CAPITOLO 10
Il Consumatore Razionale
Cosa impareremo in questo capitolo:
Come i consumatori decidono di spendere il proprio
reddito per acquistare beni e servizi
Perché i consumatori formulano le proprie scelte
massimizzando l’utilità, una misura della
soddisfazione che si trae dal consumo
Perché il principio dell’utilità marginale
decrescente si applica al consumo della maggior
parte dei beni e servizi
Come usare l’analisi marginalista per trovare il
paniere ottimale di consumo
Come si deriva la curva di domanda dalle scelte
individuali dei consumatori
Cosa sono l’effetto di reddito e di sostituzione2
Utilità e Consumo
L’utilità di un consumatore è una misura della
soddisfazione che il consumatore deriva dal
consumo di beni e servizi.
Il paniere di consumo di un individuo è l’insieme
d beni e servizi che un individuo consuma.
La funzione di utilità dà l’utilità totale che un
individuo trae dal suo paniere di consumo.
Misuriamo l’utilità in unità di utilità (uu).
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L’Utilità Totale e Marginale di Cassie
L’utilità totale di Cassie
dipende dal suo consumo
di cozze.
Aumenta finché non
raggiunge il suo massimo
livello di utilità di 64 uu
per 8 cozze consumate
per poi decrescere.
La curva di utilità
marginale ha pendenza
negativa a causa
dell’utilità marginale
decrescente; ogni cozza
in più dà a Cassie meno
utilità della precedente.
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Il Principio dell’Utilità Marginale
Decrescente
L’ utilità marginale di un bene o servizio è il
cambiamento nell’utilità totale generato dal
consumo di una unità addizionale di quel bene o
servizio. La curva di utilità marginale mostra
come l’utilità marginale dipende dalla quantità di
un bene o servizio consumata.
Il principio dell’utilità marginale decrescente
dice che ogni unità successiva di un bene o
servizio consumato aggiunge meno all’utilità totale
dell’unità precedente.
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Vincolo di Bilancio e Consumo Ottimale
Il vincolo di bilancio richiede che il costo del
paniere di consumo di un consumatore non sia più
grande del reddito totale del consumatore.
Spesa in cozze + spesa in patate ≤ reddito totale
Le possibilità di consumo di un consumatore
sono l’insieme di tutti i possibili panieri di consumo
che possono essere consumati dato il reddito del
consumatore e dati i prezzi prevalenti.
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La Retta (=Vincolo) di Bilancio
La retta di bilancio rappresenta tutte le possibili combinazioni di
quantità di patate e cozze che Sammy può acquistare se spende
tutto il suo reddito. Segna anche il confine tra l’insieme di panieri
di consumo che può permettersi di acquistare (le possibilità di
consumo) e quelli che non può permettersi di acquistare.
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Equazione della retta di bilancio
L’equazione della retta di bilancio si ricava
direttamente dal vincolo di bilancio:
QC× PC + QP×PP = N
Che si può scrivere anche come:
PC
N
QP   QC 
PP
PP
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Cambiamenti nel Reddito Spostano la Retta
Se il reddito di Sammy
aumenta da $20 a $32
per settimana, lui sta
meglio: le sue possibilità
di consumo sono
aumentate, e la sua
retta di bilancio si sposta
da BL1 verso l’esterno,
nella nuova posizione
BL2.
Se il reddito di Sammy
diminuisce da $20 a
$12, lui sta peggio: le
sue possibilità di
consumo sono diminuite
e la sua retta di bilancio
si sposta verso l’interno,
da BL1 a BL3.
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L’Utilita per Sammy del Consumo di
Patate e Cozze
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Le Scelte di Consumo Ottimale
Il paniere ottimale di consumo è il paniere di
consumo che massimizza l’utilità totale di un
consumatore dato il suo vincolo di bilancio.
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Reddito e Utilità Totale di Sammy
L’utilità totale di Sammy è la somma dell’utilità che ottiene dalle
cozze e dell’utilità che ottiene dalle patate.
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Paniere di Consumo
Ottimale
L’utilità totale di
Sammy è
massimizzata per il
paniere C, in cui
consuma 2 pound di
cozze e 6 pound di
patate. Questo è il
paniere di consumo
ottimale di Sammy.
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Spendere l’Euro (o il Dollaro) Marginale
L’utilità marginale di un euro (o dollaro)
speso su un bene o servizio è l’utilità aggiuntiva
che deriva dalla spesa di un euro in più su quel
bene o servizio.
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L’Utilità Marginale di Sammy per Dollaro
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Eguagliare l’Utilità Marginale per Dollaro
Se Sammy ha scelto il suo paniere di consumo ottimale, la sua
utilità marginale per dollaro speso sulle cozze sarà la stessa
dell’utilità marginale per dollaro speso sulle patate.
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La Regola del Consumo Ottimale
La regola del consumo ottimale dice che
quando un consumatore massimizza l’utilità,
l’utilità marginale per dollaro speso deve essere la
stessa per tutti i beni e servizi nel paniere di
consumo.
UM C UM P

PC
PP
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Dall’Utilità alla Curva di Domanda:
Domanda Individuale e di Mercato
La curva di domanda individuale per un bene mostra la
relazione tra la quantità domandata ed il prezzo per un certo
consumatore.
La quantità domandata dal mercato per ogni livello di prezzo è la
somma delle quantità domandate da Bert e da Ernie a quel
prezzo.
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Utilità Marginale, Effetto di
Sostituzione e la Legge della Domanda
L’effetto di sostituzione di un cambiamento nel prezzo
di un bene è il cambiamento nella quantità consumata di
quel bene, in quanto il consumatore sostituisce il bene che
è diventato relativamente più economico per il bene che è
diventato relativamente più costoso.
UM C
PC 

PC
Ma allora:
UM C UMP

 Q C , Q P 
PC
PP
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L’Effetto Reddito
L’effetto reddito di un cambiamento nel prezzo
di un bene è il cambiamento nella quantità
consumata di quel bene che risulta dal
cambiamento nel potere d’acquisto del
consumatore dovuto al cambiamento nel prezzo di
quel bene. (Esempio: costo dell’affitto di casa).
Beni Normali (ES e ER nella stessa direzione)
Beni Inferiori (ES e ER in direzioni opposte)
Beni di Giffen (ER è più forte di ES, la domanda
cresce al crescere del prezzo del bene!)
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Fine del Capitolo 10
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