084
quotidiano della comunicazione
anno XXII giovedì 10 maggio 2012
numero
Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini
- Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori
(caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele Migliarini
Pubblicità - Ediforum srl: ufficio traffico: traffi[email protected]
Direttore Commerciale Ermilia Mancini
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo
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Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni
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it Amministrazione: [email protected]
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srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866
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Il motore di ricerca viaggi leader negli USA si presenta sul nostro mercato con uno spot
internazionale sviluppato dalla tedesca Heimat, mentre il media, per un budget stimabile
in 3 mln, è stato affidato alle centrale guidata da Valentino Cagnetta al termine di un pitch
22
RCS: Il Mondo cambia veste
grafica, rafforza i contenuti
e completa il suo sistema
con il lancio del portale
2 Editoria
Il Sole 24 ORE:
su IL di maggio
prende il via
la collaborazione
con Il Post di Sofri
Il settimanale sviluppa l’offerta con l’obiettivo di ampliare
il pubblico di lettori. La parola al direttore Enrico Romagna-Manoja
4/5
Publitalia: invariati i listini per l’estate 2012
rispetto allo scorso anno; sconto ulteriore
del 15% nel periodo delle Olimpiadi di Londra
La concessionaria di Mediaset ha presentato la politica commerciale del periodo dall’1
luglio all’8 settembre: palinsesti tra repliche, proseguimenti e qualche nuova produzione
16
8 Campagne
Verba on air
contro la violenza
sui minori per
il dicastero delle
Pari opportunità
12 Aziende
San Benedetto,
conferma Claim |
adv, Media Club
e l’investimento
2011 di 20 milioni
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2
Sole 24 ORE Su IL di maggio al via la collaborazione
grafico-giornalistica con il Post di Luca Sofri
D
a domani è in edicola un numero speciale di IL, il mensile del Sole 24 Ore che questo
mese ospita una firma di eccezione come Roberto Saviano nella cover story, “A sangue
caldo”: un reportage fotografico esclusivo e sconcertante sulle esecuzioni perpetrate
dai sicari di strada della nuova mafia messicana. Fotografie
scioccanti, a cui il commento
di Roberto Saviano aggiunge tutta la drammaticità della
cronaca di una mattanza che
IL ha il coraggio di pubblicare.
Inoltre, nella sezione del magazine Eccetera, che con un
sguardo più “leggero” propo-
Le
nt
e pu
n u ov
Inoltre, il mensile
ospita una firma
di eccezione come
Roberto Saviano.
La campagna per il
numero in uscita è
curata da Red Cell
ne reportage e racconti su stili e tendenze, moda, società e
costume, IL lancia a partire da
maggio una nuova collaborazione grafico-giornalistica con
il Post di Luca Sofri: ogni mese
verrà scelto un tema di attualità, e il Post ne curerà i contenuti, mentre IL si occuperà della
rielaborazione grafica e creati-
La cover del magazine
va del tema. Il risultato si può
già vedere e leggere in questo numero di maggio, in cui
il Giubileo di diamante della
Regina Elisabetta d’Inghilterra
viene presentato con originalità nei numeri che hanno fatto
te di Giampiero Mughini. Christian Rocca firma invece la
Prima pagina con alcune riflessioni sulla Costituzione italiana.
Nelle pagine successive, Stefano Folli racconta perché nel
passato sono fallite le proposte di modernizzare le nostre
istituzioni, Sofia Ventura spiega in quale clima politico nascono le Costituzioni che funzionano ed Edoardo Camurri
nota come le regole che gli
adulti impongono ai bambini
nell’Italia del 2012 siano in realtà il paradigma del nostro Paese. La campagna a sostegno
del numero è curata da Red
Cell e pianificata sui mezzi del
Gruppo 24 ORE e Radio 24.
la storia del regno di Elisabetta II. Un’altra grande firma italiana sui contenuti del numero
di maggio di IL è quella di Luigi Zingales, celebre economista italiano e professore di Entrepreneurship and Finance a
Chicago, autore di numerosi
saggi economici come “Il capitalismo dai capitalisti” e “Il buono dell’economia”. A settembre verrà pubblicato in Italia
per Rizzoli il saggio “Manifesto
capitalista”, che IL anticipa con
5 pagine dedicate. Il tema dei
soldi e del capitalismo, visto da
un punto di vista più “poetico”,
viene ripreso nella rubrica del
Fogliettone con una difesa appassionata del denaro da par-
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KIDS 2012 ti aspetta, non mancare!
Stampa Il Mondo cambia grafica, rafforza i contenuti
e completa il suo sistema con il lancio del portale web
Il settimanale di RCS Media Group sviluppa l’offerta. Ce ne parla il direttore Enrico Romagna-Manoja
di Andrea Salvadori
Il
Mondo cambia veste
grafica, rafforza i contenuti e completa il suo sistema editoriale con il lancio del
portale web ilmondo.it. RCS Media Group aggiunge così altri tasselli al piano di sviluppo del settimanale economico-finanziario
deciso a inizio anno. Un progetto
che punta, come spiega a DailyMedia il direttore Enrico Romagna-Manoja, «ad allargare il lettorato ad un pubblico più ampio,
per parlare non più solo agli addetti ai lavori, ma a chiunque sia
interessato a temi di natura eco-
La campagna a sostegno delle novità
de Il Mondo realizzata da Com.Unico
nomica. L’interesse verso queste tematiche d’altronde, con
la complicità della crisi, è sempre più diffuso». Nei mesi scorsi il giornale ha avviato diverse
collaborazioni in tal senso, come
quella con l’Università Bocconi pensata per i giovani che vogliono entrare nel mondo del
lavoro: all’interno del settimanale viene così distribuito mensilmente l’house organ dell’ateneo, Via Sarfatti 25. Il Mondo ha
poi lanciato il mensile Le Guide al
risparmio de Il Mondo, uno spin
off, prosegue il direttore, «che si
rivolge appunto alle famiglie e
ai cittadini di tutte le età con in-
formazioni chiare e pratiche sui
temi economici quotidiani, con
consigli su come risparmiare, investire, farsi finanziare e spendere al meglio». Ora è la volta della
tappa più importante, il debutto sul web, accompagnato da un
restyling pensato per rendere il
giornale dal punto di vista della
grafica proprio più vicino a internet. «La nuova veste e il contemporaneo lancio del sito ilmondo.
it - spiega Enrico Romagna-Manoja - rappresentano una svolta importante, soprattutto in
questo momento di grande crisi economica, per dare ai lettori de Il Mondo un’informazio-4
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Il quotidiano della comunicazione
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4 ne, autorevole e affidabile come
sempre, che li accompagni, oltre
all’appuntamento settimanale in
edicola, anche quotidianamente online». Da domani dunque
Il Mondo si presenterà in edicola
con la nuova veste grafica: nuovo logo, un’immagine più fresca
e icone di riferimento sono state
introdotte per rendere più agevole la lettura. Non mancheranno novità sul fronte dei contenuti, soprattutto grazie agli accordi
con LaVoce.info, la rivista online diretta da Tito Boeri, e il network giornalistico internazionale
Project-Syndicate: i due accordi garantiranno al settimanale
più commenti e più informazione internazionale. Ilmondo.it, online da domani, nasce invece in
collaborazione con le agenzie di
stampa del Gruppo Abete, Asca e
TMNews, che forniranno in particolare gli aggiornamenti in tem-
p.
5
po reale, con il coordinamento
di Claudio Sonzogno, su economia, finanza, attualità, esteri, imprese e personaggi. Notizie e approfondimenti saranno invece a
carico della redazione de Il Mondo, perché, precisa il direttore, «il
portale vuole porsi come “il settimanale in versione quotidiana”,
con tante anteprime ed esclusive». La concessionaria è RCS Pubblicità. A sostegno del restyling e
della nascita del portale è on air
una campagna stampa, realizzata dall’agenzia Com.Unico, pianificata su tutti i mezzi di RCS MG,
negli aeroporti e nelle stazioni
ferroviarie e metropolitane, nel
circuito rotor e nelle nuove edicole digitali. Il sistema de Il Mondo può poi contare poi sulla versione digital edition per iPad (il
costo è di 1,59 euro) e sul progetto della chiavetta Executive, che
permette di ricevere il giornale
sul proprio pc in anteprima, ovvero il giorno precedente l’uscita
(oltre 100 aziende, banche e professionisti hanno scelto questo
servizio che ha un costo annuale
di circa 9.000 euro). Il Mondo diffonde oltre 50.000 copie (ADS), di
cui 30.000 sono abbonati, mentre
i lettori sono 107.000 (fonte Audipress). Il Mondo esce in edicola
il venerdì, giorno in cui può essere acquistato con Corriere della Sera al costo complessivo di 4
euro, mentre da solo ha un costo
di 3,50 euro. Le Guide al risparmio de Il Mondo hanno un prezzo di 2 euro e sono poi proposte
in abbinata opzionale al settimanale, a Oggi e ad A. Il 13 giugno
uscirà un numero speciale del
mensile, una guida alle pensioni realizzata grazie ad un accordo con l’Inps: in questo caso la
distribuzione sarà gratuita e toccherà così le 500.000 copie.
