LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Presentati ieri i palinsesti d’autunno: arrivano Floris, per 5 anni, e la Ventura per miss Italia
La7 punta su informazione
e prime time
Cairo: “Raccolta in pareggio nel 1° semestre per tv e stampa.
Con il multiplex lancio di nuovi canali a fine 2015”
Urbano Cairo
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Heineken incrementa
l'impegno sulle Radler
pag. 11
Nielsen: a maggio
investimenti a -5,5%,
nei primi cinque mesi
cumulato a -3,9%
pag. 20
[ pagina 19]
Obiettivo: 1000 punti vendita entro 3 anni
Mondadori Retail,
budget da 5 mln di euro
La società punta sulla comunicazione: al via il rebranding
delle insegne. A settembre la gara per l’Atl
[ pagina 12]
Raccolta a Milano Fashion Media
Budget 2014 a oltre 20 milioni
Riders Italian
Edison lancia Energy
Magazine passa a
Control con eventi e
Biblioteca della Moda viral di Cayenne
Hearst Magazines Italia e la società
di Diego Valisi hanno siglato la lettera
di intenti per la cessione del mensile
[ pag. 21 ]
Il Gruppo francese EDF intanto ha
definito il roster di agenzie creative. Havas si allarga all’Italia
[ pag. 22 e 28 ]
Mario Maiocchi
Offerte personalizzate e geocalizzate
Groupon rinnova la
strategia e cambia il
suo 'look'
Il restyling dalla grafica più fresca e
accattivante è l'occasione per dare una
nuova forma al modello di business
[ pag. 23 ]
TODAY DIGITAL da pagina 23
Artisti pluripremiati. Immagini autentiche.
Tutte royalty-free.
Offset.com da Shutterstock
www.pubblicitaitalia.it
1
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Primo Piano
Presentato lo studio di Tns
La tv? Un amore che cambia, ma non tramonta
C
ambiano le abitudini
davanti alla tv. Secondo
Tns la voglia di televisione
rimane, ma i televisori da
soli non sono più in grado
di soddisfare il nostro desiderio di contenuti. Risultato: cresce l’online media
e lo ‘screen-stacking’. In
Connected Life, uno studio effettuato dall’istituto
di ricerca ascoltando più di
55,000 utenti internet nel
mondo, si evidenzia infatti che una metà di coloro
che guardano alla sera la
tv, si diletta contemporaneamente in altre attività
digitali, come social media,
controllo dell’email o ricerca di informazioni pre-acquisto online. Inoltre, l’indagine ci dice che, a livello
globale, possediamo circa 4
device digitali caduno, dato
che sale a 5 fra gli Italiani.
La domanda di contenuti
in streaming, senza vincoli
di tempo e di luogo, poi è
stata amplificata durante
i Mondiali di Calcio, delle
ultime settimane. Gli utenti di ogni parte del mondo
vogliono accedere a questo
evento sportivo internazionale così importante, attraverso i device disponibili,
a casa e fuori casa, magari
anche commentando gli
accadimenti in tempo reale
sulle piattaforme social con
i propri amici e conoscenti. Il desiderio di fruire dei
nostri programmi televisivi
preferiti a tutte le ore del
giorno sta anche sostenen-
do la crescita dell’utilizzo
della cosiddetta tv online.
Un quarto (25%) degli intervistati a livello globale,
guarda video giornalmente su pc, laptop, tablet o
smartphone. Dato che sale
a un terzo in Italia (33%),
Cina e Singapore. Siamo fra
i più voraci fruitori di video,
insieme ai Russi (44%) in
Europa ( 25%) dove troviamo Francia e Uk rispettivamente al 16% e 17%. Eppure, nonostante questa forte
crescita di fruizioni online,
la televisione tradizionale
gioca comunque un ruolo
molto importante nelle nostre vite, con tre quarti dei
rispondenti (75%) che a livello globale dichiarano di
guardarla quotidianamente
(in Europa il 77% e in Italia
l’82%). Tre telespettatori
su quattro (76%) la guardano senza distrazioni, la sera
mentre cenano. Commentando i risultati, Gabriella
Bergaglio, Digital Practice
Lead Tns Italia, ha detto:
“In un mondo dove il multitasking è ormai la norma,
il contesto in cui guardiamo la tv sta rapidamente
mutando: non è più solo a
casa, sul divano in fruizione esclusiva. Oggi la crescita dello ‘screen-stacking’
da un lato e della tv online
dall’altro, è oramai un fatto,
una realtà con cui ci dobbiamo confrontare. In Italia, ancor più che in Europa,
l’attenzione ai contenuti video online è elevata”.
www.pubblicitaitalia.it
2
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
L’agenzia firma il pack design del gift
Lavazza a Wimbledon
con ArteficeGroup
S
in dal 2011 Lavazza è fornitore ufficiale del torneo
di Wimbledon, sia nei punti
vendita all’interno del Club
(circa 60), sia al di fuori di
questo. Per la propria comunicazione legata all’evento, il
brand ha chiesto ad ArteficeGroup di studiare il pack
design del gift che quest’anno
è stato regalato in occasione
della manifestazione sportiva: si tratta di un’esclusiva
tazza da caffè brandizzata,
con la caratteristica di mantenere in caldo a lungo la bevanda in tutte le situazioni.
L’agenzia ha ideato una confezione prestigiosa che si pre-
senta come un vero e proprio
oggetto regalo, prendendo
spunto dal mondo degli orologi: una scatola cartotecnica
che si apre a compasso rivelando il gift ancorato al centro
da una fustella costruita ad
hoc che valorizza l’oggetto e
consente la trasportabilità
della tazza in totale sicurezza.
L’aspetto grafico, minimalista
ed ispirato allo stile ‘reggimental’, riprende i colori del
logo Wimbledon, celebrando
l’esclusività dell’oggetto e del
legame di Lavazza con la manifestazione grazie ad una fascetta che chiude la copertura
superiore della tazza.
per la Uefa Champions League
I lupi della Roma affamati
di gloria con Publicis
Publicis firma un nuovo soggetto per il cliente AS Roma, questa
volta dedicato alla campagna abbonamenti Uefa Champions
League. La creatività ha debuttato a giugno a mezzo stampa e
digitale. Mentre a luglio sarà su dinamica. Continua la saga della
simbologia legata all’immagine dei lupi affamati di gloria. Questa
volta però gli orizzonti si ampliano. Il visual della campagna
mostra il branco dominare il paesaggio da un alto promontorio: di
fronte ai lupi un tappeto di nubi a perdita d’occhio da cui emergono numerosi stadi avversari a simboleggiare una nuova stagione
di caccia, quella rivolta alle prede europee. La nuova head line
‘Siamo a caccia di nuove prede’ punta a risvegliare l’orgoglio del
popolo romanista in vista dei prestigiosi appuntamenti internazionali, consolidando al tempo stesso il payoff ‘Hungry for Glory’.
Il team di Publicis che ha realizzato la campagna è composto
dal copywriter Daniele Papa, dall’art director Emiliano Soranidis,
dall’associate creative director Domenico Manno e dal planner
Bruno Tecci. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e
Cristiana Boccassini.
www.pubblicitaitalia.it
3
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
Torna il libro di Lorenzo Marini
Da RED una luxury
edition di Visual
E
sce per la casa editrice
RED una luxury edition
di Visual, il fortunato libro
di art direction trasversale di
Lorenzo Marini. Il cambio
dell'editore e la nuova veste
grafica vengono incontro alla
necessità di esportare ancora
di più questo prodotto editoriale, che toccando i vari punti
di creatività, arte, graphic design e art direction si colloca
in una fascia di prodotti che
all'estero incarnano il made
in Italy meglio del singolo
comparto dell'advertising italiano. Anche i testi sono tutti
in inglese con la traduzione
italiana nella parte finale del
libro. Il libro è costruito come
un annual lungo dieci anni
e ripercorre la storia delle
idee, le foto della vita nelle
sedi delle agenzia del gruppo,
i progetti di design e quelli di
dipinti, attualmente in esposizione alla galleria di Soho
in 178 prince street. Con gli
interventi di Alberto Abruzzese, Vanni Codeluppi, Oli-
I L B R I V I D O
D E L L A G U I D A
Clicca sul frame per il video
viero Toscani, Giovanni Baule e Vincenzo Mollica e con
le immagini di Lucio Gelsi,
Gian Paolo Barbieri, Christian
Coigny e Giovanni Gastel il
volume di 300 pagine narra
il percorso trasversale di un
imprenditore italiano che resta fermamente al comando
della sua fucina creativa, facendo dell'intreccio tra le discipline della comunicazione
il laboratorio privilegiato per
l'art direction tout court. Per
presentare questa new luxury
edition, l'editore e l'agenzia
web di Lorenzo Marini hanno
creato un video trailer che anticipa e mostra frammenti dei
progetti creativi presenti nel
libro, creando un mix emotivo
ed impattante.
è tornato!
Per Zurich MultiInvest
NewtonLab firma il
roadshow di Zurich
E’ firmato NewtonLab il roadshow di Zurich progettato in
occasione del lancio in Italia di Zurich MultiInvest, un prodotto
finanziario-assicurativo, disponibile dal mese di luglio. L’evento,
realizzato dalla struttura su concept creativo di McCann World
Group, ha coinvolto circa 1000 agenti e si è concluso a Padova,
dopo aver toccato Roma, Napoli e Milano. Tutte le fasi del
progetto, dall’ideazione alla selezione delle location, agli ospiti,
all’inconsueta scenografia, dove è stata utilizzata la metafora
del labirinto ma con l’evidenza della
strada più semplice da percorre, testimoniano l’attenzione e la volontà
di NewtonLab a offrire un supporto
in termine di costruzione dell’evento
fortemente orientato all’innovazione.
