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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Si definiscono i contorni del pitch creativo
Bmw ‘chiama’ sei agenzie
per la gara italiana
Le sigle invitate a partecipare sarebbero Bcube, Serviceplan, Humans,
Leagas Delaney, M&C Saatchi e Jwt
[ pagina 2]
Campagna web e radio firmata Armando Testa e Fremantle
Rock&roll, da oggi Rolling Stone torna
in edicola con #lamusicaringrazia
Targato Bernardini de Pace, il primo numero sarà distribuito in 65 mila copie in tutta
la penisola: 148 pagine di cui il 20% di adv
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Incarico tramite gara
Original Marines si affida alla
creatività di Oliviero Toscani
pag. 3
PwC, Entertainment & Media a
quota 36 mld in Italia nel 2018
pag. 14
Per Fratelli Guzzini debutto sui
social e nell’adv online
pag. 21
[ pagina 15]
Incarico
Red Robiglio&Dematteis Terna conferma la
firma la nuova
fiducia a Mindshare
campagna di Azimut
dopo una consultazione
L’agenzia ha realizzato uno spot tv per
LiberaImpresa, on air da domenica
prossima, attività web e un roadshow
[ pag. 5 ]
Alla centrale media il budget per la
gestione delle informative tecniche
di sviluppo rete, ai sensi di legge
[ pag. 14 ]
TODAY DIGITAL da pagina 21
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Creatività & Marketing
Si definiscono i contorni del pitch
Sei agenzie chiamate in gara
per il budget italiano di Bmw
Le sigle invitate sarebbero Bcube, Serviceplan, Humans, Leagas
Delaney, M&C Saatchi e Jwt
di Andrea Crocioni
N
uovo importante step
per la gara Bmw. Come
anticipato da Today Pubblicità Italia dello scorso 1°
settembre, la casa automobilistica tedesca si è attivata
nelle scorse settimane per
preparare una gara creativa
focalizzata sul mercato italiano. In palio ci sarebbero
i marchi Bmw e Mini, per
quanto riguarda il mondo
delle auto, e Bmw Motorrad
per quanto concerne le due
ruote. Dopo una fase di preselezione che nel corso dell’e-
state avrebbe visto il gruppo
avvicinare alcune fra le principali agenzie della Penisola,
il pitch sarebbe ora arrivato
a un punto di svolta. Bmw,
infatti, avrebbe individuato
le sei sigle da mettere in gara.
Oltre all’agenzia in carica
nel nostro Paese da diversi
anni, Bcube, e Serviceplan
(che con la sua sede tedesca
già collabora con la casa madre dell’azienda di motori),
sarebbero state chiamate a
confrontarsi anche Humans,
‘creatura’ della coppia creativa Taddeucci-Albanese, Leagas Delaney, M&C Saatchi
e Jwt. Le presentazioni dei
progetti da parte delle agenzie dovrebbero arrivare nel
mese di ottobre, mentre l’esito sarebbe atteso per la fine
dell’anno. Il media di Bmw in
Italia è gestito da Vizeum,
selezionata a seguito di una
gara che si è conclusa nei primi mesi del 2013.
Incarichi
Katara Hospitality si affida ad
AIGO per le media relation in Italia
Katara Hospitality, operatore globale nel settore ospitalità con
sede in Qatar, ha deciso di affidare ad AIGO la cura del proprio ufficio stampa e la gestione delle relazioni con i media in Italia. AIGO
si focalizzerà sull’aumento del brand awareness, evidenziando il suo
ruolo di azienda leader nel settore dell’ospitalità con un portfolio in
espansione in termini di investimenti internazionali.
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Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Creatività & Marketing
Campagna on air da settembre su Affissione, stampa, web, radio e instore
Original Marines sceglie Oliviero Toscani
per il nuovo corso di comunicazione 2014-15
E
ra il mese di marzo e Original Marines dava il via
allo street casting nella città
di Napoli che ricercava bambini e bambine ‘facce vere napoletane’ per interpretare la
nuova collezione e la prossima
campagna di comunicazione
Autunno/Inverno 2014/2015.
Una carica di 1001 bambini
presenti al casting che ha dato
vita a 'Be Original', il claim
della nuova campagna pubblicitaria on air da settembre
che, in modo totalmente rinnovato ma pur sempre fedele
al dna del brand, presenta il
nuovo corso di comunicazione
e la collaborazione con il noto
fotografo Oliviero Toscani.
Afferma Domenico Romano, direttore marketing del
brand: “Original Marines ha
intrapreso un nuovo percorso.
Ogni individuo ha un modo di
essere, un carisma, una spontaneità e chi meglio di Oliviero
Toscani avrebbe potuto inter-
Domani tappa nel Monferrato
Ultimo tee della stagione per
Acqua Group Golf Cup 2014
Si avvicina l’ultimo tee della stagione del torneo di golf Acqua
Group Golf Cup 2014 che prende il nome da Acqua Group, la
società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini
e Andrea Cimenti. L’appuntamento è per domani al Golf Club
Margara nel comune di Fubine (AL). Tra i partner della gara,
anche 3g Deal & Research, società di servizi di teleselling, telemarketing, ricerche di mercato e sondaggi, Acquario di Genova,
cuore del mondo AcquarioVillage di Costa Edutainment, Ethos
Profumerie con La Prairie Switzerland, Euroteam, Haier, Mavala
Italia, Osteria 100 Italie e Suzuki.
pretare il nostro mondo e il
nostro modo di essere original?”. “Semplice, fresca,
sana con pennellate di colore come il rosso e il blu, i colori istituzionali del brand.
E’ così che ho scelto di interpretare la nuova campagna
- sottolinea Toscani - con
la consapevolezza di dover
rinnovare l’immagine, creando un forte e immediato
riconoscimento con il marchio”. Il concept della nuova campagna si caratterizza
per immagini pulite, scatti
in studio con protagonisti i
bambini napoletani. Bambini,
fratelli, mamme che vivono i
loro momenti della giornata.
On air da settembre la nuova
campagna con una declinazione multisoggetto comprende
outdoor con circuiti di affissioni di grande impatto in aeroporti e stazioni ferroviarie,
stampa, web, circuiti radiofonici, in-store promotion,
materiale POP e innovative
attività su importanti social
network. Il nuovo catalogo
consumer Original Marines
è disponibile da agosto presso tutti i punti vendita per
prepararsi con stile al back to
school. Firmano la campagna
con Oliviero Toscani Eugenio Evangelista (design +
postproduction), Lola Toscani (director of production,
Stefano Beggiato (studio/
set manager), Annie Lerner
stylist (Irene Barra stylist assistant) e Fabrizio Spucches
(video).
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Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Creatività & Marketing
Incarico a seguito di una gara
Red Robiglio&Dematteis firma la nuova
campagna tv e web di Azimut
A
seguito di una gara che si
è svolta nella scorsa primavera, Azimut, il principale
gruppo italiano indipendente
nel risparmio gestito, ha scelto Red Robiglio&Dematteis
per lo studio e la realizzazione
della campagna che andrà on
air da domenica 14 settembre.
Si tratta di una campagna dal
sapore istituzionale dove però
si racconta LiberaImpresa,
l’alternativa, la via d’uscita rispetto a un sistema immobile.
LiberaImpresa è infatti una
piattaforma d’azione privata costruita per connettere il
tessuto imprenditoriale ita-
liano attraverso soluzioni ed
iniziative specifiche e rappresenta il primo canale diretto
tra imprenditori e investitori.
Il punto di vista della comunicazione è appunto quello di chi
cambia le regole. E’ un film che
inizia come un thriller cinematografico per poi diventare
spettacolo ed effetti speciali.
Dopo un febbrile giro di telefonate tra grandi banchieri
allarmati perché “qualcuno
ha rotto le regole”, un giovane imprenditore fa crollare le
grandi vetrate della classica
banca, quelle che lo separano dalla libertà di azione e di
crescita. Il film è stato girato a
Milano, in parte nelle antiche
vie del centro storico e in parte
nei nuovi grattacieli della city,
come il nuovo palazzo della
Regione. La campagna è stata
pensata anche per il web con
formati e meccanismi che portano a conoscere LiberaImpresa e il roadshow di incontri
tra investitori e imprenditori
che, proprio in questi mesi,
sta attraversando l’Italia. Per
Red Robiglio&Dematteis ha
lavorato il team dedicato ad
Azimut coordinato da Teresita Vanotti. La produzione
è di NewAvana, la regia è di
Alberto Colombo, producer
è Alice Crovato, il montaggio è
di Massimo Magnetti. La post
produzione è di Edi, con Roberta Longo. La colonna sonora originale è di Peperoncino.
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giovedì 16 ottobre
sala collina
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oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese,
da pc e da mobile*. ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzandosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda.
*fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014
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N°153
Creatività & Marketing
il brand di piscine castiglione
Cayenne firma la creatività della
campagna stampa Myrtha Pools
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ayenne porta su stampa
Myrtha Pools, brand
internazionale di Piscine
Castiglione. Myrtha è un
brand specializzato nella
produzione di piscine pubbliche e impianti per spa, alberghi e centri benessere ed
è leader negli impianti per
competizioni. Oltre 50 anni
di esperienza e ricerca hanno
permesso a Myrtha Pools di
sviluppare soluzioni innovative e esclusive e di arrivare a
una tecnologia brevettata che
utilizza pannelli modulari di
acciaio inossidabile di altissima qualità, raggiungendo
una precisione finora sconosciuta nell’industria di riferimento. Attraverso un visual
suggestivo e un’ambientazione simbolica, la creatività
della campagna istituzionale
porta al centro la piscina che
diventa palcoscenico con il
suo protagonista, il nuotatore. ‘Swimmers will thank you’
recita la head, a enfatizzare
che i primi veri clienti ai quali
è rivolto il lavoro e l’expertise
di Myrtha Pools sono i campioni stessi, ovvero gli ‘attori’
delle competizioni del mondo
del nuoto internazionale. La
reputazione internazionale
di Myrtha Pools nel costruire piscine da competizione è
stata riconosciuta e premiata
con una lunga partnership
con FINA e confermata dal
fatto che le piscine di Myrtha
sono protagoniste degli eventi sportivi più importanti al
mondo. La campagna sarà on
air su stampa di settore. Per
Cayenne hanno lavorato alla
creatività Andrea Pioppi (art)
e Evelin Loprete (copy), sotto
la direzione creativa di Federico Bonriposi e Matteo
Airoldi.
