Video Advertising Landscape
Fabiano Lazzarini,
General Manager IAB Italia
Conoscere il passato per capire
il presente
 Da sempre in Italia la televisione
è molto apprezzata
• Il 94% della popolazione ha guardato la Tv nel 2011
Fonte: Istat
• Il 46% degli investimenti in Adv nel 2011 destinato alla Tv
Fonte: Nielsen Media Report
Gli utenti si evolvono e cresce il multi-screen
E con le audience gli investimenti
Circa il 2,5% dei budget tv
si sta muovendo verso l’online video
Fonte: Stima IAB Italia
Cos’è online il Video?
• Contenuti, oltre a quelli generati o portati online dagli utenti, sempre
più editori stanno producendo e mettendo online video interviste,
copertura video di eventi, how to, mini serie e così via per attrarre
l’audience
• Advertising in forte crescita la pianificazione online di spot
pubblicitari con le stesse caratteristiche, per ora, di quelli televisivi
che vengono pianificati utilizzando i principi di reach e frequency e
alla ricerca dell’affinità con il target da raggiungere
• Pre-roll
• Mid-roll
• Post-roll
The Social TV Landscape
Content Power
Social Power
Network TV Apps
Social TV Apps
Partners
ACR
OTT
Service Provider Apps
Comm. Power
Platform Apps
Device Power
Mutamenti rapidi e nuove opportunità
• Online il contenuto è liquido, gli user sono abituati a condividerlo,
a scambiarselo, a segnalarlo, a postarlo
• I creativi hanno la grande e unica opportunità di realizzare video
pubblicitari che viaggiano in rete al di là dello spazio-tempo legato
alla pianificazione media
• Le aziende hanno la possibilità di diventare fornitori di contenuti,
di raccontare storie che gli utenti si passano uno con l’altro,
manipolano e modificano per creare nuovi contenuti
L’audience online in Italia
13,8 mio gli Italiani* che hanno
navigato da PC almeno una volta
nel giorno medio
+ 5,8% in un anno
28,6 mio gli utenti attivi nel MESE di aprile 2012
+ 7,6 % in un anno
Il 54,8% degli uomini italiani e il 49,2% delle donne
italiane
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 – Audience online da PC.
*Individui 2+
Le preferenze dei navigatori italiani
Categoria
Apr 12
Total
28,580
Search
26,514
General Interest Portals & Communities
24,566
Member Communities
24,131
Videos/Movies
20,500
E-mail
19,160
Internet Tools/Web Services
18,238
News
17,945
Research Tools
17,070
Maps/Travel Info
15,507
Multi-category Entertainment
15,423
Mass Merchandiser (ecommerce)
14,635
Government
14,447
Corporate Information
13,227
Broadcast Media
13,199
Coupons/Rewards
12,325
var% aprile 2012 VS
aprile 2011
7,6
8,2
5,6
5,9
9,1
7,6
7,6
9,0
8,2
7,2
11,2
4,5
7,1
5,2
6,8
3,5
*Ranking sulle 30 categorie più visitate
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 – Audience online da PC.
*Individui 2+
Focus sulla categoria Video:
• 20,5 milioni gli utenti che
Utenti video per fasce d'età
visitano siti della categoria VIDEO
nel mese
•
55+
14%
il 71% degli utenti online
• +9% in un anno (apr’12 VS apr’11)
2/11
5% 12/17
7%
18/24
11%
45/54
20%
+9% da sett’11 ad apr’12
25/34
19%
•
1h13m di tempo speso per persona
•
54,3 uomini e 45,7 donne
35/44
24%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 – Audience online da PC.
*Individui 2+
Focus sulla categoria Video:
 Interessante anche l’audience online per la categoria ‘BROADCAST
MEDIA’ che raccoglie i principali siti di TV, Radio, Editori ecc. che
sempre più si aprono alla diffusione di contenuti video:
 13,2 milioni l’audience totale nel mese
 +6,8% in un anno
 +14,9% da sett’11 ad apr’12
 Il 46,2% degli utenti online
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, aprile 2012 – Audience online da PC.
*Individui 2+
I dati europei
Var% apr’12 VS set’11
Unique Audience Videos/Movies
71,2% di active reach
ES [000]
+6,6%
24.706
53,5% di active reach
DE [000]
29.554
69,1% di active reach
FR [000]
24.569
+12,9%
62,3% di active reach
UK [000]
17.713
+4,7%
Fonte: UKOM NetView, Panel Home&Work, aprile 2012 - UK
Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile 2012 - Francia
Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile 2012 - Germania
Fonte: NetView, Panel Total, aprile 2012 - Spagna
I dati europei
Var% apr’12 VS set’11
Unique Audience Broadcast Media Apr 12
49,8% di active reach
ES [000]
+10,3%
12.402
38,2% di active reach
DE [000]
17.532
46,6% di active reach
FR [000]
19.925
+11,3%
43,6% di active reach
UK [000]
17.305
-1,2%
Fonte: UKOM NetView, Panel Home&Work, aprile 2012 - UK
Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile 2012 - Francia
Fonte: NetView, Panel Home&Work, aprile 2012 - Germania
Fonte: NetView, Panel Total, aprile 2012 - Spagna
Giro d’affari online video adv
 In Europa 2011:
• 395,4 milioni in video Adv in 16 paesi
• 8% del Display è Online video
Giro d’affari Italia
 In Italia 2011:
• 455,6 Milioni investiti in display
• 48 milioni in online video
• 10,5% del totale display
Fonte: IAB Italia
Giro d’affari Italia
 In Italia 2012:
• 89 milioni in
online video
• +85% 2012 vs 2011
Fonte: Stime IAB Italia su elaborazione FCP- Assointernet
…That Marketers Are Slow to Embrace
Please tell me if your company is not likely, somewhat likely or very likely to include the following types of emerging media as
part of your overall (or a client's overall) advertising or marketing mix, in your country in the next 24 months.
N = 123 marketing professionals (composite of agencies and advertisers, U.S. and U.K.)
Facebook Fan Pages
67%
Branded apps f or smartphones
54%
QR-codes in printed ads
42%
Advncd online video ad f ormats
41%
Deal-of -the-day promotions
22%
Interactive TV advertising
22%
Ads in video games
23%
Addressable TV advertising
Virtual Goods
Dual-Screen TV app platf orms
15%
12%
7%
6%
28%
13%
28%
11%
Very likely
Somewhat likely
27%
7%
18%
Already included in mix
29%
20%
Advertising in Social Games
15%
19%
17%
13%
25%
Digital signage networks
12%
21%
20%
Dynamic ads in TV VOD
20%
24%
57%
Promoted Tweets on Twitter
17%
27%
40%
Viral Videos
14%
16%
43%
Branded apps f or media tablets
15%
22%
58%
Mobile search ads
9%
19%
11%
15%
20%
9%
20%
11%
20%
5%
17%
Source: Gartner, June-August, 2011
Aziende firmatarie del Framework
84% di copertura
dell’audience con l’icona
Thank you
Fabiano Lazzarini,
General Manager IAB Italia
mailto: [email protected]