CAMPAGNA A SUPPORTO
DEL TURISMO
BALNEARE
in collaborazione con
Agosto – Settembre 2011
Obiettivi
 Prolungare la stagione almeno per tutto settembre
 Favorire la promo-commercializzazione dei
pacchetti turistici disponibili
2
Inserimento Booking ed Offerte
Sul sito del turismo WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT sono attive 2 sezioni
dedicate alle proposte commerciali degli operatori:
Piattaforma di booking per le strutture ricettive
Area Viaggi, Vacanze ed Attività riservata agli altri operatori (agenzie,
tour operator, guide, etc…)
La proposizione delle offerte è costante ed onnipresente su tutto il portale in
corrispondenza ed in maniera correlata ai contenuti editoriali
L’inserimento può essere fatto in autonomia dagli operatori semplicemente
registrandosi e gestendo in proprio le offerte
E’ inoltre disponibile un servizio di assistenza per gli operatori che può
supportare gli operatori nell’inserimento delle offerte
Ad oggi sono presenti 116 offerte di cui 40 nella sezione Mare
in collaborazione con
3
IL TARGET DELLA CAMPAGNA MEDIA
Target geografico:
-nazionale con prevalenza area nielsen 1 e 2 e Roma;
-internazionale Germania (e Paesi di lingua tedesca Svizzera e Austria)
Target individui
 In generale pubblico portato ad utilizzare gli strumenti web
 Portatori di interessi specifici fruibili sulla costa/mare
 Occasione per chi cerca un’opportunità last minute
 Occasione di vacanza per chi ha ancora ferie da utilizzare:
 un genitore con figli fino all'apertura delle scuole
 weekend o qualche giorno per giovani o coppie
4
IL MEDIA MIX
- STAMPA:
Quotidiani e settimanali
- WEB:
Banner - Dem / newsletter con prevalenza settore turismo,
viaggi, sport
TIMING
Periodo compagna : metà agosto – metà settembre 2011
5
L’IMMAGINE
6
IL MESSAGGIO
L'ESTATE NON FINISCE AD AGOSTO
SCOPRI L’OFFERTA TOSCANA SU WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT
Il tipo di messaggio si completa in due parti comunque concrete,
dirette e chiare e intende raggiungere un obiettivo definito:
• negare il pensiero diffuso che le ferie estive finiscono ad agosto
(L'ESTATE NON FINISCE AD AGOSTO) e perciò suggerire una ulteriore
opportunità di vacanza
•Offrrie una soddisfazione immediata alla proposta (SCOPRI
L’OFFERTA
TOSCANA
SU
WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT
)
7
Stampa
Il Resto del Carlino
Concessionaria
SPE
periodicità
periodo
formato
quotidiano agosto-settembre 154x168 - Maxi Quadro
Il giorno
La Stampa
Oggi
Sport Week
Chi
Donna Moderna
Gente
totale
uscite
5
5
PK
quotidiano
Rcs *
settimanale
Mondadori
Hachette
Rusconi
8 uscite
dal 7 al 27 agosto
182x252 - JUNIOR
PAGE
8
agosto-settembre
agosto-settembre
agosto-settembre
settimanale
agosto-settembre
pagina
pagina
pagina
pagina
intera
intera
intera
intera
3
2
2
2
settimanale
pagina intera
2
agosto
8
Web - ITALIA
concessionaria
Lastminute.com Ros (tutti i
canali)
Lastminute.com
Posizionamenti Fissi
Lastminute.com newsletter e
Dem
eDreams.it
Ros
eDreams.it newsletter banner
Corriere.it/ Viaggi
Network Viaggi & Turismo:
Repubblica Viaggi+
Repubblica Meteo +
Kataweb Meteo+ Kataweb
Mappe +
National Geographic +
ItalyRelax
Giornaledellavela.it
periodicità
704.800
1 mese
Lastminute
eDreams
Rcs*
940.000
12%
90x90+testo 218x96 + testo 80x80+testo
100%
1.200.000
1 mese
1.480.000
200.000
1 mese
7 gg
3 settimane
Pop Under
550x550
1 mese
25.000 + 25.000
2 invii
60.000 skin + 100 %
banner x 3 settim ane
banner fisso
banner fisso
100%
22%
100%
20%
1 visualizzazione
al
giorno per utente
Intro Full Screen +
1 We:
banner
Sabato e
1000x620 +
1 frequenza al
Domenica
300x100
giorno per utente
banner fisso
padi
Direzione
Gruppo Clementi
300x250 - 728x90 160x600
600x400 - 300x250 Text link
468x60 - 246x174 246x355
468x60
940x45
120.000
Johnsons web
pressione%
1 dem e 2
newsletter
Manzoni
PANAMA
EDITORE S.p.a.
