Desired brand image

Qual è l’immagine del brand/prodotto/ente/personaggio che si
vorrebbe diffondere?
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Tone of voice

Qual è il tone of voice della campagna?
Laboratorio di pubblicità sociale e media planning
Concept

Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la
promessa della campagna?
Laboratorio di pubblicità sociale e media planning
Media

Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi della
campagna?
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(Layout)

Eventuali proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner,
ecc.
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