UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
CORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE DI
COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ
L’ADVERGAME: QUANDO
LA PUBBLICITÀ DIVENTA
UN GIOCO
Relatore:
Professor Antonio Margoni
Correlatore:
Professor Gianluca Mainino
Tesi triennale di
Alda Romina Solari
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Cos’è l’advergame?
ADV on-line
Videogiochi
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Ciclo di trasformazione
Consumatore
Consumatore 2.0
Nuova tecnica
pubblicitaria
Advergame
Marketing
Marketing virale
Pubblicità
Pubblicità on-line
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Non si rassegna agli
spot pubblicitari che
riceve
Cerca nuovi stimoli e
esperienze
Autonomo e dotato di
senso critico
Coinvolgimento
diretto.
Ha un ruolo attivo
Il protagonista
Il camaleontico
Il responsabile
È esigente
L’informato
È selettivo
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Equilibrio tra…
Pubblicità
creativa
Incentivare ad informarsi di più
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Disinteresse
verso i nuovi
prodotti
Comunicazione
unidirezionale
Basso livello
di attenzione
Diffidenza
verso la
pubblicità
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Audience
moderna e
digitale
Accendere
curiosità
Intrattenere
Evitare la
mossa dello
schivare
È on-line
Coinvolgere
l’utente
Persuadere più
facilmente
Giochi
interattivi
Sviluppare la
brand awareness
Messaggio
pubblicitario
camuffato
Traffico nei
siti internet
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Non intrusiva
Effetto fidelizzante
Divertente
Immediato
Virale
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Target
Età media tra 12 – 45 anni
Giocano per 10 o 15 minuti
Sfidano altri utenti
Livello culturale medio
Uomini tra 18 e 35 anni
Donne in costante aumento
Know-how tecnologico
Vivono un’esperienza emotiva e
di stretto contatto con il brand
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Inserzionisti
Si possono migliorare
le % di vendita
Far diventare un
marchio famoso e
riconosciuto da tutti.
Grandi aziende e
brand conosciuti
partono
avvantaggiati
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
TIPI DI
Associativo
Dimostrativo
Illustrativo
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
OBIETTIVO
Associa idee al
prodotto attraverso
Stile di vita
Ambiente
Attività all’interno del
gioco
«Real Pool» realizzato da
The Groove Alliance.
Target: 21 – 34 anni maschio
Obiettivo: Brand awareness
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
M&M’S « Flip the mix»
realizzato da
Bielinski e Ferguson
Giocato più di 12 milioni di volte
L’advergame: quando la pubblicità diventa un gioco
Richiesto
Completo
Costoso
Complesso
Prova
virtuale
Nike « 3D Vince Carter» realizzato da
Yaya
I giocatori «diventano» Carter e
testano le scarpe
USARE
Valutare il
prodotto
Interattività
Conclusioni
Aumentare la creatività
Aumentare la cooperazione
Ottenere dati importanti a costo
ZERO
Non garantisce il successo
Presenta ancora difetti
È rischioso
un connubio perfetto tra la pubblicità e il
videogioco?
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Grazie per l’attenzione!