P.O.N.
Obiettivo C - Azione 5
“Marketing aziendale”
La realizzazione di un piano di prodotto per tour operator
Costruire il vantaggio competitivo delle imprese
clienti operando su tutto il sistema aziendale
Allineamento, motivazione e prestazione delle
risorse umane
PROFILO AZIENDALE
Generare progressivamente risultati concreti e
positivi.
Fornire ai problemi delle aziende clienti soluzioni
tecniche
Supportare trasversalmente l’impresa cliente.
Definire le linee strategiche dell’azienda cliente.
il marketing
per ottimizzare il rapporto tra la creazione di valore aggiunto
per i clienti in target e la realizzazione dei profitti dell’azienda;
la comunicazione
per gestire lo scambio di informazioni tra il sistema interno e
il sistema esterno aziendale;
PROFILO AZIENDALE
la gestione delle risorse umane
per coordinare le risorse umane al fine di conseguire gli
obiettivi aziendali;
la logistica
per coordinare le attività di trasferimento dei prodotti nei
tempi attesi;
la finanza ed il controllo
per individuare i canali di finanziamento e valutare le
performance degli investimenti aziendali;
i sistemi informativi
per diagnosticare la natura dei problemi aziendali e
supportare le decisioni aziendali.
La realizzazione di un piano di prodotto per tour operator
Nuovo confezionamento per pacchetti regalo di viaggio
dedicati esclusivamente ai giovani
Target _18-25
INFORMAZIONI /
Distribuzione_agenzie viaggi e librerie della
grande distribuzione
Immagine vicina al mondo giovanile
Consumi
Preferenze
Musica
Informatica
Abbigliamento
Viaggio
Palestra
Lettura
Informatica
Musica
Abbigliamento
Televisione
Viaggio
Cinema
Fonte ISTAT 2009
Musica / Informatica
• Materiale
• Peso
• Riconoscibilità
• Durevolezza
Nome
i sognamondo
Immagine associata
Immagine associata
Parole che i giovani associano
all’idea di viaggio:
Libertà
Amicizia
Conoscenza
Condivisione
Fonte / Osservatorio sul turismo giovanile – marzo 2009
Immagine associata
Viaggi che i giovani richiedono:
Avventura
Cultura
Benessere
Sport
Romantico
Sociale
Fonte / Osservatorio sul turismo giovanile – marzo 2009
Colore associato
Viaggi che i giovani richiedono:
Avventura / Arancione
Cultura / Marrone
Benessere / Celeste
Sport / Verde
Romantico / Rosso
Sociale / Bianco
I sognamondo
I colori sono stati abbinati
• Psicologia colori
• Immaginario visivo
• Comunicazione cromatica
I sognamondo
Confezione
• cd
• schede dei dieci viaggi proposti dal
tour operator nel settore scelto
• gift card
• ascolta viaggio
I sognamondo
Gift card
Dall'inglese, carta regalo o buono
regalo, è una carta di credito o di
debito prepagata, utilizzabile per fare
acquisti nei punti vendita di una
specifica catena di negozi, ossia un
titolo di legittimazione al portatore che
viene emesso da un’insegna
commerciale e che è spendibile nei
negozi che ad essa fanno capo.
I sognamondo
Ascolta viaggio
Cd musicale contenente la colonna
sonora che accompagnerà il viaggio
scelto o regalato.
i sognamondo
professionalità
organizzazione
pianificazione
apertura mentale /
oggettività
creatività
lavoro di gruppo