Il mercato dell’editoria religiosa.
Alcuni dati di riflessione.
di Giovanni Peresson ([email protected])
Obiettivi della ricerca.
L’indagine è stata commissionata da Uelci all’Ufficio studi di Aie con
l’obiettivo di giungere a un dimensionamento
■ del mercato dell’editoria
religiosa,
■ e dell’editoria cattolica.
Attraverso:
a) Indagine sulle librerie religiose con l’obiettivo di identificare i
trend relativi alle trasformazioni del canale.
b) Indagine sulle case editrici.
Obiettivo:
Definire i dati economici del settore, il peso dei canali, ecc.
Fornire un primo quadro competitivo del settore nel più
ampio scenario dell’industria editoriale e dell’evoluzione
dei canali trade.
Fornire alcuni strumenti conoscitivi per aiutare case editrici e
librerie a comprendere le dinamiche evolutive, le scelte
strategiche, ecc.
Editoria religiosa:
andamento
della domanda
Andamento della domanda di libri di argomento religioso.*
+13,8%
(Crescita media della lettura: +4,7%)
88,5%
3.015.000
2.650.000
11,5%
2000
*
Lettura «nel tempo libero» di libri di religione; popolazione > 6 anni.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat
2007
87,5%
12,5%
Andamento della domanda per fasce di età.*
L’interesse alla lettura nel tempo libero di
libri di argomento religioso cresce al
crescere dell’età: <10% fino a 35-44 anni;
maggiore (20-30%) in quelle più adulte e
mature.
> 55 anni: andamenti
meno omogenei;
popolazione, con titoli di
studio più basso
Cresce l’interesse in tutte
le fasce di età
28,7%
28,1%
21,9%
21,6%
18,5%
17,8%
17,8%
16,6%
*
5,1% 4,8%
4,1%
4,2%
4,2%
3,0%
6 10
11 14
15 17
4,4%
4,7%
18 19
6,4%
7,3%
20 24
8,9%
9,9%
25 34
11,1%
11,7%
35 44
Lettura «nel tempo libero» di libri di religione; popolazione > 6 anni.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat
2000
2007
15,0%
13,4%
45 54
55 59
60 64
65 74
Oltre 75
Andamento del sacerdozio e delle vocazioni (Italia)
60.769
54.976
9.853
1978
1986
Sem inaristi
716
787
755
1995
1999
2000
Ordinazioni sacerdotali
5.349
737
2001
Sacerdoti diocesani e religiosi
Fonte: Annuario statistico della Chiesa (1997), Ufficio statistico della Santa Sede, http://www.clerus.org/clerus/dati/20...seculier07.htm
741
2005
Editoria religiosa:
andamento
dell’offerta
Saggistica religiosa: produzione, a titoli e copie.
La tendenza precedente è
ancora più accentuata se si
isola la produzione che
sembra destinata più di
altre ai canali trade.
Δ % media annua
Titoli
+10,7%
+1,5%
Copie
-25,5%
-3,7%
Scala .000
Riduzione delle
copie di
catechesi,
devozionali
ecc.?
Δ%
4.500
25.000
3.831
4.000
19.381
3.500 3.425
3.252
3.149
3.790
3.325
3.000
3.150
3.012
2.500
14.920
14.884
20.000
17.189
14.444 15.000
14.945
14.258
2.000
12.780
10.000
1.500
In sette anni si
perdono 1.900 copie.
La tiratura media si
avvicina a quella
media italiana
1.000
500
5.700 copie
0
2000
2001
2002
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat
2003
2004
Titoli
Copie (.000)
5.000
3.800 copie
0
2005
2006
2007
Mappa dell’editoria
religiosa
Mappa dell’editoria
religiosa in
Italia. in Italia (2008).
483
(In catalogo almeno un titolo)
Rispondenti
Catalogo
83.027
(428)
194 titoli
6.570
(316)
21 titoli
Novità
Editori non specializzati
209
Religiosi
274
Rispondenti
Catalogo
Novità
35.797
(179)
200 titoli
2.868
(239)
12 titoli
Rispondenti
Catalogo
Novità
Religione e
filosofie orientali
22
Fonte: Ufficio studi Aie, per UELCI da Catalogo degli editori 2009
Evangelici
3
Islam
4
47.230
(249)
190 titoli
3.702
(183)
19 titoli
Ebraismo
3
Uelci
48
I «segmenti» produttivi dell’editoria cattolica.
Titoli pubblicati (2008):
2.768
55,7%
Ristam pe,
riedizione 2008;
31,2%
14,0%
10,2%
9,1%
8,3%
2,7%
Novità del 2008;
68,8%
Catechesi
Devozionale
Saggistica
teologica
Ragazzi
Titoli
1
Comprende: scienze bibliche, teologiche, sacra scrittura, dialogo interreligioso, ecc.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Uelci e Rebecca Libri
Scolastico
%
Liturgia
188
9,7%
Agiografia
174
9,0%
Spiritualità
175
9,0%
Catechesi
95
4,9%
Magistero
36
1,9%
Storia della Chiesa
58
3,0%
Patristica
27
1,4%
Arte
58
3,0%
Ragazzi
146
7,5%
Saggistica1
431
22,2%
Altra saggistica
551
28,4%
1.939
100%
Altro
Il rinnovamento del catalogo.