Il marchio presente con ‘progetto ecogreen’ e The Verde
Acqua Minerale San Benedetto
sponsor dello Yoga Day 2014
A
cqua Minerale San Benedetto, sarà sponsor
tecnico dello Yoga Day 2014,
la giornata dedicata alla
consapevolezza che si terrà
il prossimo 14 settembre al
Treviso. L’evento, aperto a
tutti e completamente gratuito, si svolgerà nel Quartiere
Latino, nel cuore dei corsi
d'acqua del centro di Treviso,
in concomitanza con la Settimana dello Sport, Salute e
Consapevolezza organizzata
dal Comune di Treviso, ed è
organizzato dalle maggiori
associazioni e centri Yoga di
Treviso. Ricco il calendario
di appuntamenti dedicati a
grandi e piccini appassionati
di Yoga, Meditazione e tante
altre pratiche di consapevolezza. San Benedetto sarà
presente allo Yoga Day Treviso 2014 con i prodotti Acqua
Minerale ‘progetto ecogreen’
e Thé Verde e sosterrà le ini-
ziative in programma per la
giornata.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Creatività & Marketing
Regia di Nez, casa di produzione Akita
Seguite Grey United e Mika per scoprire la
nuova stagione di Sky Tv
S
ky presenta la nuova stagione di Sky Tv con Mika,
la pop star già sotto i riflettori
di Sky come giudice di X Factor. È proprio al suo stile pop
che si è ispirata la creatività di
Grey United, l'agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto
Battaglia, per la campagna
di lancio di quest'anno. Nello
spot, seduto al pianoforte nel
soggiorno di casa, Mika ci invita a seguirlo alla scoperta dei
grandi show e le serie tv di cui
tutti parlano. È qui che la magia ha inizio: sulle note piene
di energia di ‘We are golden’
dello stesso Mika, il pianoforte comincia a muoversi con
la star a bordo. Mentre Mika
suona, le vie della città si ac-
cendono al suo passaggio e le
immagini dei grandi show e
delle serie tv ricoprono con
stendardi, affissioni e maxischermi tutte le pareti degli
edifici. Un tripudio di luci e
colori celebra la stagione nostop degli show di Sky Uno
HD: la nuova edizione di X
Factor e MasterChef e, per la
prima volta su Sky, anche Italia’s Got Talent. Non mancano
le grandi serie in arrivo, come
True Detective, e l’atteso ritorno di altre, come la seconda
stagione di House of Cards.
L’incredibile viaggio di Mika e
del suo pianoforte magico termina a casa di una famiglia di
clienti Sky, dove tutti insieme
si godono meravigliati la nuo-
va stagione. Lo spot è chiuso
dalla line ‘La vita un po’ te la
cambia’, che da luglio scorso
ribadisce il posizionamento
di Sky. Lo spot, realizzato da
Akita film con la regia di Nez,
è pianificato sulle emittenti
nazionali e la campagna sarà
declinata anche in stampa.
Firmano la direzione creativa esecutiva Pino Rozzi e
Roberto Battaglia, direzione
creativa di Mario Esposito e
Massimo Verrone, copywriter Francesca Andriani, art
director Alice Pozzi.
L’operazione al via ieri a Roma
Gap scatta il selfie con Special Glue
P
er la prima volta Special
Glue è al fianco di Gap, lo
storico fashion brand americano, per la promozione della nuova linea Black Denim
della collezione Fall Winter
2014. Per l’occasione l’agenzia
ha messo a punto un’attività
all’interno dei punti vendita
di Roma e Milano. L’operazione è partita ieri nella capitale,
presso il flagship store di Via
Del Corso, e si ripeterà martedì 16 settembre nello store
di C.so Vittorio Emanuele a
Milano dalle ore 18 alle ore
24. Special Glue per l’ideazione delle attività in-store
si è ispirata alla nuova campagna pubblicitaria di Gap
dal claim ‘Dress Normal’ che
celebra i valori che hanno guidato il brand americano negli
ultimi 45 anni: l’individuali-
smo e la liberta’ che nascono
dalla consapevolezza di essere autentici. Per far vivere
un’experience memorabile a
chi visiterà il punto vendita
è stato allestito nei negozi un
vero e proprio set fotografico
ricalcando le ambientazioni
dei diners americani. Sullo
sfondo un back drop nero con
la scritta ‘Black is a color’, un
divanetto di pelle color crema, la mug e l’immancabile
coffee pot per rendere l’ambiente ancora più confortevole. Quattro promoter davanti
allo store invitano i passanti
a entrare per divertirsi con il
mini set fotografico: al pubblico saranno consegnati dei
‘selfie sticks’ per poter realizzare il proprio selfie con
una prospettiva più allargata
e i capi della nuova collezione Black Denim verranno
mostrati da altre due hostess
all’interno del negozio. Inoltre un modello in vetrina
coinvolgerà il pubblico femminile per farsi fotografare
insieme. Naturalmente un
ruolo chiave lo avranno i social per la condivisione delle
immagini. Le sei promotrici
e il modello che lavorano a
questa operazione sono stati
muniti del nuovo smartphone
Galaxy S5 per gentile concessione di Samsung. Il team di
Special Glue che ha elaborato
il progetto è composto da: Valentina Monopoli, responsabile creatività e strategie,
Federico Rava, responsabile
di produzione e Eleonora
Trevisan, project manager.
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N°153
Creatività & Marketing
Bruno Stucchi presidente giuria della categoria Design
Eurobest, per l'Italia Lorenza Bassetti per
le Pr e Luca Fanfani per la sezione Craft
E
urobest - eurobest.com
- ha reso noto i nomi dei
101 membri che quest'anno
comporranno le 11 giurie che
avranno luogo a Helsinki il
prossimo dicembre (dall’1 al
3). A rappresentare l'Italia
saranno, oltre a Bruno Stucchi, owner e strategic design
director di DinamoMilano,
nominato presidente nella categoria Design (vedi notizia),
Lorenza Bassetti, Founder
& ceo di Ad Mirabilia per la
categoria Pr e Luca Fanfani,
executive producer di Mercu-
rio Cinematografica per la sezione Film Craft. I tre professionisti italiani si uniscono alle
giurie che anche quest'anno
“rappresentano l'eccellenza
del mondo della comunicazione creativa e sono felice di
poter dire che poco meno del
50% di loro sono donne, la percentuale più alta che abbiamo
mai avuto - commenta Louise
Benson, direttore del Festival
-. Le nostre giurie svolgono un
ruolo estremamente importante premiando e mettendo
sotto i riflettori le idee innovative di tutta Europa". I vincitori del 2014 saranno annunciati
durante la cerimonia di premiazione.
Sponsorship
Galup in pista alla Green Hybrid Cup 2014
Galup, storica azienda dolciaria Piemontese,
è diventato sponsor della Green Hybrid
Cup 2014, la serie organizzata da BRC Gas
Equipment valida come campionato italiano
energie alternative, riservata alle Kia Venga
con l’esclusiva alimentazione ibrida a gpl. Il
marchio sarà presente nella competizione con
un’autovettura completamente brandizzata,
con cartelloni a bordo pista, e naturalmente
con i suoi prodotti all’interno del paddock. La
vettura Galup ha corso nella penultima gara
del campionato, andata in scena domenica 7
settembre nel circuito di Varano, e sarà protagonista nella tappa in programma il prossimo
28 settembre sul circuito siciliano di Pergusa.
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N°153
Creatività & Marketing
Al lavoro anche Ideogramma e antonella asnaghi & associati
Banca Farmafactoring in campagna
con Ecco Facto e Bee Free
È
nato in questi giorni un
nuovo prodotto di risparmio per il mercato consumer
online: Conto Deposito Facto. Si tratta del primo prodotto
di raccolta diretta per Banca
Farmafactoring, diventata
Istituto di Credito nel 2013,
guidata da Massimiliano Belingheri. Per il lancio di Facto
hanno lavorato in sinergia le
agenzie: Bee Free, Ideogramma e antonella asnaghi & associati. Bee Free, un collettivo
specializzati in project management, design multimediale
e comunicazione crossmediale, si è aggiudicato l’incarico
per la realizzazione della corporate identity e delle videoproduzioni. Ideogramma, che
ha anche realizzato il nuovo
branding della banca e del Gruppo,
firma la creatività,
basata sul gioco di parole tra
il nome del prodotto e la nota
espressione colloquiale: ‘Ecco
Facto’. La pianificazione della campagna è stata curata da
antonella asnaghi & associati.
Per il lancio del primo prodotto finanziario sono state
coinvolte le principali testate
economico - finanziarie, utilizzando la stampa cartacea e
tutti i supporti digitali. E' stata
studiata una campagna tailormade rivolta a un target di alto
profilo, che interesserà tutto il
mese di settembre.