Marchi Valsoia torna a Rimini Wellness A Rimini Wellness, da oggi a domenica, Valsoia, azienda operativa nel settore
degli alimenti vegetali a base di
soia, inaugura le partnership con
Virgin Active Italia e Federazione
Italiana Fitness che presenteranno le ultime tendenze del fitness
a livello mondiale assieme ai più
noti trainer internazionali, tra i
quali David Stauffer, pluricampione di aerobica. Da una ricerca condotta da SWG sui visitatori
del Rimini Wellness 2011 il brand
Valsoia è risultato il più ricordato e lo stand il più apprezzato tra
gli espositori del settore alimentare. Per questo Valsoia ha deciso di tornare a Rimini Wellness
inaugurando le partnership con
la Federazione Italiana Fitness e
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In diretta con l’Italia
Adv Pepsi Italia, solo internet e attività su punto di vendita
La multinazionale alloca il suo budget btl solo sul web e destina all’atl il 70% del budget totale in comunicazione
Il viral con protagonista
Claudio Marchisio
«N
el 2012, pur mantenendo la spesa
in comunicazione in linea con quella dell’anno
scorso, abbiamo invertito le percentuali d’investimento per venire incontro alle difficoltà econo-
miche che i nostri consumatori
stanno vivendo a causa della crisi.
Abbiamo dunque deciso di disinvestire completamente dai mezzi
tradizionali a vantaggio di azioni
mirate a rafforzare e premiare la
fedeltà del nostro target». A par-
lare è Sara Santoni, brand manager CSD PepsiCo Italia, che anticipa a DailyMedia la decisione
della multinazionale di puntare
per la propria campagna di comunicazione estiva in Italia sul
web. La multinazionale ha infatti allocato, incrementandolo, tutto il suo budget above the line
(pari al 30% del totale) su internet
e sono allo studio le pianificazioni su canali social e in target con
i consumatori del brand, giovani
15-24 enni. «Abbiamo scelto - afferma Santoni - di declinare localmente la campagna internazionale “Kick in the mix”, che in Italia
non sarà on air, in un viral di DLV
Bbdo con protagonista il calciatore della Nazionale Claudio Mar-
chisio, traducendo il claim in “Gusta il ritmo del calcio”». Legata alla
comunicazione online c’è un’ampia attività sul punto di vendita,
come sconti, espositori, gadget
che assorbe il 70% del budget
totale destinato alla comunicazione. A livello internazionale, diversamente che in Italia, PepsiCo
ha incrementato gli investimenti
above the line, puntando su uno
spot in cui il mondo del calcio incontra quello della musica. Sei
star del football, Leo Messi, Didier
Drogba, Fernando Torres, Frank
Lampard, Jack Wilshere e Sergio Kun Aguero, mettono in scena sulle note del dj Calvin Harris
spettacolari evoluzioni nello spot
“Crowd Surfing”.
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Campagne Verba firma contro la violenza sui
minori per il Dipartimento delle pari opportunità
L’agenzia, che si è
aggiudicata la relativa gara
a 4, firma su stampa da
domani e a seguire su tv,
affissione, radio e web
Daniele
Peccerillo
E
’ stata presentata ieri, alla presenza del Ministro Fornero, la campagna di comunicazione ideata da Verba per promuovere il 114
“Emergenza Infanzia”, il numero di emergenza gratuito, messo a disposizione dal Dipartimento per
le Pari Opportunità e gestito da Telefono Azzurro,
al quale rivolgersi per segnalare situazioni di disagio e pericolo che coinvolgono bambini e adolescenti. Verba ha vinto una gara alla quale avevano partecipato altre 4 agenzie per la realizzazione
della creatività a sostegno del servizio, attivo tutto l’anno, 24 ore su 24, uno strumento concreto e
realmente efficace per combattere la violenza. Gli
obiettivi della campagna sono molteplici: generare brand awareness e memorabilità del numero,
posizionarlo come punto di riferimento e di primo
contatto per il pronto intervento verso situazioni
di disagio che coinvolgono i minori e, allo stesso
tempo, stimolare le vittime a denunciare la propria condizione. Il lavoro strategico della struttura
guidata da Daniele Peccerillo è partito da una profonda analisi del problema: i fenomeni di violenza quotidiani sono molto più frequenti di quanto
pensiamo, spesso non ce ne accorgiamo o distrattamente li ignoriamo. La campagna intende dare
una scossa sensibilizzando le vittime e tutti i testimoni a saper leggere quei segni apparentemente invisibili ma in realtà profondi e indelebili intuibili anche da piccoli gesti. Ma la comunicazione
va oltre la sensibilizzazione proponendo una call
to action concreta: oggi chi è vittima o testimone
di atti di violenza non può più fingere di non vederli ma deve chiamare un numero che permette
di ottenere una soluzione immediata, come sintetizzato perfettamente dal claim: 114, la linea che
divide i minori dalla violenza. “Siamo molto soddisfatti del progetto, realizzato con la fattiva parteci-
pazione del Dipartimento che ci ha supportato in
tutte le fasi del lavoro”, dice Daniele Peccerillo, ceo
di Verba. “Una campagna di forte impatto emotivo
che tira in ballo direttamente le vittime, rappresentando le loro emozioni, i loro piccoli gesti, i loro imbarazzi, momenti di tensione che grazie alla linea
114 si trasformano in serenità e sorrisi. Una campagna che a nostro parere riuscirà a smuovere davvero le coscienze e produrre effetti concreti e speriamo duraturi”. Verba ha sviluppato un’idea creativa
media neutral declinata su stampa da domani e a
seguire su tv, affissione, radio e web, oltre che materiale below the line. La tv vede come protagonisti ragazzi differenti per fascia di età, proprio a rappresentare la copertura offerta dal 114. I loro primi
piani, tesi, sono affiancati da super che ne illustrano i problemi: pedofilia, violenza domestica, sfruttamento, violenza sessuale, adescamento, autolesionismo. Il film chiude con l’invito a rivolgersi al
114, la linea che divide i minori della violenza. Solo
dopo l’intervento del 114 il volto dell’ultimo ragazzo s’illumina e si apre a un sorriso rassicurante. Lo
spot sarà on air negli spazi dedicati alla comunicazione istituzionale della Rai. La stampa è una multisoggetto. Gli annunci mostrano due facce della stessa bambina e dello stesso adolescente con
espressioni opposte: tesa sulla sinistra, serena sulla destra. In mezzo, come elemento separatore, il
114. La radio riprende il concetto della linea che
separa in minori dalla violenza: un professore illustra uno schema che divide i problemi dalle soluzioni, la violenze dalla serenità. A metà, ancora una
volta, viene tracciata la linea netta del 114, a rimarcare la forza del servizio offerto dal Dipartimento
per le Pari Opportunità. Per l’agenzia hanno lavorato il direttore creativo della sede romana Daniele
Bufalini e la copy Alessia Crocini.
<Editoria Chi porta in edicola Chi Junior Questa settimana Chi porta in edicola Chi Junior, un nuovo magazine dedicato
alla moda dei bambini, a cura della fashion and beauty director Marina Bigi. Chi Junior si propone come una vera e propria guida
allo shopping: entra nel mondo kids per tradurlo in tendenza, attualità, glamour, attraverso i figli di celebrities italiane e internazionali, reportage e interviste, servizi moda e suggerimenti beauty in perfetto stile Chi. Il giornale è articolato in nove sezioni: dai
must have dell'abbigliamento per i più piccoli, ai temi beauty legati alla cura, alle coccole e alla salvaguardia della salute dei bimbi, fino ad un ampio servizio su turismo e vacanze dove vengono indicate le mete in Italia e all’estero a misura di bambino. Inoltre non mancheranno suggerimenti e news su cucina, giochi e intrattenimento legati all’infanzia. La copertina del primo numero sarà dedicata a Valeria Mazza e Taina, la più piccola dei suoi quattro figli. “Chi Junior è la dimostrazione che il mercato premia le
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Nomine Lucia Annunziata è il
direttore di Huffington Post Italia
L
ucia
Annunziata sarà il direttore di Huffington
Post Italia. Lo annunciano
Huffington Post Mediagroup e Gruppo Espresso. Già presidente della
Rai, direttore dell’agenzia Ap.Biscom e direttore del Tg3, Annunziata ha
lavorato per la Repubblica e Corriere della Sera.
Attualmente
conduce
per Rai 3 il programma
in 1/2 h ed è editorialista
de La Stampa. E’ membro
dell’Aspen Institute e direttore responsabile della rivista Aspenia. E’ stata
inoltre insignita della Ni-
Il lancio è previsto
per il mese di
settembre
eman fellowship dall’università di Harvard. L’Huffington Post Italia potrà
sfruttare le competenze editoriali e la leadership del Gruppo Espresso
nonché la formula di successo di Huffington Post
Mediagroup, che combi-
na notiziari esclusivi, cura
dei contenuti, community e strumenti di interazione, oltre a una vivace
ed evoluta piattaforma di
blogging. Il lancio di Huffington Post Italia è previsto per il prossimo mese
di settembre.