Dal 1914
www.evo-magazine.it
F
M
E G
I R
V L
o
T C
B
A m a
www.edisport.it
CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PER LA PUBBLICITà:
Comedi srl 0238085501 - www.comedi.it - [email protected]
www.pubblicitaitalia.it
5
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
L’appello del sindacato edicolanti a editori e Governo
Snag: al via campagna stampa per il rilancio
dell’editoria partendo dalle edicole
S
nag, il Sindacato nazionale autonomo giornalai
aderente a Confcommercio, ha lanciato ieri una campagna di sensibilizzazione
sul ruolo che le edicole vogliono avere nel rilancio del
settore editoria. “Da ormai
troppo tempo gli edicolanti sono relegati a una posizione di secondo piano,
inascoltati nonostante la
necessità di un rapido intervento per scongiurare
la chiusura di altri punti
vendita - spiega una nota -.
Negli ultimi 10 anni hanno
infatti abbassato definitivamente la serranda circa
10.000 edicole, con una
perdita complessiva di oltre
20.000 posti di lavoro”. Snag,
attraverso questa campagna
stampa dal claim ‘Un giornale senza edicola è come
un pesce fuor d’acqua’, ri-
vendica un ruolo di maggior
rilievo per i punti vendita
all’interno della discussione
sul rilancio dell’editoria. La
similitudine offre molteplici
interpretazioni. Senza un
rinnovato accordo di filiera
e un impianto normativo
rinnovato e certo, ad agonizzare sono infatti tutti gli
attori: editori, giornalisti,
distributori ed edicole. “Le
edicole non chiedono soldi
al Governo, non ne hanno
mai chiesti - ha commentato Armando Abbiati, presidente Snag Confcommercio - chiediamo che siano
definite regole certe, leggi
chiare e non interpretative
sulla distribuzione, una rin-
novata spinta all’informatizzazione e, più in generale,
una maggiore attenzione
alla categoria stessa. Il tutto
con immediatezza e urgenza, perché il tempo dell’attesa è ormai finito”. Pur apprezzando il nuovo slancio
del Governo, Snag tiene a
sottolineare come tutti gli
sforzi a monte della filiera
siano di fatto poco efficaci se
non si dà priorità alle edicole, che rappresentano il punto in cui i prodotti editoriali
vengono offerti ai clienti. La
campagna è stata realizzata
da MSL Italia, consulente globale di Snag, mentre
la pianificazione è a cura di
Starcom MediaVest.
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.
Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di
vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com
© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.
www.pubblicitaitalia.it
6
Ticket Compliments® è un marchio registrato da EDENRED
a&b-actionandbranding.com
TickeT complimenTs®,
la forma facile di premio.
l’incastro perfetto
tra semplicità e felicità.
www.incentivoalcubo.it
Per informazioni tel. 02 26904698
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
Nasce il primo parco tematico in Italia dedicato al mondo del cinema
Filmmaster protagonista nel nuovo
Cinecittà World
C
on le scenografie del tre
volte Premio Oscar Dante
Ferretti e le musiche di Ennio
Morricone apre Cinecittà
World. Più di 1000 invitati all’inaugurazione del parco a tema
che unisce cinema e divertimento e offre 20 attrazioni, 8
set cinematografici, 4 teatri per
spettacoli di grande impatto tra
cui lo show permanente Enigma firmato da Filmmaster
Events, 4 ristoranti tematizzati e diverse aree food e per bam-
bini e numerosi effetti speciali.
Il parco è aperto da 24 luglio
ogni giorno dalle ore 10.00 alle
23.00 e con oltre 260 giorni di
apertura annua prevista, si colloca come uno dei parchi con
la stagione annua d’apertura
più lunga d’Europa. Il biglietto
intero, che dà accesso a tutte
le attrazioni e spettacoli, ha un
costo giornaliero di 29 euro,
mentre quello ridotto 23 euro.
E’ inoltre previsto un pacchetto famiglia, valido per 2 adulti
e 2 bambini per un costo di 95
euro. L’investimento è stato
effettuato da IEG – Italian
Enterteinment Group i cui
principali azionisti sono Luigi
Abete, Andrea e Diego Della
Valle, Aurelio e Luigi De Laurentiis e la famiglia Haggiag
con la partecipazione di Generali properties.
Brand identity
Wish Days rinnova immagine e sito web
Wish Days, azienda italiana protagonista nel
settore delle esperienze regalo e dei servizi
prepagati, dell’incentivazione e del gifting, si
rinnova presentando il nuovo logo, il nuovo
payoff e il restyling del sito web. Un importante cambiamento a 360 gradi, in linea con
l’obiettivo di offrire ai propri clienti prodotti di
qualità e dal forte valore esperienziale. Il nuovo logo, fresco e innovativo, rispecchia fedelmente i valori che caratterizzano Wish Days
fin dalla sua nascita: passione, innovazione,
ottimismo, amore per le sfide e capacità di
pensare fuori dagli schemi. Valori sottolineati anche dal nuovo payoff, ‘We Create
Harder’, un inno all’impegno e al desiderio di
raggiungere ogni giorno, con determinazione,
nuove vette di eccellenza. I valori di Wish
Days traspaiono anche dal restyling del sito
www.wishdays.it, completamente rinnovato
ed aggiornato in un’ottica di comunicazione
integrata che abbraccia tutti i brand principali
dell’azienda veronese: Emozione3, TrillTip, il
nuovissimo Lifestyle, e le decine di rivoluzionarie iniziative dedicate ai settori del turismo,
del marketing relazionale e del mondo digital.
www.pubblicitaitalia.it
8
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
Gli scatti di Julia Fullerton-Batten, prima fotografa donna del progetto
Eva Green protagonista del Calendario
Campari 2015
E
va Green sarà la protagonista del Calendario
Campari 2015 intitolato
‘Mythology Mixology’, dedicato alla celebrazione della
storia di Campari e delle
vicende legate a dodici dei
cocktail più amati di sempre.
Ciascun mese sarà infatti incentrato su un cocktail classico, di cui saranno svelati
aneddoti, curiosità e retroscena. Eva Green segue le
orme delle protagoniste dei
precedenti calendari fra cui
Salma Hayek, Eva Mendes,
Jessica Alba, Milla Jovovich,
Penelope Cruz e Uma Thurman. Dopo il debutto cinematografico nel 2002 come
protagonista nel celebre film
di Bernardo Bertolucci, The
Dreamers, l’attrice francese
ha recitato nel 2006 con Daniel Craig in Casino Royale, il
ventunesimo film della serie
targata James Bond. Di recente, ha interpretato inoltre
il ruolo di ‘Artemisia’ in 300:
L’alba di un impero e il mese
di agosto la vedrà come prota-
gonista nel prequel di Sin City
intitolato Sin City: Una donna per cui uccidere. Gli scatti
della sedicesima edizione del
Calendario Campari sono
di Julia Fullerton-Batten,
fotografa d’arte acclamata in
tutto il mondo e prima donna
a capo del progetto Calendario Campari. Alla base del suo
successo vi è il progetto ‘Teenage Stories’ del 2005, una
narrazione evocativa che raffigura il passaggio di una ragazza adolescente all’età adulta. Da allora ha esposto le sue
opere in tutto il mondo. “Sebbene ci sia sempre stata molta attenzione verso i nostri
cocktail classici, ci è stato segnalato dai barman di tutto il
mondo un costante aumento
di popolarità di cocktail quali
Negroni e Americano - spiega Bob Kunze-Concewitz,
amministratore delegato del
Gruppo Campari -. Emergono, inoltre, nuovi interessanti
trend di reinterpretazione in
chiave moderna dei cocktail
classici, creati dai barman allo
scopo di rilanciare le ricette
storiche nel mondo contemporaneo. Il Calendario Campari di quest'anno è stato concepito proprio per celebrare
questi cocktail senza tempo e
la loro anima classica. Alcune
sono leggende note, mentre
altre sono miti pressoché sconosciuti: tutto il Calendario
risulta quindi un racconto
affascinante, illustrato magistralmente dal nostro team e
dalla bellissima Eva”.
www.pubblicitaitalia.it
9
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
Cobelens “Un’importante percentuale del budget di ciascun brand nella promozioni di questo segmento”
Gruppo Heineken incrementa
gli investimenti sulle Radler
di Fiorella Cipolletta
D
opo il sucesso nel 2013 di
Dreher Lemon Radler,
Heineken ha investito sulla categoria completando la
gamma con 3 nuove Radler:
Moretti Radler, Ichnusa
Radler e Dreher zero gradi. Un esito più che positivo
che molti hanno cercato di
replicare. Il successo di Heineken in Italia è stato ottenuto
anche grazie alla capacità di
proporre innovazioni, anticipando le esigenze del mercato
e costruendo un portafoglio
prodotti ampio e completo.
In Italia Heieneken, pioniera
nell'innovazione, ha vinto la
sfida della nuova categoria e
per il 2014 circa la metà del
budget del bran madre è dedicato alle Radler. “È ancora
presto per tirare le somme,
ma, dopo gli ottimi risultati ottenuti a livello internazionale,
i primi dati di vendita che ci
arrivano dal mercato italiano ci lanciano segnali sicuramente molto incoraggianti. La
Radler, anzi le Radler piacciono a un pubblico veramente
trasversale, il loro potenziale
è davvero notevole e i margini
di crescita sono quanto mai
ampi - ha dichiarato Floris
Cobelens, direttore marketing Heineken Italia. Le premesse per un reale successo
di vendita ci sono tutte. Consapevoli di questo, abbiamo
deciso di investire un’importante percentuale del budget
di ciascun brand nel supporto
delle attività di promozione di
questa nuova bevanda. Ancora
una volta il Gruppo punta con
decisione
all’innovazione”.