Restyling di posizionamento e marchio
L
andor Associates ha realizzato il restyling dell’identità di XL Extralight, il
nuovo marchio di punta di
Finproject, azienda globale
che opera nella produzione di
compounds speciali e nella
produzione e commercializzazione di suole e prodotti in
materiali espansi per i setto-
Landor Associates crea la nuova
identità di XL Extralight di Finproject
ri calzaturiero, automotive,
spa industry, arredamento,
fashion e sicurezza. XL Extralight si distingue per la sua leggerezza, versatilità, resistenza. Il nuovo posizionamento
è racchiuso nella brand idea
‘Plastic Fantastic’, dopodicché
Landor ha sviluppato il nuovo
marchio. “Diverse sono state
Max Information ha ideato l’evento
Con Nostromo 4 spettacoli
di stunt riding a Misano
Nell’ambito di ‘Misano Mondiale 2014’, l'azienda di conserve ittiche
Nostromo, che gareggia con il team Calvo nella categoria Moto 3,
ha organizzato 4 spettacoli di stunt riding. I professionisti del Team
Swot Gang, reclutati da Nostromo, si esibiranno in spericolate
acrobazie eseguendo diverse figure in moto. Due le giornate per
assistere a queste esibizioni. Gli stuntman, infatti, sono pronti
a scaldare i motori questa sera alle ore 22.00 nell’ambito della
Misano Super Night GP al Kartodromo Riviera Verde di Portoverde
e domani in Piazza delle Poste a Misano Centro, con ben 3 spettacoli in programma a partire dalle 17.30. Nella giornata di sabato
oltre alle esibizioni della Stunt Bike Action, sarà presente il corner
Nostromo con i piloti del team Calvo Nostromo Isaac Viñales, Eric
Granado e Jakub Kornfeil che firmeranno autografi e incontreranno
gli appassionati delle due ruote. L’evento è stato ideato da Max
Information e realizzato da 21eventi di Modena.
le sfide alle quali abbiamo dovuto rispondere partendo dal
vecchio marchio -, afferma Michele Genghi, design director
di Landor Associates -: le ambiguità insite in un nome descrittivo, la difficoltà di tutela legale
soprattutto sui mercati asiatici, un tratto grafico pesante e
non rappresentativo del principale benefit del prodotto, la
leggerezza. Dopo avere consolidato anche con il supporto
del nostro network internazionale il posizionamento di
marca, siamo passati alla fase
creativa individuando una soluzione in grado di rappresentare in modo ottimale tanto la
leggerezza quanto la matericità, la forza e la resistenza del
prodotto. Il risultato è un marchio dinamico e leggero ma
caratterizzato da un impatto
visivo in grado di emergere e
reinventare i canoni della categoria. Gli altri elementi del
linguaggio grafico, come ad
esempio la palette cromatica,
aiutano a trasferire la versatilità e il senso di trasformazione
insiti nella marca”.
Spot tv
GaGà Milano debutta
su Sky con un 15”
Novità assoluta nella comunicazione del brand: GaGà Milano
sarà on air, con uno spot tv da 15”, sui principali canali Sky dal 14
settembre per un mese e sul videowall di via Monte Napoleone a
Milano dal 14 settembre al 28 ottobre. Girato nella cornice di un
museo, lo spot strizza l’occhio ad una famosa scena cinematografica di abili ladri di opere d’arte. Questa volta però l’oggetto
del desiderio sono gli orologi GaGà Milano nelle loro versioni
più preziose. GaGà Milano, brand orologiero, nasce a Milano nel
2004 dalla creatività di Ruben Tomella.
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13-14 noveMbre 2014
MiCo – MIlAno CongreSSI
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Ascolti a cura di Vivaki
Oltre 4 milioni scelgono i Cesaroni che si aggiudicano
la serata. Seconda posizione per la fiction Velvet
PRIME TIME - 10 SETTEMBRE 2014
1°
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I Cesaroni 6
4,1 milioni (17,5% share)*
Fiction - Canale 5
S
uperano i 4,1 milioni e
17,5% di share gli spettatori di Canale 5 grazie
alle nuove puntate della sesta stagione dei Cesaroni. A
seguire la fiction romantica
di Rai 1 Velvet, con 3,1 milioni di spettatori e 13% di
share. Su Rai 3 il program-
LA SEGNALAZIONE
3°
Velvet
3,1 milioni (12,9% share)*
Fiction - Rai 1
Chi l'ha visto?
2,7 milioni (13,1% share)*
Attualità - Rai 3
ma dedicato alle scomparse
Chi l’ha visto? è stato visto
da circa 2,7 milioni di spettatori per il 13% di share.
Sulla tv non generalista è il
canale Rai Movie a ottenere la migliore performance
in prima serata grazie alla
commedia romantica Kate
& Leopold. Quasi 400 mila
spettatori all’ascolto per
l’1,6% di share in fascia oraria 21-23.
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per
le tv dtt e sat: 21-23
Kate & Leopold
396 mila (1,6% share)*
Film - Rai Movie**
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Media & Multimedia
A seguito di una consultazione
Terna conferma la fiducia
a Mindshare
S
Roberto Binaghi
oddisfazione per Mindshare. La centrale media guidata dal ceo Roberto
Binaghi si è vista confermare
la fiducia da parte di Terna. A
seguito di una consultazione,
che nei mesi scorsi ha visto
il coinvolgimento delle più
importanti agenzie media del
nostro mercato, il grande operatore di reti per la trasmissione di energia elettrica ha
scelto di affidare ancora una
volta Mindshare la cura del
budget per la gestione delle
informative tecniche di svi-
luppo rete, ai sensi di legge.
“Quando un cliente rinnova
la propria fiducia è sempre
motivo di grande soddisfazione e orgoglio, confermando la
bontà del lavoro svolto e dei
risultati ottenuti”, ha dichiarato Binaghi.
Internet (8,5%)t, Videogames(5%) e Filmed Entertainment (3%) traineranno la crescita dell’adv nei prossimi 5 anni
PwC, il mercato italiano Entertainment & Media
a quota 36 miliardi nel 2018
P
wC Entertainment &
Media Outlook Italia
2014-2018 ha presentato ieri
i risultati relativi allo scenario futuro del mercato, che
per il sesto anno consecutivo descrive i trend relativi
a 11 segmenti del mercato:
Filmed Entertainment, Television, Recorded Music,
Radio, Out-of-Home advertising, Internet, Newspaper
Publishing, Consumer Magazine, Business to Business, Consumer and Educational Book e Video Games.
Secondo la previsione, nel
2018 l’industria dei media e
dell’intrattenimento in Italia raggiungerà i 36 miliardi
di euro, in crescita rispetto ai
31,5 miliardi del 2013 (CAGR
2,7%). L’advertising raggiungerà 7,5 miliardi di euro,
con Internet, Videogames e
Filmed Entertainment che
traineranno la crescita nei 5
anni (CAGR rispettivamente
di 8,5%, 5% e 3%). La spesa
degli utenti finali sarà pari a
28,5 miliardi, guidata in particolare dalla spesa per l’accesso ai servizi Internet, sia
da rete fissa che mobile. Degli
oltre 4,4 miliardi di euro, che
rappresentano la crescita del
mercato Entertainment &
Media italiano nel periodo
2014-18, l’accesso a Internet
contribuirà per 3,9 miliardi
(l’88% del totale della crescita). Tale spesa rappresentava
il 25% del mercato E&M nel
2013, percentuale destinata
a salire al 33% per il 2018. “A
sostenere la crescita dei ricavi digitali - spiega Andrea
Samaja, partner di PwC
E&M Market Leader - saranno il miglioramento delle
tecnologie di accesso a Internet insieme alla riduzione
del costo del servizio e alla
penetrazione mobile, destinata a raggiungere l’84% della popolazione nel 2018. In
generale, si stima che i ricavi
digitali saranno il 44% della
spesa totale del mercato nel
2018, contro il 32% del 2013 e
il 22% del 2009”. La spesa totale degli utenti finali nel settore E&M italiano salirà dai
24,1 miliardi di euro del 2013
ai 28,5 del 2018, crescendo
a un CAGR annuo del 3,4%
guidato principalmente dalla
crescita dell’Internet access
(broadband e mobile) e, in
misura minore, dal segmento
Andrea Samaja
dei Videogames ed Electronic Home Video. La crescita
dell’end user spending è sostenuta dal segmento Tv oltre che dall’Internet Access
spending. Il segmento Tv, infatti, contribuirà per 5,4 miliardi di euro (19,1% del totale) alla crescita dell’end user
spending nel 2018, mentre il
segmento Internet access, al
primo posto, contribuirà per
11,8 miliardi, ben il 41% del
totale. I segmenti Books, Magazines e Newspaper, seppur
in continua contrazione, costituiranno il 23% del totale
dell’end user spending nel
2018, a riprova dell’impor-
tanza di tale comparto nel
mercato italiano. Dopo anni
di continue flessioni, si stima
che la componente advertising torni a salire a partire dal
2015. Ancora una volta, sarà
la pubblicità legata al mezzo
Internet (CAGR 8,6%), comprensiva della componente
digitale dei settori Tv e Publishing, a trainare il segmento.
Nell’ambito della raccolta
pubblicitaria digitale, a crescere di più nei prossimi
anni sarà l’online Television
advertising (CAGR 20142018 pari a 33,8%), seguita
dal mobile Internet advertising (CAGR 2014-2018 pari
a 11,5%) e dall’online Consumer magazine advertising
(CAGR 2014-2018 10,1%).
“Nonostante l’avanzata del
digitale - commenta Samaja
- il segmento Tv advertising,
caratterizzato da una componente tradizionale complessivamente stabile, toccherà i
3,2 miliardi di euro nel 2018,
il 42,2% del totale pubblicitario del mercato E&M italiano.
