Lezioni di MANAGEMENT CONTROL
per classi V RIM
Prof. Deborah Oldoni
IIS V. BENINI – Melegnano
Senza informazioni non possiamo
decidere ! Le 4 domande VITALI
Dove siamo ?
Dove vogliamo
andare ?
Li ho raggiunti ?
Che cosa fare per
raggiungere gli
obbiettivi ?
Attività di direzione e controllo
 Semplicemente ripercorre le 4 domande VITALI
fase 1 DOVE VOGLIO ANDARE ? … quali sono i miei
obiettivi
fase 2 DOVE SIAMO ?
fase 3 COSA DOBBIAMO FARE PER RAGGIUNGERE
gli obiettivi prescelti ?
fase4 LI ABBIAMO RAGGIUNTI ? perché no ? Quali
correzioni sono da farsi ?
dalla fase 4 si ritorna
alla fase 1 !
Caso Moncler
Puntata Report - Siamo tutti oche
 http://www.report.rai.it/dl/Report/puntata/ContentIt
em-3e1844c1-87db-4948-b074-3715bb98e66a.html
 Intervista a Ruffini a Virus
http://www.rai.tv/dl/RaiTV/programmi/media/Content
Item-f01921a2-9818-4a63-8324-f84ffe4131b7.html
 http://www.monclergroup.com/it/
Caso Cucinelli
Intervista a Cuccinelli a Uno Mattina 2013
https://www.youtube.com/watch?v=lq0DLaYw-xo
Seconda parte di Report
Caso Gucci
Puntata Report 21/12/2015
http://www.report.rai.it/dl/Report/puntata/ContentIte
m-86a1bd15-9fae-4c9c-a32e-03ec1e6dd735.html
Chi siamo ?
Attività di direzione e controllo : fase 2
Analisi SWOT
Pag 171-2
Caso agriturismo
Individuare risorse e competenze e
capire come vengono utilizzate nelle
varie funzioni az.
(analisi della catena di valore )
Pag 168-170
Caso Benetton
Analisi swot MONCLER
 PUNTI DI FORZA :
Brand conosciuto come icona del LUSSO
Mirata strategia di comunicazione
Percepisce e crea nuove tendenze di moda
Si specializza in settori quali SKI
il cliente Moncler percepisce la qualità del prodotto
Ruffini è il primo designer investimenti in ricerca
Punta sui mercati emergenti
Buon analisi finanziaria ed economica _tasso di crescita
Analisi SWOT Moncler
 PUNTI DI DEBOLEZZA
Prezzi eccessivi –
Mercato di Nicchia di Lusso
Scarsa diversificazione
Reputazione Etica bassa (dopo Report)
Non trasparenza della tracciabilità della materia prima
Possibilità di contraffazione del marchio
Stagionalità
Analisi SWOT Moncler
 OPPORTUNITA’
I mercati emergenti quali nuovi mercati per l’az
Apertura di nuovi punti di vendita
Può lanciare nuovi prodotti
MINACCE
Animalisti
Intensa competitività
Contraffazione
Ciclicità del settore moda