Per Heineken il suo è stato
il lancio di maggior successo
negli ultimi 10 anni. I numeri
parlano chiaro: secondo un’indagine condotta da GFK tra
maggio e ottobre 2013 Dreher
Lemon Radler ha contribuito a
far crescere i consumatori del
brand dell’11%. Il profilo dei
nuovi acquirenti risulta essere
più alto e più giovane rispetto
a quello di coloro che consumano abitualmente Dreher.
Ma non solo: a sette mesi dal
lancio il 35% dei consumatori
italiani conosce Dreher Lemon Radler e il 49% riacquista
spontanemanete 3-4 settimane dopo la prima degustazione. “Il cammino e il successo di
Radler è solo all'inizio - commenta Alfredo Pratolongo,
Responsabile Comunicazione
e Affari Istituzionali di Heineken Italia - e ci permetterà
di pensare ad una strategia per
il 2015. Con Radler esploreremo nuovi target”. Il 24 gennaio Heineken ha festeggiato 40
anni in Italia con una campagna stampa uscita su Il Giornale dall'headline “Vogliamo
bene all’Italia, da 40 anni l’Italia ci vuole bere”.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia.
Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,
da vedere quando e dove vuoi.
www.pubblicitaitalia.it
11
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
Obiettivo: 1000 punti vendita entro 3 anni
Mondadori Retail: oltre 5 milioni di investimenti
in pubblicità. A settembre nuova gara per l’ATL
di Monica Gianotti
N
on chiamatele semplicemente librerie. Già,
perché dietro il brand Mondadori Retail c’è molto di
più. Lo ha detto a gran voce il
presidente Mario Resca durante la conferenza stampa
che si è tenuta ieri mattina a
Milano. “Aristotele diceva che
nei momenti di splendore la
cultura è solo un ornamento,
ma è proprio nei momenti
di crisi - come l’attuale - che
essa diventa un forte scudo”, ha esordito. Ed è proprio
questo il punto di partenza
della strategia di rilancio di
Mondadori Retail. “Abbiamo
due grandi punti di forza: un
brand solido e 600 insegne in
giro per l’Italia”, ha spiegato
Resca. “Il nostro progetto di
rilancio prevede una grande
attenzione verso il consumatore in termini di servizi, rapporto qualità/prezzo, orari di
apertura, esperienza d’acquisto. Vogliamo rendere i nostri
punti vendita dei veri e propri centri di aggregazione e di
intrattenimento”. Il Gruppo
Mondadori gestisce
il più esteso network
di librerie presente
sul territorio italiano: 600 store con 4
format di negozio (libreria, multicenter,
edicolè, club); 4 canali di vendita (franchising, diretti, web,
club); oltre 20 milioni di clienti complessivi ogni
anno; 225 milioni di euro di
ricavi nel 2013. “In un mercato che fa segnare nei primi
6 mesi dell’anno un -6,6%
rispetto all’anno precedente
(dati Nielsen), Mondadori
ha messo a segno un +3,4%,
frutto anche di investimenti
importanti nella formazione
e nella comunicazione”, spiega l’ad Mario Maiocchi. “A
metà luglio partirà il piano di
rebranding delle insegne - realizzato dall’agenzia Ammiro Y2K - volto a consolidare
la nuova identità del brand e
dei diversi format di vendita.
Nasceranno così i Mondadori
Megastore (gli attuali multicenter), i Mondadori Bookstore (le attuali librerie) e
i Mondadori Point (le attuali
edicolè)”. Il piano di sviluppo
prevede l’apertura di 42 nuovi
store nel 2014. Ma il progetto
è molto più ambizioso: “vorremmo raggiungere il traguardo dei 1000 punti vendita entro 3 anni”, confida Maiocchi.
“Siamo un’azienda e il nostro
prodotto è il format negozio.
È per questo che abbiamo già
cominciato a lavorare al Bookstore del futuro, un nuovo
format innovativo che verrà
lanciato ad aprile 2015”. “Un
mondo di cultura e emozioni”
è il nuovo pay-off ideato per rispondere al meglio alla nuova
immagine contemporanea ed
esperienziale degli store Mondadori: store, anche digitali,
che innovano la loro comuni-
cazione dotandosi di
tutti gli strumenti in
grado di parlare con
i consumatori contemporanei, persone
che amano leggere,
ascoltare la musica,
magari davanti a un
buon caffè. La comunicazione è molto importante per
l’azienda che ha introdotto
lo scorso novembre la nuova
funzione della direzione marketing. “Il budget di comunicazione per il 2014 è di oltre
5 milioni di euro”, spiega il direttore marketing Francesco
Riganti, “suddiviso per circa
l’85/90% sui media classici, la
restante parte sul digital”. La
campagna televisiva è iniziata a fine 2013 e proseguirà per
tutto il 2014 focalizzandosi su
rilancio del brand, supporto
ai prodotti e ai titoli novità,
iniziative speciali e Natale.
“L’agenzia che ci ha supportato per la prima parte dell’anno
è Blink”, conclude Riganti.
“A settembre partirà una gara
creativa per i nuovi spot di fine
anno”.
In tv la campagna dedicata alla promozione
Da McDonald’s si beve a un euro. Lo racconta TBWA
TBWA\Italia firma la nuova campagna
promozionale di McDonald’s: bibite medie a
solo 1 euro. Da oggi saranno infatti disponibili
negli store del gruppo tutte le bibite medie
(Coca Cola, Coca Cola Zero, Fanta, Sprite,
Lipton Ice Tea e Birra Peroni) al prezzo imbattibile di 1 euro. La campagna è declinata in tv,
radio e affissione, ed è rivolta a tutti i giovani
che, con l’imminente arrivo dell’estate, hanno
voglia di incontrarsi fra amici per passare del
tempo insieme davanti a una bibita rinfre-
scante. ‘Prima di fare qualsiasi cosa, vieni a
bere qualcosa’ recita il claim dello spot. Un
Clicca sul frame per vedere lo spot
invito a tutti i consumatori ad approfittare
di quest’ampia offerta così varia, aperta a
tutti i gusti, adatta a tutti i momenti della
giornata e a un prezzo veramente invidiabile.
Hanno lavorato all'ideazione della campagna Moreno De Turco, art director, Mirco
Pagano, copywriter. Direttori creativi sono
Rossana Tocchi e Anna Palamà. La direzione
creativa esecutiva è di Nicola Lampugnani
e Francesco Guerrera. La pianificazione è a
cura di Omd.
www.pubblicitaitalia.it
12
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Creatività & Marketing
Per un’estate all’insegna di Musica, Arte e Fashion
FMedia events firma i saldi al Valdichiana
Outlet Village
F
Media Events anche
quest’anno ha avuto
l’incarico dal Valdichiana
Outlet Village di organizzare gli eventi dell’estate 2014.
Music, Art & Fashion: è questo il ‘fil rouge’ degli eventi in
calendario nell’estate del Valdichiana Outlet Village, presentati da Massimiliano Peron, della società di gestione
Avm (Added Value Management). Il primo appuntamento è per sabato 12 luglio:
“Si tratta - ha dichiarato Peron - di una serata all’insegna
della musica, come nella migliore tradizione del Valdichiana Outlet Village. Tenuto
conto delle positive azioni
sociali avute grazie anche al
nostro contributo dello scorso anno da parte della Fondazione Marco Simoncelli
onlus, abbiamo optato per
un evento in continuità, già
a partire dal titolo, ‘Emozioni
in 58 giri’. La serata di musica e spettacolo, coordinata da
Salvo Ferrara ad di FMedia
in collaborazione con Radio
Cuore, vedrà esibirsi sul
palco in Piazza Maggiore artisti del calibro di Alex Britti,
Enrico Ruggeri, Paolo Belli &
Band, Moreno, Marco Carta,
Annalisa Scarrone, Deborah
Iurato, (vincitrice di Amici
2014), Raige, Giacomo Voli e
Benedetta Giovagnini, questi
ultimi due reduci della partecipazione The Voice of Italy.
Il secondo appuntamento
è in calendario il 26 luglio,
quando i visitatori del Valdichiana Outlet Village potranno ammirare le spettacolari
evoluzioni aeree della compagnia acrobatica Sonics. Le
azioni di sostegno e rilancio
attivate da Avm e dalla nuova
proprietà Blackstone, non si
fermano qui: il 30 agosto infatti, verranno presentate le
nuove collezioni autunno –
inverno delle più importanti
griffe presenti al Valdichiana
Outlet Village nel corso di
una sfilata di moda condotta
da Joe Squillo, che sarà trasmessa su Rete 4, La 5 e Class
TV nel programma ‘Modamania’.
“Posso anticipare con soddisfazione – continua Peron
– che oltre alle modelle e i
modelli delle migliori agenzie fashion internazionali, ci
saranno degli ospiti a sorprese, mentre la chiusura dell’evento vedrà sul palco l’esibizione di un’autentica star
della dance Gabry Ponte che
si esibirà in un live dj set”.
Sfondo per tutto il periodo
delle inziative, sarà Design
For Sic, il contest che lascia
correre la creatività in omag-
gio a Marco Simoncelli per
battezzare la nuova tee-shirt
ufficiale 2015 della Fondazione. Aperto a creativi per
hobby e per professione e a
tutti i suoi fan l’applicazione
permette di caricare online
sul sito designforsic.com i
progetti creativi. La votazione per la preselezione sarà
pubblica su web; la scelta
finale sarà rappresentata da
Paolo Simoncelli e da Kate
Fretti durante l’evento del
30 agosto. L’ultimo appuntamento a Foiano della Chiana
(AR) è per la mattina del 31
agosto, con una cavalcata in
moto alla scoperta della Valdichiana, alla presenza dei
componenti la Fondazione
Marco Simoncelli.
