Dall’eBook al futuro:
quali i segnali per la libreria.
Giovanni Peresson ([email protected])
Inaugurazione del Quinto Corso di alta formazione in
Gestione della libreria
Orvieto, 11 giugno 2011
Lettori di libri e sugli schermi
MM: lettura + musica (aprile 2010)
MM: ultimo controllo della posta
mentre la moglie legge il giornale
(maggio 2010)
Lettori di libri e eBooks
Milano, MM1 (febbraio 2010)
Il cliente di domani (già di oggi) per gli editori: legge un
e-book, ma ha dei libri in borsa
Fonte: Ufficio studi Aie
Lettori di libri e eBooks
Salone di Torino: lettore all’ingresso
(maggio 2010)
Fonte: Ufficio studi Aie
IR Padova-Venezia: lettore di un romanzo su
e-book (maggio 2010)
Lettori «connessi»: condivisione dell’esperienza della lettura.
Fonte: Ufficio studi Aie
Il futuro del libro?
I segnali dal futuro sono già arrivati, e ben prima
dell’eBook:
PoD di libri: > 96 Ml euro (6,9% del
mercato trade) (Fonte: Aie, Asso.it, 2008)
2007: 11% sceglieva il libro attraverso
la rete
2009: 15%
I 14-19enni dal 12,0% al 23,0%
(Fonte: Aie, Osservatorio permanente contenuti digitali, 2009)
eCommerce:
2010: 4,4% dei canali trade (2010);
2011: 5,5% (Fonte: Nielsen Bookscan)
Il pubblico consuma più contenuti; in più
luoghi e situazioni (es. informazione; editoria
professionale); con maggiore frequenza
(abitudine alla «connessione», nuove formule
commerciali); con più piattaforme (dal libro al
tablet).
Banche dati giuridico-fiscali: 117 Ml di euro
(Fonte: Aie, 2010)
È cambiata la filiera logistica con la gestione
del dato d’ordine (Fonte: IE, 2011)
2000
2010
91
948
351
1.304
Distributori
5
14
Anagrafiche
142.728
399.815
Traffico / Linee d’ordini
549.283
9.234.200
4.024.207
67.637.254
Librerie
Editori
Linee di sell out
Ieri. Anni Sessanta e Ottanta.
Autore
Agente
letterario
Traduttori,
grafici, curatori
Fonte: Ufficio studi Aie
Stampa e
confezione
Librerie,
banchi libri
in, GDO,
edicole
Teatro
Distribuzione
(logistica) &
promozione
Tascabili
Casa editrice
Sceneggiati tv
(televisione
generalista)
Novità (hard
cover)
Cinema di sala
Book club
Lettori
Oggi.
readers di e-book
Google
Mobile, App per
iPhone iPad
Pc desk top
Notebook
Corsi
Piattaforme
e-book
Banche dati, articoli di
riviste, newsletter, ecc
Print on demand
Store on line di e-book
Hard cover
Casa editrice
Collaterali
Vendita
diritti
Service (+
scouting)
Editore
straniero
Merchandising
T-shirt,
oggettistica
Book club
Sfruttamento
cinematografico
e sulle
PIATTAFORME
tv
Fonte: Ufficio studi Aie
Libreria on line
Librerie
centri
commer
ciali,
Stazioni
Librerie di catena e
indipendenti
Agente
letterario
Supereco
nomici
Autore
Tascabili
Contenuto
Rotativa offset
Conversione
e-book
Distribuzione e logistica
iTunes
E l’eBook?
De, F, Es, I: valori <0,1~5% (ma hanno
maturità diverse).
UK 6%, Usa 17% (2011, P6).
I lettori su eBook sono lo 0,3% della
popolazione. Sono forti lettori, ma con
caratteristiche di elevato «politeismo» nei
comportamenti di scelta dei canali.
15.339
11.271
9.621
6.950
6.879
7.559
dicem bre
gennaio
9.871
8.932
8.176
5.136
1.619
1.746
gennaio
febbraio
1.931
m arzo
2010
novem bre
Titoli
febbraio
Versioni (titoli in com m ercio su e_kitab)
m arzo
2011
aprile
m aggio
Vendite mensili di Penguin eBook (a volume).
