Proprietà
• Presidente del CDA: Eric Schmidt
• Co-fondatore e CEO: Larry Page
• Co-fondatore: Sergey Brin
Chi è Google…
• Google Inc: Azienda statunitense dedicata
all’offerta di servizi online di
ricerca,
organizzazione
ed
interazione
sociale,
principalmente nota per il suo motore di ricerca
denominato Google.
Mission
• La missione di Google è organizzare le
informazioni a livello mondiale e renderle
universalmente accessibili a tutti.
– Retail:
semplificare il più possibile in modo facile e veloce la
ricerca delle informazioni agli utenti.
– Business:
fornire soluzioni pubblicitarie e strumenti per consentire a
ogni tipo di azienda di avere successo sul Web e nella
realtà.
Storia
1998
• Larry Page e Sergey Brin fondano Google.Inc in California, realizzando il loro motore di
ricerca.
1998
• Google Inc., viene acquisita per il 20% da Sequoia Capital e Kleiner Perkins per una
somma di 25 milioni di dollari
2001
• Eric Schmidt venne nominato CEO e stringe una partnership con Universo Online(UOL)
che rese Google il maggior servizio di ricerca dell’ America Latina.
2002
• Accordo con America Online Inc. (AOL), il più grande Internet Service Provider al mondo,
che la legò alla tecnologia e al database di Google.
2004
• Google Inc. si quota a Wall Street, con un’offerta pubblica da 2,72 miliardi di dollari
suddivisi in 19,5 milioni di azioni di classe A.
• Acquisizione di Keyhole, società di mapping digitale, tecnologia alla base di Google
Maps & Earth.
Storia
2005
• Acquisizione di Urchin, la cui tecnologia viene usata per creare “Google Analitics”.
2006
• Acquisizione di Youtube per la considerevole cifra di 1,65 miliardi di dollari.
• Acquisizione di dMarc e Writely, che forniscono le basi per creare “Google Docs”.
2007
• Presentazione Android, piattaforma operativa per dispositivi mobili.
2008
• Lancio del browser Google Chrome.
2011
• Acquisizione di Motorola per 12,5 miliardi di dollari per rafforzare il portfolio di brevetti
dell’ azienda
Localizzazione
• “Googleplex”, sede centrale dal 2004, situata in
California a Mountain View.
• Successiva espansione contestualmente
all’ampliamento aziendale e dei servizi offerti.
• Raggiungimento della dislocazione attuale
caratterizzata dalla copertura mondiale
globale con 70 uffici in 40 paesi differenti.
5 Forze di Porter
Potere degli
acquirenti:
ALTO
Concorrenti diretti:
Minaccia nuovi
entranti:
MEDIA
Bing, Yahoo,
Samsung, motori
di ricerca
verticali…
Potere
contrattuale
fornitori:
BASSO
Rivalità
competitiva:
MEDIO ALTA
5 Forze di Porter
Potere contrattuale clienti
• Numerosi servizi simili anche se non
integrati
• Bassi costi di Switch
• Influenzano i fornitori
• Numerosi Os Mobile, costi di Switch
Potere contrattuale fornitori
• Google partner essenziale e con posizione di
Leadership
• Assenza di valide alternative
• Altrettanto Essenziale per il Mobile – No
Samsung
Minaccia nuovi entranti
Minaccia di prodotti sostituivi
• Potenziali barriere all’entrate.
• Possibile espansione dei concorrenti.
• Possibile Ingresso Start Up.
• Samsung possibile concorrente.
• Incognita Open Source.
• Costante aggiornamento dei concorrenti
(Yahoo , Msn).
• Sistemi di ricerca integrati.
• Possibile sviluppo Facebook.
• Presenza di diversi Os Mobile.
• Apparente Leadership di mercato.