Eventi
Punk For Business per la convention aziendale di Unicredit
Un travolgente show teatrale si è svolto
mercoledì scorso al PalaIsozaki di Torino
per la convention aziendale di Unicredit,
che ha visto la partecipazione di oltre
5.000 dirigenti di tutta Italia. Una produ-
zione della neonata Punk For Business,
che ha ideato e organizzato oltre 5 ore di
show: improvvise performance aeree dei
Kataklò, interviste di Andrea Pellizzari,
un momento emozionante con il cam-
pione Javier Zanetti e un live show di
Enrico Brignano che ha chiuso il meeting
del gruppo con uno dei suoi monologhi.
A condurre l’evento è stata Natasha
Stefanenko.
www.pubblicitaitalia.it
13
una buona idea!
Abbiamo composto la giusta offerta
per ognuno di voi.
Rai Pubblicità ha un’anima cross mediale
che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
15 canali TV
www.raipubblicita.it
10 canali Radio
Web e Mobile
505 schermi Cinema
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Ascolti a cura di Vivaki
Rai 1 monopolizza il prime time con Olanda-Argentina.
Resiste Chi l’ha visto?
PRIME TIME - 10 LUGLIO 2014
1°
2°
Olanda - Argentina
9,2 milioni (45,7% share)*
Calcio - Rai 1
I
n una serata in cui il totale
tv ha superato i 24 milioni di spettatori, è Rai 1 a mettere a segno la migliore performance con la semifinale
di Coppa del Mondo Olanda - Argentina, vista da una
media di 9,2 milioni di spettatori per il 45.7% di share. Lo stesso evento è stato
Chi l'ha visto?
2,6 milioni (11,1% share)*
Attualità - Rai 3
trasmesso anche sulla tv satellitare, dove Sky Mondiale
1 ha raggiunto 1,2 milioni di
spettatori per il 5% di share in fascia 21-23. Debole la
controprogrammazione delle altre reti generaliste tra
cui solo Rai riesce a superare
l'11% di share grazie al pubblico fedele di Chi l'ha visto?
LA SEGNALAZIONE
3°
Se scappi ti sposo
1,8 milioni (8% share)*
Film - Canale 5
(2,6 milioni di telespettatori). Bene il canale tematico
del gruppo Mediaset Top
Crime, secondo canale più
visto sulla tv non generalista
dopo Sky Mondiale 1 con 331
mila spettatori sintonizzati
tra le 21 e le 23 per vedere la
serie Law and Order Unità
Speciale.
Olanda - Argentina
1,2 milioni (5,2% share)*
Calcio - Sky Mondiale 1**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing
• performAnce mArketing • sem • sociAl networks
• reAl time BiDDing • retArgeting
www.pubblicitaitalia.it
15
DIVENTA
PROTAGONISTA
Digital Marketing Forum
Teatro Franco Parenti Milano
23 settembre - 4a edizione
Il più importante evento b2b dedicato alla
business community del marketing digitale.
Il format collaudato di incontri tra domanda
e offerta, le conferenze, i seminari,
rendono l’evento un’opportunità unica
per i professionisti del settore di stringere
rapporti commerciali e costruire competenze.
Per partecipare: 02.312009.
info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Media & Multimedia
Periodici
Mondadori ufficializza le nuove
nomine nel sistema Panorama
Michele Lupi alla guida dei magazine Icon e Flair. Emanuela Fiorentino
vicedirettore del settimanale diretto da Giorgio Mulè
N
uove nomine nel sistema Panorama: come
già anticipato il 9 luglio,
Michele Lupi è il nuovo responsabile di Icon e Flair, i
magazine dedicati alla moda
e allo stile che arricchiscono l’offerta del settimanale
Panorama, diretto da Giorgio Mulè. Contestualmente
Emanuela Fiorentino assume la carica di vicedirettore di Panorama. Fiorentino
si occuperà di Link, la nuova
sezione dedicata al lifestyle
maschile, recentemente introdotta nel newsmagazine.
Michele Lupi, nato a Mila-
no, 48 anni, nel 1989 ancora
studente di architettura inizia a collaborare con alcune
testate Rcs seguendo la sua
passione per le auto da corsa
e i viaggi. Nel 1994 è a New
York come corrispondente
per i mensili Dove e Gulliver. Dal 1997 al 1999 lavora
in televisione, prima alla Rai
e poi a Mtv, dove è autore,
fra l’altro, della trasmissione Kitchen. Nell’autunno
del 2003 progetta con Carlo
Antonelli l’edizione italiana
di Rolling Stone, che dirige
fino a luglio 2006, per poi
approdare, dal 2006 al gen-
naio del 2011, alla direzione di GQ Italia. Da marzo a
maggio dello stesso anno è
stato vicedirettore di Vanity
Fair Italia, per poi ritornare
alla direzione di Rolling Stone. In Mondadori Lupi si avvarrà della collaborazione di
Sissy Vian, creative fashion
director di Flair, e di Andrea
Tenerani, creative fashion
director di Icon, che darà
un contributo ancora maggiore affiancando Michele
Lupi nello sviluppo del prodotto. Emanuela Fiorentino, nata a Cesano Maderno,
inizia la carriera giornali-
Michele Lupi
stica al Messaggero, dopo la
laurea in Scienze Politiche
all’Università di Bologna.
Successivamente entra nella redazione del Corriere
Adriatico, dove si occupa di
cronaca giudiziaria, per poi
passare al Giornale, come
responsabile della redazione
di Firenze. Nel 2000 approda a Panorama, dove ricopre
incarichi sempre crescenti
fino a diventare nel 2009 responsabile della redazione
romana.
Primo volume martedì 15 luglio
Corriere della Sera presenta la collana ‘Lettere d’amore’
C
orriere della Sera dà il
via a un progetto inedito nel panorama editoriale
e pubblica la prima ampia
collana dedicata alle lettere d’amore con le missive
dei grandi della letteratura,
dell’arte e della scienza di
Otto e Novecento. Il primo
volume ‘Lettere d’amore ad
Albertina Rosa’ di Pablo Neruda è in edicola da martedì
15 luglio a 6,90 euro e dispo-
nibile anche in e-book a 3,99
euro. Nelle corrispondenze i
lettori vengono a conoscenza dell’anima nascosta di
molti autori che qui ritroviamo nelle vesti indifese e
ispirate di amanti. Rainer
Maria Rilke e Lou AndreasSalomé, Sibilla Aleramo e
Dino Campana, Fernando
Pessoa, Frida Kahlo, Albert
Einstein e Mileva Maric, Ernest Hemingway, Edith Piaf,
Franz Kafka, Erich Maria
Remarque e Marlene Dietrich, Oscar Wilde, Rabindranath Tagore e Victoria
Ocampo, Dylan Thomas, Colette, Sigmund Freud, John
Keats, Gabriele D’Annunzio, Guillaume Apollinaire,
Elizabeth Barrett Browning
e Robert Browning, Boris
Pasternak sono i protagonisti delle lettere proposte da
Corriere della Sera.
Per rafforzarsi sul mercato tedesco
Per Hearst Advertising Worldwide Italy partnership con BCN
Hearst Advertising Worldwide Italy, divisione di Hearst Magazines Italia, annuncia
la partnership con BCN (Burda Community
Network), concessionaria di Hubert Burda
Media, per rafforzare l’attività di raccolta pub-
blicitaria e progetti di marketing sul mercato
tedesco. Hearst Advertising Worldwide Italy,
diretta da Robert Schoenmaker, gestisce in
Italia, Svizzera e Germania la vendita advertising per il portafoglio internazionale di Hearst
Magazines, che comprende tutte le edizioni di
Harper’s Bazaar, Esquire, Cosmopolitan e Town
& Country, come le edizioni internazionali del
network Elle e Elle Decor, oltre alle edizioni
Marie Claire pubblicate da Hearst.
www.pubblicitaitalia.it
17
Io sono Amico
del
segno.net
Perchè un bambino quando è in Ospedale
ha bisogno di tanti amici.
Diventalo anche tu!
Cesare Prandelli
Sostenitore Meyer
Invia subito un SMS o chiama da rete fissa il:
Dal 26 Giugno al 13 Luglio.
Sostieni il progetto di Ricerca scientifica
dell’Ospedale Pediatrico Meyer.
Dona 2 € con SMS da cellulare personale
45507
Dona 2 € con chiamata da rete fissa
Dona 2 o 5 € con chiamata da rete fissa
Fondazione
Ospedale
Pediatrico
Meyer
ONLUS
Il Meyer l’Ospedale dei Bambini di Firenze è il punto di riferimento per la pediatria in tutta Europa: per
la ricerca, per le metodologie innovative di cura e per l’accoglienza del bambino. Il progetto di “Ricerca
Scientifica in Ambito Pediatrico” rappresenta il principale investimento per il futuro sviluppo della ricerca
e delle innovazioni scientifiche dell’Ospedale. Si propone di sostenere i più promettenti giovani ricercatori
dell’Ospedale Pediatrico Meyer, selezionati per merito e per progetto di ricerca da un comitato scientifico
internazionale indipendente. NON ASPETTARE DONA SUBITO!
