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Anno XXV Giovedì 30/05/2013
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la platea premia ‘the candidate’
Publicis brinda
al 26° GrandPrix
con Heineken
Sul secondo gradino del podio Selection/BBH
con ‘Capitan Ice - Air Action Vigorsol’ per Perfetti
Van Melle. Terza Take con ‘Questa è fibra
Jesse Owens’ per Fastweb
[ Alle pagine 12 e 13 ]
novantasei corse in Rosa
Con Mondadori Pubblicità
Verso Cannes Lions
Giro d’Italia numeri Gitto: “Occorre
Radio Italia, segno
da record in tv
più per la raccolta
lavorare con più
e sui social
attenzione ai target” di maggio
È tempo di bilanci per la
manifestazione ciclistica
che si è da poco conclusa
Il giurato Film si prepara ascoltando
i consigli degli ex giurati, “ poi mi
fiderò della mia esperienza”
pagina 2
Successo per RadioItalia Live
a Milano grazie all’utilizzo
di tutte le piattaforme media
pagina 6
www.pubblicitaitalia.it
pagina 18
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Primo piano
E’ tempo di bilanci per la Corsa rosa
Giro d’Italia da record in tv e sui social
Si è conclusa con ‘numeri’ importanti l’edizione numero 96
del Giro d’Italia. Durante i
21 giorni di corsa sono state attraversate 17 regioni, oltre 500
comuni, percorrendo 3341,8
km. La corsa ha visto ogni giorno 174 paesi collegati in tv, con
milioni di persone sulle strade
e un pubblico caloroso su tutta la penisola che conferma Il
Giro come evento popolare e
festa di maggio. La corsa rosa
ha coinvolto quest’anno 207
corridori di 23 squadre di 30
diverse nazionalità. Ma la manifestazione è stata una festa
anche per i 29 partner che hanno contribuito al suo successo
legando il proprio marchio alla
competizione ciclistica. Da
ricordare tra tutti Balocco,
neo sponsor della Maglia Rosa,
e gli altri sponsor delle princi-
pali maglie: Azzurra - Banca
Mediolanum, Rossa – Italo, Bianca - F.lli Orsero ed
Estathé – Vincitore di tappa.
Risultati da ricordare anche
sotto il profilo della copertura
mediatica dell’evento: l’ufficio
stampa ha accreditato al Giro
d’Italia 1.595 operatori del settore, di cui 1132 giornalisti e
463 fotografi in rappresentanza di 1076 media internazionali, nazionali e locali. Il focus
è stato quello di entrare nelle
breaking news dei principali
notiziari a livello ciclistico nazionali ed internazionale. Per la
prima volta poi il Giro d’Italia
è stato prodotto in hd, con un
grande sforzo da parte di Rai,
che ha svolto il ruolo di Host
Broadcaster, permettendo la
visione della Corsa Rosa in 174
paesi dei cinque continenti. Le
audience televisive in Italia, su
Rai e Eurosport, sono aumentate a testimonianza della qualità del prodotto, dell’elevato
livello dei partecipanti e della
bellezza del percorso.
La tappa del Col du Galibier ha
registrato alle 17:42 il picco di
ascolto in termini di spettatori
con 3.9 milioni su Rai 3 e oltre
4 milioni sommando quelli
di RAI Sport 1. Al successo
televisivo si è accompagnato
quello sul web. Su Facebook la
pagina ufficiale ha fatto registrare 350.000 fan. Ogni post è
stato visualizzato da una media
di 180.000 persone.
Il post più visualizzato ha avuto 450.000 visualizzazioni,
12.000 like e più di 5.000 condivisioni. Su Twitter i follower
sul profilo ufficiale sono stati
170.000, su Google+ 100.000.
Su YouTube, il canale ufficiale ha ottenuto quasi 2 milioni
di visualizzazioni. Il dato più
interessante è l’aumento delle pagine viste giorno sul sito
ufficiale del Giro http://www.
gazzetta.it/Giroditalia/2013
(+50% rispetto al 2012 e pari a
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Creatività e Marketing
Al via la nuova comunicazione del brand di Gruppo Generali
Genertel Inventa,
campagna integrata
con M&C Saatchi
Genertel, l’assicurazione
diretta 100% Gruppo Generali, è on air con la nuova
campagna pubblicitaria Genertel Inventa che mette
in risalto la capacità della
compagnia di proteggere
la vita e le aspirazioni dei
propri clienti con soluzioni
assicurative uniche, semplici
e sempre innovative. La comunicazione ruota intorno
al claim ‘Tu inventi la tua
vita e Genertel inventa le
soluzioni che la proteggono’
che viene declinato su tre
soggetti a seconda del prodotto pubblicizzato: Quality
Driver (la polizza auto con
scatola nera che premia e
protegge la guida responsabile), Pensionline (il primo
piano per la pensione integrativa conveniente e flessibile) l’app Genertel (per
gestire le polizze in mobilità). La campagna Genertel
Inventa, firmata da M&C
Saatchi, si basa su una strategia di comunicazione integrata che utilizza mezzi tradizionali (tv e radio) e canali
unconventional (social network). I commercial puntano a stimolare l’ingaggio e la
relazione tra le persone e il
brand Genertel, invitandole a raccontare con video o
foto qual è la loro più grande
passione, la loro ispirazione,
ciò che fa interpretare la
loro vita come un’invenzione. I contributi caricati sulla
pagina Facebook di Genertel
parteciparanno al concorso
a premi ‘Io invento’ e si potranno vedere, commentare,
votare e condividere anche
su altri social network. I
protagonisti dei cinque contributi – foto o video – più
votati vinceranno un coupon
del valore di 5.000 euro con
cui potranno ‘inventare il
proprio premio’ presso numerosi partner commerciali.
Genertel selezionerà i migliori contributi sotto il profilo della creatività, qualità
e coerenza al concept e alla
call to action della campagna, per utilizzarli (soggetti
e/o protagonisti) per le sue
future campagne pubblicitarie. La campagna resterà
on air in tv e radio fino al 6
luglio e sarà affiancata da attività digitali che prevedono
formati video e display ad
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Creatività e Marketing
Nuovo incarico
Alpitour ‘riposiziona’ i villaggi Bravo
con Eggers 2.0
Alpitour ha scelto Eggers
2.0 per il riposizionamento
in comunicazione dei villaggi
Bravo, che si rivolgeranno
sempre più ad un target di
giovani adulti. Il coinvolgimento della factory torinese,
guidata da Guido Avigdor
e Pietro Dotti, riguarda la
ridefinizione dell’immagine
coordinata: marchio, cataloghi, materiali punto vendita,
layout dei villaggi, etc., ma si
potrà estendere anche a tutte
le altre forme di comunicazione. “Fortunatamente il 2013,
per noi è cominciato bene
e continua ancora meglio.
Il new business ci sta dando
una mano a crescere e poter
annoverare un marchio storico come Alpitour tra i nostri
clienti, ci riempie di orgoglio.
Son sempre di più le aziende
che mostrano di apprezzare
attività ‘outstanding’ come
quelle che proponiamo”, ha
commentato Pietro Dotti,
amministratore delegato di
Eggers 2.0.
Product placement
Insieme a QMI Citroën ‘recita’ per La Grande Bellezza di Sorrentino
Grazie a QMI, Citroën supporta
l’ultima opera cinematografica di
Paolo Sorrentino La Grande Bellezza, attualmente nelle sale cinematografiche, prodotto da Indigo
Film e distribuito da Medusa
Film. L’auto di Ramona, uno dei
personaggi del film interpretato
da Sabrina Ferilli, è una Citroën
C1 giovane, dinamica e con una
spiccata personalità, un modello
innovativo, dedicato essenzial-
mente al pubblico femminile.