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Progetti Donna Moderna
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per “Il Lavoro per i Giovani”
Parte oggi “Il Lavoro per i Giovani”, il nuovo progetto
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del lavoro. Donna Moderna, in ogni numero del mese
di maggio, presenterà 100 offerte di stage, per un totale di 400 proposte: si tratta di diversi ruoli all’interno
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Aziende San Benedetto sempre più “eco-green”, conferma
Claim | adv, Media Club e il bugdet 2011 di 20 milioni
di Vittorio Parazzoli
E’
sempre più ispirato ai temi ambientali
l’impegno, anche sul
fronte della comunicazione, di
Acqua Minerale San Benedetto –
secondo player del nostro mercato nelle bevande analcoliche
con il 13% delle quote - il cui presidente Enrico Zoppas, con il direttore marketing, Vincenzo Tundo, ha presentato ieri in Fiera a
Milano il nuovo formato da mezzo litro “Linea Eco-Green”. Il 100%
delle emissioni di C02 dell’intero ciclo di vita del nuovo prodotto è compensato attraverso l’acquisto di crediti di carbonio di
Il gruppo di cui sono presidente Enrico Zoppas e direttore mktg Vincenzo Tundo continua
a spingere sull’impegno ambientale, ma si appresta a sostenere anche Schweppes e il thè
tipo “VERs” (Verified or Voluntary
Emissions Reductions) che finanziano progetti legati alla riduzione dei gas effetto serra. «Questa
novità – ha detto il primo - rap-
presenta un ulteriore esempio
dell’impegno ambientale del nostro gruppo, sancito anche della partnership con il Ministero
dell’Ambiente siglata nel 2009 e
rinnovata il 20 dicembre 2011.
L’accordo pone San Benedetto
come la prima realtà del settore
a promuovere un processo di riduzione volontaria dell’impronta di carbonio, a garantire una
linea di acqua minerale ad “emissioni di carbonio compensate” e
a costituire un modello virtuoso per tutto il settore». La “Linea
Eco-Green” comprende un’ampia gamma di formati in grado di
coprire tutte le occasioni di consumo: la bottiglia da 1L Easy e i
formati famiglia da 1,5L e 2L. Per
veicolare in maniera più esplicita questo rinnovato impegno
ambientale, la nuova linea adotta un packaging con una decisa connotazione “green”. Il logo
“Linea Eco-Green” sull’etichetta e la prevalenza del colore verde anche nel tappo, enfatizzano
il messaggio ecologico e favoriscono la visibilità e la riconoscibilità del prodotto all’interno dei
punti vendita. Il focus ecologico
è sottolineato in campagna anche dal nuovo claim adotta-4
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La comunicazione responsabile come leva per la crescita del valore d’impresa
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4 to da quest’anno: “Bene per me.
Bene per l’ambiente” e da opportune modifiche dello spot
dell’anno scorso di Claim | adv,
di cui sono già stati fatti 3 flight
da gennaio, cui seguiranno
quello più importante per
3 mesi da giugno e altri
successivamente. In parallelo, telepromozioni di
Jerry Scotti nei suoi programmi per spiegare le
tematiche ambientali. Il gruppo va in
contro-tendenza
per quanto riguarda gli investimenti e conferma il budget di 20 milioni di
euro del 2011 – anno
in cui il settore delle acque e delle bevande
analcoliche ha ridotto del 25% il proprio
Vincenzo
spending -. Il planTundo
p.
13
ning è seguito sempre da Media
Club. Per quanto riguarda le bibite gasate, dove San Benedetto occupa la seconda posizione
di mercato con il 12% delle quote, a fine mese ci sarà la ripresa
del commercial di Fred & Farid con Uma Thurman per
Schweppes, con cui ha una
consolidata partnership. La
novità della stagione, Aquavitamin, verrà fatta conoscere invece per
ora solo con un tour
balneare estivo.
Per quanto riguarda invece
il thè, dove il
gruppo è coleader di mercato con il 27%
delle quote, verrà riproposto prossimamente lo spot del
2010 di The Beef.
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nuova campagna di Leo Burnett Italia
Nuova Panda continua a
far divertire con l’inconfondibile voce di Piero
Chiambretti. Il nuovo on
air riporterà in tutte le case
d’Italia la simpatia del recente spot in cui la Panda viene trasformata in
una moderna arca di Noè, ma soprattutto presenterà un inedito,
anch’esso ideato dal team di Leo Burnett Italia, guidato dagli executive directors Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. In quest’ultimo film, Chiambretti racconterà le caratteristiche della Nuova
Panda, che col suo nuovo motore a GPL mette in mostra tutti i
numeri che può vantare. Queste nuove puntate della campagna
sono state prodotte sotto la direzione creativa di Marco Gucciardi e Alessandro Antonini e saranno on air in Italia da oggi, con una
pianificazione su tutti i media: tv, web, radio e stampa. Executive
creative director Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, creative director Marco Gucciardi e Alessandro Antonini, client creative director Marco Ontano. Team creativo: Giuseppe Campisi, Antonella Comoglio, Julie Carpinelli, Sara Greco, Giuseppe Pavone. Casa di
produzione Mercurio per la regia di Igor Borghi.
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dello spot
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Il quotidiano della comunicazione
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televisioni
1
Martedì 8 Maggio
La classifica
del prime time
4.843.000
Ballarò
Attualità - Rai 3 - 18,80%
2
4.489.000
Atelier Fontana
Fiction - Rai 1 - 17,98%
3
3.607.000
Dr. House
Telefilm - Canale 5 - 12,85%
2.374.000
L’eliminatore
Film - Rete 4 - 9,31%
1.957.000
Sto CLassico!
Show - Italia 1 - 7,44%
1.046.000
Ligabue sul 2
Film - Rai 2 - 3,93%
606.000
SOS Tata
Reality - La7 - 2,79%
27.209.000
Totale ascolto televisivo
nella fascia di prime time
15
Redefining Business Media
Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour
(IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International
excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner
©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.
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22,33%
6,077 mln
22,74%
1,085 mln
< Preserale: L’Eredità ottiene su
Rai 1 3.267.000 telespettatori e il
22.33%, che diventano 4.387.000 e
il 22.81% con la Ghigliottina. Su Canale 5 Il braccio e la mente con Insinna ottiene 2.591.000 telespettatori
(15.92%) e 3.079.000 (16.30% )nel
segmento finale a ridosso del tg.
< Nell’access prime time, Canale 5 con Striscia la Notizia conquista 6.077.000 telespettatori e il
22.42%, mentre su Rai 1 Affari Tuoi
che ha portato a casa 5.264.000
ascoltatori e il 19.44%. Un posto al
sole conquista su Rai 3 il 8.64% e
2.458.000 spettatori.
< L’informazione delle 20:
al vertici si posiziona il Tg1 con
una media di 5.074.000 spettatori e una share del 22.74%. Segue
il Tg5: 4.330.000 spettatori e share del 19.32%. Il TgLa 7 ottiene infine 2.186.000 spettatori con una
share del 9,56%.
< In seconda serata, su Rai
1 Porta a Porta ha ottenuto una
media di 1.054.000 telespettatori con share del 15.19%, mentre
su Canale 5 Matrix ha conquistato 1.085.000 telespettatori con il
11.42% di share. Fabio Volo su Rai
3 tocca l’8,76%.
Speciali Diva Universal celebra
le Madri di Plaza de Mayo,
domenica in prima serata
I
n occasione della Festa della
Mamma, Diva Universal (SKY,
canale 128) dedica una puntata speciale di Donne nel mito alle
eroiche Madri di Plaza de Mayo, vittime dell’immensa tragedia che ha
segnato l’Argentina di fine anni ‘70:
un’intera generazione – oltre 30.000
uomini, donne e bambini - cancellata per mano della dittatura argentina. Attraverso interviste esclusive alle coraggiose madri coinvolte
nella vicenda e con il contributo di
storici, giornalisti e di Ottavia Piccolo (protagonista dello spettacolo teatrale “Buenos Aires non finisce mai”), il canale racconta l’eroica
lotta di un’associazione che da più
di trent’anni suscita l’ammirazione
del mondo intero. L’appuntamento con Donne nel mito - Le Madri di
Plaza de Mayo è per domenica 13
maggio alle ore 21.00. Le madri di
Plaza de Mayo devono il loro nome
all’omonima piazza di Buenos Aires, dove queste donne si riunirono
per la prima volta il 30 aprile 1977
per rivendicare la scomparsa dei
loro figli, i desaparecidos, ovvero i
dissidenti uccisi durante la dittatura militare in Argentina, tra il 1976
e il 1983. Il loro emblema, un fazzoletto bianco annodato sulla testa, è anche un simbolo di protesta,
che in origine era costituito dal pri-
L’attrice
Ottavia Piccolo
mo pannolino di tela, utilizzato per
i loro figli neonati. Donne nel mito
è la serie di brevi pillole prodotte da
NBC Universal Global Networks Italia per svelare l’altra parte della storia, quella scritta dalle donne, rivelata dalle sue protagoniste: da Lady
Diana a Maria Callas, da Jacqueline
Kennedy a Margaret Thatcher.