L’adv su Internet si avvicinerà alla soglia dei 2,4 miliardi
nel 2018, il 30,6% del totale,
contro il 21% del 2013”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Media & Multimedia
Campagna web e radio firmata Armando Testa e Fremantle
Rock&roll, da oggi Rolling Stone torna in
edicola con #lamusicaringrazia
Targato Bernardini de Pace, il primo numero sarà distribuito in 65 mila
copie: 148 pagine di cui il 20% di adv
“I
l passaggio dall’informazione all’intrattenimento, con la musica come elemento comune e motore principale,
è il progetto della squadra che
ha creato questo primo numero”: sono le parole di Luciano
Bernardini de Pace, editore
di Rolling Stone, storica rivista musicale in edicola da oggi
al prezzo di 3 euro. Il sistema
Rolling Stone, targato Bernardini de Pace, fa leva sul lavoro
di gruppo, l’interazione webprint-marketing, il progetto di
coinvolgimento di radio e tv,
quali espressioni di un’utile e
necessaria brand extention; investimenti nel mondo dell’educational (in collaborazione con
Sae Institute) e il prossimo
lancio di iniziative etiche volte
a portare i giovani verso una
relazione sana e positiva con
la musica. Un’esperienza a cui
tutti potranno partecipare grazie al totale coordinamento tra
i contenuti del print e del web,
al coinvolgimento costante dei
suoi social e alla presenza sul
territorio con eventi e iniziative
speciali. Il leitmotiv del nuovo
Rolling Stone si esprime attraverso #lamusicaringrazia, su
cui è basata anche la campagna
di lancio del mensile. “Durante
la serata di presentazione di
Rolling Stone all’Alcatraz dell’11
settembre (ieri per chi legge)
lanceremo il nostro video manifesto
#lamusicaringrazia,
realizzato da giovani film maker, in collaborazione con Armando Testa e Fremantle”,
dichiara Bernardini de Pace.
“La clip sarà di sostegno per
una campagna web e radio. Il
concept vuole affermare con
rollingstone.it più ricco
e totalmente rinnovato
“L’informazione spiccia non è più materia di un periodico mensile
stampato su carta: appartiene al mondo dei byte, dove la notizia
non è sempre esclusiva del giornalista, che viene superato dai tempi
di reazione fulminei del lettore – protagonista e autore di post o
tweet che anticipano il giornalista stesso” sottolinea Luciano Bernardini de Pace. Il sito è ancora più ricco ed più immediato interagire con la redazione grazie a Facebook, Twitter, Google+ e Instagram:
una scorpacciata di news, recensioni, concerti, interviste, backstage,
video, playlist. Rollingstone.it offre anche una sezione tutta nuova
dedicata ai viaggi tematici di RS, proposti contestualmente al
cartaceo: è sul sito che ogni mese il viaggio può essere realmente
acquistato dagli appassionati della musica, con la possibilità di
postare le foto dei viaggi degli utenti da condividere e commentare.
Nell’area Sala Prove un ulteriore approfondimento dal mensile: lo
strumento musicale raccontato su carta prende vita attraverso le
playlist e i video delle canzoni suonate con quello stesso strumento,
e anche gli indirizzi dove andare a comprarlo in tutta Italia.
forza il ringraziamento a tutte
le categorie che mantengono in
vita la musica, da chi la ascolta
a chi la produce, da chi la suona a chi la vende. La concessionaria pubblicitaria è gestita
internamente al nostro gruppo di lavoro con una squadra
totalmente dedicata di 5 persone. Le pagine adv del primo
numero coprono il 20% della
foliazione totale di 148 pagine:
abbiamo introdotto una novità
assoluta, un 'listino etico', tutte le pagine sono state vendute
allo stesso prezzo. Non vendiamo 'sconti', ma proponiamo ai
nostri investitori veri progetti
di comunicazione integrata
che si esprimono su carta, web
e attraverso l’organizzazione
di eventi sul territorio. Rolling
Stone viene distribuito in 65
mila copie, di cui comunicheremo i dati effettivi di vendita:
non sono previsti cut price e
il prezzo dell’abbonamento al
mensile è stato fissato a 29,90
euro all’anno, per 12 numeri.
Rispettiamo il fondamentale
supporto di chi ci vende, gli
edicolanti, desideriamo creare una forte complicità con i
nostri punti vendita, riportando uno spirito etico anche in
questo settore. Abbiamo invitato perciò tutti gli edicolanti
di Milano e Lombardia alla
nostra serata di lancio all’Alcatraz”. Il primo numero lancia
in copertina Pharrel Williams
(a Milano il 20 settembre) fotografato da Terry Richardson
e la storia della fenomenologia
legata all’entertainment a 360
gradi che ha saputo sviluppare.
In apertura le prime rubriche:
Rolling list e la sezione Cover
art (si inaugura con Michelangelo Pistoletto che rilegge
la cover del nuovo album dei
Subsonica). Rock&roll: brevi
interviste e servizi le news e i
nomi più cool della scena italiana e internazionale. La sezione
di approfondimento di RS dedicata alle rockstar si apre con
un servizio fotografico su tutte
le stagioni sold out dei concerti
di Vasco Rossi negli stadi; i Kiss
e i 40 anni della più colossale macchina da soldi del rock;
una serie di ritratti ai rapper
nostrani con Ensi; inchieste (il
fenomeno Spotify analizzato in
profondità), uno Speciale Playlist con le canzoni preferite di
10 rockstar internazionali, con
la possibilità di essere ascoltate con Spotify. E ancora: interviste ad attori, della cultura e
all’entertainment. La qualità
fotografica è una costante in
Portfolio, con le immagini delle
rockstar internazionali firmate
dai grandi fotografi di Rolling
Stone Usa. Tra le tante novità
Il viaggio di Rolling Stone: il
primo accompagna i lettori a
Clarksdale, Mississippi Delta,
là dove tutto ebbe inizio. E nella
sezione Reviews, con una sofisticata stampa che riproduce i
solchi del vinile, ricche pagine
di recensioni di musica, libri,
fumetti, film, videogiochi.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Media & Multimedia
Uno spazio firmato da Giulio Iacchetti
GraziaCasa a HOMI presenta
GraziaCasa Lounge
G
raziaCasa, il mensile
Mondadori di arredo e design diretto da Gilda Bojardi, in occasione di
HOMI, il Salone degli stili di
vita che avrà luogo presso la
fiera di Rho Pero (Mi) dal 13
al 16 settembre, presenta GraziaCasa Lounge, un progetto
speciale ideato per offrire ai
visitatori della manifestazione un’area esclusiva di relax,
firmata dall’architetto Giulio
Iacchetti. Cuore dell’allestimento è una grande tenda a
pianta circolare, sostenuta
da moduli in bambù, dove la
luce filtra tra stoffe colorate.
Intorno lanterne sorrette da
fili sottili ricreano il clima di
una festa, una fiera nella fiera dove fermarsi per godere
l’atmosfera della manifestazione. GraziaCasa Lounge si
estende su una superficie di
180 mq all’interno del padiglione 4 di HOMI, nel contesto di Homisphere, area della
manifestazione dedicata ai
settori chiavi dell’enogastronomia, l’ospitalità e il contract. GraziaCasa Lounge è
stato realizzato grazie alla
collaborazione delle aziende che hanno offerto i propri
prodotti: Allegrini, C&C, Faz-
zini, Ferrarelle, Guzzini, Hausbrandt, Kitchen mood, Internoitaliano, Missoni Home,
Noberasco 1908, Pandora design, Seletti, Unopiù, Zucchi.
Nuovo programma
Su DeAJunior arrivano i puppet di ‘A Tutto Tino’
A
rriva su DeAJunior un
nuovo programma A
Tutto Tino a target prescolare condotto da due puppet
molto amati del canale: Tino
e Ciuffetto. Tino è il simpatico puppet che arriva direttamente dal programma
con Tata Adriana Cantisani
Adriana Tino & Me mentre
Ciuffetto è il dj del programma Radio Crock’n’dolls che
ha condotto con Cristina
D’Avena. A Tutto Tino racconterà cosa succede nella
cameretta di Tino quando
Tata Adriana Cantisani,
proprietaria di casa, non c’è.
L’amico del cuore Ciuffetto arriverà tutti i giorni per
giocare insieme e combinare tante marachelle. Nel
programma ci sarà anche
Andrea Pellizzari nelle vesti
questa volta di ‘Andrea l’Aggiustatutto’, bizzarro personaggio protagonista di simpatiche clip in cui giocherà
e scherzerà con gli animali
più disparati collegandosi
dai posti più insoliti. Andrea l’Aggiustatutto sarà
chiamato da Tino attraverso una divertente app che
li metterà in collegamento.
ì. In linea con il posizionamento di DeAJunior, il canale prescolare del network
kids di De Agostini Editore, A Tutto Tino racconterà
tutto quello che succede nel
mondo della fantasia di due
bambini, idealmente di 6 e 3
anni, quando gli adulti non
ci sono.
Canale 605-606 di Sky
Nickelodeon e la novità ‘Breadwinners - Anatre
Fuori Di Testa’ a Roma Fiction Fest
N
ickelodeon, brand del
gruppo Viacom target
7-14 anni e visibile sui canali
605-606 di Sky, sarà presente
all’ottava edizione del Roma
Fiction Fest da domani fino
al 19 settembre con esclusive dei programmi più amati,
e una novità in anteprima
assoluta solo per il pubblico
del Festival. Nickelodeon, in-
fatti, presenterà in anteprima
italiana la nuova produzione animata Breadwinners
- Anatre Fuori Di Testa, che
approderà sul canale (Sky
605-606) da lunedì 20 ottobre, tutti i giorni alle 18.40.
La simpatica serie animata,
racconta le pazze avventure
di SwaySway e Buhdeuce, due
anatre spensierate che volano
a bordo di un furgone razzo,
consegnando il pane a becchi
affamati in tutto il mondo.