QMI dimostra così ancora una
volta di saper posizionare i prodotti delle migliori aziende in film
italiani e internazionali portando,
con un placement elegante e per
nulla invasivo, uno degli ultimi
modelli della casa automobilistica francese nella nuova pellicola
di Paolo Sorrentino, uno dei registri italiani più apprezzati del
momento.
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Creatività e Marketing
Il giurato Film si prepara per Cannes ascoltando i consigli degli ex giurati
Gitto: “Occorre lavorare con più attenzione
ai target”
Dopo l’esperienza positiva nel
2012, anche quest’anno Adci
organizza per giurati e iscritti a
Cannes un incontro ‘Goodfellas’. In attesa di sapere quali
tendenze emergeranno, Vicky
Gitto, executive vice president e group executive creative director di Y&R Group,
si prepara alla sua missione di
giurato per la categoria Film:
“Sono già stato giurato per premi nazionali e internazionali
ma a Cannes è la prima volta
- spiega a Today Pubblicità Italia
- . Sicuramente mi confronterò
con chi l’ha già fatto, poi mi
fiderò della mia esperienza”.
Nel frattempo i giurati sono
già al lavoro: “Abbiamo iniziato le valutazioni con le giurie
online, altrimenti vedere tutti
gli iscritti durante la settimana
del Festival sarebbe impossibile
– commenta Gitto -. Ho visto
dei bellissimi lavori, soprattutto nelle categorie ‘minori’. Per
quanto riguarda i miei ‘colleghi’, non ho ancora incontrato
nessuno direttamente. Per ora
abbiamo avuto soltanto delle
indicazioni di massima dagli or-
ganizzatori del Festival mentre
il presidente della giuria non
ha ancora espresso le sue linee
guida”. Nessun pronostico sui
candidati al Grand Prix: “Ci
sono tante cose molto belle spiega Gitto - ma credo sia ancora presto per poter fare previsioni. Nel complesso, credo
che l’aspetto determinante in
questa categoria sia la rilevanza: ci deve essere una grande
connessione tra il messaggio e
l’impatto che ha sul pubblico.
Occorre imparare a lavorare di
più sui target”. (L.Bu.)
Vicky Gitto
Telepromozioni dal 19 maggio al 15 giugno
La fantasia dei giochi Chicco sulle reti Mediaset in tre nuovi 60”
Chicco continua ad emozionare
e familiare alcuni dei momenti
il pubblico con tre nuovi video nella vita di un bambino e neldedicati al mondo dei giocat- la sua giornata, spiegandone
toli: tre filmati da 60’’ nel for- l’importanza e descrivendo il
mato delle telepromozioni che contributo specifico dei giochi
per 4 settimane andranno in Chicco in ciascuno di essi. Le
onda sulle reti Mediaset: Ita- protagoniste di questi filmati
lia1, La5, Mediaset Extra, Boing, sono tre importanti linee gioCartoonito, JOI, Premium Cine- cattoli Chicco: Giochi all’aria
ma e Studio Universal. I video
aperta, che includono cavalcapub.today.170x70
copy.pdf 1 11/04/2013
11.57.12e giochi per i primi
illustrano
in modo divertente
bili, tricicli
C
passi anche fuori casa; Linea
First Dreams, dedicata al momento della nanna e del riposo,
Linea Bilingue ABC, che aiuta
ad avvicinarsi alle lingue in maniera semplice e divertente, fin
da piccoli. Voce narrante e testimonial d’eccezione è Francesca Valla, la famosa tata della
tv. Grazie alla sua esperienza
nel mondo dell’infanzia, guida
gli ascoltatori con simpatia e
dolcezza attraverso i tre filmati
e annuncia una collaborazione
con Chicco che continuerà con
tanti altri consigli e sorprese
sulla pagina Facebook di Chicco. Dal 19 maggio al 15 giugno
la fantasia, l’allegria e tutti i valori del mondo Chicco entrano
direttamente nelle case degli
italiani.
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Creatività e Marketing
Regia di Dario Piana, casa di produzione Movie Magic
Wind Business, on air la
nuova campagna dedicata
al mondo degli affari
E’ on air da 26 maggio il nuovo spot della campagna tv di
Wind Business dedicato
all’offerta All Inclusive Unlimited per i Professionisti, i
lavoratori autonomi e le piccole imprese. Il nuovo soggetto della campagna Wind
Business da 15” continua a
sviluppare il format creativo,
lanciato ad inizio anno, dove
l’offerta viene comunicata
direttamente dai professionisti e dai lavoratori presenti
sul set dello spot Wind con
Aldo, Giovanni, Giacomo.
Protagonista di questo nuovo
episodio è ancora la dinamica
costumista di scena che, nel
backstage, in un momento di
pausa delle riprese, ha ormai
convinto il fonico ad attivare All Inclusive Unlimited,
l’offerta mobile Wind per
il Business, che propone a
chi vuole comunicare senza
pensieri, le chiamate, gli sms
nazionali e la navigazione
internet powered 2 GB in
Italia senza limiti a 29 euro
al mese, iva inclusa, grazie
alla promozione che sconta
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All Inclusive Unlimited per il
business è disponibile presso
i punti vendita Wind e grazie
all’esclusiva formula Wind
Best Price, è l’unica che si aggiorna con il miglior prezzo
Wind. La regia è di Dario
Piana e la casa di produzione è Movie Magic. Il format creativo dello spot Wind
Business è sviluppato in collaborazione con l’agenzia creativa Verba. Accompagna lo
spot la hit ‘I follow rivers’ di
Lykke Li.
Incarico
Reputation Manager
comunica con Purple & Noise
Reputation Manager (www.
reputazioneonline.it), istituto specializzato nell’analisi
della reputazione online dei
brand e delle figure di rilievo
pubblico, ha identificato in
Purple & Noise, l’agenzia di
pr fondata da Davide Ciliberti, il partner ideale per l’attività di comunicazione e ufficio
stampa. L’agenzia aveva negli
la Bibbia di tutti
i motociclisti
scorsi mesi già preso in carico l’attività di comunicazione
e media relations di Audisocial Tv, l’osservatorio permanente di Reputation Manager
che misura le performance
dei programmi televisivi sul
web, oggi importante strumento di analisi per tutti i
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Creatività e Marketing
Campagna integrata
Pic Solution porta on air MySkin
con Phoenix Adv
Pic Solution, lo storico
brand di self-care di Artsana Group, torna in campo
nel mercato delle medicazioni
di seconda generazione con
MySkin e lancia un progetto
di comunicazione molto articolato con Phoenix Adv. Il progetto prevede un’intensa campagna di comunicazione che
coinvolge tutti i touch point, a
partire dalla tv generalista, digitale terrestre e satellitare, radio,
web, attività di comunicazione
in store e materiali pop dedicati
al canale farmacia, il tutto integrato da attività di sampling
di prodotto, operazioni di comarketing e progetti di pr. La
comunicazione di MySkin sarà
pianificata in diversi Paesi europei. L’idea creativa della campagna nasce dalle caratteristiche
del prodotto: una medicazione
che protegge meglio le ferite e
ne accelera significativamente
la guarigione. Per lo spot, realizzato da The Family, è stata
scelta la regia dei Cric, mentre
la musica originale è stata ideata
da Guido Smider. Gli scatti
foto sono di Carlo Fulgeri
mentre il radiocomunicato è
stato prodotto da Screenplay
con la regia di Gianfranco
Clerici. Il sito è stato sviluppato da Phoenix in collaborazione con WIP Italia. Infine
la pianificazione è stata interamente curata da FMCG.