Programmi Ma come ti vesti?!
torna ogni mercoledì su Real Time
Ogni mercoledì alle 21:10 su Real
Time (Digitale Terrestre Free canale 31, Sky canali 124, 125 e in HD,
Tivùsat canale 31) arrivano gli episodi della sesta stagione in prima
tv di Ma come ti vesti?!, il programma condotto da Enzo Miccio e Carla Gozzi (prodotto da Magnolia per
Real Time) che insegna a migliorare il
proprio aspetto e a rinnovare il guardaroba. I concorrenti in cerca di stile riceveranno la visita a sorpresa di
Enzo e Carla, che insegneranno loro
tutto quel che c'è da sapere per abbinare correttamente colori e accessori, valorizzare i pregi, nascondere i difetti e, soprattutto, riconoscere
le cose che è assolutamente vietato indossare. Dopo aver appreso le
basi dello stile, riceveranno un buono da 1.500 euro per rinnovare il proprio guardaroba, facendo tesoro dei
preziosi consigli degli esperti di immagine. Nella sesta stagione, i protagonisti di ogni episodio sono accolti
in un loft dal look totalmente rinnovato: il colore cipria, i pizzi neri sulle
pareti rosa e un sapore “parigino” saranno testimoni dei commenti al vetriolo che i due presentatori avranno
in serbo per i loro concorrenti.
<Film Quattro matrimoni e un funerale su MGM Un appuntamento dive-
nuto ormai un must: quello che MGM (Sky, canale 320) dedica a una grande
pellicola scelta da Empire, il più importante movie magazine al mondo. Questo
mese sarà protagonista la pellicola britannica di maggior successo internazionale dell’ultimo ventennio del secolo, Quattro matrimoni e un funerale, diretta da
Mike Newell. Quattro matrimoni e un funerale (Four Weddings and a Funeral), di
Mike Newell con Hugh Grant, Andie MacDowell, Simon Gallow, John Hannah,
Kristin Scott Thomas (1994), andrà in onda su MGM domani alle alle 21.00.
Il quotidiano della comunicazione
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televisioni
Publitalia Listini invariati per l’estate 2012, sconto
ulteriore del 15% nel periodo delle Olimpiadi di Londra
La concessionaria Mediaset ha presentato la politica commerciale del periodo dal 1° luglio all’8 settembre; palinsesti
tra repliche, proseguimenti e qualche nuova produzione, come il programma di Salvo Sottile “Il Testimone”
di Silvia Antonini
I
listini Publitalia per i palinsesti estivi 2012 che va dal
1° luglio all’8 settembre restano invariati rispetto all’anno scorso, con sconti che vanno dal 15% al 65% pensati sulla
base della domanda registrata
nel 2011, ma sostanzialmente
in linea. Solo nella terza settimana di luglio lo sconto è inferiore del 5% rispetto allo stesso periodo nel 2011, mentre dal 19 al
25 agosto è superiore del 10%, e
del 2% nella settimana successiva. Complessivamente, il costo per grp nel periodo resta invariato (+0,2%), con una crescita
del 3,3% a luglio compensata da
una riduzione del 4,8% ad ago-
sto. Uno sconto promozionale
del 15% si aggiunge a quello di
listino del 60% nei giorni dal 29
luglio all’11 di agosto, nelle fasce pubblicitarie dalle 11 alle 23,
per rafforzare l’offerta nei giorni
in cui la Rai si dedica alle Olimpiadi. Per quanto riguarda la
programmazione, Mediaset propone un mix di proseguimenti
e repliche, con qualche novità.
Su Canale 5 va avanti il preserale “Il braccio e la mente” con Flavio Insinna, appena partito. Il lunedì va in onda la replica di Ciao
Darwin, che l’anno scorso nello
stesso periodo ha generato uno
share del 19,8% sul target adulti 15-64, mentre il sabato sera ripropone Scherzi a parte 2009. Il
palinsesto del giovedì è dedica-
to alla comicità, con “il meglio di”
una serie di produzioni più “Zelig
visti e svisti”, previsto a maggio e
poi rimandato. Tra le novità, il
programma di attualità “Il Testimone”, con Salvo Sottile in onda
sull’ammiraglia il venerdì, dal
mese di luglio. Martedì e domenica il palinsesto propone rispettivamente film e le fiction con
Raoul Bova. Nell’access prime
time prosegue “Veline”. Su Italia
1, un’altra novità: si tratta di “Pirati”, un format di denuncia sulla
falsariga delle “Iene” ma con un
taglio meno ironico, programmato il mercoledì. Per quanto riguarda le serie, sono previste alcune prime per la tv generalista,
tra “Grey’s Anatomy” e “Off the
map”, “Visitors” e “Human target”.
Prosegue anche su questa rete
il cinema al martedì sera, e su
Rete 4, dove andranno in onda
anche “The Mentalist” e la novità “The Chase”, in prima visione
sulla tv generalista dopo essere
stata su Premium Crime. L’offerta commerciale del periodo include le cinque giornate di MotoGp, in onda su Italia 1. Sempre
in questa tornata di listini Publitalia annuncia un cambiamento nelle modalità di vendita per
TgCom24. Il modulo giornaliero viene ridotto da 20 a 10 spot,
mentre è stato istituito il nuovo
modulo settimanale da 70 spot.
Programmi Torna l’Eurovision Song
Contest, in onda il 26 maggio su Rai 2
Anche quest’anno l’Italia sarà tra le protagoniste
dell’Eurovision Song Contest (ESC). Dopo il secondo posto ottenuto lo scorso anno in Germania con Raphael Gualazzi, la Rai torna a partecipare alla più importante manifestazione musicale
europea con Nina Zilli. La finale dell’ESC sarà trasmessa in versione integrale sabato 26 maggio, a
partire dalle ore 21, su Rai 2 con commento in italiano. L’edizione di quest’anno è ospitata dall’Arzebaigian (paese vincitore dell’edizione 2011 con il
brano “Running Scared” cantato da Eli e Nikki) ed
andrà in onda in diretta dalla capitale Baku. Sono
42 i paesi che prendono parte all’iniziativa con altrettanti artisti, selezionati attraverso le manifestazioni musicali più importanti di ciascun paese. In
tutta Europa l’Eurovision Song Contest (organizzato dall’European Broadcasting Union
Ebu-Uer), è considerato un vero e proprio evento: solo l’edizione 2011, che si
è svolta a Dusseldorf davanti a 36 mila
spettatori, è stata seguita da circa 70
milioni di telespettatori. Il vincitore
dell’Eurovision Song Contest 2011
sarà deciso per il 50% dalle Giurie
Nazionali dislocate nei 42 paesi in
gara e per il 50% dai telespettatori che possono votare la propria canzone preferita attraverso il televoto. Da segnalare infine che
martedì 22 maggio, in prima serata, Rai 5 trasmetterà la prima semifinale dell’ESC.
Nina
Zilli
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Brand Brad Pitt nuovo testimonial di Chanel N° 5
Lo spot, girato in questi giorni, sarà on air a fine anno
mo. In oltre 90 anni, infatti, nessun
uomo era mai stato scelto come
volto della fragranza voluta da Coco
in persona, creata nel 1921. Secondo il Sun l’attore e regista riceve-
rà una somma con sette zeri per il
suo ruolo. Ancora nessun dettaglio
su come sarà la pubblicità. Di sicuro
lo spot sarà girato questa settimana
ma sarà on air a fine 2012.
Appuntamenti Terzigno, oggi va in scena
l’Antimafia Day - Giornata della Legalità
Oggi, dalle ore 10 in piazza Troiano Caracciolo del Sole a Terzigno,
avrà luogo l’Antimafia Day – Giornata della Legalità. L’evento, alla
sua seconda edizione nel comune vesuviano, è stato organizzato
dall’Associazione Culturale Koinès! in collaborazione con Libera. Associazioni, nomi e numeri contro le mafie nell’ambito del progetto
“Percorsi di Giustizia e Corresponsabilità”. A questa importante iniziativa prenderanno parte rappresentanze degli studenti e docenti dell’I.S.I.S. “Armando Diaz” e della Scuola Media Statale “Giuseppe
Giusti” di Terzigno che saranno tutti in piazz con Koinès! e Libera
per gridare insieme: “NO!” a tutte le mafie. Nel corso della manifestazione si esibiranno gli allievi di canto dell’Associazione “Amici di Elia
Rosa Onlus” accompagnati dal Maestro Pasquale De Angelis.
