COMUNICARE UN EVENTO GREEN
Carla Solari
giornalista e consulente di comunicazione
Italia Convention
PERCHE’ COMUNICARE UN EVENTO GREEN?
4 vantaggi:
 crea una notizia interessante;
 è rilevante per un pubblico più ampio;
 comunica l’Azienda anche in termini valoriali
 conferisce modernità
COME COMUNICARE L’EVENTO GREEN?
Strumenti tradizionali:

ufficio stampa

comunicazione interna

sito aziendale

comunicazioni mirate …
Nuovi strumenti:
 attività sul web (social e blog)
 sito dedicato all’evento
 app dedicata all’evento
 video intervento sulla sostenibilità dell’evento
QUANDO COMUNICARE L’EVENTO GREEN
Prima…
per creare aspettativa
Durante…
per creare coinvolgimento
Dopo…
per consolidare la brand equity
GLI ALLEATI
 sede
 servizi
 fornitori
 autorità locali
 enti e istituzioni
COSA COMUNICARE
La sostenibilità è trasparenza

da cosa nasce la decisione ?

in quale programma si inserisce ?

esiste un “padre “ e chi ne è lo staff che lo ha creato ?

chi sono i fornitori e perché sono stati scelti ?

che risultati ?
LE TRAPPOLE
 grigiore e pedanteria
 incoerenza con la storia e la cultura aziendali
 tecnicismi e lessico incomprensibile
 il troppo: attenti ai talebani
LE OPPORTUNITÀ
 rendete il green allegro, divertente
 se la storia aziendale è incoerente
>>> segnate la discontinuità
 rendete tutto comprensibile
 siate lievi
CONCLUSIONI - La “cattiva” notizia …
Comunicare un evento green

è un mestiere nuovo.

è la fine di molte sicurezze

bisogna acquisire nuove competenze

bisogna studiare
CONCLUSIONI - La “buona” notizia …
Un evento green è uno strumento di marketing:
 per l’Azienda che lo decide;
per il PCO che lo propone;
per la sede che lo ospita;
per i servizi che lo allestiscono.
La comunicazione ha il compito di dare a tutti un vantaggio.
LA COMUNICAZIONE DI UN EVENTO GREEN
E’ UNA NUOVA SFIDA PER UN
RISULTATO “WIN-WIN” DI TUTTI GLI
STAKEHOLDERS, INCLUSO L’AMBIENTE.
Grazie
Carla Solari
[email protected]