Oltre i confini
Nasce il Salone Franchising International
Nuova tappa del Salone
Franchising Milano verso l’obiettivo di essere sempre
meno fiera tradizionale e sempre più piattaforma al servizio
della filiera e del settore, piattaforma della quale l’edizione
invernale (8 – 11 novembre) del
Sfm rimane il fulcro. Debutta
infatti il Salone Franchising
International organizzato
in collaborazione con Food
Hospitality World, il salone
dell’agroalimentare e dell’ospitalità professionale espressamente
ideato da Fiera Milano per i
nuovi grandi mercati extra europei. FHW, nato lo scorso anno,
è una mostra ‘globale’ itinerante con tappe in Cina, India,
Brasile, Turchia (dal prossimo
settembre) e Sud Africa (dal
2014). A partire dall’edizione
indiana a Balgalore dal 12 al 14
giugno prossimo Food Hospitality World ospiterà un’area
espositiva dedicata al mondo del
franchising dei settori alimentare e hospitality, curata dal Salone
Franchising Milano. In quest’area, con annessa zona lounge
per incontri B2B, gli espositori
avranno l’opportunità di incontrare potenziali investitori, master franchising, decision maker
e agenti locali e internazionali.
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Creatività e Marketing
Brand experience
Adverteam, B-Fluid e Life Circus
da Formula 1 per Geox
Adverteam, B-Fluid e
Life Circus di nuovo insieme per Geox con un progetto
di brand experience dedicato
al mondo della Formula 1. L’operazione prevede animazione
sul punto vendita, driving experience, instant win e contest
per un’iniziativa che culmina
nell’evento finale di oggi ad
Amburgo, con la partecipazione straordinaria di Sebastian
Vettel e Sébastien Buemi. Un
progetto volto a consolidare
il posizionamento di Geox,
comunicando i valori di innovazione e tecnologia del brand,
Team Partner della scuderia
Infiniti Red Bull Racing dal
2011. Il pool di agenzie ha collaborato sinergicamente per
l’ideazione e lo sviluppo strategico del progetto. Adverteam
firma l’organizzazione e il coordinamento della finale di Amburgo. Team di lavoro: Guido
Cerretani (Supervisor), Allegra Calbi (Senior Producer) e Simon Abler (Event
Manager). B-Fluid ha curato
lo sviluppo delle meccaniche
promozionali e la realizzazione dei contenuti per i canali
social collegati all’iniziativa.
Team di lavoro: Luca Grigolli (Supervisor) e Arianna
Menghi (Account Manager).
Life Circus, incaricata per la
creatività e l’advertising, firma
lo sviluppo creativo dei mate-
riali di comunicazione. Team
di lavoro: Marco Fontanesi (Supervisor), Vincenzo
Baldini (Account); Diego
Moreno (Art director) e Daniele Leone (Copy).
cooeeitalia.com
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selection/bbh per air action vigorsol di perfetti van melle al secondo posto, Take per fastweb al terzo
A Publicis Italia il 26° GrandPrix Advertising
Strategies con The Candidate di Heineken
Con il progetto ‘The Candidate’ di Heineken l’agenzia
Publicis Italia si aggiudica
la 26ª edizione dell’International GrandPrix Advertising Strategies, il Premio
organizzato da TVN Media
Group. A incoronare il vincitore 2013 è stato come da
tradizione il pubblico in sala,
riunitosi ieri sera al Teatro
Nazionale di Milano per la
cerimonia condotta da Piero
Chiambretti. Al secondo
posto si è classificata la campagna ‘Capitan Ice - Air Action
Vigorsol’ per Perfetti Van
Melle realizzata da Selection/BBH e sul terzo gradino
del podio arriva lo spot ‘Questa
è fibra Jesse Owens’ per Fa-
stweb con creatività di Take.
Nel corso della serata è stato
assegnato anche il Premio
Speciale Print Power, che
celebra l’uso creativo e moderno della migliore campagna
realizzata su carta: il vincitore
è Tigers di Zero – starting
ideas. Il Premio Speciale
Millward Brown a Celebra-
ting Friendship è stato assegnato ad Havas Worldwide
Milan per Camparisoda.
The Candidate di Publicis
Italia per Heineken conquista invece il Premio New
York Festivals. Il Pubblicità Progresso Social
Award è andato al progetto
Maggio Sociale 2013 del Co-
mune di Milano. Il Premio Speciale Creatività
Dinamica ha visto sul palco
‘Fastline’ di M&C Saatchi
per Fastweb. Corriere
della Sera, Armando
Testa, Sda Bocconi e Intesa Sanpaolo, per il progetto Ripartiamo dalle idee,
si sono invece aggiudicati il
Premio Comunicazione
per l’Italia. Votati invece in
sala Nadia Asfour, Celina
Chaouki, Elias El Hage
vincitori del concorso iChange, che suggella la partnership
internazionale tra TVN Media Group, Banca Mondiale,
Ministero dell’Ambiente Italiano e Global Environment
Facility.
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Winner Leader/Evergreen
Celebrating Friendship Camparisoda
Paola Baravalle,
PR Manager Italia,
Gruppo Campari
Giovanni Porro, Direttore Creativo Esecutivo,
Havas Worldwide Milan
Mercurio Cinematografica
Winner Leader/Flexible
The Candidate
Bruno Bertelli,
Direttore Creativo,
Publicis Italia
Roberto Giugliano,
Group Brand Manager,
Heineken Italia
State31
Winner Leader/
Outsider
Capitan Ice Air Action Vigorsol
Flavio Lasalandra,
Marketing Manager,
Serena Zaffaroni,
Product Manager,
Perfetti Van Melle
Selection/BBH
Stink
Winner Follower/
Resourceful
W il calcio - VW Polo
Volkswagen Group Italia
Mimmo de Musso,
Copywriter, Anna Chiara
Pelletti, Account,
stv DDB
BRW Filmland
Winner Follower/
Surprise
Friendsheep - Dreher
Carlo Rivaroli, Group
Brand Manager, Dreher
Lorenzo Marini,
Direttore Creativo e
CEO, Lorenzo Marini
Group
Movie Magic
International
Winner One step ahead/
Surprise
Be Part of the Change
- Conto Corrente
Arancio
Sergio Rossi, VP
Marketing &
Communication,
Ing Direct Italia
Paolo Boccardi, Digital
Creative Director,
Diego Mendozza,
Creative Supervisor,
Leo Burnett
MercurioCinematografica
Winner Me too
Protetti, non solo
assicurati
Andrea Lorenzi,
Responsabile Web,
Reale Mutua
Assicurazioni
Veronica Rinaldi,
Account, stv DDB
Stefano Quaglia,
Executive Producer,
The Family
Winner The
institutional umbrella
Artisti del Gusto
Paolo Bonsignore,
Marketing Director
EMEA - illycaffè
Emanuele Landi,
Director of Ad Sales &
Brand Integration,
Fox International
Channels
Daniele Borgia Creative
Manager & Executive
Producer - Fox Factory
Winner Competitive
Advertising
Questa è fibra Jesse
Owens
Luca Pacitto, Head of
Communication - Fastweb
Francesca Barone,
Direttore Servizio
Clienti, Arturo Massari,
Direttore Creativo
Esecutivo e Supervisione
Produzione
Take
Winner The first time
Register Rende
Silvia Mazzanti,
Responsabile Marketing,
Register.it
Maurizio Marani,
Direttore Creativo
Art, Anna Scardovelli
Direttore Creativo
Copy, studioMarani
Tommaso Pellicci,
Producer, Karen Film
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Ballarò fa volare Rai 3 che vince la prima
serata. Segue La partita del Cuore su Rai 1
PRIME TIME - 28 MAGGIO 2013
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Ballarò
4,2 MILIONI (16,2% share)*
Attualità - Rai 3
La partita del cuore
3,9 MILIONI (15% share)*
Calcio - Rai 1
Benvenuti a tavola Nord vs Sud 2
3,6 MILIONI (14,1% share)*
Fiction - Canale 5
Joe Kidd
630 MILA (2,3% share)*
Film - Iris**
Il talk show Ballarò, con in
apertura la seguitissima copertina del comico Maurizio Crozza, permette a
Rai 3 di conquistare brillantemente la prima serata con
circa 4,2 milioni di telespettatori e una share del 16%.
