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I format creativi
prima parte
di Emanuele Gabardi
I format creativi - prima parte
 Problem/solution
a
 End result
 Side by side
 Pubblicità comparativa
 Product presentation
 Product demonstration
 Slice of life
 Testimonial
 Dramma
 Eros
Problem/solution
a
 Struttura
narrativa molto semplice e un po’
arcaica.
 Adatta per parlare a target di cultura bassa e
medio-bassa.
 Utilizzato per detersivi, come anche per
farmaceutici da banco, per i quali il problema può
essere evidenziato con enfasi anche drammatica.
a
Problem/solution
Problem/solution
a

End result
a
 Figlio
(legittimo) del format problem/solution,
costituisce la (ovvia) risoluzione di un problema
che può essere solo accennato o dato per
scontato.
 Permette di sfuggire dalla drammaticità sovente
esposta nel problem/solution, ma spesso non
rifugge dalla banalità
a
End result
Side by side
a
 Altro format classico e decisamente schematico,
consiste in una comparazione tra un vincente (la
nostra marca o chi la utilizza) e un perdente
(l’altro). Altre volte si tratta di una comparazioni tra
“uguali” dove il prodotto industriale viene
equiparato a quello naturale o casalingo.
 La sua semplicità permette l’immediatezza nella
lettura e nella decodifica del messaggio, ma va
usato con parsimonia.
 Non
è raro trovare annunci nei quali
problem/solution si unisce con side by side.
Side by side
a
 Talvolta la semplicità può
dare ottimi risultati.
Pubblicità comparativa
a
 Simile al side by side, ma con un raffronto diretto
contro altra/e marca/e.
 Negli U.S.A. ha decretato il successo di Pepsi nei
confronti di Coca Cola.
 In Italia è poco usata, salvo che dalla telefonia e
da un’acqua minerale.
Pubblicità comparativa
a
 Un concorrente insidioso
per Absolut Vodka.
Pubblicità comparativa
a
 Un
soggetto
della
campagna Avis iniziata nel
1963.
 Anche se non apertamente
citato, il riferimento a Hertz
è ovvio.
Product presentation
a
 È la forma più semplice e banale di presentare un
prodotto.
 Viene utilizzato sia per prodotti in lancio che per
ricordare prodotti esistenti.
 La capacità di impatto viene delegata all’abilità del
fotografo (come nella moda).
a
Product presentation
a
Product presentation
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Product presentation
Product presentation
a
 Nella moda sono gli stilisti
che impongono la creatività
delle campagne. Questo è
uno dei risultati.
Product presentation
a
 Anche il mondo del design
si affida prevalentemente a
fotografi.
Product demonstration
a
 Il prodotto viene narrato o se ne descrivono i suoi
plus.
 Utilizzato per le automobili, i cosmetici, come
anche per spiegare la naturalezza di prodotti
alimentari.
Slice of life
a
 Un format utilizzato piuttosto spesso, presentando
situazioni quotidiane (ma in contesti o con
elementi spesso aspirazionali) nelle quali la
presenza del prodotto è elemento rassicurante o
coinvolgente.
Testimonial
a
 È spesso indice di mancanza di idee, e per questo
si continua ad abusarne.
 Può essere diviso in diverse tipologie:
- lo star presenter (personaggio famoso, non
necessariamente dello spettacolo);
- l’uomo della strada;
- l’imprenditore (che avalla con la sua presenza la
sua stessa produzione);
- lo star presenter “resuscitato”;
- lo star presenter di fantasia.
Testimonial
a
 L’ex testimonial di Kimbo
cambia la marca ma non il
prodotto.
Testimonial
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 Star presenter
Testimonial
a
 L’imprenditore
Testimonial
a
 Il testimonial imprenditore
più famoso
Testimonial
a
 L’uomo della strada
Testimonial
a
 L’uomo della strada
Testimonial
a
 Star presenter
del passato
Testimonial
a
 Il più sfruttato tra
le star presenter
del passato
Testimonial
a
 Un testimonial di fantasia
Dramma
a
 Viene
utilizzato nella comunicazione sociale,
legandosi a temi quali la droga, l’abuso di alcoolici
e gli incidenti stradali.
a
Dramma
a
Dramma
Eros
a
 Viene utilizzato praticamente per ogni tipologia di
prodotti e spesso ci si chiede anche il perché.
 Si abbina bene con lo humour.
Eros
a
 Nella moda è quasi un
classico.
Eros
a
 Nell’intimo è ovvio.
Eros
a
 Ha
prodotto
famose.
campagne
Eros
a
 Può essere utilizzato con
tantissimi prodotti.
Eros
a
 Ma spesso è solo stupido.