TODAY
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27° anno N°208
venerdì 13 dicembre 2013
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
AZIENDE e mercati
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ABBONATI
seguici su:
Assocom 1, in 15 per nove posti. Testa e l’identikit di Bonori
Ieri si sono chiusi i termini per la presentazione delle candidature per i nove
posti nel consiglio direttivo e così risultano in corsa 15 manager: Alessandro Barbieri, Giorgio Bonifazi Razzanti, Vittorio Bonori, Marzia Curone,
Enrico Gasperini, Marco Girelli, Sandra Grifoni, Marco Gualdi, Isabelle
Harvie Watt, Alessandra Lanza, Mauro Miglioranzi, Emanuele Nenna, Layla Pavone, Rossella Sobrero, Marco Testa. Il presidente del Gruppo Armando Testa, favorito, incontra stamane la stampa di settore. Bonori ha invece
tracciato l’identikit del presidente ideale…
pag. 3
Assocom 2, Girelli promuove il ceo di AT.
Harvie-Watt: «Ci vuole un candidato forte»
Elezioni Assocom: mentre Vittorio Bonori di ZenithOptimedia si dice favorevole a un presidente proveniente dal mondo media, Isabelle Harvie-Watt di
Havas Media Group si chiede «Ma c’è un candidato
forte in questa industry?». E Marco Girelli di OMG
dichiara: «Marco Testa va bene nel breve. Non è cerpagg. 4 e 5
to il presidente del futuro…».
Il Secolo XIX
e Manzoni
insieme anche
nel 2014
p. 11
Agcom,
le norme sul
copyright
del web
Isabelle Harvie-Watt
Poste Italiane fa gli auguri di Natale con McCann
Poste Italiane e McCann insieme per promuovere
“Saluti&Foto”, la nuova applicazione di PosteApp
che trasforma tutte le foto in cartolina, da spedire ai
propri cari o agli amici direttamente da smartphone,
tablet e ora anche da pc. La campagna adv, lanciata
in occasione della festività, punta su un linguaggio
ironico e iperbolico e rappresenta la classica cassetta postale in contesti inusuali.
pag. 4
Dotti e Saluzzi in Egg Events
Egg Events, la società di eventi di Casta Diva
Group, ha scelto Carolina Dotti, Valentina
Saluzzi, e alcuni dei loro project leader, per
creare una nuova business unit dedicata alla
logistica per eventi.
pag. 25
p. 13
Nasce la
Balich
Worldwide
Shows
p. 23
In questo numero
Time Out
di Bruno Zerbini
Gara creativa globale
di Puma: vince JWT
La gara media globale, pochi mesi fa, se la era aggiudicata
ZenithOptimedia,
conservando la partnership.
Non è riuscita nello stesso intento, invece, Droga5,
agenzia creativa di Puma
dal 2008. Alla fine di una
gara iniziata da alcuni mesi
a questa parte, il popolare
marchio dello sportswear e
del lifestyle ha deciso infatti
di affidarsi alla consulenza
di JWT. Commentando l’esito del pitch il ceo di Puma,
Björn Gulden, ha detto di
avere riscontrato in JWT
una chiara comprensione
del vissuto e dei valori della marca che cura. Cliente e
neo partner stanno così sviluppando il nuovo progetto
di comunicazione integrata
per il marchio Puma, teso
a farlo diventare – ha promesso Gulden – “the fastest
sports brand in the world”.
L’idea è quella di mettere a
punto un team agile e flessibile, capace di dare una
filosofia omogenea a tutti
gli aspetti della comunicazione e del marketing della
marca, trasversale a tipologie di prodotti distribuiti e
territori coperti. Per quanto
marca popolare, Puma non
è certamente da annoverare tra i big spender globali,
anche se buona parte delle
iniziative di comunicazione
e marketing che intraprende da alcuni anni a questa
parte, non è annoverata tra
gli investimenti misurati –
ad esempio – da Nielsen.
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientifico con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
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in primo piano
Associazioni
Assocom, 15 per nove posti. Testa favorito,
ma corrisponde all’identikit di Bonori?
Tanto interesse, per molti
versi inatteso, per i nove
posti nel consiglio direttivo della nuova Assocom.
Quello che eleggerà il presidente il 18 dicembre. Un
segnale forte, positivo, per
l’associazione dei consulenti della pubblicità, che
molti davano per morta e
sepolta o, quantomeno, sicuramente destinata ad una
sopravvivenza decadente.