Segue il calcio di Rai 1 con
La partita del Cuore, scelta
da 3,9 milioni di telespettatori per il 15% di share.
Sulle tv digitali terrestri e
satellitari, in fascia oraria
21-23, vince Iris con il film
western Joe Kidd, seguito da 630 mila spettatori
e 2% di share. Un’ottima
performance per il canale
non generalista del gruppo
Mediaset che grazie alla sua
programmazione dedicata
quasi in toto al cinema sta
conquistando una fetta sempre maggiore del pubblico
televisivo, soprattutto in
prima serata.
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi per le
tv dtt e sat: 21-23
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Media e Multimedia
Sabato 1 giugno alle 18.50
Diva Universal omaggia l’haute couture
con Yves Saint Laurent - L’amour Fou
Simbolo di un’eleganza raffinata e profondamente innovativa, è stato il primo a fare
indossare i tanto contestati
pantaloni alle donne. Diva
Universal (Sky - Canale
128) omaggia il geniale Yves
Saint Laurent, a 5 anni
dalla scomparsa, con ‘Yves
Saint Laurent - L’amour Fou’
un documentario firmato dal
regista e fotografo Pierre
Thoretton. Il film racconta l’aspetto più umano del
grande stilista attraverso le
parole di Pierre Bergé, suo
compagno di una vita: gli inizi al fianco del maestro Dior,
l’amore per il teatro e per la
letteratura (Marcel Proust in
testa), il talento visionario e la
creatività multiforme di uno
stile raffinato e innovatore,
le collezioni ricche di suggestioni provenienti dall’arte
(Mondrian) e dai luoghi di
tutto il mondo (Africa, Spagna, India, Marocco, Russia),
l’amicizia con i più grandi artisti del suo tempo (un nome su
tutti, Andy Warhol). L’appuntamento è sabato 1 giugno alle
18.50 su Diva Universal.
Cucina e share
MasterChef 2: la finalissima traina gli ascolti
di Cielo
Gran finale per MasterChef
2 su Cielo, che nell’ultimo
episodio con l’incoronazione di Tiziana Stefanelli
secondo MasterChef d’Italia,
ha fatto registrare ben 633
mila spettatori con una share
che si è impennata al 2,51%.
Ottima la media dei due episodi trasmessi ieri sera, con
una share del 2,09%, pari a
567 mila telespettatori, grazie anche all’ottimo risultato
della semifinale che ha visto
l’eliminazione di Andrea, che
ha raccolto 507 mila spettatori con l’1,75% di share. Un
risultato record dunque per
la seconda stagione del cooking show targato Sky Uno,
che si è riconfermato come il
fenomeno televisivo dell’anno e campione d’ascolti anche su Cielo, con una media
del 2% di share e un ascolto
cumulato che ha raggiunto
un milione di spettatori a
puntata.
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Media e Multimedia
Mario Volanti: “Il settore radio necessita di sistemi di rilevazione più ravvicinati”
Radio Italia, a maggio raccolta col segno più
con Mondadori Pubblicità
Festa della musica doveva essere
e festa della musica è effettivamente stata. Centomila persone
hanno assistito lo scorso 11 maggio in piazza Duomo a Milano a
RadioItalia Live-Il Concerto, l’evento che ha riunito
molti interpreti della musica
italiana e che ha ottenuto un’eco
mediatica transgenerazionale,
grazie all’utilizzo di piattaforme
multimediali: diretta su Radio
Italia e sul canale tv del dtt,
streaming su radioitalia.it, app
gratuita e social network. “Portare la musica tra il pubblico fa
parte del nostro dna - ha commentato l’editore e presidente
Mario Volanti - e la multimedialità è uno degli asset portanti
della strategia di sviluppo di Radio Italia”. Uno sviluppo che ha
voluto passare anche attraverso
il cambio di concessionaria,
affidata dallo scorso 15 aprile
a Mondadori Pubblicità,
che sta già dando buoni frutti
tanto che “la raccolta del mese
di maggio si chiude con il segno
più e anche giugno partirà bene
- ha dichiarato Angelo Sajeva, presidente e ad di Mondadori Pubblicità -. La preparazione del RadioItalia Live è
stata una corsa contro il tempo,
Mario Volanti
Angelo Sajeva
Alessandro Volanti
fa rete con quello di Mediamond che raccoglie per il web
di Radio Italia e di Publitalia
che raccoglie per la tv. In questo
periodo ci sono meno soldi e
gli investitori hanno bisogno di
mezzi forti e credibili”. Seicentomila euro di raccolta sono i
ricavi dichiarati da Volanti per il
concerto live dell’11 maggio, con
costi di 1 milione di euro. “Nonostante il grande sforzo organizzativo, vorrei che diventasse
un appuntamento fisso - ha
aggiunto Volanti -. Mi sbilancio
annunciando che riproporremo
l’evento nel 2014 e che auspichiamo un’edizione nel 2015, in
occasione dell’Expo”. Quinta
nelle rilevazioni di Eurisko Radio Monitor per numero di ascoltatori sia
nell’anno 2012 sia nel
GroupM, i numeri dell’evento
primo trimestre 2013,
Radio Italia ha obiettivi
Secondo un’analisi realizzata da
doppiata rispetto al 2012 e continua
di crescita. Volanti ha
GroupM sul RadioItalia Live-Il Con- a crescere anche dopo l’evento: su
anche affermato che il
certo, i contatti stimati sono stati FB ha avuto un incremento del 71%
settore radio “necessita
2,1 milioni, così suddivisi: 51,7% con oltre 1 milione e 300 mila fan,
di un sistema di rilevain radio, 39,7% in Tv, 6,8 in piazza che continuano a postare commenti
zioni più al passo con i
Duomo e 1,8% su web e mobile.
che diffondono l’evento in modo vitempi, con dati più ravIn Tv l’evento ha avuto uno share
rale. Su Twitter di +442% con quasi
vicinati rispetto a quelli
dello 0,85% (0,39% nel 2012) en- 100 mila follower: nel periodo 6-12
esistenti. Il sistema dei
trando nei primi dieci canali digitali, maggio #radioitalialive è stato il
meter proposto da Ipprecisamente all’8° posto. Su FB e
terzo hashtag più twittato tra le traTwitter la community è più che rad- smissioni tv. (V.Z.)
sos catalizza l’attenzione della maggior parte
degli editori, che però si sono
dati due o tre anni di tempo per
monitorare il work in progress.
Comunque gli ascolti crescono
investendo su iniziative come il
RadioItalia Live. Non era facile
bissare il successo dell’evento
2012, ma quest’anno abbiamo
coinvolto un pubblico ancora
più giovane (fascia 15-24 anni);
cerchiamo di occupare uno
spazio lasciato libero da altre
emittenti, mantenendo format,
immagine e dna con strumenti
attuali”. Sono ancora in definizione alcuni dettagli ma anche
quest’anno il concerto approderà in tv su Italia 1 con due
prime serate, presumibilmente
l’11 e il 18 giugno. Gli impegni
della radio non finiscono qui.
