Area
TREND MERCATI
Anno 2013
N. Doc
N
Doc
B‐1
Pagine
8
TITOLO
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
SEPTEMBER 2013
Fonte
Elaborazioni ANES Monitor su dati ZENITH OPTIMEDIA
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GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
SEPTEMBER 2013
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Executive Summary
 Zenith
Zenith Optimedia
Optimedia (una delle più grandi centrali media del mondo) prevede
media del mondo) prevede che la spesa
la spesa
globale in pubblicità nel 2013 crescerà del 3.5%, raggiungendo una quota complessiva di
investimenti pari a 503 billioni di dollari
 Rispetto alla precedente stima effettuata nello scorso mese di giugno non si rilevano
varianze significative
 Per
Per la prima volta
la prima volta non si
non si rende necessario rivedere le stime
le stime al ribasso, segno
al ribasso segno di una certa
stabilità del mercato globale
 Naturalmente le performance differiscono per area geografica e per media
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3| 8 GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
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Growth of advertising expenditure and GDP 2012‐2015
Nei prossimi anni sono previste crescite piuttosto marcate (5.1% nel 2014 e 5.9% nel 2015) basate
sul presupposto che l’Europa dovrebbe uscire dalla fase recessiva in cui versa attualmente.
+7.0
+6.7
59
+5.9
56
+5.6
+5.1
+4.7
+3.5
GDP
+3.5
Adspend
2012
Source: ZenithOptimedia/IMF
2013
2014
2015
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GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
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Forecast 2013 by regional bloc and % growth vs. 2012
Nel 2013 le aree con il maggior tasso di crescita sono Eastern Europe & Central Asia (+10.9%) e Fast‐
track Asia (+10.9%), mentre – purtroppo – le peggiori performance sono quelle della cosiddetta
Peripheral Europe (Italia, Spagna, Portogallo, Irlanda e Grecia) con un ‐11.6%
-0.8%
+10.9%
+3.4%
-11.6%
+10.8%
+4.8%
+1.9%
+9 6%
+9.6%
+0.9%
Source: ZenithOptimedia/IMF
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GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
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Avarage annual growth 20112‐2015 % by regional bloc
I trend non cambiano di molto se spostiamo l’orizzonte di osservazione sui prossimi 2 anni…
Peripheral
p
eurozone
Northern & Central Europe
Japan
Advanced Asia
North America
MENA
Eastern Europe & Central Asia
Latin America
Fast‐track Asia
Source: ZenithOptimedia/IMF
-3.6
1.0
2.1
3.9
4.2
7.0
10.1
10.4
11.0
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GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
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Top ten and markets 2015‐2015
Nel 2015 la Francia uscirà dalla top ten dei paesi per peso degli investimenti pubblicitari a favore
della Russia, mentre la Corea del Sud scalerà due posizioni del ranking.
2012
Adspend
2015
Adspend
1
USA
161,241
1
USA
182,272
2
Japan
51,742
2
Japan
55,016
3
Chi
China
37 202
37,202
3
Chi
China
50 190
50,190
4
Germany
23,433
4
Germany
23,727
5
UK
19,375
5
UK
21,182
6
Brazil
15 298
15,298
6
Brazil
18 131
18,131
7
Australia
12,813
7
Australia
13,715
8
France
12,490
8
South Korea
12,917
9
Canada
11,454
,
9
Canada
12,838
,
10
South Korea
10,738
10
Russia
12,617
(US$ million, current prices)
Source: ZenithOptimedia/IMF
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Share of global adspend by medium 201
A livello di media si registra un passo indietro dei quotidiani (‐3.8%), mentre crescerà nettamente
la quota di Internet (+6.3%). Sostanzialmente stabili gli altri mezzi. 2012
2015
0.6
7.0
0.6
Television
6.9
Internet
Newspapers
8.5
40.0
6.8
6.6
7.0
39.5
Magazines
14.9
Radio
18.7
18.3
Outdoor
Cinema
Source: ZenithOptimedia/IMF
24.6
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Internet adspend by type 2012‐2015 US$bn
Tra le tipologie dell’advertsising digitale la display registrerà la crescita più sostenuta (20% year‐on‐year) seguita dal paid search (15% year‐on‐year), mentre il classified è previsto sostanzialmente stabile. Inoltre si stima che la pubblicità
la pubblicità sul mobile crescerà
mobile crescerà sette volte più
volte più rapidamente rispetto ai device device
tradizionali (desktop).
46.9
40.7
33.7
53.6
48.2
57.6
61.4
40.2
11.0
11.5
12.0
12.6
2012
2013
2014
2015
Total display
Source: ZenithOptimedia/IMF
Classified
Paid search