Marchi e logotipi
• Marchio: segno distintivo di un prodotto,
di un’azienda, di un’organizzazione, ecc.
costituito da un emblema e/o da una
denominazione.
Nella storia …
• Periodo paleolitico: incisioni su rocce.
Pittura rupestre: Rosa Camuna, in seguito assunta dalla Regione Lombardia come
proprio marchio
• L’uso dei marchi è anteriore alla scrittura:
vasai, panettieri ed altri artigiani
lasciavano un segno sui loro prodotti che
ne garantiva la provenienza.
Forma in pietra con cui si segnava il pane della Sardegna.
Logo della Banca di Sardegna
• Nel corso dei secoli re, imperatori e
governi hanno adottato emblemi in cui si
riconoscevano.
L’aquila degli Asburgo, il giglio di Francia, il crisantemo imperiale giapponese
• I “sigilli” furono usati come firma e garanzia.
Sigilli di Federico II
Teca sigillo di Ferdinando III
• La diffusione a larga scala di marchi e logotipi
risale alla seconda metà dell’Ottocento,
quando i progressi nelle comunicazioni e nella
industria resero possibile l’accesso ai prodotti di
consumo.
Risalgono a quel periodo Coca Cola, i biscotti
Quaker, …
… le pellicole Kodak e altri.
Confezioni pellicole Kodak 1931, 1938 e
.
1954
• Nella seconda metà del Novecento, con
l’era televisiva e il consumismo, è esploso
l’uso di marchi e logotipi.
Funzione del marchio
• Riconoscere l’azienda produttrice.
• Esprimere in maniera simbolica la filosofia
aziendale, l’immagine che l’azienda vuole
dare di sé.
Diverse tipologie di marchio
1. Sigla o monogramma: elaborazione grafica
delle lettere iniziali del nome, acronimo.
2. Logotipo: elaborazione grafica del nome di
una azienda che non ne altera la leggibilità.
3. Marchio gestuale: formato da segni lasciati
istintivamente da una mano sul foglio.
4. Forme stilizzate o simboliche,
elementi interni o esterni all’azienda.
5. Simbolo astratto
legate
a
Condizioni necessarie per un
marchio valido:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Deve essere unico e originale
Deve rappresentare un’idea
Deve esprimersi attraverso forme sintetiche
Deve essere leggibile in dimensioni diverse
Deve essere riproducibile
Positivo e negativo
Progettazione in bianco e nero
Fasi di progetto
1. Per trovare una idea valida può essere
utile fare una piccola ricerca di marchi
interessanti, già esistenti.
Osservare le differenze di stile anche in
funzione della società-prodotto che
rappresentano
b. Se è di tipo geometrico, risulta utile
avere una griglia, una struttura rigorosa
che sottostà al disegno.
3.Arrivati ad un disegno
soddisfacente si fanno le prove di
leggibilità in positivo/negativo
4. Prove colore, monocromia,…
5. Prove
dimensionali