Per saperne
di più vai su:
www.meyer.it/amico
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Media & Multimedia
Presentati ieri i nuovi palinsesti: arrivano Floris per 5 anni e la Ventura per Miss Italia
Autunno a tutta informazione per La7. Raccolta
in pareggio nel 1° semestre per tv e stampa
Urbano Cairo: “Obiettivo: aumentare gli ascolti. Con il multiplex lancio di nuovi canali a fine 2015”
di Valeria Zonca
S
ono l’informazione e il
prime time gli asset principali dei prossimi palinsesti autunnali de La7, che il
presidente di Cairo Communication Urbano Cairo
ha presentato ieri a Milano,
confermando ufficialmente
l’arrivo nella squadra di Giovanni Floris per i prossimi
5 anni. Con il giornalista, “il
canale vuole portare avanti
un progetto di lunga durata ha spiegato Cairo -. Oltre al
talk show in prima serata del
martedì, gli sarà affidata anche una striscia quotidiana
attorno alle 19,40 (di almeno
quattro giorni, con il martedì ancora da definire), per
dare al Tg delle 20 un piedistallo più alto che funga da
riverbero positivo su tutta
la programmazione dell’access e del prime time”. Dopo
un anno in cui la priorità del
nuovo proprietario de La7 è
stata quella di mantenere la
qualità dell’offerta facendo
efficienza, operazione che
ha consentito di mantenere
il posto di lavoro a 415 dipendenti, di confermare le
star e di acquistarne di nuove, Cairo ha ribadito di voler
puntare sulla forte identità
della rete che sa informare,
raccontare ed emozionare. “Meglio seguire il filone
forte con 600 ore di diretta,
destinate a crescere”. Oltre
all’arrivo di Floris (il programma non ha ancora un
titolo ma ci sarà la copertina
affidata a Maurizio Crozza), la fisionomia del canale
per la fascia serale sarà la
seguente: dopo il Tg di Enrico Mentana, Otto e mezzo con Lilli Gruber, estesa
anche al sabato, il lunedì
Piazza pulita con Corrado
Formigli, il giovedì Servizio
Pubblico con Michele Santoro, il venerdì spazio allo
show di Crozza e la domenica La gabbia con Gianluigi
Paragone. Per il mercoledì
Cairo pensa a una staffetta
colorata di rosa con Le invasioni barbariche con Daria Bignardi, Anno uno con
Giulia Innocenzi, L’aria
che tira con Myrta Merlino
e il telefilm con la decima
stagione di Grey’s Anatomy;
il sabato sarà appannaggio
della fiction. Possibile il
proseguimento di In onda
con la coppia Alessandra
Sardoni e Salvo Sottile.
La mattina della rete punta
ancora
sull’informazione
con Omnibus, Coffe Break
con Tiziana Panella e L’aria che tira prolungato fino
al Tg delle 13,30. Il pomeriggio resta il punto debole della rete, dal momento
che gli investimenti fatti lo
scorso anno (Cristina Parodi e Rita Dalla Chiesa) non
hanno avuto sviluppi. “Il
pomeriggio fa attualmente
il 3% di ascolti con film e
telefilm, ma è un territorio
che va migliorato: le idee ci
sono - ha detto Cairo -. Fondamentale è concentrarci
sul prime time per scalare
nella considerazione del
pubblico”. La7 ha raccolto il
3,8% di share nel totale giornata (il 3,9% a maggio), con
Urbano Cairo
oltre 500 mila spettatori nel
minuto medio e 11,6 milioni
contattate ogni giorno, con
una media del 4,6% di share nel prime time. Numeri
che dovranno crescere, grazie anche a un’altra novità:
l’arrivo di Simona Ventura per la 75esima edizione
di Miss Italia in palinsesto
il 14 settembre. Grazie alla
sua conduzione, Cairo vuole superare il 10% di ascolti.
Nel suo mirino ci sono poi
“prodotti che possono essere accolti bene dal pubblico, ma non lo sport perché
La7 no può competere con i
budget miliardari richiesti”.
L’imprenditore ha commentato anche l’operazione
di acquisto, da parte di Cairo Network, del multiplex:
“un’operazione interessante
economicamente per ottenere banda di trasmissione
per lanciare nuovi canali, a
partire da fine 2015”, quando la copertura sarà del 90%.
“La raccolta adv ha registrato +5% nel primo trimestre.
Il primo semestre sta an-
dando discretamente senza segni più nè segni meno
(rispetto al 2013) - ha proseguito -. I periodici, dopo
un -10% nel primo trimestre
hanno recuperato in aprile e
chiuderanno il semestre di
poco sotto al pareggio. Siamo il primo editore in Italia
per copie vendute ogni settimana con 1,8 milioni”. Anche per la ‘sorella minore’
La7d l’obiettivo è quello di
crescere rispetto allo 0,5%
di ascolti nel giorno con investimenti dedicati con la
nuova stagione di Cuochi e
Fiamme e i nuovi episodi di
Dr. Oz Show. Grazie a questi
risultati, Nell’ultima stagione televisiva il network (La7
e La7d) ha realizzato il 4,2%
di share medio nel totale
giornata con quasi 600mila
ascoltatori nel minuto medio e il 5,1% con 1,4 milioni
di spettatori in prime time
nel minuto medio. L’audience web-social del network
è di 1,6 milioni di browser
unici. A maggio 5,5 milioni
di video page view (+55%
sul 2013), anche grazie al
lancio del nuovo sito www.
la7.it, 3,7 milioni tra Facebook, Twitter, Google Plus e
YouTube (+93%). “La tv rimane il mezzo centrale, con
un portfolio di 500 aziende di cui 78 in esclusiva sul
network. La raccolta online
è inferiore all’1% - ha precisato Uberto Fornara, ad di
Cairo Pubblicità-. Stiamo
pensando a un’offerta di listino ad hoc per la striscia di
Floris e a operazioni di product placement”.
www.pubblicitaitalia.it
19
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Media & Multimedia
Dal Sasso: “Performance non molto confortante”
Nielsen: a maggio investimenti a -5,5%,
nei primi cinque mesi cumulato a -3,9%
I
l mercato degli investimenti pubblicitari a maggio
2014 chiude a -5,5% rispetto
allo stesso mese del 2013, facendo registrare una riduzione tendenziale del -3,9% per i
primi cinque mesi, pari a circa
110,5 milioni di euro in meno
sul periodo gennaio - maggio
dello scorso anno. Il mese di
aprile si era chiuso a -4,4%. “A
fronte di un periodo cumulato
sostanzialmente in linea col
periodo precedente (il quadrimestre si era chiuso a -3,6%), il
mese di maggio registra invece una performance non molto confortante, dal momento
che si confronta con i primi
cinque mesi del 2013 che avevano chiuso a -17,2% - spiega
Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services
Business Director di Nielsen
-. Per recuperare gli oltre 110
milioni persi in questa parte
dell’anno, sarebbe necessaria una crescita del +3,2% nei
prossimi sette mesi, visto che
il periodo giugno – dicembre
2013 si era chiuso a -8,6%”. Re-
Alberto Dal Sasso
lativamente ai singoli mezzi,
la tv torna momentaneamente in ‘terreno negativo’ a -0,7%
per il periodo cumulato, dopo
quattro mesi in attivo. Il singolo mese di maggio si chiude
a -4,6% con andamenti assai
differenti al suo interno. Il
mezzo Stampa registra un leggero peggioramento di trend,
rispetto ai cali a una cifra di
aprile: i quotidiani chiudono i
primi cinque mesi a -12,8% e il
singolo mese a -11,1%, mentre
i periodici si fermano rispettivamente a -11,6% e -11,9%.
La Radio conferma il cambiamento di trend, tornato
in negativo già il mese scorso: per il periodo cumulato
si registra un calo del -0,3%,
a fronte di un decremento
del -5,7% per il solo maggio.
Internet, relativamente al
perimetro attualmente monitorato, si ferma a -2,1% per
gennaio - maggio e a -0,1% sul
singolo mese, raggiungendo
il ‘terreno positivo’ se si aggiungono le stime Nielsen per
le categorie Social e Search.
Ancora in negativo il Cinema,
il Direct Mail e l’Outdoor in
generale, così come la media
del mercato. Per quanto riguarda i settori merceologici,
se ne segnalano nove in crescita, con un apporto di circa
60 milioni di euro in più per i
primi cinque mesi dell’anno.
Differenti gli andamenti per i
primi comparti del mercato:
alla crescita degli Alimentari (+2,7%, pari a 10 milioni di
euro), si contrappone un calo
dell’Automotive (-3,4%, pari a
circa 10 milioni) e una grande
frenata delle Telecomunicazioni che con 61 milioni in
meno di investimenti rispetto
allo stesso periodo del 2013
registrano una performance negativa del -28,8%. Dalla
Finanza (+12,7%) e dall’Industria (+29,5%) i maggiori
apporti alla crescita con un
incremento di +14 milioni
di euro ciascuno. “All’interno del mercato si alternano
voci ottimistiche ad altre più
pessimistiche relativamente
all’avvicinarsi a quota zero, in
positivo o in negativo - conclude Dal Sasso -. Alla luce di
ciò, considerando l’importante apporto dei Mondiali di
Calcio, il gap per raggiungere
la parità si limiterebbe a poche decine di milioni di euro
per la stragrande maggioranza degli operatori e dei mezzi
nei restanti mesi dell’anno. In
condizioni socio-economiche
di normalità questo obiettivo
non sarebbe irraggiungibile,
anche se per trovare crescite
continuative di quel tenore
bisogna tornare indietro agli
ultimi mesi del 2010”.
per i dati completi
CLICCA QUI
www.pubblicitaitalia.it
20
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Media & Multimedia
Firmata ieri la lettera di intenti tra Hearst Magazines Italia e la società guidata da Diego Valisi
Riders Italian Magazine passa
a Biblioteca della Moda
H
earst Magazines Italia e Biblioteca della
Moda, società controllata da Diego Valisi, hanno
sottoscritto una lettera di
intenti per la cessione del
ramo d’azienda della testata
mensile Riders Italian
Magazine. Il closing
dell’operazione è previsto il prossimo ottobre, una volta espletate
le procedure previste
per legge ed eseguiti
gli accordi. La lettera
di intenti prevede che
con il ramo d'azienda
passino a Edizioni La
Mode Illustrée, divisione di Biblioteca
della Moda, tutti i giornalisti e gli impiegati
del magazine “che con
le loro competenze,
professionalità e conoscenze rappresentano la componente fondamentale a
garanzia della continuità e
della qualità del prodotto”,
spiega la nota inviata ieri. A
partire dalla data di acquisi-
zione, la raccolta pubblicitaria di Riders Italian Magazine sarà curata direttamente
da Milano Fashion Media,
società di cui Diego Valisi
è amministratore delegato
e azionista di riferimento.