L’attore Brand Pitt e il famoso profumo di Chanel
E’
tou, che nel corso degli anni hanno
prestato il volto alla pubblicità della
fragranza Chanel, ora sarà Brad Pitt
il testimonial del profumo francese
Chanel N° 5. Storica decisione quella di Chanel: Pitt sarà il primo volto
maschile ad impersonare il profu-
il profumo più celebre
del mondo, quello che
Marilyn dichiarò di indossare come unico orpello per andare a dormire. Dopo Marilyn e una
nutrita schiera di bellissime attrici, da Nicole Kidman a Audrey Ta-
Dati personali
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intestato a Growing Consulting & Media srl
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di telefono (del tutto facoltativi) esprime il suo specifico consenso all utilizzo di detti strumenti per l invio dei prodotti editoriali della stessa Ediforum
compila e spedisci al fax n. 0253598330 oppure via e-mail: diff[email protected]
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netforum
Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
Agenzie Ente Nazionale Croato per il
Turismo sceglie ancora Expansion Group
L’incarico riguarda la pianificazione della
campagna stampa, on air a maggio e giugno
D
opo essersi assicurata il budget
per l’intero piano di comunicazione nel
2010 e, più recentemente, il budget per la comunicazione web, prosegue
il viaggio di Expansion
Group nella terra di Croazia con la campagna stampa per il 2012. Nella consultazione
riguardante
il budget media offline
2012, l’agenzia guidata da
Giorgio Piccioni, infatti, si
è aggiudicata la share destinata alla pianificazione
stampa. “La partnership
triennale con l’Ente Nazionale Croato per il Turismo va ad arricchire il nostro portfolio di Clienti che
operano in questo settore” dichiara Giorgio Piccioni, direttore generale di
Expansion Group. “Anche
BIT, la Borsa Internazionale del Turismo, infatti, si affida a noi per tutto ciò che
riguarda la comunicazione legata alla manifestazione”. La campagna, articolata in quattro soggetti,
prevede oltre 60 uscite nei
La creatività della campagna
mesi di maggio e giugno.
La pianificazione coinvolge i quotidiani, le principali testate destinate al
pubblico femminile e alle
famiglie e la stampa legata al mondo dei viaggi,
del turismo e della nauti-
ca. La creatività, declinata
in diversi formati, propone
immagini molto suggestive che esaltano i punti di
forza della Croazia: la bellezza delle spiagge e del
mare, la possibilità di dedicarsi ad attività nautiche e la qualità delle strutture ricettive e dei servizi
di camping. Le immagini
sono accompagnate da titoli studiati per invitare il
turista a vivere le molteplici holiday experiences
che questo meraviglioso
paese regala. La pianificazione è stata curata dalla
Media Unit di Expansion
Group.
Incarichi IBSA
SA ed IBSA
Italia con Free
Message by
Soccer5
Free Message by Soccer5, agenzia di pr guidata da Enrico Varsi e Nicola Rossi, inserisce nel
proprio portfolio clienti
Ibsa SA Lugano ed Ibsa
Farmaceutici Italia per le
attività di comunicazione istituzionale e di marketing. Ibsa sarà coordinata da Giancarla Bosotti,
strategic planner di Free
Message. L’agenzia sarà
al fianco del Gruppo Ibsa
per curare le relazioni
media a livello istituzionale e per area terapeutica con il mondo dell’informazione italiana.
Adeguare le competenze
per affrontare il cambiamento
calendario corsi
maggio luglio 2012
Mercoledì, 9 maggio 2012
• Progettare, realizzare e gestire un sito e-commerce
Mercoledì, 23 maggio 2012
• Fare business con i Social Media
formazione
Lunedì, 18 giugno 2012
• Il marketing per gli editori b2b: strategie, modelli,
strumenti
Mercoledì, 4 luglio 2012
• Come costruire un sito che funziona
Mercoledì, 6 giugno 2012
• E-mail marketing: i 9 passi di una campagna di
successo
Sede: milano | assolombarda | via Pantano, 9 | per informazioni: www.anes.it tel 028057777 email: [email protected]
ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA
Sometimes it’s hard to feel like you matter in this industry. When I picked up a Lion
in Cannes one year, I remembered to look out at the crowd: three levels of people
cheering for what you did. That’s when I realised the stuff I do matters to people.
Jeff Benjamin
Chief Creative Officer, North America
JWT
Great stories start in Cannes
Il quotidiano della comunicazione
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Collaterali Con Volare
esce “L’enciclopedia degli
Aeroplani incredibili”
C
on il numero di maggio di
Volare, mensile di Editoriale Domus, arriva in edicola il primo dei due volumi “L’enciclopedia degli Aeroplani incredibili”. Si
tratta di un’iniziativa editoriale unica
nel settore perché racconta in modo
semplice e coinvolgente i 150 modelli - dalle macchine a vapore ai jet
moderni - più curiosi, divertenti e a
volte bizzarri che hanno fatto la storia dell’aeronautica, ripercorsa dal
1843 ai giorni nostri. E’ la prima
volta che l’opera – edita da Dorling
Kindersley – viene tradotta in italiano per raccontare anche nel nostro
Paese la meravigliosa avventura del
volo umano in un modo nuovo, divertente e appassionante. Due volumi per un totale di oltre 360 pagine: tutte le schede sono corredate
di foto e disegni originali oltre che
specifiche tecniche e rimandi storici. Il primo volume narra i primi 90
anni di aeronautica (1843 - 1938) dagli esperimenti compiuti nella
seconda metà dell’800 ai primi aerei a motore, dalla nascita dell’aviazione militare
nella Prima Guerra Mondiale allo sviluppo di quella civile. Il secondo volume, allegato al numero di giugno,
farà rivivere ai lettori il genio
e la follia degli ultimi 70 anni
dell’aviazione. Ogni volume è
acquistabile a 7,90 euro oltre
al prezzo del giornale.
Eventi Nielsen al Cibus con White Label
In occasione del Cibus, evento di riferimento dell’agroalimentare Italiano che
si tiene a Parma, White Label torna a collaborare con Nielsen progettandone
lo spazio espositivo come luogo d’incontro con i clienti. In questa occasione è
stato quindi creato uno stand focalizzato sullo svolgimento di due workshop
al giorno, legati a temi di attualità del largo consumo, per tutta la durata della manifestazione. Lo spazio è stato quindi suddiviso in due macro aree: l’area
accoglienza e l’area workshop, separata tramite una parete di vetro, all’interno
della quale si assiste all’evento proiettato su uno schermo.
Editoria Un supplemento sulla Coppa America con i quotidiani veneti del gruppo Espresso La Coppa America approda a Venezia. All’evento,
che si svolge fra il 12 e il 20 maggio, i quotidiani veneti del gruppo Espresso
- la Nuova di Venezia e Mestre, il mattino di Padova e la tribuna di Treviso dedicano un supplemento gratuito di 24 pagine in edicola domani. Nell’inserto, volti, barche e luoghi della manifestazione: i campi di gara (uno in
laguna, davanti all’impareggiabile Piazza San Marco, l’altro in mare), i 9 equipaggi di 7 nazioni e i loro sofisticati catama
By Officine Creative Radio Italia
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iPad è un marchio di fabbrica di Apple Inc., registrato negli Stati Uniti e in altri Paesi. App Store è un marchio di servizio di Apple Inc.
Il quotidiano della comunicazione
Ora. Anche su iPad
Mercato Kayak lancia in Italia sito e servizi; Media
Italia vince la gara per il planning in tv e su web
Il motore di ricerca viaggi leader negli USA si presenta sul nostro mercato con uno spot internazionale sviluppato dalla
tedesca Heimat, mentre il media, per un budget in 3 milioni, è stato affidato alle centrale guidata da Valentino Cagnetta
di Vittorio Parazzoli
A
ttiva anche nel nostro
mercato da fine marzo,
Kayak - motore di ricerca viaggi leader negli USA - lancia ora anche pubblicitariamente il proprio sito: Kayak.it, versione
interamente dedicata ai viaggiatori italiani. Con l’occasione, vengono presentati la nuova interfaccia utente e nuovissimi servizi
per la gestione completa dei propri viaggi anche in mobilità. Kayak
è un metamotore di ricerca viaggi
interamente gratuito che si finanzia attraverso la pubblicità e che,
grazie a un algoritmo proprietario,
ricerca in pochi secondi centinaia
di siti di viaggio per trovare le migliori soluzioni rispetto ai filtri di ricerca, offrendo agli utenti anche
tanti strumenti utili per viaggiare e semplici da usare. Dalla ricerca di idee e occasioni per partire
(con “Explore”), alla condivisione
delle ricerche e prenotazioni con
gli amici attraverso i canali social,
agli alert personalizzati per prezzi e voli, e soprattutto strumenti
per la gestione del viaggio in totale autonomia e in mobilità, attraverso la funzione MyTrips che
permette di salvare tutti i viaggi in
un archivio organizzato. «Il proposito di Kayak è quello di semplificare la vita di chi viaggia, attraverso un motore di ricerca potente in
grado di fornire soluzioni di ricerca complete, rilevanti, affidabili e
in pochi secondi - spiega Isabella
Convertini, country manager Italia -. Ma oltre alla ricerca, Kayak è
uno strumento utile e smart che
accompagna i viaggiatori in tutte
le fasi della gestione e dell’espe-
Clicca sul frame per vedere lo spot
rienza di viaggio». In occasione
del lancio sul mercato italiano il
sito si presenta con un look interamente rinnovato e ispirato al design dell’app per iPad e iPhone.
