di Giorgio Di Francesco
È IMBOTTIGLIATA A VINADIO L’ACQUA MINERALE PIÙ VENDUTA D’ITALIA
“S. Anna”
Alberto Bertone, presidente
e amministratore delegato
delle Fonti di Vinadio Spa
leader tra i leader
IL FONDATORE DELLA “FONTI DI VINADIO SPA” GIUSEPPE
BERTONE, ORIGINARIO DI RIFREDDO, FU OPERAIO ALLA “GALUP”.
LA SUA LINEA DI IMBOTTIGLIAMENTO È LA PIÙ GRANDE AL
MONDO. INVESTIMENTI ED UN MARKETING AGGRESSIVO
ualche giorno fa l’entrata
in funzione, in quel di
Vinadio, dell’ottava linea
dello stabilimento dell’acqua
minerale “S.Anna”, che appartiene alla “Fonti di Vinadio Spa”, ha
portato la capacità produttiva
dell’azienda da 3 a 5,5 milioni di
potenziali bottiglie al giorno.
Quella dell’azienda cuneese è la
linea d’imbottigliamento più
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50
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L’eco mese :: Giugno 2007
grande al mondo. E’ stata realizzata dalla “Krones” ed è in grado
riempire 72.000 bottiglie all’ora.
La “Fonti di Vinadio Spa”, nata
meno di dieci anni fa, commercializza cinque marchi, “Cimebianche”, Alpi Bianche”, “Valle Stura”,
“Alte Vette” e, soprattutto, “Sant’Anna”, che da solo copre il 96%
del mercato aziendale. Per la
gioia dell’Amministratore Dele-
gato Alberto Bertone, classe
1966, la produzione in costante
crescita ha toccato punte del 3540%, fino ad attestarsi, ultimamente, sul 30%, fatturando, nel
2006 120 milioni di euro contro i
100 del 2005. Se il primo grande
risultato fu raggiungere la storica
“San Bernardo”, ora ha superato
anche il marchio leader “Levissima”, che appartiene al gruppo
“Nestlè” (da sole, “Nestlè” e
“Danone” controllano 160 marchi
italiani, pari a 2/3 del mercato).
LA QUALITA’ DELLE SORGENTI
La “Fonti di Vinadio Spa” ha puntato tutto sulla qualità delle sor-
azienda
genti. “Residuo fisso tra i più bassi glie squadrate da due litri, molto a s s u n t o c o m e o p e r a i o a l l a
e minima quantità di sodio; l’idea- apprezzate dalle famiglie meri- “Galup” per poi cimentarsi come
le per i neonati” dicono le fonti dionali. A tal scopo lo stabilimen- rappresentante di farina a Monaziendali. Controlli accuratissimi to di Vinadio si è ampliato di 6000 calieri. Dinamico, si comprò un
nel pieno rispetto del protocollo metri quadrati. Si è adottata negozio e poi un palazzo intero,
HACCP ed una strategia di mar- anche una nuova bottiglia in fino a trasformarsi in costruttore.
keting aggressiva con spot televi- acido polilattico, costruita con Adesso il suo gruppo annovera
sivi inseriti sempre in fascia alta.
materia prima ecocompatibile ben trenta cantieri aperti (ha
Si è inoltre avvalsa della pubblici- (mais e barbabietola), che si costruito 10.000 appartamenti a
tà comparativa, ora ammessa. decompone in 80 giorni.
Borgaretto) ed opera anche nelle
Una concorrente
costruzioni indunon ha gradito e l’ha
striali.
portata di fronte al
L’approccio del
Garante della Concav. Bertone con
correnza e del Merle acque minerali
cato, uscendone
risale agli anni
sconfitta. L’azienda
Settanta, quando
ha anche investito
ottenne la connel cinema. Nel film
cessione dell’acdi Simona Izzo e
qua “MonceniR i c k y To g n a z z i ,
sio”, in Alta Val
“Tutte le donne della
Susa, mentre alla
mia vita”, l’acqua
“Sant’Anna”,
“S.Anna” è usata dal
approdò nel 1996,
cuoco Luca Zingalasciandola poi
retti mentre Vanessa
alle cure del figlio
Incontrada la tiene
Alberto. La storia
ben in vista sul
di Giuseppe Bercomodino.
tone sta per esseL’impianto di imbottigliamento è il più grande al mondo
Marketing e investire raccontata in
menti, dunque, oltre alla “siner- Non presta il fianco agli strali di un libro da Mario Pisano, giornagia” con altre aziende, italiane e Beppe Grillo, dunque, la Spa che lista RAI.
multinazionali, per lo studio di con 190 km di tubazioni in acciaio
macchinari di imbottigliamento e usando il treno più che il TIR, fa
Fonti di Vinadio S.p.A.
veloce, che, da soli, sono costati arrivare l’acqua in 48 ore ai con14milioni di euro. E’ in tal modo sumatori più lontani senza inonSede: via Manara, 6
che, nel 2006, sono state prodotte dare il mondo di plastica.
10133 Torino
500milioni di bottiglie, contro i Alla fine dell’anno scorso ha
Stabilimento:
400 dell’anno precedente. Un anche stipulato un accordo con il
frazione Roviera, Vinadio
risultato che ha dell’eccezionale, Politecnico di Torino per sostenere
Tel: 0171/959433-959458
tanto che i manager della Coca attività di ricerca in partnership.
Fax: 0171/959463
Cola hanno chiesto di visitare lo Prima delle innovazioni recenti,
Sito Internet:
stabilimento.
nel centro di produzione della
www.santanna.it
Valle Stura lavoravano 28 persoFondatore:
LA CONQUISTA DEL SUD
ne, mentre globalmente l’impresa
Giuseppe Bertone
Nel 2006, la “Fonti di Vinadio raggiungeva le 250, tra forza venAmministratore
Spa” ha cambiato ancora strate- dita e collaboratori. Ora ha
Delegato/Presidente:
gia, investendo massicciamente assunto 50 nuovi dipendenti e
Alberto Bertone
nel Centro Sud, tant’è che dal a g e n t i , c h e f u n g e r a n n o d a
Fatturati
Lazio in giù le vendite hanno regi- responsabili commerciali nelle
2000: 17.000.000 euro
strato picchi anche superiori al regioni dove ancora non esisteva
2005: 100.000.000 euro
100%. Verso la fine 2006 sono una base commerciale fissa.
2006: 120.000.000 euro
stati aperti 32 nuovi centri logistiBottiglie prodotte nel 2006:
ci. I più importanti sono quelli di IL FONDATORE
500.000.000
Roma, di Marcianise per la Cam- LAVORO’ ALLA GALUP
Obiettivo 2007:
pania, di Bari, di Catania e di Il fondatore, Giuseppe Bertone,
650.000.000 bottiglie
Cagliari.
75 anni, è originario di Rifreddo.
Dipendenti : 100
Se il prodotto leader era la botti- Abita a Torino, ma, prima, la sua
Collaboratori
glia da un litro e mezzo, ad aprile vita lavorativa lo portò anche a
a diverso titolo: 200
sono entrate in produzione botti- Pinerolo. Garzone panettiere, fu
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