UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA
Corso di laurea interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione, Multimedialità
CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI…
L’ANIMALE COME TESTIMONIAL
Relatore:
Chiar. mo Prof. Mario Dossoni
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Tesi di laurea di:
Elisa Basiglio
Anno Accademico 2010/2011
Il connubio animali e pubblicità può sembrare piuttosto insolito
ma così non è. Già dalla nascita dei primi spot pubblicitari sono
presenti esempi di pubblicità che vedono la presenza di diversi
animali rappresentati nei modi più differenti.
OBIETTIVI DEL MIO LAVORO
• Analizzare spot vecchi e nuovi
• Studiare la figura animale e il suo ruolo comunicativo negli spot
• Evidenziare le diverse tipologie di animali più usate nelle
reclame
• Illustrare le potenzialità comunicative di uno spot che usa
l’animale come testimonial
Fin dai tempi dall’antichità l’animale assume diversi significati e
rappresenta particolari caratteristiche, vizzi e valori. Le favole
sono l’esempio più chiaro degli animali usati per comunicare
precise idee e messaggi.
… È proprio alla struttura delle favole che le pubblicità si ispirano …
L’ANIMALE
“ESPERTO” E
GARANZIA
DEL
PRODOTTO
APE
DEICEREALI
CHEERIOS
L’ANIMALE
DIVENTA
“UMANO”
IL GORILLA
DEL CRODINO
L’ANIMALE
SIMBOLO E
NOME DELLA
MARCA
PENNELLI
CINGHIALE
Carosello i primi spot in TV e la nascita dei suoi personaggi: Calimero, Jo
Condor, Mucca Carolina, Tigre nel motore, Pippo…
Dalla semplicità e dal successo di
Carosello vengono ripresi e rielaborati
personaggi appartenenti al passato…gli
“eroi” di una volta non tramontano mai.
Anche nelle pubblicità più moderne vediamo una grande presenza di
animali utilizzati nelle maniere più diverse per comunicare al meglio con
il consumatore. La capacità del pubblicitario sta nell’utilizzarli al meglio
per sfruttare al massimo la loro capacità comunicativa.
IL CAMMELLO DAIKIN
L’ORSO COCA-COLA
PINGUINO KINDER PINGUÌ E PINGUINO POLARETTI
CONIGLIO DURACELL, CONIGLIO KINDER E CONIGLIO NESQUIK
TOPI PARMAREGGIO
CINGHIALE
BRIOSCHI
LA
CHIOCCIOLA
PER
EDILBETON
TRENTO
Nelle pubblicità vengono usati determinati animali che compaiono in spot
diversi per comunicare messaggi e idee differenti. Gli animali che vediamo
più spesso nelle reclame sono ad esempio:
IL
CANE
Questo animale è
uno tra i più usati
proprio per la sua
vicinanza con
l’uomo e per le sue
grandi capacità
comunicative legate
anche alle razze
utilizzate
LA MUCCA
La figura di questo animale
assume significati diversi a
seconda dello spot e del
prodotto pubblicizzato.
IL
PERSIAN
O BIANCO
PER
GOURMET
IL CERTOSINO TESTIMONIAL SHEBA
CONFEZIONE
CIBO
“MIGLIOR
GATTO”
GATTO
TESTIMONIA
L DELLA
MARCA
FELIX
IL FAMOSO
GATTO ROSSO
FRISKIES
Durante la mia ricerca ho dunque avuto modo di analizzare
molti spot i quali ricorrono all’utilizzo della figura animale in
vari modi. Da questo lavoro è emerso che l’animale, come
garanzia e come testimonial, viene usato di sovente proprio
per l’impatto che ha su coloro che “subiscono” la pubblicità.
È emerso che la presenza di animali all’interno del
mondo della pubblicità ha molti aspetti positivi:
• l’animale spesso diventa “famoso” e
riconosciuto da tutti,
• il testimonial diviene la mascotte del marchio o
dell’azienda,
• è facilmente riconoscibile e riesce ad attirare
l’attenzione di grandi e piccini,
• la presenza dell’animale diverte e coinvolge il
pubblico rendendo lo spot più “leggero” e meno
carico di temi “scomodi”, banali, volgari e talvolta
offensivi