ASSOCIAZIONE DI IMPRESE «MADE IN PIEDMONT»
OCM VINO «PROMOZIONE PAESI TERZI»
PROMOZIONE INTERNAZIONALE DEI VINI DI LANGHE,
ROERO E MONFERRATO -3
PRESENTAZIONE ANNUALITA’ DI PROGETTO 2011-2012
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BREVE PRESENTAZIONE
L’Associazione Made in Piedmont attualmente conta di 67 aziende
produttrici associate, le quali stanno realizzando il programma
promozionale 2011, attraverso azioni nei vari paesi target come da
progetto.
Il programma promozionale proposto per l’annualità 2012, oggetto
della presente domanda di contributo, rappresenta la continuità del
programma 2011 partendo dall’esperienza pregressa delle aziende del
gruppo e dai primi risultati del programma Paesi terzi 2010 realizzato
dall’Associazione “Made in Piedmont”.
Il programma 2012, infatti, concentra le azioni promozionali in
particolare nell’area asiatica dove le abitudini di vita e alimentari sono
lontane dalle nostre ed è necessario un forte impegno promozionale
per “educare” a far bere vino di qualità. Dopo i primi due anni di
azioni promozionali e i primi risultati in termini di aumento del
fatturato di vendita nei paesi target dei programmo 2010 e 2011, gli
associati per l’annualità 2012 hanno inserito in progetto tre nuovi
paesi target, paesi emergenti dove le prospettive di crescita e vendita
del vino sono state stimate in maniera positiva: RUSSIA – INDIA E
COREA DEL SUD.
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PROGRAMMA 2011-2012
Con il programma promozionale 2012 l’Associazione Made in
Piedmont intende affrontare la sfida con tre nuovi mercati emergenti:
la RUSSIA , la COREA DEL SUD e l’INDIA adottando una strategia
simile a quella in corso di realizzazione nell’area asiatica, tenendo
nella giusta considerazione le differenza a livello culturale, di
abitudini e di stile di vita di tali paesi.
Si intende, inoltre, continuare ad inserire una serie di azioni
promozionali sui mercati tradizionali quali USA, Canada, Svizzera e
area asiatica che a seguito della crisi economica hanno registrato un
calo nelle vendite, pertanto il gruppo intende rafforzare nuovamente
la propria presenza con una serie di azioni promozionali ad hoc.
Medesimo obiettivo si pone verso il paese target Brasile, nel quale le
aziende del gruppo, mediante la realizzazione delle azioni previste
come da progetto in corso di svolgimento, stanno ottenendo i primi
risultati positivi su tale paese target.
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PAESI TARGET 2011-2012
I mercati obiettivo del presente progetto promozionale individuati
dalle aziende del gruppo sono i seguenti:
•PAESE TARGET: U.S.A
•PAESE TARGET: CANADA
•PAESE TARGET: HONG-KONG
•PAESE TARGET: CINA
•PAESE TARGET: GIAPPONE
•PAESE TARGET: AREA SUD-EST ASIATICO
•PAESE TARGET: BRASILE
•PAESE TARGET: SVIZZERA
•PAESE TARGET: RUSSIA
•PAESE TARGET: COREA DEL SUD
•PAESE TARGET: INDIA
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BUDGET TOTALE DI PROGETTO TOTALE 11 PAESI TARGET: €.
2.215.722,90
PAESE TARGET U.S.A.
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
• A.1 Campagne pubblicitarie
• A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
• A.3 Produzione di depliant opuscoli gadgets e materiale informativo
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
• B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
• C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
• C.2: Promozione sui punti vendita della GDO e degli specializzati
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
• D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET CANADA
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
•A.3 Produzione di depliant opuscoli gadgets e materiale informativo
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET HONG KONG
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
• A.1 Campagne pubblicitarie
• A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
• B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
• C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
• D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET CINA
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
•A.3 Produzione di depliant opuscoli gadgets e materiale informativo
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET GIAPPONE
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
•A.3 Produzione di depliant opuscoli gadgets e materiale informativo
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET AREA SUD EST ASIATICO
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET BRASILE
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
11
PAESE TARGET SVIZZERA
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
•A.3 Produzione di depliant opuscoli gadgets e materiale informativo
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
12
PAESE TARGET RUSSIA
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET COREA DEL SUD
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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PAESE TARGET INDIA
AZIONI APPROVATE
FASE A: PROMOZIONE E PUBBLICITA’
•A.1 Campagne pubblicitarie
•A.2 Campagne di informazione: pubbliche relazioni
FASE B: PARTECIPAZIONE FIERE EVENTI INTERNAZIONALI
•B.1: Partecipazioni alle più importanti manifestazioni fieristiche
internazionali nei paesi target
FASE C: CAMPAGNE DI INFORMAZIONE E PROMOZIONE PRESSO
PUNTI VENDITA, GRANDE DISTRIBUZIONE, RISTORAZIONE
•C.1: Degustazioni, wine tasting, gala dinner + spese di trasferta
operatori
FASE D: ALTRI STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
•D.1: Incoming operatori e giornalisti
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