“Siamo radio ufficiale dei tour
di molti artisti tra cui Zucchero,
Negramaro, Pino Daniele e a
giugno voleremo in Brasile con
la Nazionale di calcio alla Confederations Cup, per far vivere
la trasferta degli Azzurri tramite
FB, modo nuovo di approcciare
questa partnership - ha concluso Alessandro Volanti, responsabile marketing di Radio
Italia -. Dal 23 giugno all’8 luglio
ci trasferiremo in Sardegna e
trasmetteremo in diretta dal
Chia Laguna Resort”. (V.Z.)
perché siamo saliti su un treno
già in corsa, ma abbiamo coinvolto 11 sponsor tra cui molti
nomi nuovi. Ognuno di loro
proponeva un’attività ad hoc
nel pre-concerto confermando il trend delle aziende verso
il below the line, in particolare
gli eventi. Questo concerto è
un evento mediatico trasversale
venduto ancora in modo tradizionale: io penso a un placement
moderno con i marchi che prendono vita attraverso un sistema
di comunicazione integrata,
nel quale la radio si sposa con
l’offerta dei nostri periodici e
con le altre emittenti del nostro
bouquet R101 e Radio Kiss
Kiss, con il nostro lavoro che
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Media e Multimedia
News
Confalonieri presenta TgCom24 in Europa
Ieri, in occasione del Collegio dei Membri dell’Associazione delle Televisioni
Commerciali Europee
a Bruxelles, il presidente di
Mediaset Fedele Confalonieri ha presentato alle istituzioni dell’Unione Europea
il sistema integrato multimediale TgCom24. “Il servizio
all news diretto da Mario
Giordano dimostra che l’offerta Mediaset è indirizzata
ad una domanda sempre più
ampia e sofisticata – ha dichiarato Confalonieri - volta
a soddisfare il crescente desiderio di fruizione dei nostri
servizi in mobilità, anche oltre
i confini nazionali”. Nel corso
dell’incontro, il direttore Mario Giordano ha sottolineato
che “TgCom24 è accessibile
gratuitamente e senza vincoli territoriali in Europa e
nel mondo intero: un sistema
integrato tra televisione, internet, smartphone e tablet,
con una tecnologia che permette una gestione efficiente
dell’intero sistema news di
Mediaset”. Il presidente di
Mediaset Fedele Confalonieri
ha accolto con favore il Libro
Verde sulla convergenza tra
tv e internet presentato dalla
Commissione UE: “E’ uno
strumento che può promuovere la ricerca di soluzioni
concrete per riequilibrare il
quadro normativo e le attuali asimmetrie regolamentari.
Asimmetrie che hanno permesso un ingente drenaggio di
risorse dai produttori di contenuti a beneficio di operatori
tecnologici d’oltreoceano che
hanno costruito rendite parassitarie senza contribuire in
alcun modo al finanziamento
di contenuti originali di qualità”.
Concessionarie
Gruppo Poligrafici: Luigi Randello ad di SPE
Come comunicato ieri in una
nota, Luigi Randello (nella foto) lascia la presidenza
della società Poligrafici
Printing S.p.A., società
con azioni quotate sul sistema
multilaterale di negoziazione
denominato AIM/Mercato
Alternativo del Capitale orga-
nizzato e gestito Borsa Italiana
S.p.A., per dedicarsi in qualità
di amministratore delegato alla
concessionaria di pubblicità
S.P.E. S.p.A. (Gruppo Poligrafici Editoriale, guidato dall’ad
e vice presidente Andrea Riffeser Monti). Preso atto delle
dimissioni, il Consiglio di
Amministrazione di Poligrafici Printing S.p.A. è stato
convocato per il 7 giugno alle 9
presso gli uffici della Poligrafici
Editoriale S.p.A. per discutere
ed deliberare revoca poteri,
cooptazione di un amministratore, nomina del Presidente e
attribuzione dei poteri.
Eventi
RTL 102.5 con Laura Pausini a ‘The Sound of Change’
Sabato 1 giugno RTL 102.5
sarà a Londra per seguire il
grande evento ‘The Sound of
Change’ in diretta dal Twickenham Stadium. La radio
numero uno in Italia accom-
pagnerà Laura Pausini, unica
italiana ad esibirsi, durante
la giornata che la vedrà salire sul palco con artisti come
Beyoncé, Jennifer Lopez e
Florence + The Machine. A
partire da venerdì sera Laura
Pausini e l’inviato di RTL 102.5
Luca Dondoni racconteranno le emozioni dell’attesa del
concerto, le prove e il live, in
collegamento diretto dalla
capitale inglese. ‘The Sound
Of Change’ è un evento organizzato dall’ organizzazione
Chimes for Change per mettere sotto i riflettori i problemi
delle donne di tutte il mondo.
Condotto da Emanuela Folliero su La 5
Boom di ascolti per ‘Il meglio di me’
La nuova frontiera della bellezza in tv? Il makeover psicologico, a giudicare dal successo di ascolti all’indomani
della première de ‘Il meglio di
me’, nuovo format condotto
da Emanuela Folliero su
La 5. Sono i dati a confermare
l’ottima accoglienza del pub-
blico che ha assistito alla première, andata in onda martedì
in seconda serata. La puntata
ha registrato un ascolto medio
di 156.000 A.M., con punte
che hanno toccato i 300.000
A.M., raggiungendo lo 0,88%
di share medio sul totale individui e l’1,68% sul target. Con
una curva d’ascolti in costante
crescendo, il picco massimo
di ascolti è stato raggiunto sul
finale, quando la concorrente
si è mostrata nella sua nuova
veste, al termine di un percorso di analisi interiore e dopo
alcuni interventi, eseguiti dal
team di medici Dermal Cli-
nic. Realizzato da Prodotto
- fattori di videoevoluzione, la società di produzione brand entertainment
fondata da Riccardo Pasini, il programma è il primo
format televisivo a puntare
sul concetto di makeover psicologico.
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Internazionale
Secondo la Top Thirty Global Media Owners 2013 di ZenithOptimedia
E’ Google il più grande media del mondo
“Da zero a più di un terzo degli investimenti in dieci anni: è
l’età di Google” aveva preannunciato Sir Martin Sorrell durante il FT Digital
Media Conference di Londra in aprile. Infatti secondo
la Top Thirty Global Media Owners 2013 di ZenithOptimedia Google è attualmente il più grande media
al mondo. Secondo il rapporto
di ZenithOptimedia, in cima
alla classifica svettano Google
con 37,9 miliardi di dollari di
ricavi media e DirecTV (27,2
mld), seguono News Corporation (26,4 mld), la Walt Disney Company (19,7 mld) e
Comcast (16,2 mld). Perdono
quota i colossi Time Warner
(15,6 miliardi) al sesto posto,
seguito da Bertelsmann (11,3
mld), Cox Enterprises (11,1
mld), CBS Corporation (10,8
mld) e BSkyB (10,2 mld). Sorrell aveva anche polemizzato
su come Google, Facebook e
Twitter fossero proprietari
media mascherati da aziende
tech. E infatti i ‘fantastici 4’
Facebook, Google, Microsoft
e Yahoo! hanno generato un
totale di 49,2 miliardi di ricavi pubblicitari nel 2011, su un
totale di 77 miliardi spesi in
pubblicità su internet a livello
globale. E lo stesso Sorrell nel
2012, ha speso circa 500 milioni di dollari per l’acquisto di
pubblicità su AOL / Yahoo!,
200 milioni di dollari su Fa-
cebook e una ‘quantità molto
più piccola’ su Twitter. “Queste cifre sono solo destinate ad
aumentare - aveva dichiarato
Sorrell - la previsione che entro
il 2014 Wpp spenderà di più
per l’acquisto di pubblicità su
Google rispetto all’acquisto di
spazio adv sull’impero mediatico di Rupert Murdoch”. Dal
rapporto di Zenith, Google da
solo rappresentato il 49% della pubblicità internet, Yahoo!
il 6% e Microsoft e Facebook
il 4% ciascuno. Nonostante
l’aumento dei media digitali,
la maggior parte dei proventi
media provengono dai media
tradizionali e dalle società di
intrattenimento che creano
e distribuiscono contenuti.
Nelle prime 30 posizioni, 22
sono aziende di produzione di
contenuti forti, che insieme
rappresentano 169 miliardi di
dollari di fatturato nel 2011,
pari al 61% del totale generato
dalla Top 30. Ma altri cinque
nuovi concorrenti hanno fatto
il loro debutto nella classifica di
quest’anno - Facebook, Microsoft, Globo, ProSiebenSat.1 e
Sanoma. Globo e Televisa sono
stati gli unici due proprietari
media provenienti da mercati
emergenti a entrare nella classifica dominata da società con
sede in Nord America e in Europa. La Cina, nonostante sia
leader sul mercato con il motore di ricerca Baidu ha mancato
per poco un posto nella Top 30.
