Valentina Archimede
Comunicazione PSR
Programmazione in materia di
agricoltura e sviluppo rurale
Comitato di sorveglianza regionale, 19 ottobre 2010
PSR 2007-2013
Informativa sul piano di
comunicazione
Comunicare l’identità
della nuova agricoltura
PSR: il piano di comunicazione
Il PSR 2007-2013 prevede “disposizioni volte a dare adeguata
pubblicità al programma” (cap. 13), rivolte a:
• beneficiari
• mondo agricolo
• il pubblico dei cittadini
Obiettivo: fornire informazioni utili, far conoscere il programma,
sensibilizzare sul ruolo dell’agricoltura in relazione alle politiche
comunitarie.
La Direzione Agricoltura della Regione Piemonte ha adottato un
piano di comunicazione del PSR (determine dirigenziali dic. 2008
e febb. 2009), entrato in piena operatività nel 2009.
Obiettivo: comunicare la nuova agricoltura
L’obiettivo strategico che sottende le diverse attività di
comunicazione:
trasmettere la nuova identità produttiva, sociale, culturale
dell’agricoltura di oggi, all’interno di un contesto territoriale e
ambientale in mutamento.
L’agricoltura non è più solo produzione e trasformazione, ma è un
settore in evoluzione, che compete sui mercati globali, è gestore
del territorio e delle risorse, è attore essenziale per la sostenibilità
ambientale, è promotore di opportunità culturali, turistiche e sociali.
>> L’obiettivo a lungo termine è il superamento degli stereotipi e
una maggiore consapevolezza sia dei cittadini sia dei
protagonisti del settore.
Attuazione del piano
La gara europea per un’agenzia specializzata
Per un supporto strategico e operativo all’AdG
per la comunicazione: gara d’appalto a livello europeo per
individuare un’agenzia specializzata.
>> Incarico all’ATI Matica/Stoà a partire dal 2010.
Prime attività realizzate o in corso:
• schede di sintesi e testi redazionali sul PSR
come “repertorio” di testi divulgativi di base
• comunicazione interna
• costruzione di un database di indirizzi
• newsletter rivolta al mondo agricolo
• convegni e seminari (in programmazione)
• supporto all’organizzazione Comitati di Sorveglianza
Prodotti realizzati: opuscoli
Opuscolo “Le nuove sfide”, in collaborazione con Il Sole24Ore,
focalizzato sull’Health Check (ottobre 2009), distribuito in allegato
ad Agrisole e durante “Uniamo le energie”.
3 opuscoli con il Sole24Ore e distribuiti in allegato ad Agrisole
• Agricoltura ed energia
• Qualità alimentare e tracciabilità
• Multifunzionalità
3 opuscoli con “L’Informatore Agrario”
• Competitività delle aree marginali
• Il settore lattiero-caseario
• Ricerca e sperimentazione
per le aziende agricole
Prodotti realizzati: video
2 video informativi “Che cos’è il PSR”,
• uno con la tecnica del cartone animato
• uno con interviste e schede esplicative.
4 documentari divulgativi, con testimonianze,
riprese nelle realtà aziendali, stile narrativo:
• il ricambio generazionale
• l’irrigazione e il risparmio idrico
• qualità alimentare e tracciabilità
• multifunzionalità
> Diffusi attraverso le emittenti tv piemontesi e nel circuito
scolastico
> www.regione.piemonte.it/europa/psr/multimedia.htm
Prodotti in preparazione
• un pieghevole informativo destinato ai beneficiari delle
misure a investimento, relativo all’obbligo di realizzare ed
esporre targhe per il contributo FEASR ricevuto
(competenza dell’AdG, come previsto dall’allegato VI
del Reg. CE 1974/2006)
• un libretto informativo destinato al pubblico dei cittadini,
molto agile, che, per temi e immagini di impatto, racconti la
nuova agricoltura attraverso il PSR
• stampa di una versione facilmente consultabile del testo
vigente del PSR destinata agli addetti ai lavori
Grazie per l’attenzione
Regione Piemonte Direzione Agricoltura
Corso Stati Uniti 21 10128 Torino
[email protected]