Procter & Gamble
... A new
challenge
every day...
Pantene
DERMELLE PROTEINE
Dermelle Proteine
• Prodotto da una piccola società
che commercializza shampoo e
cosmetici
• Venduto solo nel sud Italia
• Prezzo 1 € vs. 3 €
Strategia
Warning letter: immediata
azione legale.
Risultato
• Caso chiuso senza
procedimento legale, ottenendo
dal concorrente:
– interruzione della produzione
– modifica delle etichette
– esaurimento scorte in 45 gg
DERMELLE PROTEINE ORA
PRINGLES
Strategia
• Contatto diretto con il
concorrente
• Richiesta modifica immediata
delle confezioni
• Approvazioen artwork
Italian Look-a-likes
Ace Gentile
RISPARMIO CASA
RISPARMIO CASA
• Prodotto da una piccola società
• Trovato nei punti vendita intorno a
Roma
• Problema ad identificare la sede della
società (indirizzo diverso da quello
registrato alla Camera di Commercio)
Strategia
• Lettera di contestazione per :
– Concorrenza sleale
– Violazione marchi (sia la “farfalla
che la “bottiglia verde” sono
registrati come marchi)
• Nessuna reazione da parte del
concorrente
• Abbiamo appena depositato una
richiesta di provvedimento ex art.
700 cpc.
Italy Look-a-likes
KEY LEARNINGS
Key Learnings
• Costante monitoraggio dello
scaffale. Il CBD (reparto
vendite) ha un ruolo
fondamentale e deve essere
sensibilizzato sui look-a-likes .
• Non sottovalutare l’importanza
di un look-a-like case.
Key Learnings
E’ importante
• registrare come marchio i colori,la
forma, i disegni: possono essere
fondamentali per difendere il
prodotto.
• Efficace interazione tra la funzione
legale con CBD e IP