Riders Italian Magazine,
mensile maschile per gli
appassionati delle due
ruote, è stato fondato nel
2007 ed è diretto da Roberto Ungaro. Edizioni
la Mode Illustrée di Biblioteca della Moda annovera tra le sue testate il periodico di moda
Fashion Illustrated, il
magazine The Lifestyle
Journal e Urban Magazine, free press recentemente acquisito da Rcs.
Milano Fashion Media,
oltre a curare la raccol-
Diego Valisi
ta delle testate di proprietà,
è da alcuni anni concessionaria di Style Piccoli Italia,
Russia e Cina del Gruppo
Rizzoli, dei settimanali Internazionale e Pagina99, del
trimestrale VO+ e di tutto il
sistema editoriale sul mondo del gioiello di Fiera di
Vicenza e, da poche settimane, anche del nuovo mensile
digitale in lingua inglese per
gli operatori internazionali
del design Design Tribune.
Agenda dal 14 al 18 luglio
Lunedì 14/07
[Milano]
Ore 18,00 - Appelton Estate Jamaica Rum presenta il
progetto Appelton Chiringuito. Executive Lounge, via
Alessio di Tocqueville 3. Per informazioni: Le Van Kim,
tel. 0255180161
Martedì 15/07
[Milano]
Ore 10.30 - Disney presenta la nuova serie Tv Disney
Channel Cata e i Misteri della Sfera. Sarà presente la
protagonista, l’attrice argentina Michela Riera. The Walt
Disney Company Italia, via Ferrante Aporti, 6. Per informazioni: Sec, tel. 02.6249991.
Mercoledì 16/07
[Milano]
Ore 12,00 - Conferenza stampa di presentazione della
Vogue Fashion Night Out. Intervengono Cristina Tajani,
assessore alle Politiche per il Lavoro, Sviluppo Econo-
mico, Università e Ricerca, e Franca Sozzani, direttore
Vogue Italia. Palazzo Morando, via Sant’Andrea 6. Per
informazioni: [email protected]
Ore 11,30 - Presentazione del World Expo Commissioners Club (WECC). Saranno presenti: il Sindaco di
Milano Giuliano Pisapia, il Sindaco di Torino e Presidente Anci Piero Fassino e il Commissario Unico Delegato
del Governo per Expo Milano 2015 e Amministratore
Delegato di Expo 2015 S.p.A. Giuseppe Sala. Introdurrà
ai lavori il Console Generale Argentina a Milano Gustavo
Moreno. Piazza Duomo 21. Per informazioni e conferme:
Below Public Relations tel. 02-36686831
[Firenze]
Ore 9,30 - Assinform Executive Board Meeting - Osservatorio sui nuovi trend chiave dell'Information Technology. Salone dei Cinquecento, Palazzo Vecchio, Piazza
della Signoria. Per informazione: comunicazioni@
assinform.it
www.pubblicitaitalia.it
21
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Dal Mondo
Dopo una gara
Havas Worldwide entra
nel roster di EDF
E
DF ha scelto Havas
Worldwide come partner creativo. Dopo una gara
durata sette mesi il fornitore di energia francese, ha
allargato il roster di agenzie.
Havas Worldwide lavorerà
al fianco di Leo Burnett e
M&C Saatchi. Il network
sarà responsabile del coordinamento creativo in tutti
i principali mercati di EDF:
Francia, Regno Unito, Italia,
Belgio, Polonia e Ungheria.
EDF nel mese di gennaio
aveva pubblicato un bando
di una gara paneuropeo, a cui
avevano aderito l'ex partner
BBDO e Havas Worldwide.
Havas Worldwide Paris detiene il budget in Polonia e
Ungheria e la maggior parte di quello francese. Dallo
scorso novembre, dopo una
consultazione, Havas Media
è partner media per il mercato europeo di Edf. In Italia
la comunicazione di EDF,
presente nel nostro Paese attraverso Edison, è affidata a
Cayenne.
A livello europeo
EBay avvia gara per i social media European
E
Bay, come riportato dalla stampa estera, averbbe indetto una gara per rivedere la strategia sui social
media in Europa. L'obiettivo
del pitch sarebbe consolidare sotto una singola agenzia
la comunicazione rivolta ai
social. EBay attualmente utilizza un certo numero di sigle
per i social media in tutta Europa. Anche se il marchio ha
una presenza su canali come
Facebook e Twitter, è alla ricerca di una strategia globale
per i social media. "Stiamo at-
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
M. Gianotti, B. Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
tualmente conducendo una
revisione del nostro portafoglio per affidarci a una struttura specilizzata sui social
media in Europa” ha dichiarato un portavoce di eBay.
Nel settembre 2013, il sito
di aste online aveva avviato
una revisione per il mercato
Emea che si era conclusa con
la vittoria nel mese di maggio
di MediaCom.
Con l’acquisizione di Prima Integrated Marketing e Lead2Action
Publicis Worldwide si espande in Africa e America Latina
Publicis Groupe ha annunciato ieri l’espansione
del network Publicis Worldwide e il rafforzamento della sua expertise digitale in Africa e America
Latina con due significative acquisizioni. In Africa,
Publicis Groupe ha acquisito Prima Integrated
Marketing (Prima), agenzia sudafricana di
below the line e digital e ha preso una quota in
AG Partners, network pan-africano di agenzie
di comunicazione. In America Latina, invece, il
gruppo Publicis ha acquisito Lead2Action, una
delle principali digital agency messicane che sarà
integrata in Publicis Mexico.
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
www.pubblicitaitalia.it
22
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
L'azienda lancia il nuovo sito con la campagna web 'Cerca prima su Groupon'
Groupon cambia look e strategia: offerte personalizzate e geolocalizzate
di Fiorella Cipolletta
Groupon rinnova il sito
www.groupon.it - con
una campagna web e
social dal claim 'Cerca
prima su Groupon'. Il re-
styling dalla grafica più
fresca e accattivante è
l'occasione per dare una
nuova forma al modello
di business di Groupon.
In Italia dal 2010, l'azienda è riuscita ad imporsi
Federica Moscheni
Editoria
sul mercato come nuovo
canale di comunicazione
e marketing rivoluzionando le dinamiche di vendita generando benefici per
gli utenti e i partner (ROI
misurabili). “Con il lancio
del nuovo sito – spiega
Federica Moscheni, pr
communication manager
di Groupon Italia – c'è un
cambio di strategia, un
passaggio da un modello
di business push ad una
polica pull, che promuove i prodotti direttamente presso i consumatori
allo scopo di sviluppare
una forte domanda”. Un
Presentato ieri alla Triennale
Gruppo Espresso,
Al via il nuovo
Restyling sul web
sito corporate
per 8 giornali locali di Telecom Italia
piano marketing che gioca un ruolo fondamentale nella composizione
del mix promozionale. “I
nostri consumatori sono
più preparati ed evoluti,
e con il moltiplicarsi delle
offerte hanno raffinato la
ricerca in modo proattivo,
cercando loro stessi quello che hanno bisogno.
Il nuovo sito, grazie alla
nuova interfaccia semplificata, offre deal legati
alla customizzazione e
alla geolocalizzazione”.
continua a pag 25
Gruppo DBInformation
Digital Magics
acquisisce
il 10% di Mimesi
Completamente rinnovata la pre- Il progetto è stato sviluppato dall’a- Attenzione focalizzata sulla Media
senza online. Dopo l’estate sarà la zienda con il supporto delle agenzie Intelligence e la ricerca dei dati su
volta degli altri dieci
Alkemy e H-Art
stampa, tv, web e social
pag 28
pag 30
pag 30
www.pubblicitaitalia.it
23
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Oltre duecento le strutture registrate
Nasce Meeting Hub: la location giusta
diventa a portata di click
Per chi organizza corsi,
eventi
aziendali,
congressi, è arrivato
Meeting Hub, www.
meeting-hub.net,
per
scoprire la location giusta in pochi click. Oltre
duecento strutture in
Italia l’hanno già scelto
per presentare i propri
servizi agli organizzatori
di eventi. Facile, gratuito,
veloce: il portale consente di ricercare e trovare il
giusto contesto tra hotel,
strutture ricettive, agriturismi, dimore storiche,
centri congressi, spazi
speciali. Il sistema geolocalizzato permette non solo di
valutare le possibili location
per luogo o per località specifiche, ma di ricevere anche
utili suggerimenti per luoghi
alternativi in prossimità di
quello individuato, tenendo in considerazione anche
elementi organizzativi importanti come le distanze
da stazione e aeroporto più
vicino. Attraverso un’interfaccia semplice, intuitiva
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
da usare, l’utente potrà cercare la sala per la propria
conferenza opzionando più
caratteristiche contemporaneamente, nonché selezionare non solo il luogo o la
capienza della sala, ma an-
che tutti gli altri requisiti
strutturali che un organizzatore di eventi deve
considerare: disponibilità
di parcheggi, microfoni
e altre dotazioni per la
sala, disponibilità di connessioni e wi-fi, servizi
per disabili, possibilità di
buffet e menu particolari
nella struttura ospitante,
come cucina tipica, biologica, per celiaci, vegeteriani e vegani. Per chi
ha necessità di servizi
specifici, Meeting-Hub.
net ha infine anche una
sezione di ‘Servizi’, da
cliccare in home al posto
delle 'Location', dove sono
presentate attività che possono fornire prestazioni ulteriori per gli eventi e gli organizzatori, come fotografi
professionisti e catering.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA
FAI GOL CONTRO LA POVERTÀ
Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunità che potrai sostenere,
spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a: ActionAid - Via Broggi 19/A
- 20129 Milano, invialo via fax al numero 02/29537373 oppure chiamaci allo
02/742001.
