LA PUBBLICITÀ
Un po’ di storia…
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Esiste da sempre (già nell’antica Roma
pubblicità murali!)
Nel Medioevo era spesso affidata a
banditori
La pubblicità moderna nasce con
l’invenzione della stampa
Un po’ di storia…
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Con la rivoluzione industriale nasce la
produzione di massa, rivolta a un gran
numero di consumatori
La pubblicità diventa fondamentale: oggi le
grandi aziende hanno un settore che si
occupa specificamente della promozione dei
prodotti (marketing)
Le parole per chiamarla
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Inglese: advertising (to advert =
richiamare l’attenzione)
publicity
spot (televisivo)
Le parole per chiamarla
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Francese: publicité
réclame (= richiamo)
Pubblicità: dove?
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TV
carta stampata
radio
internet
affissioni
volantini
telefono
posta
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cinema
altoparlanti
mezzi di trasporto
…
Pubblicità: perché?
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scopo apparente: informare sulle
caratteristiche di un prodotto
scopo reale: persuadere all’acquisto
Creare un bisogno nel consumatore,
trasformare un prodotto in necessario
Pubblicità:
come?
visual
Parte
scritta
La parte scritta
HEADLINE
BODYCOPY
LOGO
La parte scritta
TAG-LINE
La parte visiva (visual)
SCENA DI VITA
PACK SHOT
E la musica?
Il jingle (motivetto)
… E CHE FA DU DU DU DU
DUFOUR…
Lo slogan
SLOGAN
Il target
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È il bersaglio della pubblicità
(destinatario), identificato in base ad età,
sesso, stato civile, classe sociale, titolo di
studio, professione, ecc...