Aspettando l’uscita dell’attesissimo film Tartarughe
Ninja, che in Italia sarà il 18
settembre, Nickelodeon porta al Roma Film Festival un
episodio speciale da 45 minuti e due episodi in anteprima
assoluta della serie animata
Le tartarughe Ninja, in onda
tutti i giorni alle 17.00 sul canale. All’appello delle grandi
anteprime non può mancare
SpongeBob, con due episodi
inediti e due episodi speciali
della spugna più pazza di tutti
i mari, in attesa di vedere poi
tutti i nuovi epsiodi su Nickelodeon a partire dal 6 di
ottobre.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Media & Multimedia
Ogni venerdì sera alle 21.10
Al via su 7Gold la tredicesima edizione di Soldi
S
tasera su 7Gold riprenderà, per il tredicesimo anno
consecutivo, Soldi, trasmissione televisiva dedicata al
risparmio e agli investimenti
in onda a livello nazionale
che nella scorsa edizione ha
registrato ascolti con oltre
6 milioni e 600mila contatti
netti (fonte Auditel). Soldi, che
sarà condotta anche in questa
stagione da Cosimo Pastore affiancato da Erica Del
Bianco, manterrà invariato
il proprio format - un mix fra
il talk-show e il rotocalco - e
continuerà ad avere la durata
di un’ora e mezza durante la
quale i telespettatori potranno intervenire collegandosi
al sito o utilizzando l’account
Twitter @solditv che ha superato da qualche giorno i 1.000
follower. E le principali novità della stagione riguardano
proprio il sito del programma
www.solditv.it, che è stato
completamente
rinnovato
nella grafica e nei contenuti
e continuerà a essere lo strumento attraverso il quale i
telespettatori potranno conoscere in anticipo gli ospiti presenti in studio e gli argomenti
che saranno trattati nel corso
delle diverse trasmissioni, oltre a potere rivedere, a partire
dal lunedì successivo la messa
in onda, le puntate del programma. Soldi, che terminerà
il 10 luglio 2015 per un totale
di 40 puntate, andrà in onda
anche quest’anno il venerdì
in prima serata, a partire dalle
ore 21.10 sino alle ore 22.40.
“Con il passaggio il venerdì in
prima serata il nostro bacino
di utenti si è ampliato ulteriormente rispetto agli scorsi
anni - dichiara Cosimo Pastore -. E anche durante questa
nuova stagione puntiamo a
portare in Studio i più autorevoli esponenti del mondo
del risparmio gestito e degli
investimenti, insieme ai più
importanti giornalisti delle
maggiori testate economichefinanziarie per dibattere i
principali temi di un settore
in profonda evoluzione e cambiamento”. Anche per l’edizione 2014/2015 l’autrice del
programma sarà Francesca
Colombo.
56 pagine tra mini-apr, nuove tecnologie e scuole di volo
In edicola atterra DronEzine, la prima
rivista sui Droni
D
a lunedì 15 settembre, per
la prima volta in Italia,
arriva in edicola DronEzine,la
prima rivista sui droni. Il magazine svelerà agli appassionati costantemente in crescita tutte le curiosità su questi
strani Aeromobili a Pilotaggio
Remoto (APR). L’iniziativa è
di Luca Masali, giornalista
milanese ed esperto aeromodellista, e della casa editrice
bolognese La Nuova Editoria di Casalecchio di Reno,
con la distribuzione curata da
Sodip. Nata un anno fa come
magazine digitale su abbonamento e con cinque numeri
già all’attivo, DronEzine si
trasforma dunque in un bimestrale a copertura nazionale
che approfondirà tutto quello
che succede nel mondo dei
droni in Italia e nel mondo. La
rivista (formato 21x29,7 cm,
foliazione 56 pagine, tiratura
3mila copie) è anche partner ufficiale di Roma Drone
Expo&Show, il salone aeronautico sui droni, che terrà la
seconda edizione nella primavera del 2015 a Roma. Il piatto
forte di questo primo numero
è un’inchiesta sulle scuole di
volo italiane che rilasciano il
cosiddetto Attestato di Competenza, il primo fondamentale gradino che porta alla carriera di pilota di droni. Nello
stesso numero un’intervista
esclusiva con Carmine Cifaldi,
Direttore Regolazione Navigabilità dell’ENAC. Giancarlo
Comes racconta i segreti del
brushless, il motore elettrico
che equipaggia la totalità dei
multicotteri. Non manca anche l’attualità, con un articolo
sul drone segreto che Google
ha testato in Australia. Nella
sezione tecnica una ricerca
olandese sulle ragioni che fanno cadere i piccoli droni. Infine è la volta di Italdron, pioniere romagnolo che ha fatto
grandi cose in Cina.
In partenza due contest
RDS partner di Filmauro con il film ‘Un Natale Stupefacente’
Filmauro ha scelto Rds per promuovere il film
di Natale ‘Un Natale Stupefacente’ con Lillo
e Greg e Ambra Angiolini. In questi giorni si
stanno girando a Roma i primi ciak del film che
uscirà nelle sale italiane il 18 dicembre 2014.
“RDS, in qualità di Entertainment Company
sta sempre più cercando di soddisfare i
bi-sogni degli ascoltatori - dichiara Massimi-
liano Montefusco, responsabile marketing e
comunicazione di Rds - rendendoli sempre più
protagonisti attivi in esperienze uniche come
quella del film di Natale della Filmauro. Rds
seguirà sia le fasi della produzione e backstage
che della promozione nelle sale”.Il 22 settembre partirà il concorso ‘Rds insieme a te voglia
di… fare cinema!’, che darà la possibilità a 200
selezionati ascoltatori di diventare i protagonisti del set il 14 e 15 ottobre quando verrà girata
una scena dedicata a un esclusivo ‘Party Rds’ a
cui parteciperanno i protagonisti. Nella prima
settimana di dicembre inizierà il secondo contest che darà la possibilità ad alcuni fortunati
ascoltatori di assicurarsi un posto alla premiere
del film e di provare l'emozione del red carpet.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Media & Multimedia
Per la prima volta il canale tv è media partner dell'evento
Laeffe a Roma Fiction Fest
per la promozione delle serie tv
L
aeffe (50 DTT e tivùsat,
139 di Sky), la televisione
del Gruppo Feltrinelli, è per
la prima volta media partner
del Roma Fiction Fest per
la promozione delle serie tv
inedite in Italia – con un focus
dedicato all’Europa e ai nuovi
mercati - e dei principali incontri tra pubblico, autori e
professionisti dedicati al racconto televisivo e cinematografico, previsti nel Festival
diretto da Carlo Freccero da
domani al 19 settembre 2014.
Una collaborazione strutturata, sostenuta da un’attività' di
comunicazione integrata tra
tv, digitale e community delle
Librerie Feltrinelli, in sintonia
con la linea editoriale del canale. Nel ricco programma del
RFF il canale ha infatti individuato una selezione di serie tv
proveniente da Belgio, Francia
e Nord Europa. Tra i titoli, il
belga Cordon (VMT, di Carl
Joos, 2014), thriller drama
tra politica e fantascienza, il
francese 3 times Manon (Arte,
di Jean-Xavier de Lestrade)
e la svedese Thicker than water (SVT, di Henrik JanssonSchweizer). A questi appunta-
menti con la fiction, si affianca
il sostegno e la promozione di
2 incontri tra pubblico, autori
e addetti ai lavori promossi
da laeffe sul presente e futuro
del fare tv e del fare cinema, il
loro contaminarsi, l’innovazione dei linguaggi audiovisivi,
i successi e gli insuccessi delle ultime stagioni. Completa
la partecipazione de laeffe
al RFF 2014 la competizione
delle serie tv Borgen (Danimarca 2010-2013) e I peccatori - Uomini di fede (Francia
2012) nel Concorso Fiction
TV edita Italia che il RFF de-
dica ai prodotti di qualità e
successo programmati sui
piccoli schermi nazionali nel
corso della passata stagione.
“La media-partnership con il
RFF di Carlo Freccero conferma laeffe come nuovo player
media e partner strategico per
la selezione e distribuzione del
prodotto audiovisivo di qualità' - afferma Riccardo Chiattelli, direttore di laeffe - proseguendo la nostra missione
editoriale nell’ esplorare, selezionare e proporre racconti di
qualita’ dal mondo”.
Al Roma Fiction Fest
Mtv presenta Faking it - piú che amiche e Finding Carter
S
aranno presentate al
Roma Fiction Fest, da
domani al 19 settembre, due
nuove serie tv targate Mtv
(canale 8 del dtt). Sono Faking It – Più che amiche, nata
dall’estro di Carter Covington già creatore di Greek e 10
cose che odio di te (première
sabato 13 settembre alle 20
in Sala Petrassi e in replica
lunedì 15 settembre alle 18); e
Finding Carter, il nuovo teen
drama creato da Emily Silver,
sceneggiatrice di Bones, sotto
la supervisione di Mena Lafevre, nuovo responsabile
delle produzioni Viacom
(première sabato 13 settembre alle 21 in Sala Petrassi con replica lunedì 15
alle 19). Faking It – Più che
amiche, in arrivo su Mtv
Italia (canale 8 del dtt) dal
24 settembre e in onda ogni
mercoledì alle 22, affronta in
maniera libera e spontanea il
tema dell’omosessualià e ha
come protagoniste le liceali
Amy e Karma. Finding Carter, on air sul canale nel 2015,
vede come protagonista l’adolescente Kathryn Prescott,
interpretata
dall’attrice
inglese nota come Emily
Fitch in Skins, che vede
stravolgere improvvisamente tutta la sua vita, le
sue certezze e il suo forte
rapporto con la madre.
