N° e data : 40006 - 01/06/2014
Diffusione : 70000
Periodicità : Mensile
BusinPeople_40006_56_20.pdf
Pagina 56
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Dimens.73.31
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2020 cm2
Sito web: http://www.e-duesse.it
I
COSTRUTTORI D ' AUTO HANNO FINALMENTE SCOPERTO
DEL
IL GRANDE VALORE
LORO PATRIMONIO STORICO , CAPACE DI REGALARE CREDIBILIT? ED EMOZIONI
,
INDISPENSABILI PER VINCERE LA CONCORRENZA CHE ARRIVA DAL FAR EAST
DI A.P
.
ARTEMI
Paolo Luciano
e Andrea Wnturelli
a bordodella loro
Bugatti T 35A
del 1926 in occasione
della Mille Miglia 2014
tenutasi dal 15
al 18 maggio
,
1/4
Copyright (Business People)
Riproduzione vietata
Canossa Events ITA
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Ogni un numw_hicr di liutuurcLeire aire
frcrruLam.e_nia_Sesure B n n crmcLitri?.
che_ "urto- un_n n A A A hr frcrnie_ d_ase_e_
nni ' 90 Lui
.
,
il venditore di
ha
la presenza
di case come
Alfa Romeo con la
nuova 4C Jaguar con
d
per
di una rivista dedicata alle
auto d epoca crede di fare una
di quelle proposte che non si
possono rifiutare « Sul
numero » dice «
la copertina alla vostra sportiva del
1960.. » L altro responsabile della
pianificazione di una grande casa lo stronca
subito « Dobbiamo vendere le macchine
di adesso non quelle che hanno già
» Risultato
nessun
comprato i nonni...
per la casa editrice che porta (
conto
ufficiale
,
,
prossimo
,
al mondo dell auto
da un' azienda esterna
,
)
'
;
,
le insegne del produttore di gelati fu la
,
del
'
un pensiero in meno per il mago del
marketing Rivisto con le lenti del 2014
quel dialogo ha per? un buco di
"
si vendevano
sceneggiatura Allora le macchine
da sole " come recitava un dossier a uso
interno di uno dei più grandi
mentre oggi i concessionari sono vuoti
come i reparti delle carceri riservati ai rei
confessi E allora gli illusionisti del
hanno dovuto tirare fuori gli
Scoprendo che avere nella cantina
storia modelli che fanno ancora
a decenni di distanza dal loro
pensionamento
pu? e deve essere un
Anche perché i numeri parlano chiaro
durante il ponte del 25 aprile per
sono stati più di 40 mila i visitatori di
.
automobile.
non è tanto la scoperta del
del patrimonio storico da parte dei
costruttori italiani quanto la loro miopia
del passato » chiosa Marco Makaus
responsabile della valorizzazione del
marchio Mille Miglia «I tedeschi invece
credono da sempre nel valore della loro
e hanno creato al loro interno apposite
divisioni con budget milionari Del resto
che cosa proprio non hanno i marchi del
Far East che fanno concorrenza ai nostri?
Ma è ovvio a loro manca proprio un
passato! » Tra le
più attive a sfruttare l
effettotraino del motorismo d epoca c' è
che quest' anno ha fatto precedere la
Mille Miglia da 40 vetture guidate da
altrettanti clienti top «? un modo per poter
esibire davanti al grande pubblico delle »
«A stupirmi
,
valore
.
,
,
,
,
storia
.
marketing
.
.
della
sognare
,
,
'
.
,
.
,
.
,
'
:
Mercedes ,
,
esempio ,
Milano AutoClassica manifestazione
.
,
esclusivamente
parte alla 500 Miglia di Monza del 1958
è meglio nota come Eldorado (
della Collezione Panini perché
,
prima vettura sponsorizzata interamente
da un' azienda esterna al mondo dell
,
dedicata
.
'
di gelati fula prima vettura
sponsorizzata interamente
portando
:
introito
plusvalore
comeEldorado Portando
l
insegna dei produttori
,
esemplare
,
attributi
.
ha esibito un pezzo unico come la Tipo
420M che guidata da Stirling Moss prese
,
:
costruttori
420M conosciuta anche
e
,
,
avanti i valori motoristici
,
particolare
,
)
,
.
,
'
.
,
ultima F-Type McLaren Abarth
Maserati
La Casa del Tridente in
dedicheremo
.
In alto la Maserati Tipo
,
'
l
.
meritoriamente
,
visto
,
passato
antan che
pagine pubblicitarie
'
.
'
alle quattro ruote
Pcuudo-n_e_ Alta_
Ro?oIntervista a Louis-Cari Vignon responsabile Emea del Biscione
,
che Alfa Romeo promuove dando loro
Louis-Carl
,
Vignon dovesse
scegliere una e
una sola vettura d antan del
Biscione da salvare cadrebbein crisi
profonda « Come si pu? ridurre a un
modello una storiadi 104 anni? » dice.