Fonte: Pearson, 2010 Results presentation (28 february 2011)
Librerie e nuove tecnologie.
Soluzioni innovative
Ricerca e selezione cura di Lorenza Biava
Progetti per difendere le librerie indipendenti: Francia
www.1001libraires.com
• Syndacat de la Librarie Française (SLF)
• Portale comune di vendita (libri + ebook) per le 348 librerie aderenti
• Sviluppo di siti individuali per le librerie
(circa 100)
• 1 milione novità e 80.000 eBook
• Consigli di lettura dei librai
Scopo: inserire le librerie indipendenti nel mercato e-book e far prendere
coscienza al consumatore del ruolo delle librerie indipendenti, il progetto più
che lo sviluppo delle vendite a distanza, si concentra sul rapporto sociale tra
lettore e librai.
Progetti per difendere le librerie indipendenti: Stati Uniti
• Supportato da American Booksellers Association
• Aderiscono librai, consumatori ma anche negozi locali
• App per essere localizzati
• Community
• Indie Next List: i consigli dei librai
• Forte campagna identitaria con manifesti, magliette, spille…
Scopo: creare una coscienza critica nel consumatore e un
movimento di pensiero che si estende dal librario al
fruttivendolo preferendo i prodotti e i negozi locali alle catene e
alle vendite a distanza
Domani, ma con politiche commerciali cooperative.
Progetti per difendere le librerie indipendenti… e in Italia?
Il cliente va in libreria e naviga con un tablet dedicato tutto il
catalogo degli e-book in commercio.
Scelto l’e-book lo scarica sul suo device e paga direttamente
al libraio
Al libraio viene offerto:
•
•
•
•
•
Un pacchetto di e-book readers e tablet da
vendere
Un pacchetto di e-book readers e tablet
collegati alla libreria virtuale da usare come
mezzo di navigazione/acquisto dal catalogo
digitale
Uno strumento di gestione amministrativa
della libreria virtuale
Front End Web personalizzato con il nome
della libreria
Formazione
Il Pod arriva dal libraio
Espresso Book Machine
Fuori catalogo
Titoli esauriti e introvabili
L’American Booksellers Association
(ABA) ha firmato accordo con la On
Demand Books, la società che
distribuisce le Espresso Book Machine.
L’ABA provvederà a dotare ogni libreria
aderente di una macchina e a curare in
prima persona i rapporti con gli editori
(la parte più difficile)
L’assistenza in libreria
Nel reparto Nook i librai aiutano il
cliente a:
• Imparare a usare il device
• Risolvere problemi tecnici
• Effettuare i propri acquisti
• Mandare in riparazione il proprio
reader
Librerie più APPetibili…nel mondo
Library Navigator (Giappone) trova
tutte le biblioteche nei paraggi sfruttando
la geolocalizzazione.
Un’idea per le librerie?
Intanto…
Waterstone e Barnes&Noble
hanno applicazioni per localizzarle,
fare acquisti, vedere le top ten,
fotografare il codice a barre e
essere condotti alla libreria di
catena più vicina…
Librerie più APPetibili…e in Italia?
Libreria Coletti, Roma
Libreria specializzata in editoria
religiosa, nel 2009 sviluppa
LibreriaColetti, l’app per iPhone,
iPad e iPod Touch che permette
di:
• fare ricerche su tutto il catalogo
dei libri in commercio in Italia
• vedere le ultime novità uscite
nel mese in ambito religioso e
laico
• accedere alle vetrine della
homepage
• consultare la top 10 dei libri più
venduti
Librerie più APPetibili…e in Italia?
Librerie Feltrinelli
• novità della settimana
• trova il punto vendita la Feltrinelli
o Ricordi Media Store più vicino e
calcola il percorso migliore per
raggiungerlo
• crea una wishlist con i prodotti
che desideri acquistare e
verificarne la disponibilità
• controllare il saldo sconti Carta
Più
…ma attenzione!
ISBNspy, ISBNdeal, etc
Fotografato il codice a
barre del libro avviano una
ricerca su Amazon o altri
retailer che ci restituisce gli
eventuali deal a prezzo più
basso
Grazie.