Scenari e nuove tendenze del
turismo internazionale
02 ottobre 2009
ECONOMIA E MARKETING DEL TURISMO
(SECS-P/08) (LTPGT) a.a. 2009/2010
Stefan Marchioro
Il turismo, la più grande industria
del mondo
• 922 milioni gli arrivi internazionali nel 2008
• Spesa di 944 miliardi di dollari fuori dal
paese di origine (642 miliardi di €)
• 1.100 milioni di arrivi previsti per il 2010
• 1.600 milioni di arrivi previsti per il 2020
• 1.897 milioni di arrivi previsti per il 2030
• Più della metà continua a venire in Europa
• L’Europa continuerà a crescere ma meno
degli altri continenti
Il turismo, la più grande industria
del mondo
• Nonostante l’evoluzione del turismo negli ultimi anni sia
stata irregolare, l’OMT mantiene le proprie previsioni di
lungo-termine
Gli arrivi internazionali
• Mondo
922
• Europa
487,9 milioni
Nord-Europa
Europa occidentale
Europa centro-orientale
•
•
•
•
Asia e Pacifico
Americhe
Africa
Medio-Oriente
Fonte: UNWTO 2009
57,0
153,2
98,9
milioni 100,0 %
milioni
milioni
milioni
184,1 milioni
147,2 milioni
47,0 milioni
55,6 milioni
52,9 %
6,2 %
16,6 %
10,7 %
20,0 %
16,0 %
5,1 %
6,0 %
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
I primi 10 paesi al mondo per
arrivi
(dati
2007)
Francia
81,9
milioni
9,07%
Spagna
59,2
Stati Uniti
56,0
Cina
54,7
Italia
43,7
Gran Bretagna
30,7
Germania
24,4
Ucraina
23,1
Turchia
22,2
Messico
21,4
Totale 10 paesi
417,3
Fonte: 2008 UNWTO
milioni
milioni
milioni
milioni
milioni
milioni
milioni
milioni
milioni
milioni
6,55%
6,20%
6,06%
4,84%
3,40%
2,70%
2,56%
2,46%
2,37%
46,20%
Gli arrivi internazionali nel mondo
al 2030
• Mondo
1897 milioni 100,0 %
•
•
•
•
•
779,9 milioni
546,5 milioni
309,8 milioni
101,8 milioni
158,9 milioni
Europa
Asia e Pacifico
Americhe
Africa
Medio-Oriente
41,1 %
28,8 %
16,3 %
5,4 %
8,4 %
Fonte: Yeoman, 2008 su dati Mintel,UNWTO e Oxford Forecasting
Il turismo in Italia
• Contributo al PIL nazionale nel 2008
9,7% pari a 155,5 miliardi di Euro
• Previsioni per il 2018
10,1% pari a 238,9 miliardi di Euro
• Occupati compreso l’indotto, 2.491.000
unità pari al 10,8%
• Previsione per il 2018, 2.612.000 unità
pari all’11,6%
Le Tendenze in Italia
La lettura macro del turismo italiano segnala un quadro
complessivo contrassegnato da:
• sostanziale tenuta dei flussi turistici dall'estero (cresce la
spesa, cresce il numero di visitatori, si riduce la
permanenza media);
• articolato e crescente fenomeno degli short break (1-2
notti);
• ricomposizione delle motivazioni e delle scelte di viaggi
che penalizza prodotti mass-market (mare, città d'arte,
etc.) e valorizza i tanti tematismi che
compongono il quadro d'offerta
Le Tendenze in Italia
• La crescente quota di tempo e di reddito impegnata nei
consumi del tempo libero e del leisure dalla società
italiana identifica inoltre un nuovo paradigma
concettuale: il turismo è un bene poco fungibile;
• La fungibilità è semmai data dalle diverse scelte che la
domanda esprime: più viaggi o meno soggiorni, più
enogastronomia e meno mare, questa destinazione ora e
quella domani, etc., ma il bisogno di scoprire, esplorare,
viaggiare resta incomprimibile (fonte Censis).
Le destinazioni
• Nel settore turistico oggi le vere entità concorrenziali in ambito
sono proprio le destinazioni;
• Le destinazioni sono spazi geografici, in cui l‘ospite trova tutte
quelle prestazioni che ritiene necessarie al suo soggiorno.
Questi spazi geografici cambiano a seconda del segmento degli
ospiti: Più è lontano il luogo di residenza dell‘ospite e più è
ampia la destinazione; più specifico è l‘interesse dell‘ospite
potenziale e più ristretta è la destinazione. Ciò comporta una
sovrapposizione delle destinazioni e del marketing delle diverse
destinazione.
Nuovo scenario competitivo
• Le NUOVE DESTINAZIONI più lontane hanno spesso
COSTI INFERIORI e quindi PREZZI PIU’ COMPETITIVI
• A livello quantitativo l ‘OFFERTA è cresciuta
enormemente
• L’allargarsi della DOMANDA modifica il comportamento di
viaggio (valenza spaziale del viaggio, durata del
soggiorno, requisiti diversi in base alla cultura, ecc.)
Non esiste “il” Prodotto Turistico ma
“i” PRODOTTI TURISTICI
Il turismo in Italia
Veneto
16,3
Trentino A.A.
11.2
Toscana
11.1
Emilia Rom.
10.1
Lazio
8.5
Lombardia
7.6
Campania
5.3
Sicilia
3.9
Liguria
3.8
Marche
3.6
Sardegna
3.1
Puglia
3.0
Piemonte
2.7
Friuli V.G.
2.3
Calabria
2.3
Abruzzo
2.0
Umbria
Valle d'Aosta
Basilicata
Molise
1.7
0.8
0.5
0.2
Il Veneto regione leader del
turismo internazionale
14.130.065
ARRIVI DI TURISTI IN VENETO NEL 2008
60.607.455
PRESENZE TURISTICHE NEL 2008
FATTURATO STIMATO OLTRE 12 MILIARDI
DI EURO
I prodotti turistici del Veneto
•
•
•
•
•
•
Città d’Arte
Montagna estiva invernale
Mare
Lago
Terme
Parchi
La distribuzione dei flussi turistici
in Veneto (1)
Arrivi
Città d’Arte
Lago
Mare
Montagna
Terme
(Terme Euganee
Totale generale
Presenze
6.944.692
1.895.291
3.746.815
945.720
597.547
16.377.474
9.463.822
26.136.962
5.545.810
3.083.387
584.267
3.015.547)
14.130.065
60.607.455
La distribuzione dei flussi turistici
in Veneto (2)
La distribuzione dei flussi turistici
in Veneto (3)
La distribuzione dei flussi turistici
in Veneto (4)
La distribuzione dei flussi turistici
in Veneto (5)
Arrivi
•
•
•
•
•
Italiani
5.592.350
Stranieri
8.537.715
Totale
14.130.065
Alberghi
9.783.169
Extralbergh. 4.346.896
Presenze
24.931.038
35.676.417
60.607.455
28.594.052
32.013.403
Le presenze turistiche straniere
nel Veneto
•
Le prime nove del 2008
Germania
11.462.879
Austria
3.027.202
Olanda
2.684.718
Regno Unito
2.321.814
Francia
1.832.459
U.S.A.
1.522.205
Danimarca
1.396.527
Svizzera-Liechtenstein
1.273.166
Spagna
892.472