Sul numero di ottobre del magazine
John Surtees protagonista della cover di Motociclismo d’Epoca
Sbarca in edicola il fascicolo di ottobre di Motociclismo d’Epoca, la rivista dedicata agli appassionati
di storia e motori. Questa volta la copertina è
dedicata a un grande campione, l’inglese John
Surtees, il solo a vincere un Mondiale sia in moto
sia in Formula 1. Una ricca biografia ripercorre tutta
la sua carriera agonistica, dagli esordi nel 1950 ai
trionfi nel Mondiale, dove conquista sette titoli, tre
in 350 e quattro in 500, sempre in sella alla MV
Agusta. Poi il passaggio alle monoposto, la vittoria
con la Ferrari nel 1964 e un finale di carriera che lo
vede Costruttore in Formula 1 fino al 1978. Sempre
in tema di personaggi Motociclismo d’Epoca ricorda
con affetto Francesco Botta, progettista all’Aermacchi, AMF Harley-Davidson e Cagiva, recentemente scomparso. Motociclismo d'Epoca come
tutte le riviste Edisport Editoriale è disponibile in
edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e
PC oltre che ogni istante on line, all’indirizzo www.
motociclismo.it.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Agenda dal 15 al 21 settembre
Lunedì 15/09
[Milano]
Ore 17,30 - Invito all'aperitivo di presentazione
dedicato a Expo 2015 e ai progetti di IdeaExpo,
nuovo gruppo di lavoro formato da imprese di
comunicazione operanti in diversi ambiti di
attività. Presso Open Library, viale Montenero 6.
Per info: 02 6570253
Martedì 16/09
[Milano]
Ore 10,30 - Intel Italia invita a scoprire le caratteristiche dei primi processori Intel Core M.
Presso Spazio Gessi, via Manzoni 16. Per info:
02 72023535
Ore 11,00 - Conferenza stampa Intimissimi
On Ice Operapop. Presso Teatro Elfo Puccini,
corso Buenos Aires 33. Per info: marta.ginelli@
isabellaerrani.com
Ore 11,00 - Conferenza stampa Gruppo Tecnocasa sul mercato immobiliare italiano nel primo
semestre del 2014. Presso Palazzo delle Stelline,
Sala Bramante, corso Magenta 61. Per info: 02
52823929
Ore 11,00 - Conferenza stampa Il tempo delle
donne. Storie, idee, azioni per partecipare al
cambiamento. Presso Sala Brigida – Palazzo Marino, piazza della Scala 2. Per info: 02 62824810
Ore 11,30 - Presentazione di Just 2! Gay Wedding Planner. Presso la Libreria Open di Milano,
viale Monte Nero 6. Per info: [email protected]
Ore 11,45 - Conferenza stampa di presentazione di X Factor 2014. Saranno presente i quattro
giudici e Alessandro Cattelan. Presso Spazio
Piuarch, via Fratelli Castiglioni 8.
Per info: 02 308012019
[Piacenza]
Ore 10,00 - 18,00 - Assogiocattoli, associazione
di categoria che riunisce i principali produttori
di giochi e giocattoli d’Italia, invita all’annuale
press day durante il quale le aziende presentano
le novità del loro catalogo per il prossimo Natale.
Presso Centro Congressi Palazzo delle Stelline,
corso Magenta 61. Per info: 02 39210458
Giovedì 18/09
[Milano]
Ore 8,30 - 19,00 - Olimpia Splendid invita a
scoprire come scegliere, personalizzare e rendere unica la casa con #laMIAcasa. Presso Dream
Factory, corso Garibaldi 117.
Per info: 02 89504650
Ore 9,00 - 13,30 - Convegno ‘Comunicare
l'Alzheimer’: l’incontro è dedicato alla buona
gestione, in ambito familiare e sanitario, delle
dinamiche comunicative legate alla patologia.
Presso Palazzo delle Stelline. Per info: 02626931
Ore 11,00 - Conferenza Stampa Canon. Vision,
strategie, obiettivi: Canon Italia si rinnova e si
presenta al pubblico per condividere piani e modelli di sviluppo sul mercato italiano, in ambito
consumer e B2B. Presso Terrazza Martini, Piazza
Diaz 7. Per info: Prima Pagina Comunicazione.
Ore 17,00 - Google Plus:brand, influenza e
visibilità in Rete. Una tavola rotonda sul social di
Mountain View per parlare di percorsi, strategie
e visioni. Per info: 02 83241678
Venerdì 19/09
[Milano]
Ore 9,30 - 19,00 - Piquadro presenta la collezione
Primavera Estate 2015. Presso Piquadro Showroom, piazza San Babila 5. Per info: 02 87212962
Ore 10,30 - Presentazione dell'edizione 2014
di area Sanremo, concorso che porta i giovani al
Festival di Sanremo. Per info: 02 26305578
Ore 11,30 - Ultraviolet, startup piacentina attiva
nello sviluppo di app per Apple e Android, invita
alla presentazione ufficiale della tecnologia
IMApp. Presso Palazzo Farnese - Musei Civici
di Piacenza, piazza Cittadella 29. Per info: 02
49518400
Ore 21,30 - Evento Club Dogo & Beck’s.
Beck’s sarà la birra ufficiale della serata e del
nuovo locale per la musica live Fabrique (via
Fantoli 9), dove venerdì 19 settembre i Club Dogo
presenteranno brani tratti dal loro nuovo album e
alcuni loro grandi successi. Per info: 02 63116385
Mercoledì 17/09
[Milano]
Domenica 21/09
[Milano]
Ore 9,00 - 15,00 - Vorwerk Folletto invita alla
presentazione ufficiale del nuovo Robot Folletto
VR200. Presso l’appartamento Lago.
Per info: 02 62411909
Ore 12,30 - Invito alla conferenza stampa per
l’inaugurazione del Vogue Archive per i 50 anni
di Vogue Italia. Presso Piazza Castello 27. Per
info: 02 85614036
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
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General Manager
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Ufficio Traffico
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Inserzioni per il recruiting
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N°153
Investimenti anche offline e tanto below
Fratelli Guzzini arriva sui social e
debutta nell’adv online con Websolute
di Laura Buraschi
Il 2014 segna il debutto
di Fratelli Guzzini nel digital: se la parte più corposa degli investimenti
in comunicazione dell’azienda resta il below the
line, per la prima volta la
pianificazione riguarderà
anche il web. “Abbiamo
da poco aperto i nostri
canali social – spiega a
Today Pubblicità Italia
l’amministratore delegato Sergio Grasso – e di
conseguenza investiremo
anche in adv online per
attirare l’attenzione. Una
decisione che nasce dal
fatto che oggi il nostro
target di riferimento fa
spesso precedere l’acqui-
sto dalla ricerca su web.
È importante quindi non
solo mostrare i prodotti
ma anche illustrarne l’u-
tilizzo attraverso video”.
L’adv online e offline si
concentrerà nei due mesi
precedenti il Natale e sarà
dedicato alle linee di punta della Fratelli Guzzini,
tra cui Grace, collezione
per la tavola disegnata da
Pio e Tito Toso, caratterizzata dalla trasparenza dei
colori, dagli spessori dei
materiali che la rendono
particolarmente preziosa.
Ma anche Look, che compie 25 anni e si arricchisce con il color argento.
continua a pag 24
Studio di Forrester Consulting
Strategie
con dodicitrenta
Videology: il
Facebook lancia
mercato che crede l'Emea Client
nel video adv
Council
Terranova
scommette
sull’e-commerce
Le media company incrementeran- Brand e agenzie in Europa, Medio Il sito internazionale del brand progetno i ricavi pubblicitari globali grazie Oriente e Africa riunite per confron- tato interamente in modalità responsialle piattaforme multidevices
tarsi sul futuro del marketing
ve dalla digital creative agency
pag 22
pag 28
pag 24
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
Studio condotto a settembre da Forrester Consulting
Videology: il 70% degli advertiser punta
sull'evoluzione del video advertising
Secondo la maggioranza degli intervistati le media company incrementeranno i ricavi pubblicitari globali grazie
alla vendita di video ads
Videology, piattaforma di
video advertising rivolta a
editori, agenzie e advertiser, ha reso noto uno studio condotto a settembre
da Forrester Consulting e
intitolato, 'Cross-Platform
Video Advertising Accelerates'. Lo studio ha coinvolto
500 tra advertiser, agenzie
e media company in Francia, Germania, Spagna, Italia
e Regno Unito. L’indagine è
stata concepita allo scopo di
valutare se la combinazione
in continua evoluzione tra
dati, tecnologia e visualizzazione multi-device possa
portare a una pianificazione
del video advertising digitale e televisivo complessiva e
non vincolata a una determinata piattaforma. Lo studio
ha svelato che il 70% degli
intervistati ritiene che sia
'importante' o 'molto importante' poter acquistare globalmente pubblico, su tutti
gli schermi - compresa tv e
piattaforme video - nei prossimi tre anni. La capacità di
profilare consumatori specifici è il vantaggio più apprezzato in Europa, seguito da un
attenzione maggiore verso il
pubblico. Le agenzie ritengono che il planning e il buying
globali rappresentino il futuro: il 63% prevede di unire
in futuro i gruppi di acquisto
dei video online e tradizionali, ma il 51% dichiara di voler
comunque continuare a pianificare ogni piattaforma in
modo separato. Il 72% delle
media company intervistate
ritiene che il coinvolgimento
dei consumatori con contenuti fruiti su un secondo
schermo incrementerà nei
prossimi tre anni. Gli advertiser e le loro agenzie concordano anche sull’utilità dei
GRP, con il 75% che ritiene
che il mercato dovrebbe
standardizzarsi su una metrica GRP per incrementare
l’efficienza. Oltre un terzo
(42%) degli intervistati ha
dichiarato di sentire l’esigenza di una piattaforma tecnologica che consenta loro di
targhetizzare i consumatori
in modi differenti. “Come
technology provider, siamo
nella posizione privilegiata di poter aiutare il mondo
dell’advertising a risolvere
queste problematiche, oltre
ad aver la possibilità di spingere verso una più estesa
adozione tecnologica,”, afferma Anne De Kerckhove,
managing director, Emea di
Videology. “Abbiamo avviato il modello programmatic
in risposta a un’esigenza
più ampia di efficienza nella
compravendita di pubblicità. Il mercato chiede a gran
voce una standardizzazione
della misurazione dell’advertising su tutti i video e della
targhetizzazione del pubblico su device differenti. Se i
technology provider danno
ascolto alle esigenze dell’industria, possiamo offrire soluzioni che proietteranno la
stessa industria nel futuro e
incrementare i profitti a tutti
i livelli”.