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n. 487 del 18/07/1990
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Grafica
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Andrea Fenn racconta cosa l’ha portato ad aprire una delle prime agenzie digital in Cina
Fireworks, un seme italiano
sbocciato a Shanghai
Una curiosa concomitanza, segno dei tempi
che cambiano e di destini economici che s’intrecciano, mette assieme
due eventi indipendenti:
stasera Kaiser Kuo, direttore della comunicazione internazionale di
Baidu, il più importante
motore di ricerca made
in China, terrà un intervento nell’ambito del
Meet the Media Guru,
mentre proprio nei giorni scorsi l’italiano Andrea Fenn (nella foto) ha
annunciato l’apertura a
Shanghai di Fireworks,
agenzia di consulenza
digital specializzata nel
mercato del lusso e della
moda.
Il giovane imprenditore
racconta a Today Pubblicità Italia l’avventura
che dal 2005 l’ha portato dall’altro capo del
mondo. Tutto comincia
quando “mi sono trovato a lavorare con uno
dei più grandi visionari
di social media, Thomas
Crampton: all’epoca in
Social@Ogilvy,
quella
che sarebbe diventata l’agenzia digitale pià
grande dell’Asia, erava-
Amministrazioni e social
mo in quattro, io, Thomas, e due miei ex-compagni di università. Non
avevamo neppure delle
vere e proprie scrivanie,
lavoravamo in un angolo
nell’ufficio di Hong Kong
dove Ogilvy PR teneva le
scatole con i campioni
di prodotto da inviare
ai media. Proponevamo
strategie social media a
marchi che non avevano
neppure un sito internet
ottimizzato per la Cina
o l’Asia. Nei corridoi
dell’ufficio di Ogilvy HK
la gente ci bollava come
quelli che giocano con
Multipiattaforma integrata
Facebook tutto il giorno”. Ma le cose cambiano, oggi la Cina digitale
cresce con estrema velocità e, secondo Fenn,
entro il 2020 costituirà il
44% del mercato globale
del lusso.
continua a pag 27
Concessionarie
Sul podio di Blog- Debutta Italia
Giuseppe Tiani
meter Milano, Tori- Smart: tv, video on Editore si affida
no e la Lombardia demand e riviste
a NetMediaClick
Il 48% dei Comuni è su Facebook
ma solo 15 su 57 permettono ai cittadini di scrivere in bacheca. Meno
presa per Twitter
Per la prima volta in Italia, il servizio consente la creazione di canali
televisivi tematici per il mondo della pubblicità
pag 26
pag 29
L’accordo per la gestione degli spazi pubblicitari riguarda sia il sito
che il periodico cartaceo LeadershipMagazine
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pag 30
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Fabri Fibra presente alla tappa del 21 giugno a Milano
Yahoo! On the Road arriva in Europa
Sarà Fabri Fibra l’artista presente alla tappa italiana di
Yahoo! On The Road, il primo festival dell’innovazione
itinerante che sta portando in
giro per il mondo i più grandi nomi della musica, dello
spettacolo con tantissime
sorprese. Il tour, che ha avuto
inizio il 3 maggio a New York,
a giugno sbarcherà in Europa aprendo così la stagione
dei concerti all’aperto e della
musica dal vivo nelle piazze
più importanti. Yahoo! On
The Road partirà da Berlino
e continuerà il suo viaggio
tra Monaco, Cannes, Mila-
no, Madrid, Parigi e infine a
Londra, dove Yahoo! è main
sponsor del Yahoo! Wireless
Festival che si terrà dal 12 al
14 Luglio al Queen Elizabeth
Olympic Park. La tappa italiana di Yahoo! On the Road è
prevista per il 21 giugno quando il Bus di Yahoo! arriverà a
Milano invitando gli utenti a
partecipare live a diverse attività di intrattenimento che dureranno tutta la giornata fino
al concerto serale che vedrà
esibirsi Fabri Fibra, Andrea
Nardinocchi e Parix. Maggiori dettagli sulla tappa italiana – e su come partecipare
agli eventi – saranno svelati
sul sito Yahoo! On the Road
- http://it.omg.yahoo.com/on-theroad/ -, sulla pagina FB e su
Twitter. Sempre sul sito sarà
possibile seguire il concerto
in streaming. Inoltre, è possible sin da ora seguire il tour
attraverso l’hashtag #Yontheroad e sul gruppo di Flickr.
“Siamo davvero entusiasti di
On The Road, abbiamo dato
vita ad una scaletta emozionante con grandi prestazioni
e questa esperienza potrà essere condivisa con tante attività social attraverso il nostro
portale, le nostre app e i nostri
profili FB e Twitter. Negli Stati
Uniti, Yahoo! On The Road ha
ottenuto un grande successo
facendo uscire dalla routine
le giornate delle persone con
alcuni degli artisti più popolari
della musica e dello spettacolo ed ora, con lo stesso entusiasmo e lo stesso impegno,
vogliamo rendere ancora più
divertenti e stimolati le abitudini dei nostri utenti anche in
Europa attraverso questo fantastico tour… e niente è più efficace della musica e dei suoi
idoli” ha dichiarato Lorenzo
Montagna, ad e direttore
commerciale di Yahoo! Italia.
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La ricerca sulle perfomance Facebook e Twitter dei capoluoghi di provincie e delle regioni
Blogmeter, Milano, Torino e Lombardia
le amministrazioni più social
Qual è la situazione del rapporto tra Pubbliche Amministrazioni e social media dopo oltre
un anno dalla pubblicazione
delle linee guida del Ministero
della Funzione Pubblica? Per
comprenderlo Blogmeter, leader nel monitoraggio e analisi dei social media, ha svolto
un’indagine quali-quantitativa
sulle performance dei comuni
capoluogo di provincia e delle
regioni. Grazie allo strumento
Social Analytics, per la prima
volta, sono stati raccolti e analizzati oltre 600.000 dati prodotti dalle attività di queste amministrazioni su Facebook e su
Twitter nell’arco di oltre 6 mesi.
Attualmente il 48% dei Comuni ha una pagina ufficiale su
Facebook, mentre su Twitter la
percentuale dei presenti scende al 37%. Le Regioni su Facebook sono solo 8 su 20, mentre
sono 9 su Twitter. E’ la città di
Torino quella che fa registrare i
migliori risultati sui due social
media. Su Twitter l’account
del comune capoluogo del
Piemonte vanta circa 68.000
follower, seguito a grande distanza dai comuni di Napoli
(circa 18.000) e Firenze (circa
13.700). Su Facebook la pagina
di Torino accumula il maggior
numero di fan, poco meno di
25.000, seguita da quelle di
Modena (poco più di 14.000)
e Genova (circa 13.400). Per
quanto riguarda le regioni, la
Lombardia svetta su Twitter
con poco più di 12.000 follower, seguita a poca distanza dal
Piemonte, mentre su Facebook
il podio va alla regione Puglia
con poco meno di 17.000 fan,
seguita da Lombardia ed Emilia
Romagna. Dando uno sguardo
alle metriche di engagement
che permettono di misurare la
capacità di coinvolgimento nei
diversi ambienti messa in atto
da comuni e regioni, una città
si impone su tutte le altre. Si
tratta di Milano che su Twitter
fa registrare il maggior numero
di citazioni (13.386 in più di sei
mesi), seguita a lunga distanza da Firenze (7.834) e Roma
(7.715), mentre su Facebook
riesce a generare il maggior
coinvolgimento dei cittadini
(in termini di like, commenti,
condivisioni, post spontanei)
grazie a una media di 385 interazioni al giorno, seguita da
Rimini e Modena. Sul versante
delle regioni, la Lombardia è
al primo posto su Twitter con
1.111 mentions seguita dall’account del Consiglio Regionale
del Piemonte con 916, mentre
su Facebook l’Abruzzo si piazza in testa alla classifica anche
se stimola soltanto 554 interazioni in un mese. “Regioni e i
comuni potrebbero sfruttare la
grande opportunità di relazione consentita da queste due
piattaforme per dar vita ad un
dialogo fruttuoso - spiega Vincenzo Cosenza, social media
strategist di Blogmeter -. Oggi,
invece, nella maggioranza dei
casi le Amministrazioni impiegano Facebook e Twitter come
estensione digitale dell’Ufficio Stampa, comunicando in
modalità broadcast. Capacità di dialogo significa anche
rispondere puntualmente e
velocemente alle domande
poste dagli utenti. E anche in
questo caso è possibile fare di
più. Oggi su Facebook solo 15
comuni su 57 permettono ai
cittadini di scrivere spontaneamente sulla bacheca. Ma quelli
che lo consentono presentano
bassi tassi di risposta e tempi
di reazione agli input dei cittadini molto dilatati. Solo il comune di Milano fa eccezione con
488 risposte date in 18 ore e 48
minuti”.