« Se devo stare al gioco cito la mitica 33
stradale che nel 2013 ha ispirato la 4C
e la Giulietta che quest' anno compie
60 anni ».
Come supportate l attività dei club di
proprietari di Alfa storiche?
Le centinaia di clubsparsi nel mondo
sono i migliori ambasciatori Per
ringraziarli li coinvolgiamo nelle iniziative
Se
'
.
,
,
,
,
,
'
.
opportunità di radunarsi per mostrare
oggetto della loro passione a potenziali
clienti.Abbiamo poi deciso di dedicare
loro una sezione sul nuovo sito per
ora lanciato in Italia dove potranno
annunciare i loro eventi.
Quali sono le manifestazioni dedicate
alle classiche che portano maggiori
benefici all immagine della Casa?
La Mille Miglia il Gran Premio Nuvolari
la Winter Marathon i saloni di Padova
e Milano la Silver Flag il Gran Premio
Terre di Canossa Senza dimenticare
all estero Pebble Beach Goodwood
Essen...
'
l
'
l
,
,
'
,
,
,
,
,
,
.
'
,
,
,
2/4
Copyright (Business People)
Riproduzione vietata
comune dice che possedere
Unluogo
vettura d epoca è da straricchi.
Non è affatto vero Prova ne siail fatto
che si stanno sempre più diffondendo
tra i giovani I raduni sono l occasione
ideale per awicinarsi alle auto d epoca
e rendersi conto che non sono cose da
nababbi ma da appassionati.
Un' Alfa Romeo accessibile?
La Giulia prodotta dagli anni ' 60 ai ' 70
in più di un milione di esemplari Non
richiede grandi esborsi e dà grandi
soddisfazioni Guidabilissima divertente
prestazionale e affidabile proprio come
una vera Alfa E non ci sono grossi
problemi per reperire i pezzi di ricambio.
'
una
.
'
.
'
,
,
.
.
,
,
,
.
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Emmy-zio Fra intb-?i.
vision diMario Baccaglini deus ex machina del Salone
La
,
Baccaglini è convinto
che i tempi in cui le classiche
Mario
tra i quali spicca il concept Canguro
( in basso
) firmato Sortone e presentato
al Salone di Torino nel 1964
,
'
"
specializzata...
Oggi limitarsi a esporre modelli
d epoca non avrebbe più senso
perché il legame tra vecchio e nuovo è
diventato fortissimo Ha visto lo spot della
Mercedes Classe S in cui coprotagonisti
sono splendidi modelli del passato?
Dunque si usa il passato per vendere
il presente...
'
.
,
In Ecuuriuz.
.
di marketing » dice Maver.
discorso è semplice oggi un marchio di
lusso deve avere solide fondamenta E deve
vivere soprattutto della sua storia in
ancora più che altrove Basta guardare
come alcuni marchi eccellenti che in Usa
fanno faville da noi non riescano a
C' è necessità di una credibilità che
solo la storia ti pu? dare » Di sicuro non
si sentirà solo chi a ottobre andrà a
per visitare il Salone auto e moto d
che nel 2013 ha attirato 70 mila
« Nel nostro settore non solo non esiste
crisi ma le classiche trainano alla grande
altri settori » dice l organizzatore dell even
uno strumento
alla rievocazione della gara
riservata ai modelli che hanno corso tra il
1927 e il 1956 » dice Makaus « e
ovviamente per fidelizzare
dei clienti
Certo ci vuole l intelligenza di
capire che investimenti in immagine come
questo danno i loro frutti sul lungo
Mi creda ne danno moltissimi »
"
"
Storiche
in anche per Daniele Maver
presidente di Jaguar Italia casa
di spicco di tantissimi rally storici ed
eventi «? un modo per dare un forte
segnale di come per noi la passione per
le belle auto e per la storia non sia solo
partecipare
,
,
ire i6
,
di ?Jur
da_ Laircrsur
a_ 55 mila_
FLe_Tuurn.e_
periodo
'
.
.
"
Oltre ai benefici
sull immagine dei costruttori dunque
c' è anche un movimento economico che
nell Unione europea pesa circa 16
di euro l anno Si stima poi che il
dia lavoro a 55 mila persone anche se
resta lontano l esempio della Gran
le cui campagne sono punteggiate da
micro-aziende specializzate in ogni cosa
dalla rivitalizzazione di vecchi cerchioni
alla costruzione ex novo di capote
per la produzione in piccola serie di
ricambi ormai introvabili Come dire che
sevi serve un pezzo che si cela nel
del motore di una Lancia Fulvia Coupé
to Mario Baccaglini
persone
,
,
,
'
.
Bretagna
,
,
passando
,
.
.
,
'
.
settore
'
.
,
'
miliardi
Padova
epoca
,
'
.
,
.