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Anno XXV Venerdì 12/09/2014
N°153
La pianificazione è interna all’azienda
Budget in crescita nel 2014 per Fratelli
Guzzini tra lanci e ritorni
(Segue dalla prima) Anche a
fronte della novità degli investimenti sul web, quest’anno
il budget dell’azienda è “cresciuto in maniera significativa” aggiunge Grasso. Resta
comunque preminente la
fetta dedicata al below the
line, in particolare con espositori da banco e da terra,
leaflet e brochure. L’above
the line invece, oltre al web,
sarà anche offline con uscite sulla stampa. I partner
di comunicazione di
Fratelli Guzzini sono
Kairos per le relazioni pubbliche, Komma
factory per la creatività offline e Websolute
per web e social. La
pianificazione è inter-
na all’azienda. Oltre a Grace
e Look, l’azienda quest’anno presenta ‘The Guzzini
Coffee Project’, bicchieri in
vetro borosilicato a doppia
parete capaci di mantenere
la temperatura delle
bevande, la collezione MyKitchen con i
prodotti ‘Push&Block’,
‘Spin&Drain’ e ‘Cooking Book’), e il ritorno dei contenitori
Everyday Everywhere.
Strategie
Facebook lancia l'Emea Client Council
per condividere idee sul futuro del marketing
A condividere l'iniziativa Starcom MediaVest Group, Omnicom Group, Mediacom, Aegis Media, P&G, Unilever, Angel
Investor, Bonprix, Zalando, BMW, Nestlé, Red Bull, Mondelez, Volkswagen, Reckitt Benckiser, Samsung e Walt Disney
Facebook annuncia la nascita dell'Emea Client Council
che riunisce brand e agenzie
in Europa, Medio Oriente e
Africa, con l’obiettivo di creare momenti di incontro per
confrontarsi e condividere
idee sul futuro del marketing
insieme al team del social
network. “Come parte della
nostra missione di rendere
il mondo più aperto e connesso – si legge in una nota
- è essenziale per Facebook
ascoltare e collaborare con
i nostri clienti in modo da
poter allinearci sulle priorità
per un maggiore impatto in
tutto il mondo. Oggi, siamo
lieti di annunciare la creazione dell'Emea Client Council
come raggiungimento di
questo obiettivo. Crediamo
che i Paesi sviluppati e ad
alta crescita hanno molto da
imparare l'uno dall'altro. La
nascita di questo forum, con
alcune delle migliori menti
del settore, ha come obiettivo confrontarsi, ispirare e
condividere idee sul futuro
del marketing”. A sostenere questa nuova esperienza
agenzie come Starcom Me-
diaVest Group, Omnicom
Group, Mediacom, Aegis
Media e aziende tra le quali
P&G, Unilever, Bonprix, Angel Investor, Zalando, BMW,
Nestlé, Red Bull, Mondelez,
Volkswagen, Reckitt Benckiser, Samsung e Walt Disney.
"E' emozionante vedere l'impegno di Facebook che supporta Unilever nel diventare
più mobile-centric. La sfida
che ci attende è assicurarsi
che stiamo creando le attività giuste, coinvolgendo in
modo giusto e appropriato tuttie le persone sulla
piattaforma mobile", ha di-
chiarato Rob Master, VP,
Media Americas & Europe
di Unilever. L'evoluzione nel
comportamento del consumatore crea anche enormi
opportunità per il marketing.
“I dispositivi come telefoni cellulari, tablet e anche
la tecnologia indossabile
stanno modificando i nostri
comportamenti – continua la
nota -. In alcune parti dell'Africa e del Medio Oriente,
per esempio, il telefono cellulare è una vera ancora di
salvezza, che fornisce informazioni sui prezzi di mercato, sanità, banche, lavoro
e intrattenimento. Oggi, le
aziende possono e devono
diventare di nuovo protagoniste. Tuttavia, in alcuni Paesi
ad alta crescita, gli inserzionisti hanno opzioni limitate o
supporti frammentati. Ecco
perché le nostre squadre
hanno accelerato lo sviluppo
di annunci più personalizzati. Sappiamo che le persone
sperimenteranno
Facebook in modo unico in tutto il
mondo e stiamo costruendo
nuove soluzioni ispirate ai
modi delle persone di usare
il cellulare. Vogliamo che i
nostri clienti e partner siano
parte di questo progetto. In
Facebook, crediamo anche
che la tecnologia dovrebbe
consentire una migliore creatività, non sostituirla. Ecco
perché abbiamo messo lo
storytelling al centro della
nostra piattaforma. Il nostro
gruppo ci aiuterà a rimodellare i fondamenti della grande creatività con contenuti
che riflettano gli interessi
particolari e le passioni delle persone per sviluppare la
prossima generazione di innovatori di marketing”.
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N°153
Partnership
Fastweb e Deezer insieme per la musica
in streaming online
Fastweb e Deezer, servizio
di musica online disponibile
in più di 180 paesi e con un
catalogo di oltre 35 milioni di
brani, hanno stretto un accordo per offrire ai nuovi clienti
musica in streaming. Con
la nuova offerta Super Jet, i
clienti Fastweb potranno attivare gratuitamente l’abbonamento a Deezer Premium+,
che dà accesso alla propria
musica preferita, senza limiti, senza interruzioni pubblicitarie e in alta qualità da
smartphone, tablet, pc, Tv.
Alberto Calcagno, amministratore delegato di Fastweb,
ha dichiarato: “Ai nostri clienti non vogliamo dare solo la
velocità: vogliamo offrire più
contenuti e avere allo stesso
tempo proposte commerciali
sempre più convenienti per
creare attorno a loro un mondo digitale che li soddisfi, che
si tratti di musica, video, notizie o applicazioni. Per la musica digitale abbiamo trovato
in Deezer, che ha il più grande
catalogo di brani disponibile,
il partner ideale per un’offerta di altissimo livello”. Laura
Mirabella, country manager
di Deezer per l’Italia ha commentato: “Questa partnership è anche un passo importante per lo sviluppo di nuovi
modelli di business legati alla
musica digitale su un mercato complesso come quello
italiano, che sta finalmente
mostrando i primi segnali di
crescita reale”.
La Serie A torna su smartphone
Tim mette tutto il calcio in un'app
Anche quest’anno i clienti
Tim hanno la possibilità di
seguire su smartphone, tablet e pc connesso con chiavetta, le partite in diretta della
Serie A Tim 2014-2015 in live
streaming, con traffico dati
incluso, e inoltre essere sempre aggiornati con news, sta-
tistiche e curiosità su tutte le
squadre. Per usufruire dell’offerta calcio basterà scaricare
l’App Serie A Tim per accedere ad una serie di contenuti
free e a pagamento. Sarà così
possibile seguire in live streaming, ora anche in high quality, tutte le partite in diretta di
Juventus, Inter, Milan, Napoli
e Roma, oltre agli incontri più
importanti delle singole giornate. Il servizio è proposto a
29 euro per l’intero campionato, 5 euro per l’abbonamento mensile e 2,69 euro
per quello settimanale (acquistabile solo dall’App).
Da oggi la due giorni organizzata da MTV Italia
La Venaria Reale apre all’intrattenimento digitale di MTV Digital Days
MTV Italia, il brand di intrattenimento
di VIMNI (Viacom International Media
Networks Italia) guidata da Andrea
Castellari, con Regione Piemonte, Il
Consorzio La Venaria Reale e la Fondazione
Piemonte dal Vivo presentano la seconda
edizione di MTV Digital Days, che avrà
luogo oggi e domani negli spazi interni ed
esterni della Reggia di Venaria. Domenica
21 settembre alle ore 22.00 su MTV Music
(canale 67 del DTT) e venerdì 26 settembre
alle 23 su MTV Italia (canale 8 del DTT),
Noemi condurrà Speciale
MTV Digital Days che
raccoglierà il meglio dei due
giorni di happening. Dopo il
successo dell’edizione 2013
con oltre 25.000 visitatori,
gli MTV Digital Days tornano
con un programma ancora
più ricco e variegato, con
l’intento di proporre uno
sguardo ancora più ampio e
stimolante sull’innovazione digitale applicata
alla musica e all’intrattenimento. Alle ore
14.00 di oggi presso l’Aula Magna del Centro
di Restauro della Reggia di Venaria J-Ax
sarà il protagonista dell’incontro inaugurale
degli MTV Digital Days 2014 intervistato
da Luca De Gennaro Vice President, Talent
and Music per Viacom Italia. Tra gli altri
incontri in programma anche MTV Spit Vs
Top Dj, che vedrà protagonisti il rapper Ensi,
insieme a dj Albertino. Alle ore 19 sarà la
volta di TV do it yourself con la star di MTV
Maccio Capatonda, insieme ad Enrico Venti,
produttore esecutivo della serie Mario di
Maccio Capatonda. A seguire alle ore 16.00
sarà proiettato in anteprima esclusiva per il
pubblico, Tutto può cambiare, film distribuito
da Lucky Red in uscita in Italia il 16 ottobre.
All’interno dell’Innovation Village (aperto
dalle 16.00 alle 19.00), dove alcuni tra i più
interessanti progetti italiani di Makers e
Startupper verranno messi a disposizione del
pubblico che potrà sperimentare il fascino
dell’innovazione tecnologica, dell’artigianato
e della creatività. L’evento vive
naturalmente anche sui social
network: sulle pagine ufficiali di
Facebook di MTV Italia e della
manifestazione, su Twitter
e su Instagram. L’hashtag
ufficiale è #MTVDigitalDays. I
Main Partner degli MTV Digital
Days sono: Vecchia Romagna,
Fiesta Ferrero, Motorshow.