Nome
Cognome
Via
n°
Cap
Città
Tel
...quella contro
la povertà
Prov
Cell
E-mail
Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
ZLP14
Data e luogo
Firma
ActionAid Tel. 02 742001 - [email protected] - actionaid.it
www.pubblicitaitalia.it
24
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
A breve l'app per iPhone, Android e iPad
Groupon, nuovo sito web per utenti attivi
(Segue dalla prima) Con più
di 17,5 milioni di visualizzazioni mensili, oltre 10 milioni
di page views alla settimana, Groupon.it è uno tra gli
80 siti più cliccati d'Italia. Il
nuovo sito si presenta agli
utenti con un interfaccia
pulita e gli utenti possono
consultare le offerte giornaliere, organizzate per genere
e luogo di fruizione e procedere all'acquisto. Mediante
una strategia pull l’azienda
indirizza le proprie attività
di marketing sui clienti finali
e la domanda del consumatore 'attrae' il prodotto attraverso il canale. Con il lancio
del nuovo sito più tecnologico e semplificato Groupon
risponde alle esigenze di
un'utenza che non si accontenta della newsletter ma è
decisa a cercare attivamente i deal più interessanti. La
nuova barra di ricerca nella
parte superiore di ogni pa-
Clicca sul frame per vedere lo spot
gina del sito permette di
digitare esattamente cosa si
sta cercando e dove. Sul lato
sinistro di ogni pagina le Tab
dedicate alle categorie di
consumo: il menu dedicato
'Scopri' con un elenco completo delle categorie di consumo delle offerte Groupon.
L'utente può selezionare in
base alle proprie esigenze
personali ciò che preferisce;
dalla ristorazione agli even-
ti, dal benessere allo sport,
dalla salute ai viaggi fino ad
arrivare ai prodotti e servizi
per la casa. Filtri di ricerca
per sottocategorie: all'interno di ogni categoria è possibile visualizzare un elenco
dettagliato di sottocategorie
che consentono agli utenti
di reperire in modo semplice
e mirato il servizio o il prodotto che si desidera. Tab
Vicino a te: tramite il geo-
localizzazione è possibile
velocizzare la ricerca delle
offerte più vicine, una vera e
propria mappa attraverso la
quale è possibile scoprire le
offerte più vicine alla propria
posizione. Pagine tematiche:
una collezione di offerte tematiche per trovare facilmente suggerimenti e coupon originali da acquistare
per sé o da regalare in particolari occasioni dell'anno:
Natale, San Valentino, Festa
della mamma, Estate, Mondiali, Festa della papà ed altre ancora. Pulsante Aiuto: in
alto a destra, per contattare
facilmente il Servizio Clienti
attraverso un form online, e
richiedere assistenza, rimborsi o esercitare il diritto di
recesso. Le stesse funzionalità saranno presenti a breve
sull’applicazione per iPhone,
Android e iPad, scaricate da
più di 80 milioni di persone
in 43 Paesi del mondo.
Twitter colora Il Cristo Redentore in occasione della Finale
David Beckham e Doutzen Kroes i supporter più appassionati
del match olanda-argentina
Gran fermento sui social in vista
della finale dei Mondiali di calcio.
Numerosissimi i tifosi attivi su Facebook
per la semifinale dei Mondiali OlandaArgentina. I giocatori
più chiacchierati sono
stati Lionel Messi per
gli argentini e l’olandese
Arjen Robben e i rigori i
momenti più social della
partita. Tanti i commenti dei
vip, da Ricky Martin, alla
top model Doutzen Kroes
fino ai complimenti di Pelé
all’Argentina e quelli di David
Beckham per il Brasile. Su
Twitter invece fino a sabato
12 luglio, si potranno votare
i colori che illumineranno
uno dei simboli principali del
Brasile, la statua del Cristo
Redentore di Rio de Janeiro
twittando l’hashtag #ArmsWideOpen
insieme a un hashflag (#GER e #ARG)
oppure il nome di una delle due finaliste
Germania e Argentina. Il numero dei voti
che i finalisti del Mondiale riceveranno
da tutto il mondo determinerà per quanto
tempo il Cristo redentore sarà illuminato
con i colori di quella squadra. Le luci
appariranno sul monumento il 12 luglio,
fra le 19.00 e le 21.00 (ora locale), il
giorno precedente alla finale della Coppa
del Mondo. Tutti gli appassionati di calcio
possono continuare a seguire in tempo
reale gli aggiornamenti sulle partite, le
squadre del cuore e i calciatori preferiti
attraverso l’hub di Facebook Trending
World Cup e sulla pagina del Ref, è
possibile conoscere il punto di vista sulle
azioni di gioco direttamente dall’arbitro
ufficiale.
www.pubblicitaitalia.it
25
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
Incarichi
Pocket Charger porta la
sua carica sul web con fullDigi
Pocketchargers.cellularline.com è il nuovo sito dedicato ai Pocket Charger, i caricabatterie portatili, prodotti
da Cellularline, per cellulari,
smartphone e tablet. L’azienda leader nella produzione e
distribuzione di accessori per
cellulari ha affidato a fullDigi,
società del Gruppo Fullsix,
la realizzazione del sito, con
l’obiettivo di presentare le caratteristiche e le funzionalità
dei caricabatterie portatili.
Grazie alle sue dimensioni
compatte, il Pocket Charger
è infatti ideale per caricare, in mobilità e non solo, in
qualsiasi momento, il proprio
cellulare o tablet. Il sito, realizzato in modalità desktop e
mobile, in italiano e in inglese, presenta l’intera gamma
– USB Pocket Charger Smart,
USB Pocket Charger e USB
Pocket Charger Ultra - e per
ogni modello i singoli dettagli,
offrendo la possibilità di fare
una comparazione grazie alla
panoramica delle caratteristiche tecniche. Dal 1 luglio
al 31 agosto, Cellularline ha
dato il via al concorso dell’estate, ‘Ricarica i tuoi sogni!’.
Giocare è semplicissimo:
basta registrarsi sul sito, inserire il codice riportato sullo
scontrino fiscale attestante
l’acquisto del Pocket Charger.
Tutti avranno così la possibilità di vincere ogni giorno le
cuffie Cellularline Jackwasp
e di partecipare all’estrazione finale del 19 settembre di
una BWM i3 pure electric, la
prima auto completamente
elettrica di serie della casa
tedesca.
Grazie a una partnership con la piattaforma SuperSummit
CON PI ACADEMY PUNTO INFORMATICO APRE AGLI EVENTI
FORMATIVI ONLINE
Punto Informatico inaugura
PI Academy la nuova sezione che offre la possibilità di
assistere, direttamente dalla
propria postazione, ad eventi
formativi curati da speaker
professionisti. Il servizio è
frutto di una partnership che
il portale del Gruppo Edizioni Master ha avviato con
SuperSummit
(it.supersummit.co) la piattaforma di
formazione in crowdsourcing
lanciata alla fine del 2013.
La formula pensata per gli
utenti di Punto Informatico prevede la possibilità di
accedere
gratuitamente,
previa registrazione, agli
eventi in diretta, di fruire
di una formula di abbonamento Premium, disponibile
a un prezzo assolutamente conveniente e scontato,
con la possibilità di rivedere
i singoli webinar quando e
come vogliono. Massimo
Mattone, direttore editoriale
del Gruppo Edizioni Master
e direttore responsabile di
Punto Informatico ha dichiarato: “Con PI Academy e le
pagine di Punto Informatico,
sarà possibile approfondire fino ai minimi dettagli le
tematiche di proprio interesse avendo a disposizione
i migliori esperti di settore
dando al nostro quotidiano
la possibilità di seguire le
nuove tendenze internazionali del ‘giornalismo espli-
cativo’ e del ‘data journalism’”. Marco Montemagno,
founder di SuperSummit,
ha affermato:”Puntiamo ad
offrire ai lettori di Punto Informatico un palinsesto di
webinar dal taglio pratico
e immediato e imparare in
modo interattivo, attraverso
apposite sessioni di Q&A
con gli speaker". Secondo
Costantino Cialfi, Sales
Manager di Master Advertising (www.masteradv.it),
concessionaria pubblicitaria
del Gruppo Edizioni Master,
anche gli investitori, potranno raggiungere un pubblico
altamente interessato alla
tecnologia e all’innovazione.
Convocata l’Assemblea Straordinaria il 30 luglio a Modena
Primi sui Motori: investimenti per crescere nel digital marketing
Il Consiglio di Amministrazione di Primi sui
Motori, riunitosi in data 9 luglio, ha deliberato
di convocare l’Assemblea Straordinaria per
aumentare il capitale sociale a sostegno della
politica di acquisizioni delineata nel Piano
Industriale 2014-2016. Alessandro Reggiani,
presidente e amministratore delegato di Primi
sui Motori, ha dichiarato: “Le motivazioni
strategiche alla base delle deliberazioni
proposte all’Assemblea dei Soci sono legate
alla volontà di contribuire alla crescita del
digital marketing per agire da protagonista
a livello nazionale. Le aziende target sono
caratterizzate da dimensioni maggiori
rispetto alle precedenti acquisizioni, per cui
stiamo valutando realtà che offrono prodotti e
servizi innovativi, complementari all’offerta di
Primi sui Motori”.
www.pubblicitaitalia.it
27
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
l'azienda ha stanziato un budget di oltre 20 milioni di euro per la comunicazione del 2014
Edison lancia Energy Control.