In questo modo, l’utente, spesso
abituato ad accedere a Kayak.it da
una molteplicità di device, si trova agevolato dall’armonizzazione dell’interfaccia e delle funzioni.
«iPhone, iPad o Android: nel complesso sono stati oltre 13 milioni i
download dell’app Kayak sulle diverse piattaforme - continua Convertini -. Proprio il grande successo dell’applicazione ci ha convinti
ad ispirarci al suo design per rinnovare il sito e avere così un’immagine coerente». Il nuovo look
è il frutto di numerosi studi sul
comportamento degli utenti, tra
cui l’analisi eye tracking duran-
te l’utilizzo del sito, che hanno indirizzato verso un design snello
ed un elevato grado di funzionalità. Kayak Software Corporation
è un’azienda tecnologica fondata nel 2004 con l’obiettivo di offrire un servizio online indipendente e innovativo, volto a soddisfare
i bisogni di viaggiatori abituati a
pianificare e prenotare sul web i
propri viaggi. Con headquarter a
Norwalk (NY, U.S) e sedi operative a Concord (Boston, MA), Monaco, Londra e Zurigo (headquarter
europeo), conta ad oggi 14 website locali - tra cui Italia, UK, Germania, Francia, Spagna e Austria
- che si sono successivamente affiancati al primo website americano kayak.com. Nel 2011 Kayak ha
generato un fatturato di 224,5 milioni di dollari, con una crescita del
32% rispetto l’anno precedente, e
ha elaborato 899 milioni di ricerche (+42%). I siti e le app mobile
permettono agli utenti di ricercare e confrontare in modo rapido
e immediato le più rilevanti informazioni di viaggio (voli, hotel, noleggio auto) fornite da centinaia
di siti dedicati al mondo dei viaggi, il tutto in un’unica ed intuitiva
interfaccia. Il lancio viene sostenuto con un piano di advertising
previsto nei mesi estivi, sia off che
online, tra cui tv, search engine
marketing e display, dopo un prelancio di 10 giorni a metà aprile, quando si è potuta vedere per
la prima volta la versione italiana
dello spot internazionale ideato
dalla tedesca Heimat. Per quanto riguarda invece le pianificazioni, per un budget stimabile in 3
milioni di euro, la scelta è caduta su Media Italia. La centrale guidata da Valentino Cagnetta ha ottenuto l’incarico al termine di una
gara cui risulta aver partecipato
anche Mediacom. «In Europa siamo una realtà nuova e in crescita,
per cui la nostra strategia di marketing evolve a seconda dei risultati e delle opportunità – conclude Convertini -. Sperimenteremo
diversi canali nel corso dell’anno e
intensificheremo gli investimenti
su quelli più performanti».
Concessionarie Ambient Media: cartoline pubblicitarie e non solo
Ad aprile misteriose piramidi d’argento sono atterrate nei locali di Milano colme di cartoline. L’iniziativa si deve ad Ambient Media srl, concessionaria di pubblicità milanese che, come dice il nome stesso,
oltre alle cartoline, propone una varietà di mezzi che vivono negli ambienti della città. Tra questi anche affissioni, digital signage e taxi. Affissioni su totem posti davanti ai locali, per intercettare sia chi li
frequenta, sia chi vi passa davanti, e digital signage in un circuito di monitor all’interno dei locali stessi.
Anche prendendo un taxi potrà capitarvi di trovare le cartoline nell’espositore agganciato al sedile anteriore. Ambient Media ha deciso di rendere poi le sue cartoline disponibili anche in versione digitale in un album sempre aggiornato su una nuova piattaforma per PC, tablet e smartphone. Tra i clienti
della concessionaria figurano tra gli altri Sky, Sperling e Cosmit.
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14 MAGGIO 2012
Milano - Piazza Duomo
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L’agenzia Catullo & Sylwan ne firma la comunicazione su stampa
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Il visual ideato dall’agenzia
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sico Pesca + Mango. La comunicazione punta sull’unicità del prodotto e sceglie
di raccontarla con semplicità e freschezza grafica, coerentemente con il mood
dell’azienda. Sotto la direzione creativa di Alessandro Vivona, l’agenzia di pubblicità
Catullo & Sylwan, che da anni
lavora alla comunicazione di
Santàl per il canale Ho.re.ca,
si è occupata dell’ideazione
e realizzazione della campagna stampa. Hanno seguito
il progetto Floriana Zanardi
(art) e Arianna Losi (copy).
Creatività Le vacche si rinfrescano
con DLV BBDO e Daily Cooler Purina
DLV BBDO e Purina lanciano con una campagna stampa il nuovo Dairy Cooler, il supplemento alimentare che
aiuta a ridurre la temperatura corporea delle vacche
durante i mesi estivi. Il prodotto agisce con una vera
e propria azione rinfrescante dall’interno. Da qui, infatti, l’idea creativa che descrive nell’immagine stampata
l’animale che si trasforma in una scatola, al cui interno vi è un condizionatore. Un’immagine chiara e
simbolica di ciò
che il prodotto fa
realmente. Alla
campagna hanno lavorato, sotto la direzione
creativa di Stefania Siani e Federico Pepe, i vice direttori creativi Valentina Amenta e Davide Fiori, e i creativi
Valerio Mangiafico e Matteo Maggiore. Responsabili di
contatto sono Chiara Niccolai e Gloria Leonesio. Il fotografo della campagna è Francesco Van Straten.
www.formazione.ilsole24ore.com
ECONOMIA, MERCATI E SFIDE GLOBALI
STORIE DI SUCCESSO E TESTIMONIANZE NAZIONALI E INTERNAZIONALI
PER UN NETWORKING DI ECCELLENZA
24ORE ANNUAL & EVENTI - CALENDARIO 2012
Gli appuntamenti di attualità per le business community nei principali settori economici e industriali
2° Summit Arte & Cultura
Milano, 23 febbraio
2° Forum Digital Media & Technology
Milano, 27 marzo
3° Forum Banca & Impresa
Milano, 19 aprile
Servizio Clienti
tel. 02 5660.1887 - fax 02 7004.8601
[email protected]
Healthcare Summit
Milano, 9 maggio
5° Forum Architettura & Design
Milano, 22 e 23 maggio
4° Luxury Summit
Milano, 14 giugno
0
#RI30
Adv Al via la nuova campagna di
Santàl Plus per il canale Ho.re.ca
la frutta la protagonista indiscussa della nuova
campagna stampa Santàl:
questa volta, in particolare,
avrà le fattezze di una bottiglia da 250 ml di Santàl
Plus, il buon succo arricchito
da una goccia di latte. Santàl ha scelto le pagine delle
più autorevoli riviste di settore come Mixer, Bar Business
e Bargiornale, per comunicare alla forza vendita il lancio dei nuovissimi gusti: Pera
Williams e Ananas + Banana
che si aggiungono al clas-
I
12° Italian Energy Summit
Milano, 24, 25, 26 e 27 settembre
6° Consumer & Retail Summit
Milano, 10 e 11 ottobre
14° Annual Assicurazioni
Milano, 16 e 17 ottobre
6° Forum Cultura d’Impresa
Milano, 13 novembre
9° Annual Economia & Finanza
Milano, 27 novembre
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Adv Proposte e La Stampa
indagano sul “Mal di Torino”
propost e:
La comunicazione è a sostegno dell’opera letteraria
di Fabrizio Vespa, in edicola con il quotidiano
Torinesi si nasce,
inguaribili si diventa.
Il Mal di Torino: l'indissolubile incantesimo
che ci lega alla nostra città.
Un'indagine insolita e sorprendente che parte dal rinvenimento di alcune lettere misteriose scoperte nella bottega di un
rigattiere al Balon. Una malattia dell'anima che 10 torinesi illustri cercano di spiegare facendo luce sui cambiamenti della cittá
di oggi e di chi la abita. Nelle interviste di Fabrizio Vespa, il "Mal di Torino" secondo Franco Amato, Max Casacci, Massimo
Crotti, Ilda Curti, Steve Della Casa, Bruno Gambarotta, Gianluca Gozzi, Adriano Marconetto, Marco Ponti e Alberto Salza.
DA LUNEDÌ 7 MAGGIO CON LA STAMPA A 8,80 EURO IN PIÙ.
PRENOTALO SUBITO!
L’immagine della campagna
P
roposte lancia la nuova iniziativa editoriale
del quotidiano La Stampa, in cui viene presentata l’opera di Fabrizio Vespa: “Mal di Torino”. Ma che cos’è il Mal di Torino?
