CORSO DI LAUREA IN ECONOMIA & MANAGEMENT
ANNO ACCADEMICO 2014/2015
CORSO DI MARKETING OPERATIVO
(9 CFU)
DOCENTE: PROF. GUIDO CRISTINI
II SEMESTRE -
DAL
11.2
AL
30.4.2015
CALENDARIO LEZIONI
 ORARIO DELLE LEZIONI:
 MERCOLEDÌ, GIOVEDÌ E VENERDÌ 11.00-13.00
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METODOLOGIA UTILIZZATA NEL CORSO
 LEZIONI FRONTALI
 LETTURA E DISCUSSIONE DUE CASE HISTORY
(CALLIGARIS, IKEA)
 RIVISITAZIONE CASO “DOP & CO:UN VALORE DA
DIFFONDERE”- PREMIO DI MARKETING PER L’UNIVERSITA’
2014 SOCIETA’ ITALIANA DI MARKETING
 TESTIMONIANZE AZIENDALI:6
 INTERVENTO CENTROMARCA
 2a GIORNATA «PLACEMENT» 2014/15
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PROGRAMMA PRIMA PARTE
 L’IMPLEMENTAZIONE DEL MARKETING OPERATIVO




LA GESTIONE DELLA MARCA
IL LANCIO DEI NUOVI PRODOTTI
LE DECISIONI DI PREZZO
LE DECISIONI DI COMUNICAZIONE DI MARKETING
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PROGRAMMA SECONDA PARTE
 IL MARKETING APPLICATO ALLE IMPRESE DI
SERVIZI
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PROFILO DEI TESTIMONI INVITATI
1. GUERRINO BECCACECE – DIRETTORE MARKETING – MUTTI
INDUSTRIA CONSERVE ALIMENTARI
2. PAOLO ISOLATI- DIRETTORE MARKETING- BAULI
3. ANNA GUATRI- RESP.PROGETTI SPECIALI- FONDAZIONE
VERONESI
4. GIUSEPPE MORICI- PRESIDENTE BARILLA EUROPE
5. FRANCESCO RAMAZZOTTI- DIRETTORE MARKETING SEGMENTIGRUPPO CARIPARMA-CREDIT AGRICOLE
6. GIUSEPPE ZULIANI- DIRETTORE MARKETING E PRODOTTI A
MARCHIO- CONAD
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TESTI D’ESAME E MATERIALE DI SUPPORTO
o TESTI PER L’ESAME:
 LAMBIN J.J.(2012), MARKET-DRIVEN MANAGEMENTMARKETING STRATEGICO E OPERATIVO, (Sesta
edizione),MC GRAW-HILL, MILANO
PAG.299-358,385-499
 HOFFMAN K.D, BATESON J.E.G., IASEVOLI G.(2007),
MARKETING DEI SERVIZI, APOGEO, MILANO
PAG. 3-93,125-251,273-320
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GRUPPI DI LAVORO PREMIO DI MARKETING PER L’UNIVERSITA’ 2015
 GLI STUDENTI CHE PORTANO A TERMINE POSITIVAMENTE E
CONSEGNANO L’ELABORATO RELATIVO AL CASO“DOP & CO: UN
VALORE DA DIFFONDERE” - PREMIO DI MARKETING PER
L‘UNIVERSITA’ PREDISPOSTO DALLA SOCIETA’ ITALIANA
MARKETING 2015, POTRANNO BENEFICIARE DI UNA RIDUZIONE DEL
PROGRAMMA DA STUDIARE PER LA PROVA DI VERIFICA.
 IN PARTICOLARE, RELATIVAMENTE AL SECONDO TESTO DEL
PROGRAMMA « HOFFMAN K.D, BATESON J.E.G., IASEVOLI G.(2007),
MARKETING DEI SERVIZI, APOGEO, MILANO»
LE PAGINE DA STUDIARE RISULTERANNO:25-93, 125-208.
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DATE APPELLI SESSIONE ESTIVA
I. MERCOLEDI’ 3 GIUGNO –ORE 11.00
II. MERCOLEDI’ 17 GIUGNO–ORE 11.00
III.MERCOLEDI’ 8 LUGLIO –ORE 11.00
IV. MERCOLEDI’
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9 SETTEMBRE- ORE 11.00
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