L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI
COME STRUMENTO DI
COMUNICAZIONE AZIENDALE.
IL CASO NADINE.
Tesi di Laurea di
Sharon Angelica Sali
Mat. 363831/91
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
L’EVENTO
“L’evento è un’attività che consente di raggiungere un
target in un preciso luogo e tempo, una riunione dove si
indirizzano dei messaggi e si svolgono attività
ricreative” Behrer e Larsson (2001);
Gli eventi
Il caso
Nadine
Obiettivi di un evento

Comunicazione

Lancio di un prodotto

Promozione di servizi
La vetrina
evento
Conclusioni
Caratteristiche di un
evento
Limitatezza nel tempo
 Dinamicità
 Evoluzione
 Unicità
 Capacità di
coinvolgiemnto
 Memorabilità

Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
EVENT MANAGER
Organizzatore di un evento
Figura multidimensionale
Esperto degli elementi creativi,
tecnici e logistici che contribuiscono
al successo di un evento.
Conclusioni
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
EVENT MANAGER
Definire i contenuti degli eventi.
Curare l’immagine dell’evento
e il suo coordinamento logistico.
Gestire i fornitori
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
L’EVENTO COME STRATEGIA COMUNICATIVA PER
L’IMPRESA
Possibilità di massimi risultati con budget minimo
Si basa sull’intreccio di molteplici flussi comunicativi
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
NADINE
Noto marchio di
abbigliamento nato a
Milano nel 1990 grazie
all’intuizione di due
giovani imprenditori :
Clemente e Alberto
Halfon.
Caratteristiche del
marchio:
•Target donna tra i 20
e i 50 anni
•Fascia di prezzo
media
•Produzione italiana
•Vendita in franchising
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
LA VETRINA : ZONA DI CONTATTO
Conclusioni
Primo luogo
di contatto
tra azienda
e cliente
Trasmette
messaggi
Suscita
interesse e
coinvolgime
nto
nell’utente
Mezzo di
comunicazi
one duttile,
sintetico ed
efficace
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Concept
• Obiettivi
• Tipo di
evento
Event
design
• Location
• Tema
• Pubblicità
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Concept
Obiettivi
Scelta del tipo di
evento
Idea strutturata. Fase pre
– progettuale dell’evento.
Informare sulla nuova
collezione
Incremento delle vendite
Attirare l’attenzione del
pubblico
Incentivare la decisone di
acquisto
Distinguersi ed essere
ricordati
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Concept
Obiettivi
Scelta del tipo di
evento
La vetrina vivente dà un
valore aggiunto alla vetrina
tradizionale.
Stupisce il cliente
Attira l’attenzione
Suscita interesse nel
prodotto
Veloce da realizzare
Minimo investimento
economico
Nuovo a Pavia
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Event design
Scelta della location
Scelta del tema
Publicizzazione
evento
Fase progettuale
dell’evento
“L’atmosfera del punto vendita
è uno strumento di marketing
capace di influenzare gli
individui nelle decisioni di
acquisto” Koetler
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Event design
Scelta della location
Scelta del tema
Publicizzazione
evento
17 marzo, anniversario
dell’Unità di Italia per
omaggiare un marchio made
in Italy.
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
VETRINA VIVENTE : DALL’IDEA ALL’EVENTO
Event design
Scelta della location
Utilizzo di tutti i mezzi di pubblicità
ritenuti adeguati a budget e
tipologia di evento:
Scelta del tema
Newsletter
Sms
Social Network
Publicizzazione
evento
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
RISULTATI
Grande successo
Numero elevato di clienti
Obiettivi raggiunti
Conclusioni
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
CONCLUSIONI
Contesto economico ed esigenze di mercato in continua
mutazione rendono l’evento uno strumento di
comunicazione sempre più efficace.
Esso infatti unisce linguaggio universale e forte capacità
di coinvolgimento.
Gli eventi
Il caso
Nadine
La vetrina
evento
Conclusioni
CONCLUSIONI
“L’evento è la nuova via per comunicare nell’era
multimediale. L’evento in tutte le sue varianti è un
irrinunciabile passe-partout per soddisfare le esigenze
di un’impresa che vuole comunicare la propria filosofia,
i propri prodotti e il proprio management.”
Mauro Pecchenino
GRAZIE PER
L’ATTENZIONE