Adwords, Analytics e come difendersi dalle email i temi trattati
Tp, a giugno due nuovi corsi per l’aggiornamento professionale
Due importanti appuntamenti
sono in partenza in casa Tp. Si
tratta di corsi, aperti non solo
ai soci, validi per la qualificazione e l’aggiornamento professionale.
Il primo si chiama “Come difendersi dalle e-mail” ed è tenuto da Claudio Muci (giovedì
13 giugno 2013), il secondo
‘Adwords e Analytics” con il
docente Andrea Falzin (gio-
vedì 27 giugno). “Vogliamo
continuare a contribuire alla
formazione di chi lavora in comunicazione, questa volta con
argomenti nuovi e andando
molto in profondità. Ci augu-
riamo che ci sia come sempre
una folta partecipazione” ha
detto Biagio Vanacore, presidente nazionale TP. Entrambi i
corsi si svolgeranno a Milano,
in via A. Salaino, 7.
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Andrea Fenn: “Fare impresa in Cina è più facile ma rispetto all’Italia mancano talenti creativi”
Fireworks porta il mercato del lusso
alla scoperta dell’ecommerce cinese
(Segue dalla prima) Fireworks (www.fireworks.cn.com) nasce con l’ambizione di fornire
una guida a costi contenuti ai
marchi di lusso, del fashion e
del design che vogliono penetrare il mercato cinese. “Qui il
consumatore è mediamente
giovane e connesso - spiega il
fondatore Andrea Fenn - ecco
perché stiamo lavorando su
social commerce, social Crm e
integrazione tra online e offline,
tutte aree ancora pionieristiche.
Abbiamo già stretto accordi
con i primi clienti. Tra i brand
cito Porsche, per cui abbiamo
curato la comunicazione Crm”.
Fenn fa notare come il mondo
digitale cinese abbia delle “peculiarità gigantesche che devono ancora essere comprese.
Per esempio, motori di ricerca
e social media come Google,
Facebook e Twitter, non sono
usati e questo ha portato alla
nascita di piattaforme autoctone alternative, che talvolta funzionano in maniera profondamente diversa. Anche il profilo
dell’utente internet differisce da
quello occidentale: chi naviga
non si sposta da un sito all’altro facilmente, preferisce testo
a immagini, non usa le email”.
Di qui la necessità di forgiare
un linguaggio pubblicitario ad
hoc, poggiando su un know
how che nel caso di Fenn deriva
dall’esperienza internazionale
all’interno di Social@Ogilvy
Asia-Pacific. “Ho contribuito
a creare il ponte Italia-Cina,
tessendo una linea di comunicazione tra gli uffici di Milano, Shanghai e Hong Kong
per clienti italiani interessati ai
mercati asiatici. In quel periodo
ho curato le strategie digitali
per Trussardi, Armani e Bulgari e questo mi ha aiutato a
comprendere profondamente
le problematiche che aziende
italiane hanno ad affacciarsi in
Cina”. Nonostante alcuni nodi
burocratici, stando alla testimonianza del giovane imprenditore “aprire un’attività in Cina è
molto più facile rispetto all’Italia: le procedure di avvio e la tassazione sono più vantaggiose e
le opportunità di procacciarsi
lavoro sono molto più grandi.
Paradossalmente, nonostante
una popolazione di un miliardo e mezzo, nel campo della
comunicazione creativa la più
grande difficoltà sta nel trovare
talenti, persone che abbiano il
giusto mix di esperienze e competenze. Sto cercando di assumere da tre mesi ormai senza
risultato. Credo proprio che
il mercato del lavoro italiano
non abbia di questi problemi”.
(P.M.)
FONDAZIONE INTERNAZIONALE
PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA
www.fidans.it
Il progetto Fidans si occupa di promuovere la
ricerca scientifica, formare medici e psicologi,
informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri bambini per
costruire programmi di prevenzione efficaci.
Aiutiamo insieme le persone che
soffrono di ansia e stress.
Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui
riportato a: Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca
in Psichiatria Onlus c/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via
Roma 16, 22032, Albese con Cassano (CO) o via fax al numero
031/427246.
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PIT/2013
Perchè il progresso scientifico vive di ricerca!
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/05/2013
100
Visibile da ieri su computer, tablet e smartphone
Nasce Italia Smart, la prima piattaforma
tv live, video on demand e riviste
La piattaforma, www.italiasmart.
tv, implementata da Vetrya per
LT Multimedia, nasce sul web
ed è visibile da ieri su computer, tablet e smartphone. Italia
Smart è una multipiattaforma integrata: 5 canali tv live
Alice,Leonardo,
Marcopolo,
Arturo, Nuvolari, 6 sezioni on
demand (taste & food, home
& garden, travel & culture, motion & emotion, primadellaprima, free to view) con centinaia
di programmi e 3 riviste (Alice
Cucina, Case Stili, Diari di Viaggio by Marcopolo) al prezzo
speciale di lancio di soli 2,99
euro al mese. Luca Tomassini,
presidente e ad Vetrya, dichiara:
“Sono fermamente convinto
che smartphone, tablet, connect tv e web siano gran parte
del futuro della televisione. E’
proprio con questo modello di
convergenza che abbiamo svi-
luppato il servizio Italia Smart:
un’offerta unica sul mercato
che, oltre a distribuire i canali
televisivi live e on demand del
Gruppo LT Multimedia su tutti
i dispositivi mobili e fissi connessi alla rete, implementa la
distribuzione di riviste in formato digitale. Con il lancio di
Italia Smart, Vetrya conferma la
propria vocazione di leadership
nell’evoluzione del mercato dei
servizi broadband multicanale”.
Una novità assoluta per la prima volta in Italia che consente
a una piattaforma multimediale
la creazione di canali televisivi tematici per il mondo della
pubblicità legati a specifici settori (ADV-TV): in particolare
al settore agro-alimentare ed
eno-gastronomico, al settore
della casa, del design e arredamento di interni ed esterni, e al
settore della valorizzazione del
territorio italiano e del turismo.
“La nostra missione è rendere
disponibili contenuti editoriali
rigorosamente made in Italy
su tutte le piattaforme che la
tecnologia mette e metterà a
disposizione – ha dichiarato
Mario Bianchi, presidente LT
Multimedia. Questo per un
pubblico sempre più attento
e interessato ai nuovi mezzi
e tale da consentirci di offrire
il nostro contributo a progetti
di comunicazione per aziende
che cercano nuovi contatti con
target evoluti. Il nostro progetto è stare al passo con il cambiamento pensando anche a
nuove e uniche opportunità di
comunicazione”. Da fine giugno saranno disponibili anche
le applicazioni per smartphone
e tablet (nelle versioni android
per il mondo Samsung e iOS
per il mondo Apple). Da settembre sarà disponibile anche
la versione per smart tv e nuove
sezioni dedicate ai giochi e all’ecommerce (brand Bottega Italiana,) in lingua inglese, tedesca
e cinese.