Friend partner Samsung.
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N°153
Primeweb realizza lo shop online e gestisce il social media management
Marketing MultiMedia sviluppa
l’ecommerce di Word It
Il gruppo fondato da Roberto Silva Coronel, firma lo
sviluppo dell’ecommerce di
Word It, il brand che realizza
coloratissimi braccialetti in
crêpe di seta che esprimono
un mood, un sentimento un
pensiero di chi li indossa attraverso messaggi divertenti
e provocatori. Lo store, online dallo scorso 1 settembre,
porta la firma di PrimeWeb,
la web agency di Marketing
MultiMedia che ha realizzato shop.wordit.eu, grazie
al quale il brand potrà replicare il successo riscosso nei
canali di vendita tradizionali.
PrimeWeb ha realizzato un
eshop avanzato basato su
una user experience innovativa e su una totale responsività del sito grazie all’utilizzo
di MCommerce, la piattaforma proprietaria di Marketing
Multimedia completamente
personalizzabile e dotata dei
principali strumenti di marketing e reportistica. Tutti i
contenuti sono progettati per
garantire una navigazione
coerente e fluida tra le sezioni, da quelle istituzionali a
quelle social, per cui in pochi
click è possibile acquistare in
modo semplice e immediato.
PrimeWeb si occuperà inoltre del Social Media Management della fanpage Face-
book di Word It che gestirà
attraverso un team dedicato
di esperti in un’ottica di creazione di engagement con il
pubblico e di pushing dello
shop online.
Due ruote in digitale
EICMA lancia il Temporary Bikers Shop con Subito.it
Per EICMA, che si prepara
ad aprire i suoi cancelli a novembre, è tempo di progetti
e rivelazioni. Una delle tante
novità presenti nell’edizione
del centenario dell’Esposizione sarà il Temporary Bikers
Shop. Si tratta di un’iniziativa
speciale, realizzata in
collaborazione
con
Subito.it, il servizio
per la compravendita
dell'usato, e dedicata
al vasto pubblico di
appassionati che ogni anno
visitano i padiglioni della fiera
di Rho. L’idea del temporary
store ha una duplice valenza.
Da un lato mira a sostenere le
aziende e i dealer dando loro
la possibilità di alleggerire i
propri magazzini dalla mer-
ce delle stagioni precedenti,
dall’altro, vuole offrire al pubblico un’opportunità esclusiva.
Nell’area sarà infatti possibile
trovare grandi marchi proposti
a prezzi d’occasione dai più
importanti dealer del mercato
nazionale. Dall’abbigliamento
alle borse, dai caschi
agli pneumatici fino ad
arrivare ai ricambi e ai
componenti. La novità
sta proprio nel fatto
che per la prima volta
verrà creato un vero e proprio
outlet per il motociclista, dove
sarà possibile toccare con
mano i prodotti delle passate
stagioni ed essere assistito da
venditori competenti. Grazie
alla collaborazione con Subito.
it, inoltre, l’evento continuerà a vivere online anche nei
mesi successivi, con vetrine
dedicate ai singoli espositori
per i prodotti che non hanno
venduto durante i giorni della
fiera.
Col supporto di Webranking
Smeg 'debutta' con un sito responsive
Smeg, il marchio italiano che da oltre 65
anni produce elettrodomestici d’arredo e
design, si conferma ancora una volta attento
alle esigenze dei consumatori e ne segue
i trend di mercato. Grazie al supporto di
Webranking, anche il portale ufficiale del
brand diventa completamente responsive
per permetterne la navigazione ottimizzata
da qualsiasi dispositivo. Tramite la tecnica
del Responsive Web Design, i contenuti
del sito saranno in grado di adattarsi
graficamente ad ogni dispositivo utilizzato
per la consultazione. Questa soluzione
permette una fruizione ottimale di tutte le
sezioni e funzioni anche in portabilità. A
seconda del device di collegamento, il layout
grafico si adatterà per meglio rispondere
alle modalità di navigazione e ai formati
degli schermi mentre i contenuti rimarranno
inalterati. I siti Smeg sono costruiti con la
tecnologia della piattaforma CMS Greenbox
di Webranking, tra le più solide e conosciute
agenzie indipendenti di Web e Search
Marketing che, da alcuni anni, segue lo
sviluppo di attività digital per Smeg. Grazie
a questa scelta, l’azienda può ora gestire da
un unico pannello di controllo, in maniera
semplificata, gli oltre 40 siti internazionali
del gruppo. È proprio attraverso questo CMS
proprietario multicountry e multisito che
Webranking ha gestito e aggiornato i design
e i codici di tutti i siti del portale. La possibilità
di lavorare da un unico backend su più pagine
di frontend ha inoltre consentito a Smeg
di ottimizzare in tempi rapidi la transizione
verso una piena compatibilità mobile. Il nuovo
approccio mobile del sito Smeg permetterà
inoltre di implementare funzionalità come
la geolocalizzazione per agevolare gli utenti
nella ricerca degli store a partire dalla loro
posizione. E’ previsto, infine, un diverso
sistema in funzione dell’interazione, sia essa
con mouse o in modalità touch.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°153
L’agenzia firma il sito internazionale
Terranova punta sull’e-commerce
con Dodicitrenta
Oltre 70 nuove promozioni
lanciate in cinque mesi, un
ricco catalogo prodotti multilingua con 16 listini differenti e un aumento del traffico
online del 25% rispetto al
2013, grazie anche alla costante crescita dell’utilizzo
di device mobile da parte
dei consumatori. Sono alcuni
numeri del sito e-commerce
internazionale di Terranova
(www.terranovastyle.
com), brand italiano di urban
wear e abbigliamento casual,
progettato interamente in
modalità responsive dalla digital creative agency Dodicitrenta. Disponibile in cinque
lingue (italiano, inglese, spagnolo, tedesco e francese) e
connesso ai principali social
network (Facebook, Twitter,
YouTube e Instagram), il sito
consegna attualmente in 16
paesi europei, inclusa l’Italia,
presentando al suo interno
l’intera gamma delle collezioni Terranova per uomo,
donna e bambino/a. E per il
mercato italiano, tra i principali servizi offerti dallo shop
online, la possibilità di ritirare il proprio ordine presso il
punto vendita Terranova più
vicino, azzerando le spese di
spedizione (gratuite anche
per le consegne a domicilio
sugli ordini superiori a 50
euro). “Le scelte strategiche e tecnologiche legate
al commercio elettronico
- ha dichiarato Yigit Aktekin, responsabile del Digital
Team Terranova - sono oggi
estremamente importanti e
impegnative in un mercato
particolarmente dinamico, in
continua evoluzione e sempre più caratterizzato dalla
crosscanalità. Terranovastye.
com vuole essere sempre di
più uno shop facile, semplice
e sempre più omnichannel.
Su questa strada continueremo lo sviluppo insieme al
team di Dodicitrenta, della
cui professionalità siamo
particolarmente soddisfatti e
con il quale lavoriamo ormai
da alcuni anni in grande sintonia e con ottimi risultati”.
L’agenzia Dodicitrenta, ormai
prossima alla fusione con la
neutral agency Now Available che darà vita ad una nuova agenzia pubblicitaria, è dal
2011 partner digital di Teddy,
storica azienda nel settore
dell’abbigliamento, depositaria tra gli altri del marchio
Terranova, che oggi è presente in 38 paesi del mondo con
477 punti vendita.
+270% di visite ad agosto
Il sito de Il Cucchiaio d’Argento attira il pubblico estivo
Estate da record per cucchiaio.it: il sito de Il Cucchiaio
d’Argento ha continuato anche nei mesi estivi a tenere
compagnia ai suoi fedeli e
appassionati visitatori che
l’hanno premiato con una
straordinaria attenzione. Solo
nel mese di agosto il sito è
stato consultato ben oltre un
milione di volte generando
un picco che segna un netto
+270% rispetto allo stesso
mese dell’anno passato. La
pagina Facebook ha superato
la soglia dei 300 mila fan raccogliendo solo nella seconda
parte del mese circa 15 mila
likes. Successo anche per loves.cucchiaio.it, il mini sito
dedicato al foodtainment: dal
design al prodotto, dai perso-
naggi alle tendenze del momento. Nel mese estivo sono
stati particolarmente apprezzati i tanti giochi e quiz. Attraverso le immagini e i post
loves.cucchiaio condivide le
curiosità più divertenti, a volte buffe, dell’intero universo
food diventando un filtro per
tutte le sue possibili declinazioni, anche le più quotidiane.
Maggiore enfasi alle collezioni
Paul & Shark rinnova il sito
Paul & Shark, brand di luxury sportswear,
rinnova il proprio sito con un layout
dinamico, elegante e sofisticato, che
permette al visitatore una navigazione
rapida e intuitiva. Il nuovo sito è stato
rinnovato dando maggiore enfasi alle
collezioni uomo, donna e ai prodotti
iconici, portavoce della storia dell’azienda.
L’homepage di Paulshark.it accoglie
il visitatore con le immagini dal forte
impatto emozionale della nuove campagna
pubblicitaria Autunno–Inverno; da lì si
accede direttamente alle gallery delle linee
uomo e donna cogliendo l’ispirazione e
l’innovazione tecnologica che rendono
uniche le collezioni. Nella nuova piattaforma
ideata per facilitare il dialogo con i clienti,
con un semplice click è possibile individuare
il negozio più vicino, iscriversi all’esclusivo
Paul&Shark Club, accedere al servizio
clienti o mettersi in contatto con l’azienda.
Paul&Shark, dedica una sezione speciale
agli eventi e ai social media.
www.pubblicitaitalia.it
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