Il mercato eBook in Italia:
Aggiornamento:
>>maggio 2012<<
Giovanni Peresson
([email protected])
Evoluzione di lettura e acquisto di eBook
Valori in % e stima in proiezione sulla popolazione italiana > 14 anni (52,2 Ml)
Var.
1.100.000
+55,3%
acquirenti
2,3%
691.000
1,3%
567.000
1,1%
365.000
0,7%
Q4 2010
Q1-Q4-2011
Acquirenti di eBook
Lettori di eBook (anche gratuiti)
* Popolazione con più di 14 anni
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen per CEPELL
+59,2%
lettura *
La lettura di eBook è maschile (contrariamente ai libri)
Lettura di libri: 2011
(popolazione > 6 anni di età)
Lettura di eBook: 2011
(popolazione > 14 anni di età)
Donne; 51,7%
Donne; 38,5%
Uomini; 61,5%
Uomini; 48,3%
Anche in Francia le lettura di libri digitali è fatta per il 58% da
uomini e per il 42% da donne (2012).
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen, PLPL e Università di Tor Vergata; per la Francia Sofia,
Baromètre des usage du livre numérique, febbraio 2012.
L’uso delle tecnologie resta ancora maschile
Uso abituale (generico) di Internet nella popolazione > di 6 anni; valori in %
Anche se già in alcuni tipi di utilizzo il divario si sta riducendo:
Uomini
Donne
Inserire messaggi in chat, blog, newsgroup
37,1%
36,3%
Social network (Facebook, ecc.)
44,9%
45,2%
Usare motori di ricerca
94,4%
93,9%
Attività di e-commerce
19,8%
13,8%
54,6%
43,6%
37,1%
26,9%
2005
2010
Donne
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat
Uom ini
Andamento della produzione di titoli in formato eBook
Valori in numero di titoli e in %
Var.
2011/’12
+ 180,4%
43.427
31.615
19.884
15.339
11.271
7.559
4,4% titoli in
commercio
28.949
1.619
Gennaio_2010
Gennaio_2011
Maggio_2011
Titoli ebook
Dicem bre_2011
«Manifestazioni» eBook
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, 2010 e gennaio 2011; e-Kitāb nei periodi successivi
integrati con i dati del Gruppo Mondadori rilevati da store on line.
Maggio_2012
Caratteristiche ed evoluzione dell’offerta eBook
Dicembre 2010
Maggio 2011
Maggio 2012
95,6%
97,8%
97,4%
4,3%
2,3%
2,6%
ePub
37,7%
45,7%
45,4%
Pdf
31,7%
42,4%
42,3%
Doc
29,9%
10,8%
3,0%
0,7%
1,0%
9,3%
Adobe DRM
33,4%
44,9%
36,7%
Social DRM
15,0%
20,0%
34,7%
DRM (altro)
0,1%
0,3%
0,2%
Nessuna
0,1%
1,9%
13,5%
51,3%
33,0%
14,8%
Titoli con limitazioni (di cui)
65,2%
49,4%
Anteprima
36,7%
34,3%
Stampa
78,2%
75,8%
Copia-e-incolla
77,8%
75,6%
*
74,6%
75,6%
Da testo a voce
14,85
10,1%
65,1%
67,1%
Stato editoriale
Attivo (è stato pubblicato e può essere ordinato)
Non attivo
Formato
Altri formari
Protezione
Non specificata
Limitazioni di utilizzo
Condivisione
Con collegamento alla versione cartacea
48,9%
* Nel 2012 il 2,6% dei titoli con «prestito» e «licenza limitata nel tempo».
Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb
Piattaforme di eBook in Italia (2012 maggio)
5.000 titoli
400 titoli
21.600 titoli
400 titoli
11.000 titoli
11.400 titoli
2.000 titoli
3.450 titoli
7.800 titoli
1.200 titoli
Prestito digitale
300.000 titoli (2.300 biblioteche) - 2012
Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb
Store on-line di eBook in Italia
UltimaBooks.it (ex Simplicissimus.it)
gennaio 2010
IBS.it
maggio 2010
Bookrepublic.it
luglio 2010
laFeltrinelli.it
luglio 2010
Mediaworld.it
ottobre 2010
Bol.it
ottobre 2010
LibreriaRizzoli.it
ottobre 2010
Bibletstore.it
novembre 2010
Webster.it
2010
EbooksItalia.it
2010
Deastore.it
2010
Hoepli.it
2011
Ibookstore
Amazon.it
Fonte: Ufficio studi Aie
ottobre 2011
dicembre 2011
Composizione dei cataloghi eBook
Valori in %
Gruppo Mondadori; 14,9%
Gruppo GeMS; 13,2%
Altri; 50,9%
Gruppo RCS; 12,7%
Feltrinelli; 5,0%
Gruppo Giunti; 3,3%
Prezzo medio alla produzione:
Maggio 2012: 11,07 euro (Iva 21%) vs carta 20,45 euro (Iva 4%)
Maggio 2011: 11,18 euro (Iva 20%) vs carta 20,90 euro (Iva 4%)
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, per il catalogo; e-Kitāb per i prezzi
Andamento del mercato eBook sui canali trade (stima)
Valori in euro e in %
0,7
0,6
0,5
Var:
+740%
0,4
0,3
Var:
+40%
0,2
0,1
0,9%
0,1%
0,05
0,07%
2009
Vendite canali trade
e-book (stima)
2010
2011
(stima)
1.399.000.000
1.446.000.000
1.400.000.000
1.068.000
1.500.000
12.600.000
Fonte: Ufficio studi Aie su dati forniti dagli operatori e da Nielsen Bookscan per i canali trade
I mercati degli altri Paesi UE5
USA
Valore mercato
(p+e)*
27,940 Mld $
Titoli
UK
Germania
Francia
Spagna
Italia
(2011)
3,100 Mld £
9,691 Mld
euro
5,600 Mld
euro
2,890 Mld
euro
3,300 Mld
euro
151.969
93.124
66.595
82.495
58.829
Titoli / mille di
abitanti
0,939
2,459
1,138
1,064
1,700
0,977
E-book titoli
950.000
(Amazon)
933,330
25.000 (ca)
22.000 (ca)
20.119
31.615
Market share eBook
8%
18% fiction
8% 2011
6% 2010
1,0%
(2010 =
0,5%)
21,2 Ml euro
(2010); 13 Ml
euro primo
semestre
2011
1,8%
1% (trade)
2,4% inc.
STM
0,9% dei
canali trade
Prezzo fisso
Iva 7% libri,
19% e-book
Prezzo fisso
Iva 7% libri,
19,5% ebook
Prezzo fisso
Iva 4% libri,
18% e-book
Prezzo fisso
Iva 4% libri,
21% e-book
61,4% libri
6,8% lettura
digitale
2,7% solo
su eReader
45,3% libri
2,3% e-book
Normativa e IVA
Prezzo non
regolamentato
Lettori
72% libri
11% audiolibri
17% e-book
Prezzo non
regolament
ato
Iva 0%
libri,
e-book
20%
* Printed and electronics
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Fep
5,0% lettori
di libri
digitali
12,6 Ml euro