Titoli pubblicati (2008):
2.768
Ristam pe,
riedizione 2008;
31,2%
Novità del 2008;
68,8%
56,1%
Novità
1.917 titoli
16,2%
62% editoria
italiana;
65% varia adulti
8,8%
2,8%
Catechesi
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Uelci
9,9%
Devozionale
Saggistica
teologica
Ragazzi
6,2%
Scolastico
Altro
Coedizioni, autori italiani vs stranieri.
2% media
nazionale
Altre novità
(2008); 90,9%
In coedizioni;
9,1%
32,3%
31,6%
14,4%
13,7%
4,0%
4,0%
Catechesi
Devozionale
Saggistica
teologica
Ragazzi
Scolastico
Altro
Gli autori stranieri sono il 21,3%; corrisponde all’attuale incidenza delle
traduzioni delle case editrici italiane.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Uelci e Istat
Editoria religiosa:
la distribuzione
Le librerie, e librerie religiose in Italia.
Il 14% delle librerie
Nel 2002: erano 285
In 7 anni: -16%
0,8% 2 Dehoniana
1.748
2,1% 5 Claudiana
5 Ancora
LDC
2,1% 18,
5,8%
14 LDC
8,3%
1
20, Librerie S.
Paolo
20,4%
Catena
95
Fascia A
24
Fascia B
47
Fascia C
74
49, Librerie Paoline
60,5%
240
Librerie *
Librerie religiose *
728 tra librerie
e punti vendita
488
Fonte: Ufficio studi Aie, per UELCI
145, Librerie non di
catena
PV che non hanno
attività prevalente
di vendita libri
1
240 librerie
*
Anagrafica «clienti» A e B di Messaggerie
libri, e anagrafica clienti A B C e punti vendita
trattanti Uelci.
1
Altre 2 dipendenti dalla Congregazione.
Librerie religiose.
I dati non sono perfettamente confrontabili, rispetto al
2002; tuttavia
Librerie non di catena
2009
488
a)
b)
c)
77,1%
Contrazione librerie non di catena (analoga alla
tendenza generale).
Stabilità delle catene (differenze rispetto al
quadro generale)
Diminuzione della superficie commerciale
complessiva
3,8% 24
7,4%
11,7%
47
74
2002
2009
Δ%
193
145
-24,8%
Librerie Paoline
58
49
-18,3%
Librerie San Paolo
15
20
+33,3%
ElleDiCi
13
141
+7,7%
Ancora
5
5
0
Claudiana
5
5
0
Dehoniane
nr
3
-
Librerie non di catena
Fascia A
1
Fascia B
Fascia C
Altre 2 dipendenti dalla Congregazione.
Fonte: Ufficio studi Aie, per UELCI
Non indicano
-1%
Librerie religiose: profilo operativo.
Superficie complessiva in mq
Superficie operativa in mq
1999: 219 mq
2001: 214 mq
+14% superficie di vendita
2009 / ’00: Librerie di Fascia A
(catena + indipendenti + centri
commerciali), +42% superficie
di vendita
392
243
132
35
Media
Sulle librerie (240)
Su librerie + PV (728)
16
Altre*
Fascia A
Fascia B
Fascia C
119
47
74
488
16%
6%
10%
67%
49%
* PV che non hanno attività prevalente di vendita libri
20%
31%
Fonte: Ufficio studi Aie, per UELCI
Evoluzione del trade.
 Il cliente compra il punto vendita / formula di vendita prima
ancora che il titolo, l’autore, il marchio, ecc. valutando il livello
di offerta (assortimento, servizi, layout, sconto, ecc.) che gli
viene proposto. La libreria «religiosa» ha partecipato in modo
molto marginale a questo processo (nonostante la sua
integrazione con la casa editrice), anche nella sua caratteristica
di libreria «specializzata»
 Al centro della logica di costruzione degli assortimenti troviamo
sempre più i processi di consumo e i bisogni del cliente; sempre
meno le merceologie; il non food procede verso formule di
complementarietà basate su aggregazioni di beni e servizi.
 Necessità di sviluppare rapidamente servizi commerciali di
successo: la funzione del franchising.
 I negozi da luoghi di scambio
di merci a luoghi in cui si compie
un’«esperienza», in cui la
comunità dei consumatori si
riconosce nel marchio e
nell’insegna: pretende di avere
assortimento ma anche spazi di
relazione e di coinvolgimento.
Fonte: Ufficio studi Aie