TOPIC - CINEMA
UN’ANIMA DIVISA ‘EQUAMENTE’
IN DUE § ONE SOUL SPLIT IN TWO
di Valeria Zonca
La cdp Indiana Production è un punto di riferimento delle produzioni di spot pubblicitari,
ma lavora contemporaneamente anche nel cinema: recentemente ha ‘firmato’ l’operazione
di contest user generated ‘Italy in a Day’ e ‘Il capitale umano’ di Paolo Virzi, candidato
italiano alle selezioni per il miglior film straniero agli Oscar 2015 §The film studio Indiana
Production is a benchmark for the production of commercials but also works in cinema: it has
recently produced the user-generated content project Italy in a Day and Human capital by
Paolo Virzì, the Italian best foreign language film nominee for the 2015 Oscars
L
a domanda che in molti rivolgono alla struttura è:
‘come fate a fare anche il cinema?’ Si perché Indiana
Production è la casa di produzione di spot pubblicitari, fondata da Fabrizio Donvito e Marco Cohen, a cui si
è aggiunto dal 2009 Benedetto Habib come responsabile
finanziario. Tra i recenti lavori, la campagna per Audi realizzata con l’agenzia Verba, gli spot per Fiat 500 ‘Paolo Sorrentino’ e ‘Cult since 1957’ con Independent Ideas e Intesa
Sanpaolo con StvDdb. Indiana Production è ‘anche’ la struttura di produzione de Il capitale umano di Paolo Virzì, candidato italiano alle selezioni per il miglior film straniero agli
Oscar 2015, e ultimamente ha lavorato alle pellicole Alaska
di Claudio Cupellini e Il nome del figlio di Francesca Archibugi. “Siamo una realtà unica in Italia, perché le altre cdp, per
fare adv e cinema, hanno strutture separate - spiega Cohen
-. La nostra idea è quella di avere un sistema di interscambio
continuo tra le due ‘discipline’. La pubblicità è importante
tanto quanto il cinema e sottolineo che se facciamo così bene
il cinema è anche grazie alla pubblicità, che non è una Cenerentola ma ha raggiunto una qualità pari a quella della settima arte”. E, a quanto pare, passare da un set all’altro è un
valore aggiunto. “Qualche mese fa stavamo girando Romeo e
Juliet, il film in costume di Carlo Carlei con Paul Giamatti
T
he company often hears this question: ‘how can you
also make films?’ Yes, because Indiana Production,
founded by Fabrizio Donvito and Marco Cohen, and
since 2009 helped by Benedetto Habib, financial officer, produces commercials. Among its recent works, the campaign
for Audi created with the agency Verba, the commercials for
Fiat 500 ‘Paolo Sorrentino’ and ‘Cult since 1957’ with Independent Ideas and Intesa Sanpaolo with StvDdb. Indiana Production is ‘also’ the film studio which has produced Human
Capital directed by Paolo Virzì, Italy’s foreign contender for
2015 Oscars, and most recently the films Alaska by Claudio
Cupellini and Il nome del figlio by Francesca Archibugi. “We
are a unique company in Italy, because the other film studios have two separate structures for advertising and cinema - says Cohen -. Our idea is to have a system of on-going
exchange between the two ‘disciplines’. Advertising is just as
important as cinema and I would like to stress that if we are
that good at cinema it is also thanks to advertising, which is
no longer a Cinderella art form since it has achieved a quality
level equal to that of cinema”. And, apparently, running from
one set to another is an added value. “Some months ago we
were shooting Romeo and Juliet, the costume drama directed
by Carlo Carlei with Paul Giamatti, already released in the U.S.
and that will premiere in Italy in November, and at the same
time the commercial ‘Dolce vita’ for Lancia - says Cohen -. I
would leave in the morning and plunge for one day in the 16th
century and the next day in the Sixties, not to mention when I
came across the futuristic robots of the Audi commercial. It’s
good to go out and find yourself in different worlds”.
Italy in a Day, from cinema to advertising
Marco Cohen, Paolo Virzì, Fabrizio Donvito e Benedetto Habib
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Pubblicità Italia 08 | ottobre 2014
Indiana Production has also participated in the production of
Italy in a Day, the collaborative film produced by Rai Cinema
and directed by Gabriele Salvatores: a crowd-sourced docufilm shot by the Italians who submitted their videos narrating
their country in a day. The project was inspired by the previous
experience Life in a Day, created and produced by Ridley Scott
in 2010, followed by Britain in a Day and Japan in a Day, respectively edited in the United Kingdom and Japan. The film,
presented at the last Venice Film Festival, was released on