Analisi SWOT
• Competizione Interna
produttore - fornitore
• Aumento della competizione
nel settore Smartphone
• Battaglia brevetti Apple
• Difficile capitalizzazione della
pubblicità
• Potenziale posizione dominante
• Dipendenza da Advertising
online
• Rendimento delle acquisizioni
• Assenza dal mercato Hardware
• Accettazione di alcuni servizi
• Associazione Brand – Prodotto
e immagine
Minacce
Opportunità
Debolezza
Punti di
Forza
• Incrementare il mercato
mobile
• Maggior richiesta di servizi in
Cloud
• Maggior sfruttamento dei
servizi di connessione sociale
• Nuova apertura di Punti
Vendita
• Le ricognizioni del brand
• Market Share
• Users Friendly
• Diversità di servizi e prodotti
• Cultura Innovativa
Strategie - Diversificazione
Ricerca
Espansione nel
settore Social
Servizi Business
Software
Maggiori
Informazioni
Google +
AdSense
Android
Maggiori
fruitori
YouTube
Analytics
Chrome
Browser
Hardware
Smartphone
Altri Servizi
Maps, Gmail,
Play Store,
Picasa, Drive.
Google Tv
Maggiore
diffusione
Blogger
Trends
Chrome Os
Google
Shopping
Strategie - Diversificazione
• Sfruttare la potenza della ricerca in aree
inesplorate rendendo disponibili più informazioni
per più persone.
• Ampliare il Core Business investendo nei nuovi
settori: Hardware, Software e Servizi.
• Raggiungere una sempre più elevata
integrazione fra hardware, software e l’originale
core business.
Strategie – Innovazione e
Rafforzamento
• Investire in ricerca e sviluppo per primeggiare
nella battaglia dei brevetti tramite
• l’utilizzo delle risorse tecnologiche e personali
derivanti dall’acquisizione di Motorola per
depositare nuovi brevetti.
Strategie – Innovazione e
Rafforzamento
• Creare e conquistare nuovi mercati con il
prodotto Google Glass
• Sostenere leadership del settore Mobile e
raggiungerla nel segmento Tablet.
Strategie – Coinvolgimento
della persona.
• Integrare il Core Business con funzionalità
incentrate sul dialogo e la condivisione con la
creazione e fornitura di nuovi strumenti
incentrati sull’interazione personale.
• Creare valore per il consumatore
– migliorando la qualità e la quantità degli
strumenti dedicati alle reti sociali
– Rendere possibili conversazioni di “valore” Vs
“dispersive
Strategie – Brand fisico & ECommerce
• Rispondere al concorrente diretto e creare
un’idea fisica di Brand investendo nella
creazione di punti di vendita fisici.
• Fronteggiare i concorrenti nell'e-commerce
ampliando i prodotti disponibili sulla
piattaforma dedicata.
Strategia – Google per il
sociale
• Investimento diretto (850.000.000$) per la
creazione e l’utilizzo di energia pulita.
• Presentazione della piattaforma Google.org
destinata ad offrire servizi
– anti crisi,
– prevenzione di malattie,
– salvaguardia ambientale
– Sostegno dell’impegno no profit
Risultati Finanziari
2008
2009
2010
2011
2012
RICAVI
21.795
28.651
29.321
37.905
50.175
EBITDA
13.164
14.807
18.904
24.717
29.541
EBIT
6.632
8.312
10.381
11.742
12.760
UTILE NETTO
4.227
6.520
8.505
9.737
10.737
ATTIVITA’
TOTALI
31.767
40.497
57.851
72.574
93.798
PATRIMONIO
NETTO
28. 238
36.004
46.241
58.145
71.715
ROS
30,43 %
29,01 %
35,40%
30,97%
25,43%
ROI
20,88 %
18,11 %
18,39%
16,74%
14,97%
ROE
14,97 %
20,52 %
17,94%
16,17%
13,60%
*Valori espressi in Milioni di $
Andamento Fatturato
Ricavi e Utile netto
60,000
50,000
Axis Title
40,000
30,000
20,000
10,000
0
1
2
3
4
5
Ricavi
21,795
28,651
29,321
37,905
50,175
Utile Netto
4,227
6,520
8,505
9,737
10,737
Andamento Indici
Andamento Indici
40.00%
35.00%
30.00%
Axis Title
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
1
2
3
4
5
Ros
30.43%
29.01%
35.40%
30.97%
25.43%
Roe
14.97%
18.11%
18.39%
16.74%
14.97%
Roi
20.88%
20.52%
17.94%
16.17%
13.60%
Analisi Introiti
Analisi diffusione Software
Desktop
Analisi diffusione Software
Mobile
Fonti
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Google About: Pagina ufficiale di Google
Msn Money: Raccolta dati finanziari società quotate.
Report Annuale di Google 2011
Sito Web: www.seekingalpha.com
Sito Web della testata The Economist
Yahoo Finanza