L’accordo è di tre anni
Occupazione in digitale
Quanta lancia il ‘Tg Lavoro’
Quanta, società leader nella somministrazione delle
risorse umane operante in
6 Paesi (Italia, Stati Uniti,
Svizzera, Brasile, Romania,
Libia), lancia ‘Tg Lavoro’,
il primo telegiornale dedicato all’informazione per
coloro che sono in cerca di
occupazione. Il progetto è il
fiore all’occhiello dell’innovativa piattaforma con cui il
gruppo intende aprire nuovi
percorsi di informazione e
di comunicazione nel mercato del lavoro. Il programma è strutturato come un
vero e proprio videogiornale,
condotto da un anchorman
attraverso il quale l’azienda
‘parla’ all’audience, informandolo su vacancy, offerte
e possibilità di carriera na-
zionali e locali, raccolte dalle
filiali presenti in Italia. Ciascun annuncio è corredato
di codici di riferimento, che
consentono al candidato di
accedere ai dettagli dell’offerta. Il dominio quanta.
com, a cui in passato ha fatto capo il sito istituzionale
del Gruppo, si trasforma in
un vero e proprio hub informativo sull’occupazione.
Limitandosi a succinte informazioni aziendali, il nuovo
portale apre al dialogo interattivo con il proprio target e
mette a portata di click una
web tv con un vero e proprio
palinsesto (molti dei servizi
saranno disponibili anche
su Facebook e YouTube), un
blog tematico e una sezione
‘News’.
Tnt Post si lega a Triboo
Digitale per un servizio
più efficiente
Tnt Post (www.tntpost.it), operatore privato del mercato
postale nazionale ha stretto
un accordo commerciale di
tre anni con Triboo Digitale
(www.triboo.it). La partnership nasce con l’obiettivo di
cambiare il modo di gestire
lo shopping online, offrendo
risparmio di tempo e soldi.
L’offerta prende le mosse
dall’ottimizzazione
della
piattaforma
informatica,
cosa che rende l’acquisto più
agevole e migliore la distribuzione, con una riduzione dei
tempi di consegna. L’annuncio dell’intesa è arrivato in
occasione dell’ottava edizio-
ne di e-Commerce Netcomm
Forum, evento di cui Tnt Post
è stato main sponsor. A tal
proposito Luca Palermo, amministratore delegato della
società, ha fatto notare come
il “mercato dell’e-commerce
prosegua nella sua vorticosa
crescita, guadagnando quote
di mercato a vista d’occhio,
quasi di mese in mese. Ecco
perché percorsi di vendita
online richiedono sempre di
più un servizio efficiente e di
qualità in cui fanno la differenza offerte personalizzate,
pagamenti veloci, consegne
puntuali, assistenza al cliente
in tempo reale e resi facili”.
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 30/05/2013
100
Accordo per il sito e il periodico cartaceo LeadershipMagazine
NetMediaClick diventa la concessionaria di Giuseppe Tiani Editore
NetMediaClick prende in
concessione, per conto di
Giuseppe Tiani Editore, gli
spazi adv del sito web e del
periodico cartaceo LeadershipMagazine, disponibile
anche in versione ottimizzata
per iPad. Il magazine si rivolge al mondo delle imprese,
nazionali e internazionali,
e poggia su una redazione
composta da professionisti
che da oltre trent’anni lavora
nell’ambito della comunica-
zione. Il prodotto editoriale,
dal taglio giornalistico, è confezionato su misura di chi lo
sceglie: il periodico può, infatti, essere modulato secondo le esigenze comunicative
e pubblicitarie del cliente, argomenti e contenuti saranno
condivisi e personalizzati ad
hoc, il sito www.leadershipmagazine.it arricchirà ulteriormente il formato cartaceo
con aggiornamenti e sponsorizzazioni adv.
Da una ricerca di Decisyon
Poste italiane e FinecoBank leader nel
social banking
Sono sempre più le banche
che utilizzano i social media
per rispondere alle richieste
della clientela. Dagli account
Facebook e Twitter dei principali istituti italiani emerge che
viene fornita assistenza a 710
mila taliani. I social funziano
come dei veri e propri sportelli virtuali sempre aperti: non
chiudono alle 14.00 e non si
fermano nel weekend: “Su Facebook la loro attività quotidiana supera la media dalle 6.00
alle 19.00 e su Twitter dalle
8.00 alle 19.00, proseguendo
poi a minore intensità nelle
ore notturne - afferma Cosimo Palmisano, vp Social CRM
di Decisyon che attraverso
ECCE/Customer ha condotto
una ricerca sul tema - Anche
nel fine settimana producono
200 attività al giorno in media
e, proprio al sabato e alla domenica, si concentra su Facebook il 9% della loro attività.”
Tra le 18 banche passate in esame, 17 hanno una pagina attiva su Facebook e raccolgono
in totale 684.055 fan, mentre
14 sono dotate di un account
Twitter per un totale di 24.484
follower. Nella classifica delle
fanpage Facebook più seguite,
Poste italiane si attesta come
leader assoluto, con un totale
di 146.301 fan per la pagina
ufficiale e 6.798 per la pagina dedicata a Postepay. Nelle
prime posizioni compaiono
non solo i principali gruppi
bancari italiani, ma anche banche online e alcuni operatori
con un bacino di clientela più
limitato ma estremamente attivi sui social. È il caso di IBL
Banca, che ottiene il secondo
posto generale, ma il primo tra
le banche, con 97.634 fan. Al
terzo posto UniCredit Italia, seguita da Che Banca! e da una
delle fanpage di BNL (BNL People). Quest’ultima ha ben 4
pagine Facebook (BNL People,
BNL Educare, BNL Job, BNL
Mestiere Impresa), una per
ciascun servizio; sommando i
fan, si attesterebbe sul podio
di questa ipotetica classifica.
Nella classifica degli account
con più follower su Twitter,
sono invece protagoniste assolute le banche dalla forte
vocazione online e con una
maggiore attitudine social,
mentre non appaiono i principali gruppi bancari, fatta eccezione per MPS.FinecoBank
ottiene così il primo posto con
4.718 follower, seguita da ING
DIRECT Italia con 3.263 e Webank, che si classifica terza con
2669 follower. Il minor numero di follower di Twitter rispetto
ai fan di Facebook è dovuto
soprattutto all’apertura recente dei canali Twitter. Il tasso
mensile di crescita dei supporter ad aprile 2013 è stato più
alto per Facebook con +7,6%
rispetto al +6,5% di Twitter,
anche se quest’ultimo ha registrato i tassi di supporter attivi
per account più elevati: 22,8%
di follower attivi contro l’1% di
fan attivi per ogni fanpage Facebook.
Le novità in un’infografica
Quisma: l’ottimizzazione del budget marketing in chiave Champione League
Quisma, agenzia internazionale
di performance marketing, parte
di GroupM, racconta le novità
in fatto di marketing online utilizzando il calcio. Attraverso una
divertente infografica disponibi-
le www.quisma.com, illustra in
chiave calcistica un particolare
aspetto del marketing online: l’Individual Conversion Attribution.
Apertura forte, pressing sicuro
e conclusione vincente sono le
componenti essenziali di un’azione calcistica efficace. Questi strumenti sono gli stessi che utilizza
il marketing online per ottenere
uno user journey che si conclude con un conversione: occorre
un’ottima coordinazione e gestione di tutti i ‘giocatori’ coinvolti
nella conversione cioè un buon
canale ‘introducer’, un preciso
canale ‘influencer’ e un efficace
canale ‘closer’.
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