E’ questa la domanda cui l’autore cerca di dare una risposta attraverso le interviste a 10 torinesi
doc: Franco Amato, Max Casacci,
Massimo Crotti, Ilda Curti, Steve
Della Casa, Bruno Gambarotta,
Gianluca Gozzi, Adriano Marconetto, Marco Ponti, Alberto Salza. “È più un male relativo. O meglio misterioso. È un eterno stato
d’irrequietezza, che negli ultimi
vent’anni si è reso sempre più
palpabile, fino a trasformarsi nel
tratto distintivo di ciò che ci rende torinesi a tutti gli effetti.” Questo è il concept che ha inspirato
la creatività della campagna ideata da Proposte e quanto si legge nella copertina dell’opera. Il libro in primo piano circondato da
uno stetoscopio con il “toretto”,
fa da sfondo alla headline “Torinesi si nasce, inguaribili si diventa” che suggerisce come Torino
sia una città capace di legare a se
chiunque vi abbia vissuto e di far
“ammalare” chi è costretto ad allontanarsi da lei. La campagna è
on air dal 29 aprile; l’opera è nelle
edicole di Torino a 8,80 euro più
il prezzo del quotidiano da lunedì. Direttore creativo Giovanni Carretta Pontone, art director
Luigi Bicco, copywriter: Gabriele
Gambassini.
il primo quotidiano online
completamente interista
Riconoscimenti Soddisfazioni per
Movie & Arts anche sul fronte cinema
Una primavera ricca di soddisfazioni per Movie & Arts, anche sul fronte
cinema. La scelta di Gianfilippo Napolitano di sostenere il lavoro del regista Max Croci ha portato nelle ultime settimane una serie di riconoscimenti. Da qualche anno infatti Movie & Arts non solo è la post-produzione di riferimento per il lavoro pubblicitario di Croci, come gli ultimi virali
prodotti dalla ITC di Beppe Caschetto per Vodafone con Luca&Paolo, ma
anche partner numero uno nella co-produzione dei suoi cortometraggi.
Come “Screwdriver”, black comedy ambientata negli anni 60, che ha conquistato il 3° posto al neonato festival Corti d’autore, il Premio alla miglior
Sceneggiatura (di Massimo Piesco) e il Premio alla miglior interpretazione femminile a tutto il cast. Anche “Countdown” (l’ultimo cortometraggio
prodotto) ha avuto un riconoscimento ai Nastri d’Argento: le interpreti
Carla Signoris e Ambra Angiolini hanno vinto come migliori attrici. I premi sono stati assegnati a Cortina dal Sindacato Nazionale dei Giornalisti
Cinematografici Italiani. Buon successo anche per “Soltanto uno scherzo”,
realizzato lo scorso anno in collaborazione con una scuola di cinema che
già l’estate scorsa aveva avuto un’ottima accoglienza al Giffoni Film Festival. Il corto, interpretato da Maurizio Crozza e dal figlio Giovannni Crozza
Signoris, è stato incluso nel programma del Roma Indipendent Film Festival concluso la scorsa settimana.
Gioielli Sandoz Ketterer firma per Diamani
I gioielli sono i protagonisti della nuova campagna Damiani, fotografati con tecnica still life in modo da esaltarne il design unico, la qualità dei
materiali e la loro intrinseca bellezza. Il concetto creativo, ideato da Paul
Barry sotto la supervisione dello studio londinese Sandoz Ketterer parte dall’idea di una “polaroid” leggermente inclinata come fosse stata appena posata sullo sfondo. Sulla “polaroid”, i gioielli sono valorizzati da un
gioco di ombre e luci e da un leggero movimento dinamico. La luce calda comunica un senso di intimità. Sullo sfondo, alcune ombre astratte e
morbide rammentano una misteriosa atmosfera cinematografica. La fotografia è di Richard Foster.
Più di 16 milioni*
di pagine viste
al mese. FcInterNews.it,
il primo quotidiano online
completamente interista
*Fonte: Google Analytics
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Gli appuntamenti della settimana
4 OGGI
<Presentazione del bilancio Pirelli 2011.
Alle 12:15 presso la Fondazione Pirelli, in
viale Sarca 222 a MILANO. Per informazioni, 0264424270.
<Presentazione di “Ti ricordi il Varietà”, lo
spettacolo teatrale in scena il 14 Maggio
al Teatro Manzoni di Milano. Alle 18 presso Indiana Post in via Casale 7 a MILANO. Per informazioni, Marialaura Riccheo,
3345900281.
< Campari inaugura la mostra “Camparisoda, 80 anni e non sentirli”. Dalle 18 alle
21:30 alla Galleria Campari in via Gramsci
161 a Sesto San Giovanni (MILANO). Per informazioni, 0285457035.
< First Floor Under, casa editrice digitale
e spazio eventi di TBWA\Italia, presenta il
web reality “My Family Goes To...”. Dalle 20
alle 23 in via Leto Pomponio 3/5 a Milano.
Per informazioni, 02499851.
<Movi&co, il primo concorso che mette
direttamente in contatto aziende e giovani
videomaker per la produzione di materiali
audiovisivi di comunicazione aziendale, organizza il Workshop sulla Green Communication “It’s not easy being Green”. A par-
tire dalle 9:45 presso la Sala Buzzati, in via
San Marco 21 a MILANO. Per informazioni, 0266986413.
< Rai 5 presenta il talent show “Tutto in 48
ore: la sfida itinerante tra i migliori film maker d’Italia”. Alle 12 alla Sala A di viale Mazzini 14 a ROMA. Per informazioni, fabiana_
[email protected]
< Miss Bikini Luxe incontra la stampa. Oggi
e domani dalle 10 alle 19 allo Spazio Bise in
via Carlo Maria Maggi 6 a MILANO. Per informazioni, 02316659.
4 DOMANI
<Sfera Editore organizza “Mamme e bambini: conoscerli per conquistarli”, terzo convegno annuale di apertura dell’evento Kids
2012. Alle 9:30 al Centro Congressi Stelline
in corso Magenta 61 a MILANO. Per informazioni, 0280501111.
< Acri, Associazione di Fondazioni e di
Casse di Risparmio spa, organizza il workshop “Le nuove sfide del welfare: il ruolo
delle Fondazioni di origine bancaria”. Alle
11:20 alla Sala Blu di Palazzo Mezzanotte.
Per informazioni e registrazioni, www.giornatanazionaledellaprevidenza.it.
<Iniziative NIVEA: visite dermatologiche gratuite sui Frecciarossa Visite dermatologiche gratuite sui treni
Frecciarossa. E’ l’iniziativa di Trenitalia, in
collaborazione con NIVEA, dedicata alle
viaggiatrici dell’Alta Velocità e resa possibile dalla concessionaria di pubblicità Centostazioni. Fino all’11 maggio, a
bordo treno, in un salottino di 1a classe, sarà presente un dermatologo che
dedicherà un quarto d’ora a ogni viaggiatrice interessata a ricevere una consulenza per la propria pelle. L’iniziativa coinvolge dieci corse Frecciarossa al
giorno, sulla rotta Roma - Milano, con
fermate a Firenze e Bologna. Durante
la visita l’esperto valuterà le condizioni
della pelle, attraverso uno skintest, avvalendosi di uno strumento digitale. In
base ai risultati ottenuti, il dermatologo
darà consigli sui prodotti ideali da utilizzare e sui trattamenti più adatti alle esigenze personali. Le viaggiatrici saranno
inoltre accolte in stazione, alla partenza
del treno, da una hostess e uno steward
che consegneranno loro un mini-kit NIVEA Q10 da testare a bordo o da conservare per il proprio travel-beauty.
Prestigioso gruppo internazionale operante in posizione di riconosciuta
leadership nella comunicazione integrata d’impresa ricerca
SEGRETARIA DI DIREZIONE
che dovrà gestire con iniziativa e autonomia le responsabilità tipiche della
posizione.
=La/Il candidata/o ideale, tra i 26 e i 35 anni, possiede una significativa
esperienza nel ruolo maturata in contesti internazionali particolarmente
dinamici e con contatti ad alto livello.
=La posizione richiede un’ottima conoscenza dell’inglese, consuetudine
all’utilizzo dei principali applicativi Office e disponibilità ad osservare orari
direzionali.
=La provenienza dal settore della comunicazione costituisce requisito
preferenziale.
=L’inserimento è in un contesto professionale e umano particolarmente
qualificato e stimolante, che privilegia il lavoro di team e sa premiare il merito.
Sede di Lavoro: Milano.
=
Inviare CV indicando Rif: SD a [email protected], autorizzando il trattamento dei dati personali (D.L.
196/03) ai fini della selezione. Le candidature saranno trattare con la massima riservatezza.
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REDEFINING
BUSINESS
MEDIA.
>
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BUSINESSWEEK
TELEVISION
.COM
RADIO
MOBILE
MARKETS
CONFERENCES
©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.