formato
1.500.000
480.000
surfcorner.it (surf e SUP)
Funboardmagazine.com
(windsurf)
padi.com italia - SUB
trekking.it - trekbike.it
- adagio.it - postitappa.it
- tradizionenatura.it
- viaggiareitalia.it
Impression
acquistate
100%
1 settimana
3 settimane
300x200
Newsletter:
"Superlink"
Evidenziato
skin
300x250
1 mese
300x250
100%
1 mese
728x90px
100%
1 mese
banner fisso
100%
100%
100%
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Web - ESTERO
eDreams.de - voli, v/hotel,
Hotels, vacanze
eDreams.de - newsletter
Lastminute.de Ros (tutti i
canali)
Lastminute.de Editorial
Box
concessionaria
eDreams
Yahoo.de
Yahoo.de
Yahoo.de
padi.com germania
570.000
periodicità
1 mese
1 invio
Lastminute
Lastminute.de newsletter
Yahoo.de
Impression
acquistate
Yahoo
Answers cat.
Travel
Yahoo BT cat.
Vacanze dest.
Italia
IP targeting
Austria
IP targeting
Svizzera
formato
468x60 - 246x174 246x355
468x60
300x250 - 728x90 160x600 - 468x60
pressione%
30%
945.900
1 mese
150.000
1 settimana
300x142px
400.000
1
newsletter
300x250px
102.000
1 mese
300x250px
30%
300.000
1 mese
300x250px
15%
700.000
1 mese
300x250px
20%
5%
362.121
1 mese
300x250px
728x90px
100%
10
Riepilogo costi
investimento totale net net stampa
investimento totale net net web italia
investimento totale net net web estero
investimento totale netto
€
€
€
89.660,00
26.436,00
24.030,00
€ 140.126,00
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CAMPAGNA WEB www.turismo.intoscana.it [in italiano e in inglese]
Speciale editoriale in homepage: mare, spiagge e litorale [30 schede]
Speciale in homepage sulla “Toscana estrema” per chi ama lo sport: turismo
subacqueo, kayak, diving, surf.
Speciale in homepage su “Parchi e natura”: Parco dell’Arcipelago toscano, Parco della
Maremma, Parco Migliarino-San Rossore-Massacciuccoli, Parchi della Val di Cornia [20
schede].
Video in homepage a rotazione sulle località di mare [videolibrary: 30 clip;
fotogallery].
90
Canale mare: speciale “Bandiere Blu” [tutte le località]; schede a rotazione su tutte le
destinazioni.
Contenuti: 180 schede/mare – 100 schede eventi [da Lunatica Festival alla Versiliana].
Declinati su: Blog “Diari di viaggio” + Social network www.intoscana.it [facebook,
youtube…]
in collaborazione con
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Social Network
 Rilancio su tutti i canali social dei contenuti di turismo.intoscana.it
 Potenziamento attività del Social Media Team su argomento mare
 Tutte le posizioni premiun di “Around Tuscany” su argomento mare
 (verifica) mappatura spiagge su Google Maps
 Inserimento di domande/risposte mirate su TalkToTuscany
 Piccoli contest legati a UGC in partnership con operatori
 Preparazione di materiale “social” da esporre nelle strutture (pdf)
in collaborazione con
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ADV Google
Sarà mantenuta anche nel periodo post Ferragosto e fino alla fine di
Settembre una alta pressione rispetto al Keyword Advertising su
Google creando lanci esplicitamente creati per incentivare la
destagionalizzazione.
Il budget specifico allocato sull’ attività genererà alcuni milioni di
impressions e views che rimanderanno poi direttamente al sito del
turismo sia alle sezioni editoriali che a quelle dedicate alle offerte ed
al booking.
in collaborazione con
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