La Blogosfera
Andrea Muti – Editoria online – Scienze della Comunicazione A.A. 2010-2011
Cos’è un blog
• E’ un sito web che ospita contenuti detti “post” di uno o più autori in
successione temporale con la possibilità degli utenti di inserire
commenti
• “Un post è un messaggio testuale, con funzione di opinione o
commento, inviato ad uno spazio comune su internet per essere
pubblicato. Tali spazi possono essere newsgroup, forum, blog,
guestbook e qualunque altro tipo di strumento telematico (ad
esclusione delle chat e dei sistemi di messaggistica istantanea) che
consenta ad un utente generico di internet di lasciare un proprio
messaggio pubblico.*
• L’origine del termine “blog” deriva da “web log” (un “log” è un
registro di eventi) da cui “We blog” e infine per brevità “blog”.
L’invenzione del termine è attribuita (1999) a Peter Merholz
• Ogni singolo post ha un link (“permalink”) utilizzato da altri blog per
richiamarlo una volta archiviato. I post di altri blog che linkano il
proprio utilizzano invece link detti “trackback”
* Definizione di Wikipedia
Cos’è un blog/2
• Un sito web aggiornato che favorisce il
dialogo tra lettori ed autori
• Un’arena web in cui si raccontano “storie”
• Una bacheca di contenuti in tempo reale
• Un diario online
Caratteristiche
• Semplicità d’uso
• Costi contenuti
• Flessibilità
Un nuovo
medium
*Un nuovo spazio per la riflessione condivisa
**Blogosfera: comunità interconnessa di bloggers e lettori
*Derrick de Kerckhove
**Termine coniato da William Quick nel 2001
I siti web nel mondo
La linea rossa indica i siti che risultano “attivi”
I dati più recenti da questa fonte sono del marzo 2010
Fonte: Gendalf.it si dati Netcraft
I blogger nel mondo
Fonte: Technorati Report 2010
I Blogger
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Due terzi sono maschi
Il 65% ha tra i 18 e 44 anni
Livello di istruzione sopra la media
Più della metà sono sposati
Più della metà sono genitori
Metà ha un impiego a tempo pieno
Metà sono impiegati a tempo pieno mentre ¾
dei professional blogger sono impiegati full time
Fonte: Technorati Report 2010
I Trends 2010
• Continua la crescita della nascente categoria dei
bloggers professionali che investono sempre più
tempo e risorse nei loro blog
• Crescente relazione tra brands e bloggers
• Convergenza tra blogs e social media
• Impatto delle nuove tecnologie sul blogging
• Cresce l’influenza delle donne e delle mamme
http://www.scribd.com/doc/40905784/State-Of-The-Blogosphere-Presentation-2010
Tipologie di bloggers
Fonte: Technorati Report 2010
Blogs e Facebook
• L’87% dei bloggers usa Facebook
• L’81% usa Facebook per promuovere il proprio blog
• Il 45% ritiene che Facebook sia un generatore di traffico
in misura maggiore dello scorso anno
• Il 15% degli hobbysti, il 46% dei part timers e il 67% degli
indipendenti usa Facebook per marcare il proprio business
• I professionisti sono sempre più propensi ad avere
una pagina personale di Facebook separata dal loro blog
Fonte: Technorati Report 2010
Blogging sì, ma micro
• La tendenza alla condivisione di contenuti in mobilità ha
contribuito allo sviluppo del fenomeno Twitter, il social
network di microblogging per postare testi (brevi), ma
anche foto e video da condividere con tutti o con gli
“amici”
Il micro-blogging rafforza la propria
influenza nella Blogosfera
• Il 73% degli hobbysti e l’88% dei professionali utilizza Twitter
• Più della metà linka Twitter sul proprio blog
• Un terzo degli utenti che non usa Twitter preferisce
Facebook per postare link o brevi aggiornamenti
• Il 34% ritiene che Twitter sia un generatore di traffico in misura
maggiore dello scorso anno
Fonte: Technorati Report 2010
Blog e piattaforme mobili
• Il 39% dei blogger ritiene che tablets e smartphone
abbiano cambiato lo stile del blogging
- Il 70% scrive post più brevi
- il 54% posta più spontaneamente
- Il 50% posta foto prese con lo smartphone, il 15%
video
- Il 24 % usa testi più brevi e immagini per rendere più
gradevole il proprio blog agli utilizzatori mobili
• Il 24% blogga da un tablet o da uno smartphone (+ 4
punti rispetto al 2009)
• I blogger trascorrono in media 27 ore a settimana
utilizzando tablet e smartphone (+ 20 h rispetto al
2009)
Fonte: Technorati Report 2010
I marchi nella Blogosfera
• Quasi la metà dei non-corporate bloggers
scrive a proposito di marchi e prodotti
• Un quarto di tutti i bloggers recensisce un
prodotto/servizio almeno una volta al
mese
• Il 20% dei corporate bloggers posta
giornalmente su prodotti o servizi
Fonte: Technorati Report 2010
Fonte: Technorati Report 2010
Parli di marchi e prodotti nel tuo
blog?
Una ragione per bloggare
Fonte: Technorati Report 2009
Altre tendenze
• I Bloggers sono i più influenzati dagli altri
bloggers (effetto virale)
• Nei blog sempre più presente la pubblicità
• I consumatori credono sempre meno nei
media tradizionali e sempre più ai blogger
La blogosfera sta crescendo come un media channel maturo
I Blog italiani*
Occupazione
Temi preferiti
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Tecnologie digitali, web 20%
Attualità, com.ne 18,1%
Cultura 13,3%
Politica 4,8%
Sport, Turismo e viaggi 7,6
Aspetti personali 7,6%
Di tutto 28,6%
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Professionista 12%
Informatico 40.8%
Giornalista 24%
Impiegato 16%
Insegnante 4%
Studente un. 2,4%
*Fonte: dati indagine BlogFest 2009
I top tag 2009 Italia
Fonte: Ricerca BlogItalia 2009
Argomenti più discussi 2009
Fonte: Ricerca BlogItalia 2009
Technorati
• E’ considerato il
principale motore di
ricerca dei blog
• E’ il 5° più vasto social
media del mondo
“Technorati is the recognized
authority on what's happening on
the World Live Web, right now. The
Live Web is the dynamic and
always-updating portion of the
Web. We search, surface, and
organize blogs and the other forms
of independent, user-generated
content (photos, videos, voting,
etc.) increasingly referred to as
citizen media. “
Le classifiche dei blog
1.
2.
3.
4.
I blog vengono usualmente classificati
secondo la metrica delle citazioni: questo
metodo evidenzia l’esistenza di blog più linkati
e visibili di altri per diverse ragioni:
Il valore dei contenuti
La longevità
La notorietà pre-blogging
La capacità di usare tecniche di visibilità
Composizione delle classifiche
Ultimi articoli
Citazioni al blog
Post più citati
Blog preferiti
Preferito da…
La scheda del Blog
La struttura della Blogosfera
I 100 blog più referenziati da altri blog secondo Technorati (2003)
Numero link
entranti
Primi 100 blog ordinati per numeri di link entranti
Fonte: http://www.kottke.org/03/02/weblogs-and-power-laws
Lo stato di salute dei blog
Una ricerca di Technorati del 2009 rivela che su
133 milioni di blog censiti dal portale:
• solo 7,4 mln (5%) hanno pubblicato qualcosa
negli ultimi 4 mesi
• 1,1 mln sono stati aggiornati nell’ultima settimana
• 900mila sono stati aggiornati nelle ultime 24 ore
Poco meno del 95% dei blog sono di fatto inattivi
Colpa dei social network?