Learn more > > mediaandtrade.com
Dare a Cesare quel che è di Cesare
CHE BANCA! Inno
2010 di CasiraghiGreco&
>
ING DIRECT Old Ways
2012 di Douglas Avery (Soft Citizen, Toronto)
Partner Garmin official timing della Granfondo di Roma 2012
Su due tracciati di 92,6 e 148 chilometri domenica 14 ottobre saranno in molti a partecipare all’esordio
della Granfondo di Roma. Non mancherà alla gara romana il brand leader nella navigazione satellitare:
Garmin, in qualità di official timing. Inoltre Garmin sarà presente anche sabato 13 ottobre nel ruolo di
supporter di “Colosseo Bike4Smile”, un evento di beneficienza che coinvolgerà squadre composte da
atleti, ex ciclisti, imprenditori, cicloamatori e bambini che daranno vita a una crono a squadre per raccogliere fondi da destinare ad un progetto di beneficienza della Onlus Operation Smile.
Campagne TAM
Airlines on air per
volare in 19 città
brasiliane con Y&R
TAM Airlines, la più grande compagnia aerea in Brasile, unica in
Italia a offrire voli diretti da Milano a San Paolo, è on air dal 7
maggio con una nuova campagna pubblicitaria, firmata Young
& Rubicam, veicolata sulla stampa, web, social media e out of
home. La campagna ha lo scopo
di promuovere le tariffe speciali
che permetteranno ai passeggeri di raggiungere 19 destinazioni
in Brasile a prezzi scontati viaggiando in Classe Economica. Il layout della nuova campagna comunica, attraverso lo sfondo di
una spiaggia brasiliana di Rio de
Janeiro, un’atmosfera da sogno
che, con una headline diretta ed
efficace, invita a cogliere al volo
questa occasione: “19 destinazioni in Brasile a tariffe imperdibili,
anche ad agosto. Che aspetti?”.
Importante Agenzia di Comunicazione di Roma cerca
un
Digital Account Manager
che si occupi di gestire le attività di keyword Advertising, SEO e advertising online per i clienti dell’agenzia. La risorsa deve aver maturato un’esperienza digital di almeno 2 anni ed essere in grado di gestire in maniera proattiva ed autonoma pianificazioni su tutte le piattaforme digitali web
(Adwords, Facebook Social Ads, MSN adCenter, Yahoo Search Marketing) e di mantenere i rapporti commerciali con le Concessionarie online.
Requisiti fondamentali:
< Esperienza di almeno 2 anni nella gestione di
campagne di keyword e display advertising
tramite google Adwords
< Capacità di ideare, gestire ed ottimizzare
campagne a performance (CPL/CPA)
< Conoscenza dei principali strumenti di
tracciamento e capacità di implementazione di
tracking tags
<Consolidata esperienza nella pianificazione di
campagne display sui principali siti e portali
italiani
< Buona conoscenza SEO e capacità di sviluppo di
contenuti per il web
< Ottima conoscenza del pacchetto Office e
buona conoscenza della lingua inglese
<Ottime capacità di accounting e mantenimento
di proficui rapporti di collaborazione e dialogo
Inoltre ricerca un’altra figura di
< Collaborare con il team di progetto per la definizione di attività di comunicazione integrata
con particolare riferimento alla comunicazione digitale (siti web e social network)
< Fornire interfaccia diretta con il cliente finale
(per conto di aziende con cui l’agenzia collabora) tramite telefono e tramite web
con clienti e fornitori
< Esperienza nell’ideazione strategica di progetti
cross-digital e buone capacità di presentazione
Requisiti preferenziali:
< Conseguimento della certificazione Google
Adwords
<Capacità di sviluppo new business per accrescere il portafoglio clienti del gruppo
Account account che avrà il compito di:
< Supportare il team di content management
nell’inserimento di contenuti (tramite CMS,
es.WordPress) su siti web gestiti dall’agenzia
per conto di suoi clienti
Requisiti fondamentali:
< Precedente esperienza di almeno 1 anno in
ruoli analoghi e/o in agenzia analoga
< Buone capacità relazionali
< Predisposizione al lavoro in team
Requisiti preferenziali:
<Sarà titolo preferenziale una buona cono
<scenza della lingua inglese, scritta e parlata
Inviare C.v. A [email protected] indicando la posizione scelta
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Agenzie Grey e Joseph Fratangelo
di Tripadvisor, insieme per un giorno
Si è conclusa ieri con successo l’iniziativa direttorecreativoperungiorno.it.
S
Joseph Fratangelo
i è conclusa ieri l’iniziativa promossa da Grey
Milano direttorecreativoperungiorno.it. Come da programma, Joseph Fratangelo,
destination marketing sales manager di TripAdvisor, ha trascorso la sua giornata da direttore
creativo esecutivo per un giorno all’interno degli uffici di Grey
di Via Alberto Mario 19 a Milano.
Il manager, che si è aggiudicato
la vittoria tra gli oltre 300 iscritti,
ha superato brillantemente anche la giornata finale, tra brief,
brainstorming, approvazioni,
presentazioni, un brindisi finale
di chiusura e di in bocca al lupo
per tutti i progetti futuri. Una
giornata che ha avuto il sapore
di uno scambio culturale, dove
per la prima volta l’agenzia e il
manager hanno dialogato mettendo insieme esperienze, visione, valori e competenze multidisciplinari, attraverso un dialogo
a 360 gradi su tutti gli aspetti legati a strategia, gestione e creatività. Mario Attalla, amministratore delegato di Grey Milano, si
dichiara “molto felice del successo che ha riscontrato questo
progetto, un’iniziativa all’insegna della comunicazione integrata e dell’entertainment, due
fattori fondamentali e imprescindibili per il successo di ogni
marca”. A sostegno dell’iniziativa, per Grey hanno lavorato l’art
Andrea Pioppi con la copy Serena Pulga. Direttori creativi Associati Francesco Fallisi e Simona
Angioni. Direttore creativo esecutivo Roberto Greco.
Nomine Luciano
Leotta business unit
director in A-Tono
Luciano Leotta è il nuovo business unit
director della sede catanese di A-Tono.
Laureatosi in Economia nel 2007 presso l’Università degli Studi di Catania,
ha conseguito successivamente il Master in Commercio Estero presso l’Istituto italiano per il Commercio Estero. Dal
2009 è presente in A-Tono dove, inizialmente, si è occupato di analisi critica
dei dati, seguendo parte del processo
di internazionalizzazione dell’azienda in
Brasile. Nel corso degli anni ha ricoperto diversi ruoli, dal product manager di
alcuni servizi a media buyer and seller
nell’ambito del mobile advertising, fino
a ricoprire, oggi, il ruolo di business unit
director dell’area Consumer.
Luciano
Leotta
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30
w w w. m e d i a a n d t r a d e . c o m
estero
Bilanci Disney: utile
netto a +21% nel
2° trimestre fiscale
Disney ha chiuso il secondo trimestre fiscale con un utile netto di 1,14
miliardi di dollari, in rialzo del 21% rispetto ai 942 milioni di dollari registrati nell’analogo periodo dello scorso esercizio grazie al forte contributo
dei canali televisivi e dei parchi divertimenti. Escludendo gli oneri da ristrutturazione, un’entrata legata alla
cessione di un asset e altre poste straordinarie, l’utile per azione si sarebbe
attestato nel trimestre a 0,58 dollari.
Il colosso americano dell’intrattenimento ha totalizzato nei tre mesi
ricavi per 9,63 miliardi di dollari, centrando un balzo del 6,1% in termini tendenziali.
Disney ha confermato
che gli studi televisivi sono probabilmente destinati a chiudere il consuntivo annuale con una perdita operativa a seguito del pesante flop del
film “John Carter”, flop al botteghino.
La divisione ha registrato una perdita
operativa di 84 milioni nel trimestre,
con ricavi in calo del 12%. Molto meglio il blockbuster “The Avengers”, che
nel primo fine settimana di proiezione nelle sale nordamericane ha incassato oltre 200 milioni di dollari.
CARLY’S CAFE Experience Autism Through Carly’s Eyes
di Miles Jay (OPC, Toronto)
Adv Campagne a tema sportivo per i non sponsor di Londra 2012
Molte aziende che non sono sponsor di Londra 2012 stanno intensificando gli sforzi per lanciare campagne a tema
sportivo prima dell’imminente periodo di blackout di tali attività di marketing imposto dal Locog (London Organising
Committee of the Olympic and Paralympic Games) dal 18 luglio al 15 agosto. Questa settimana, la catena di fast food
Subway e il corriere FedEx, i cui rispettivi concorrenti McDonald e Ups sono sponsor ufficiali dei Giochi, hanno presentato campagne da diversi milioni di sterline con protagonisti atleti. La campagna di Subway, pianificata su tv, outdoor,
digital e social, ha come protagonisti la campionessa di salto con l’asta Holly Bleasdale e il boxer Anthony Ogogo. Gli
atleti discutono dei loro panini preferiti e dei loro obiettivi personali. Alla fine del mese, FedEx ha in programma di lanciare una campagna stampa e una piattaforma digitale nell’ambito di una partnership con SportsAid. L’azienda consegnerà premi da 1.000 sterline a 25 futuri atleti olimpici e parolimpici che appariranno nella campagna.
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