La coda lunga
Da un mercato di massa a una massa
di mercati
Che cos’è la coda lunga
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Chris Anderson
La nicchia come centro e non come periferia
“C’è vita oltre i blockbuster!”
Rimozione dei limiti e dei costi materiali
Più libertà per il consumatore
Nuovi aggregatori su cui si concentra il potere
La produzione di contenuti, (video, foto, libri,
musica) è alla portata di molti utenti con costi
bassi,ciò consente la nascita di produttori
autonomi per nicchie di clienti
Che cos’è la coda lunga
L’economia grazie al web si sta spostando da una alta
concentrazione di prodotti e mercati (la cima della curva di
domanda), verso un vasto numero di nicchie nella coda.
Che cos’è la coda lunga
1. In quasi tutti i mercati ci sono pù nicchie che hits
2. Il costo per raggiungere le nicchie sta diminuendo
3. La semplice offerta di varietà, non sposta da sola
la domanda: il consumatore ha bisogno di
strumenti (filtri) per trovarla
4. Se ci sono varietà e filtri, la curva della domanda si
appiattisce verso le nicchie. Hit e nicchie
continuano a coesistere
5. La somma delle nicchie tende ad equivalere o a
superare il mercato degli hit
6. Soddisfatto quanto sopra, si manifesta la vera
forma della domanda, non distorata da ostacoli
fisici e/o economici
CONCLUSIONE: una coda lunga non è altro che una
cultura non filtrata dalla scarsità economica
Che cos’è la coda lunga
Che cos’è la coda lunga
Che cos’è la coda lunga
I motori di ricerca
e la coda lunga
Rapporti
Amazon è la coda lunga della libreria
iTunes
Ebay
Google Adwords
TripAdvisor
Lulu.com
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