L’operazione viral firmata Cayenne
Edison ha lanciato ieri il sistema Energy Control, un
innovativo servizio per comprendere i consumi e la spesa energetica di casa. Energy
Control vive sul web per consentire in ogni momento il
controllo dei propri consumi in
tempo reale, sia in chilowattora che direttamente in euro. Su
pc o attraverso smartphone e
tablet con semplici grafici,
confronti e avvisi personalizzati in caso di consumi troppo
elevati si scoprono le migliori
abitudini di consumo e suggerimenti utili a risparmiare.
Oltre che fornire statistiche,
monitoraggio e consigli sul
risparmio energetico, Energy Control permette anche
di entrare in una community
interattiva. In occasione del
lancio del nuovo servizio, Cayenne ha ideato un video vi-
rale per creare buzz nei giorni
precedenti la presentazione
ufficiale del prodotto. Con il
nuovo servizio di Energy Control, Edison infatti propone alle
famiglie italiane un'importante innovazione per il controllo
e il miglioramento dei propri
consumi elettrici, grazie alla
possibilità di avere una indicazione chiara di quanta energia
elettrica si consuma, quando e
perché. Per creare attenzione
e incuriosire gli utenti, Cayenne ha creato un competitor
di Energy Control, i cani antispreco, un servizio innovativo
per evitare gli sprechi energetici. Nel video alcuni allevatori raccontano questa nuova
realtà e la richiesta sempre
maggiore di cani antispreco
addestrati: cane da frigo, cane
da lavastoviglie, cane biorario,
tutti all’opera per evitare spre-
Clicca sul frame per vedere lo spot
chi di energia e risparmiare
molti soldi ogni anno. L’utente interessato a questo nuovo
servizio è invitato a cliccare
sul sito www.caniantispreco.it per scoprire il cane più
adatto alle proprie esigenze di
risparmio. Ma cliccando si troverà sul sito di Energy Control,
dove proprio uno degli allevatori svelerà che per controllare i propri consumi elettrici in
modo puntuale ed evitare gli
sprechi basta attivare il servizio Edison Energy Control. Cayenne, oltre alla creatività del
video per il lancio ha realizzato
tutta l’applicazione interattiva,
completamente fruibile sia
da computer che da tablet e
smartphone, integrata con la
sezione e-commerce e l’area
clienti Edison. In occasione
del lancio del nuovo servizio,
Edison ha organizzato inoltre la Energy Control Week a
Milano, dal 11 al 17 luglio: una
settimana di porte aperte allo
Showroom Energy Control
(Piazza Alvar Aalto, Porta
Nuova, Milano) dove sono ri-
prodotti gli interni di una casa
per dimostrazioni concrete del
nuovo servizio offerto. Ogni
sera un evento aperto al pubblico animerà lo showroom
e vedrà protagonisti importanti ospiti: Gerry Scotti, lo
chef Simone Rugiati, Malika
Ayane, gli Zero Assoluto. Per
maggiori informazioni energycontrol.edisonenergia.
it. L’azienda, che fa parte del
Gruppo energetico francese
EDF, ha stanziato un budget
di oltre 20 milioni di euro per
la comunicazione 2014. Nella
seconda parte dell’anno partirà il terzo flight della campagna sui 130 anni della società,
sempre a firma Cayenne. Intanto il Gruppo EDF (vedi notizia a pagina 22) ha definito il
suo roster di agenzie creative
a livello internazionale composto da Havas Worldwide,
Leo Burnett e M&C Saatchi
affidando ad Havas un ruolo
di coordinamento anche per il
mercato italiano. Per la pianificazione in Italia è confermato
il centro media Mec.
Dopo l’estate sarà la volta degli altri dieci
Restyling online per otto giornali locali del Gruppo espresso
Salgono a otto su 18 i giornali locali del
Gruppo Espresso che hanno completamente
rinnovato la loro presenza sul web. Non si
tratta soltanto di un restyling grafico delle
homepage ma di un vero ripensamento
della struttura dei siti e del modo di fare
informazione. Le singole pagine di dettaglio
possono essere facilmente condivise
attraverso i social più popolari e commentate
dai lettori. Oltre la cronaca cittadina e
regionale, i nuovi siti valorizzano le iniziative
per il tempo libero e la vita culturale, artistica
e ricreativa delle comunità locali. Grande
rilievo viene dato allo sport, ai blog e ai video.
Nelle settimane scorse hanno già varato i
nuovi siti Messaggero Veneto, il Piccolo, la Città
di Salerno, Gazzetta di Mantova, Gazzetta di
Modena e la Nuova Ferrara. Dopo la pausa
estiva, toccherà agli altri giornali del gruppo.
Secondo l’ultima indagine Audiweb, calcolata
sulla total audience (oltre al traffico da pc
anche da smartphone e da tablet), i siti
dei quotidiani del Gruppo Espresso hanno
353.673 utenti unici al giorno.
www.pubblicitaitalia.it
28
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 11/07/2014
N°128
In collaborazione con Alkemy e H-Art
Telecom Italia lancia in Rete il nuovo
sito corporate
Telecom Italia ha presentato ieri sera il sito di Gruppo,
telecomitalia.com,
completamente rinnovato,
nella fruizione, nella grafica
e nell’impostazione editoriale, con l’obiettivo di confermare il suo posizionamento di leader innovativo
socialmente responsabile.
Il progetto è stato illustrato
durante l’evento ‘Il futuro è
di tutti’ presso la Triennale di Milano. Il nuovo sito
di Telecom Italia integra i
contenuti web con le conversazioni social, ponendo
al centro il visitatore secondo un innovativo formato
orizzontale, semplificando
gerarchie e alberi di navigazione. Il progetto è stato
sviluppato dall’azienda con
il supporto delle agenzie
Alkemy e H-Art. Teleco-
mitalia.com amplia la platea di riferimento coinvolgendo il navigatore in uno
storytelling incentrato su
tre tematiche principali: vivere l’innovazione (per scoprire come le tecnologie e il
digitale incidono sulla vita
di tutti i giorni), scegliere
l’ambiente e il sociale (la
sostenibilità come stile di
vita) e condividere la cultura (come le nuove tecnologie possono contribuire
all’arricchimento culturale
e alla nascita di nuovi professioni). Una novità importante è rappresentata
dalla sezione Worldtodate,
un osservatorio che raccoglie dati ed informazioni sul
settore delle tlc, italiano e
mondiale, organizzati attraverso mappe interattive,
istogrammi e infografiche.
La serata di presentazione
è stata realizzata in collaborazione con Punk for
Business e la supervisione
creativa di Marco Balich,
e ha avuto come direttore
artistico il musicista Saturnino Celani.
attenzione focalizzata sulla Media Intelligence e la ricerca dei dati su stampa, TV, web e social
DIGITAL MAGICS E MIMESI INSIEME PER LO SVILUPPO DIGITALE
Digital Magics, incubatore certificato di
startup innovative ha acquisito una quota
del 10% di Mimesi che fa parte del gruppo
DBInformation, digital company del media
monitoring e delle rassegne stampe.
Grazie a questa operazione, Digital Magics,
guidata dal managing director Marina
Bonomi, metterà a disposizione della
partnership tutte le proprie competenze
digitali per lo sviluppo dell’azienda, con
l’obiettivo di salire fino al 20% di Mimesi,
in relazione al raggiungimento di target
concordati. D’altra parte Mimesi intende
sviluppare un modello di business del tutto
innovativo, basato sulla Media Intelligence
fornendo ad aziende e istituzioni nuovi
servizi: più contenuti e analisi approfondite
sul mercato; maggiore informazione e
monitoraggio su prodotti, immagine e
posizionamento; strumenti per sfruttare
al meglio le opportunità offerte dai social
network. “Con questa partnership puntiamo
a fornire un pacchetto di prodotti del tutto
innovativi per lo sviluppo delle attuali
attività di rassegna stampa, in vista di
ulteriori successi. I nostri rapporti con Digital
magics ci danno la certezza di ottenere un
impulso rapido per le nostre attività”, hanno
dichiarato Roberto Briglia e Gianni Vallardi,
Co-owner e, rispettivamente, Presidente e
Amministratore Delegato di DBInformation.
Afferma Enrico Gasperini, Fondatore e
Presidente di Digital Magics: “Il mercato del
monitoraggio e dell’analisi dei media, come
tutto il settore della comunicazione digital, è
in costante evoluzione per cui sono convinto
che Mimesi sia un business ‘disruptive’, che
offrirà servizi altamente innovativi a tutte le
aziende italiane”.
Content distribution
Rightster acquisisce Base79 Limited
e Viral Management Limited
Rightster Group, network
di video distribution e monetizzazione basato sul cloud
che consente ai proprietari di
contenuti di caricarli e commercializzarli ovunque, ha
annunciato l’acquisizione di
Viral Management Limi-
ted e la proposta d’acquisto di
Base79 Limited. La società
ha annunciato inoltre di aver
collocato 75 milioni di azioni
ordinarie attraverso Cenkos,
con l’obiettivo di raccogliere 42 milioni di sterline a un
prezzo di 56 pence per azione.
www.pubblicitaitalia.it
30