'
effetti
,
protagonista
,
:
.
decollare
,
.
,
.
,
,
,
Italia
,
milinrrli
:
"
.
.
,
importanti
,
« Il
,
,
.
,
splendide vetture che non possono
.
,
venivano snobbate dal
marketing delle Case sono tramontati.
« Per la prossima edizione abbiamo già
più di 16 richieste di adesioni ufficiali da
parte di costruttori » dice.
Quindi la vostra non è più una fiera
Due modelli storici di Alfa Romeo.
Da noi vengono portati i nuovimodelli
che in alcuni casi possono essere
provati in un test drive Il passato serve
per comunicare agli appassionati
emozioni un terreno sul quale le auto
d epoca sono imbattibili.
Qual è la macchina nuova che si
ispira di più al vecchio ?
Sicuramente il Maggiolino la Fiat500 la
Mini La Fiatè un clamoroso successo
una simbiosi con il passato che crea
emozione e simpatia e fa fare profitti
insperati al gruppo Fiat.
Solo operazioni nostalgia?
Assolutamente no Il messaggio al
grande pubblico è Se siamo ancora
qui dopo tanti anni con la stessa
Sì
'
,
cuore
,
,
UN MODELLO PER OGNI TASCA
Con poco
più di 5 mila euro si pu? acquistare una Fiat 600 di fine anni '
50
"
;
solo " 23mila
euro invece per una Ferrari 208 Gts degli anni '
,
,
80
MASERATI
GHIBU 4.7
ALFA GIULIETTA
SPIDER
1966-73
60.000
BMW 327
COUPE CABRIO
AUSTINHEALEY
1937-39
80.000
3000 MK II
1961-65
40.000
FIAT
1955-58
30.000
ABARTH 595
1963-71
BIANCHINA
CABRIOLET
1955-58
35.000
o
1960-69
14.000
600
1957-60
5.500
FIAT
9.000
"
Fonte : elaborazione da annunci
1966-69
30.000
"
"
su
DINO
SPIDER
ABARTH 595
FERRARI 208 GTS
1980-82
23.000
"
"
PORSCHE 356
o
"
JAGUAR E-TYPE
SPIDER
MERCEDES
1968-71
190 SL
1955-63
50.000
50.000
B
CABRIO
1960-63
36.000
"
"
Auto d Epoca Ruote Classiche La Manovella per vetture in buone condizioni
'
,
,
3/4
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auto e moto d epocadi Padova
'
auto vuol dire che siamocredibili° Lo
faranno anche Toyota che festeggerà a
Padova i 20 anni dalla nascita del Rav
e Volkswagen che porterà in mostra le
sette generazioni della Golf.
Accostarsi alle autod epoca per? ,
costa ancora parecchio...
Ci si pu? divertire anche spendendo
molto poco Le autostoriche
praticamente non pagano bollo e
assicurazione è di 300 euro l anno.
Anche sulle limitazioni in cith-? previste
dalle norme anti-inquinamento molti
sindaci le hanno eliminate perché
queste auto sono poche e non sono
certo causa d inquinamento.
.
,
,
,
,
'
,
.
'
'
l
,
,
'
avete più probabilità di trovarlo nel Kent
nell Oxfordshire piuttosto che a
Lo ha capito Aida Ben Jannet tunisina
43 anni ex dipendente di un autoricambi
laziale che stava chiudendo Hainvestito
la liquidazione nel negozio cominciato a
fare incetta di pezzi d epoca et voilà l
impresa va a gonfie vele lei ha pagato tutti i
debiti e sverna nella sua villa di
Eppure nella miriade di gare di
regolarità riservate alle auto storiche di
ne vengono macinati a quintali un
altro potenziale business snobbato da
costruttori Ma non da Porsche la vostra
911 Targa 2.7S del 1974 non ha il volante
originale? Con unatelefonata lo si ordina
naturalmente a prezzo di affezione
a un cifrone che premia la
del costruttore Nessuna cifra invece
potrebbe compensare l impegno dei tanti
appassionati che con la presenza a
gare e manifestazioni di ogni tipo
tengono alta la bandiera del made in Italy a
motore Meritano una citazione
i membri del Club Italia un sodalizio di
gentleman driver che hanno nei loro
garage modelli che fanno parte del Gotha
della produzione automobilistica
« Cose da nababbi? Nemmeno per
sogno » dice il segretario Luigi Tura «
a Ferrari e Maserati da milioni di euro
nonsfigura certo un' Abarth 750 berlina
che ne vale 12 mila ».
DP
'
o
.
Chivasso
,
,
,
.
,
'
'
:
,
Hammamet
.
,
,
ricambi
,
:
.
molti
,
,
ovvero
lungimiranza
.
,
,
'
,
raduni
,
,
.
particolare
,
italiana
.
,
accanto
,
( ha
collaborato Nicole Berti di Carimate )
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