Seconda Università degli studi di Napoli
Facoltà di Architettura
Corsi di Laurea in Design e Comunicazione – 3°anno
Anno
Accademico
2011-2012
CORSO DI MARKETING
Codice A0275
Prof. Eugenio D’Angelo
LE FORME DI MERCATO

IL FUNZIONE DEL MODIFICARSI DI ALCUNE
CARATTERISTICHE
DELLA
DOMANDA
E
DELL’OFFERTA, SI CONFIGURANO DIFFERENTI
FORME DI MERCATO:
MONOPOLIO
2) OLIGOPOLIO
3) CONCORRENZA PERFETTA
4) CONCORRENZA MONOPOLISTICA
1)
LE FORME DI MERCATO

-
-
IL MONOPOLIO
L’OFFERTA E’ CONCENTRATA NELLE MANI DI UN
UNICO PRODUTTORE
LA DOMANDA E’ POLVERIZZATA
CI SONO FORTI BARRIERE ALL’ENTRATA
IL PREZZO E LA QUANTITA’ SONO CONTROLLATI
DALL’OFFERTA
L’IMPRESA MONOPOLISTA PUO’ MASSIMIZZARE IL
PROFITTO
LE FORME DI MERCATO
IL MONOPOLIO UNILATERALE PUO’ ESSERE VISTO
ANCHE DAL LATO DELLA DOMANDA, IN TAL CASO SI
PARLA DI MONOPSONIO (DOVE C’E’ UN SOLO
COMPRATORE ED UN’OFFERTA POLVERIZZATA)
IL MONOPOLIO PUO’ ESSERE PERO’ ANCHE
BILATERALE NEL CASO IN CUI IL MERCATO SI
CARATTERIZZI PER LA PRESENZA DI UN SOLO
VENDITORE E DI UN SOLO COMPRATORE.
LE FORME DI MERCATO

-
-
-
L’ OLIGOPOLIO
OFFERTA E’ CONCENTRATA IN POCHE GRANDI
IMPRESE
LA DOMANDA E’ POLVERIZZATA
IL PRODOTTO PUO’ ESSERE OMOGENEO O MENO
LE
SCELTE
DELLE
IMPRESE
PRODUTTRICI
INFLUENZANO E SONO INFLUENZATE DA QUELLE
DELLE ALTRE IMPRESE PRODUTTRICI
LA COMPETIZIONE SI REALIZZA SUL PREZZO
(SALVO CASI DI ACCORDI E MONOPOLI DI FATTO)
PRESENZA DI ELEVATE BARRIERE ALL’ENTRATA
LE FORME DI MERCATO

-
-
LA CONCORRENZA PERFETTA
POLVERIZZAZIONE DELLA DOMANDA
POLVERIZZAZIONE DELL’OFFERTA
OMOGENEITA’ DEL PRODOTTO
ASSENZA DI BARRIERE
ASSENZA DI ASIMMETRIE INFORMATIVE: I
FATTORI
PRODUTTIVI
SI
TRASFERISCONO
AGEVOLEMENTE E VANNO DOVE SONO MEGLIO
REMUNERATI
IL PREZZO E’ UNICO (L’IMPRESA SUBISCE IL
PREZZO)
LE FORME DI MERCATO

-
-
LA CONCORRENZA MONOPOLISTICA
POLVERIZZAZIONE DELLA DOMANDA
POLVERIZZAZIONE DELL’OFFERTA
DIFFERENZIAZIONE DEL PRODOTTO
DIFFERENZIAZIONE DEI PREZZI (IN QUESTO CASO
L’IMPRESA E’ PRICE SETTER)
ASSENZA DI BARRIERE
LE FORME DI MERCATO

SINTESI
All’estremo del massimo grado di concorrenza c’è la
concorrenza perfetta (completa libertà di entrata,
prodotto omogeneo, nessun grado di controllo da parte
delle imprese sul prezzo)
All’estremo opposto c’è il monopolio (presenza di barriere
all’entrata, prodotto unico, massimo grado di controllo
sul prezzo da parte del monopolista)
Situazioni intermedie sono date dalla concorrenza
monopolistica (libertà di entrata, prodotto differenziato)
e dall’oligopolio (barriere all’entrata, prodotto
differenziato o omogeneo)