CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE E MULTIMEDIALE
Lo stile Chanel tra presente,
passato e futuro
Candidato: Eleonora Ilaria Dalle Crode
Matricola: 337701/74
Relatore: Chiar.ma Katia Ferri Melzi D'Eril
Co-relatore: Chiar.mo Paolo Jachia
Gabrielle Bonheur Chanel
Nasce nel 1883 a Saumur e passa
un'infanzia povera

Muove così i primi passi nell'ambiente
della moda come disegnatrice di cappelli
nel 1908

Apre il suo primo negozio a Deauville nel
1913, ed un salone di moda a Biarritz,
culminando con l'apertura della storica
boutique in Rue Cambon,21 a Parigi

A causa della crisi internazionale Coco
chiude la sua maison nel 1939

Nel 1954 si rimette in gioco presentando
una nuova collezione

Si spegne all'età di 87 anni a Parigi

Lo Stile Chanel
È contrassegnato da eleganza e
bon ton

Il lusso viene trasformato come
necessario complemento
dell'abito e della donna

Chanel introduce lo “stile
garςon” , uno stile che fugge da
corsetti e bustini preferendo
abiti comodi e vicini all'universo
maschile: Coco Chanel è la
prima donna ad indossare i
pantaloni

Lo Stile Chanel
Innovazioni introdotte da Coco Chanel :

Estensione dell'uso del jersey
L'inserimento della maglia lavorata
a mano e poi confezionata
industrialmente


Il tubino nero

Il tailleur in tweed
L' assemblaggio di pietre vere con
gemme false per creare gioielli

L'impero Chanel
 Chanel è controllata da i
fratelli Wertheimer ( figli di
Pierre Wertheimer, antico
socio di Coco)
 Chanel produce alta moda e
pret-a-porter, borse,accessori,
profumeria e cosmetica
 Chanel è una delle poche
griffe che non producono in
Cina ma in Italia e Francia
 Nel mondo si contano oltre
200 boutique Chanel
La Comunicazione di Chanel
Di grande importanza
per la maison Chanel
sono le campagne
pubblicitarie e gli spot

Essi hanno come
protagoniste seducenti
donne indipendenti e di
classe che ben
rispecchiano il portotipo
di donna Chanel

Chic, classe, sensualità.
Questi sono i valori che
vuole trasmettere Chanel

Karl Lagerfeld
Nasce ad Amburgo
(Germania) il 10/09/1933

Nel 1967 diventa consulente
della pellicceria romana Fendi

Nel 1984 diventa direttore
creativo del marchio Chanel

Non solo stilista ma anche
fotografo e scrittore.

E' il genio innovativo della
maison Chanel ed è chiamato
il Kaiser della moda

L'orso di
peluche di Karl
Karl nei panni di un
personaggio del
videogioco GTA
Mini Karl da collezione
prodotto da Tokidoki
Il genio creativo di Lagerfeld
Lagerfeld ha creato innumerevoli oggetti innovativi per la
maison Chanel, facendo diventare il marchio sempre più
apprezzato
Scarpa col tacco a
pistola
La mask bag
Borsa a matrioska
Il genio creativo di Lagerfeld
Lagerfeld espande il marchio Chanel al di fuori della moda
Inventa La Chanel Fiole,
oltre a una lussuosa moto
e a un segway con porta
borsetta 2.55 annesso.
Crea inoltre una novità che
chiuderà bracciali e collanine
nel cassetto: I Temporary
Tatoo firmati Chanel
Gli stilemi di Chanel
Il logo
La catena
La camelia
Il matelassè
Il bianco
e nero
Gli stilemi di Chanel
La camelia

E' il fiore preferito di Coco
1922. Coco ricama una camelia
stilizzata su una camicia

1930. Prima collezione di gioielli
ispirata alla camelia

La camelia nelle pubblicità



Uso ironico della
camelia
La camelia, simbolo
dell'eleganza e della
raffinatezza, è posta
nei punti più
prosperosi della
modella XL.
Contrapposizione della
camelia, simbolo di
purezza, e la modella,
che rappresenta il
trash
Gli stilemi di Chanel
La catena
 In passato era il simbolo della
prigionia e della schiavitù di chi è
stato sconfitto
Nel campo della moda è in uso dal
1600 per portare orologi e sigilli, è
d’oro o d’argento e pendente
intorno alla vita allungandosi sopra
la gonna
La catena di Chanel è in ottone dorato ed è usata come
accessorio abbinato a fili di perle oppure usata per
realizzare la tracolla o il manico delle sue famose borsette
imbottite
La catena nelle pubblicità
La catena è parte di oggetto,
lo integra e completa

La catena è fondamentale
per rendere più prezioso
l'oggetto pubblicizzato

L'acconciatura della modella
richiama la catena

Gli stilemi di Chanel
Il matelassè
Matelassè è un termine che indica un
tessuto doppio o imbottito e può essere
qualsiasi supporto

Nel 600 d.c i guerrieri coreani venivano
rappresentati indossati abiti da battaglia
trapuntati nelle pitture murali

Dal 1400 gli abiti trapuntati diventano
popolari anche in Europa

Ai giorni nostri dire matelassè riporta
alla mente l'arte di Coco Chanel che lo
ha reso uno dei trademark della maison

Il matelassè: La 2.55
E' la borsa Chanel per eccezione,
un evergreen mai passato di moda


E' simbolo di lusso ed eleganza
I particolari del design della borsa
ricordano l'infanzia di Coco


E' stata rivisitata in molte versioni
La 2.55 nella pubblicità
La 2.55 è presentata in una
versione molto sensuale,
come se fosse vestita da una
calza a rete.

La modella, Jerry Hall,
rappresenta la donna
dominatrice, indipendente e
forte

La borsa 2.55 rende ancora
più superba la figura della
donna, la quale si sente
seduttrice grazie anche ad
essa

Il matelassè: La Coco Cocoon

L'ultima evoluzione del matelassè
E' l'alternativa “street” della 2.55, è
trapuntata solo da un lato

Esprime una duplice identità: un
connubio tra il casual e lo chic e si
adatta a tutti gli stili di vita

La testimonial scelta da Lagerfeld
è la cantante Lily Allen: fresca,
giovane, ironica e divertente.

Il matelassè: La Cambon Bag
E' diventata famosa al
pari della 2.55

Il nome deriva da Rue
Cambon, sede storica
della maison

La caratteristica della
borsa sta
nell'applicazione delle
grandi “C” in evidenza e
sulle tracolle annodate
come nastri.

Gli stilemi di Chanel
Il Bianco e Nero
Lo Yang
Lo Yin
La luce
La notte
Il bene
Il male
La vita
La morte
Bianco e nero simboleggiano l'antica contrapposizione
dell'essere

I due colori, intrecciandosi e completandosi, diventano il
leit motiv della maison Chanel

Le campagne pubblicitarie
Campagna pubblicitaria
PE 2008

Scatti fatti da Lagerfeld
in persona che sceglie
la bellissima modella
Claudia Schiffer, icona
degli Anni '90

Il paesaggio e gli scatti
in bianco e nero
rendono l'immagine una
fiaba incantata

Il bianco e nero aiuta a far sì che la Campagna pubblicitaria
sia piena di eleganza, di raffinatezza e di charme
Gli stilemi di Chanel
Il logo
Nell' 800 le C incatenate erano il simbolo dei
gioiellieri romani Alessandro e Augusto Castellani,
noti orafi e collezionisti

Coco in realtà è ispirata da due C intrecciate poste
su un arco del castello di Crèmat appartenente ad
Irene Bretz, amica di Coco

I marchi Chanel e CC sono stati registrati il 24
Febbraio 1925

Il logo Chanel è uno dei più riconosciuti ed imitati
al mondo

Analisi del logo Chanel





Le due C sono costruite su
simmetrie e allineamenti che
rimandano ad una grafica
romantica e poetica degli Anni '30
Le due C parzialmente sovrapposte
simboleggiano il legame e l'unione
La perfetta geometrie insieme ai
segni rotondi sono rassicuranti
Chanel utilizza il nero come suo
colore istituzionale, elegante,
classico, raffinato e di forte impatto
Chanel una melodia dolcissima,
delicata e leggera
Declinazioni del logo
Alcuni famosi artisti si ispirano
proprio al logo Chanel per le
loro creazioni.

L'artista Zves ha liquefatto il
logo Chanel

Il fotografo italiano Paolo
Grammacurta l'ha reso,
invece, una caramella

Il logo Chanel è diventato
anche un oggetto materiale
come un divano o una palette
per cosmetici

Chi copia gli stilemi Chanel?
Marc Jacobs
Per la linea Marc by Marc
Jacobs propone una
versione flat delle famose
cap-toe Chanel
Ispirandosi alla famosa
2.55 crea una borsa con la
stessa pelle trapuntata e
manico con la stessa catena
dorata fatta eccezione per
la chiusura che Jacobs
propone con la zip.
Chi copia gli stilemi Chanel?
Dolce & Gabbana
La camelia è uno degli
stilemi di Chanel preferiti
da D&G. Usata anche da
loro come ornamento su
abiti, scarpe e borse
Reinterpretano il famoso
matelassè usandolo per la
tomaia di sneakers sportive
ed eleganti allo stesso tempo
Chi copia gli stilemi Chanel?
Franco Moschino
Moschino è diventato famoso
per aver interpretato il
tailleur Chanel in modo
ironico e divertente, dolcetti,
torte e uova sostituivano i
classici bottoni per creare un
capo unico nel suo genere
Recentemente Rossella Jardine, a capo del marchio
Moschino dal 1994 ha riproposto questi tailleur “stile Chanel”
molto irriverenti
Chi copia gli stilemi Chanel?
H&M e Zara
I famosi negozi specializzati
nella grande distribuzione
attingono da sempre dagli
abiti e dagli accessori sfilati
sulle passerelle Chanel
Molte giovani amano infatti indossare capi firmati Zara o
H&M che ricordano i tubini Chanel più tradizionali anche
decorati con catene e fiori
Il futuro di Chanel:
Lagerfeld oltre se stesso
IL MASSTIGE
Il mitico creatore di Chanel sembra desideroso di uscire fuori
dagli schemi necessariamente richiesti dalla maison Chanel per
rendere eterno il marchio di Coco

Karl Lagerfeld moltiplica dunque le sue collaborazioni con aziende
che gli permettono di fare sperimentazioni nuove, che nel futuro
potrebbero anche essere poi riprese per alcune creazioni Chanel
magari dedicate ad un pubblico più giovane

H&M
REPETTO
HOGAN