E per il cui rilancio, invece, alla fine hanno deciso
di rimettersi in gioco fior
di personaggi del settore,
figure storiche come nuove
speranze. Ieri si sono chiusi i termini per la presentazione delle candidature e
alla fine in corsa risultato
ben 15 manager: Alessandro Barbieri, presidente
di Reloy; Giorgio Bonifazi
Razzanti, presidente di Pan
Comunicazione; Vittorio
Bonori, ceo di Zenith Optimedia; Marzia Curone,
amministratore delegato
di Relata; Enrico Gasperini, fondatore e consigliere
delegato di Livextension;
Marco Girelli, ceo di OMD,
Sandra Grifoni, amministratore unico di InMediato; Marco Gualdi, amministratore delegato di Inventa
CPM; Isabelle Harvie Watt,
ceo & country manager di
Havas Media Group Italia;
Alessandra Lanza, respon-
sabile business innovation
di Filmaster Events; Mauro
Miglioranzi, amministratore unico di Cooee Italia;
Emanuele Nenna, managing director di Now Available; Layla Pavone, managing director di Isobar;
Rossella Sobrero, presidente di Koinetica; Marco Testa, presidente del Gruppo
Armando Testa. Sei di questi candidati non saranno
eletti ed è molto difficile
fare previsioni su quali saranno i più probabili esclusi. I personaggi espressione
del passato establishment
dell’associazione, prodotti
dai vecchi equilibri basati
sulle consulte? O piuttosto i candidati così nuovi
da non conoscere le dinamiche che garantiscono il
raggiungimento di un numero sufficiente di preferenze? Vale la pena ricordare che i votanti previsti
– compresi, se vogliono, i
rappresentanti delle agenzie dimissionarie – sono
poco più di un centinaio
e che ognuno può esprimere nove preferenze. E’
difficile fare stime perché
stavolta è quasi impossibile
stabilire se sarà premiante
e decisiva l’appartenenza ai network o, piuttosto,
quella ad un comparto. Da
registrare che i centri media, come era oramai lar-
gamente previsto, stavolta
hanno espresso ben cinque
candidature (Bonori, Girelli, Harvie-Watt, Grifoni
e, per molti versi, anche
Pavone). E che Bonori, in
particolare, ha dichiarato
a Pubblico Today che ritiene venuto il momento di
affidare ad un manager di
questo comparto, più che
mai al centro del processo
di trasformazione che sta
attraversando il mercato, la
responsabilità di guidare i
destini dell’associazione in
questa fase. Bonori ha tracciato un identikit in cinque
punti del presidente ideale
di Assocom. Secondo il ceo
di Zenith il prossimo presidente deve avere «visione
strategica chiara circa le
future direttrici di crescita
della nostra Industry (digitale, content, tecnologie,
dati), cultura e professionalità internazionale, conoscenza approfondita delle nuove tecnologie e del
nuovo ecosistema digitale
(performance marketing,
social, mobile, ecc.), spirito di collaborazione, capacità di guardare al futuro
in modo neutrale e senza pregiudizi di parte per
poter rappresentare tutti
gli associati». Per il ceo di
Zenith il nuovo presidente
deve essere qualcuno «che
abbia già dimostrato di sa-
pere costruire valore per la
propria azienda». Quello di
Bonori è, almeno per adesso, il “distinguo” più importante registrato tra gli
“opinion maker” del mercato, tutti orientati a sostenere la discesa in campo
di Testa, che stamane incontra la stampa di settore
per raccontare i motivi che
l’hanno spinto a presentarsi e, magari, per annunciare anche i punti principali
del suo programma. Sul
versante del media (leggi articoli a pagina 4 e 5),
oggi Pubblico ha registrato sul tema le posizioni di
Marco Girelli («Per adesso va benissimo Testa, poi
vedremo…») ed Isabelle
Harvie-Watt («Ha ragione
Bonori, sarebbe meglio un
presidente del media, ma
deve essere rappresentativo di tutto il comparto…»).
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4
IN PRIMO PIANO
Associazioni
Assocom, Girelli: «Marco
Testa va bene nel breve»
In riferimento alle elezioni
di mercoledì 18 dicembre
per il rinnovo dei 9 membri del consiglio direttivo di
Assocom, consiglio che nominerà il nuovo presidente,
Vittorio Bonori ha dichiarato ieri a Pubblico Today
che una presidenza guidata
da una personalità del media sarebbe un grande vantaggio per il settore, perché
sono proprio i centri media
che stanno interpretando il
cambiamento del mercato
in modo evoluto, è da loro
che proviene l’innovazione.
In parte Marco Girelli, ceo
di Omnicom Media Group,
condivide il pensiero di Bonori, ma pensa tuttavia che
in questo momento non sia
il caso di sollevare questioni di industry, ma è importante trovare una persona
che rappresenti tutti. «Innanzitutto voglio precisare
la ragione della mia candidatura – esordisce Girelli –
perché è venuto il momento
di fare delle scelte: decidere
se Assocom ha un valore,
un senso, e se va difesa o lasciata morire. È uno di quei
momenti in cui ci si trova
davanti a un bivio, succede
nella vita, anche in quella
professionale. Per questo ho
deciso di dare una mano,
perché il rischio è che tutto
quello che è stato fatto fino
ad ora venga buttato via.
Ma pensiamo solo alle tante
problematiche che il digitale
sta portando, per esempio
quelle legate alla privacy: la
mancanza di un’associazione che ci possa rappresentare a livello istituzionale
sarebbe davvero pericoloso
per il settore! Detto questo,
sono d’accordo con Vittorio
(Bonori, ndr) sul fatto che
il media debba svolgere un
ruolo più attivo in Assocom,
perché ormai è centrale ed
è da lì che passa l’innovazione. Ma non ne farei una
questione di industry, anche
perché l’associazione rappresenta molte anime diverse. Insomma, bisogna essere
pragmatici, andare aldilà
degli schieramenti e puntare sulla persona. Io conosco
Marco Testa personalmente,
lo reputo valido, ma soprattutto penso che sia la persona giusta per ricompattare le
fila. Assocom esce da un periodo di polemiche, divisioni, con Massimo Costa che
se ne è andato via sbattendo
la porta, ora è il momento di
essere uniti e di evitare posizioni che possano creare ulteriori fratture. Se mi chiede
se Testa è il presidente del futuro, le rispondo “no”. Penso
che un domani la “guida”
dell’associazione verrà dal
Marco Girelli
mondo digitale o da quello
del media, ma nel breve Testa va bene perché ci tiene
uniti. Tra l’altro il presidente
di Armando Testa è riconosciuto dalle grandi agenzie
internazionali, ha una visibilità forte, e secondo me
potrebbe anche far rientrare
in Assocom alcune strutture dimissionarie. Quindi,
ritengo che il neopresidente
debba ricompattare le fila,
stilare un programma semplice, con pochi punti ma
chiari, non fumosi, che siano
cioè raggiungibili. Poi dopo
un paio d’anni si vedrà….».
Vanna Assumma
Campagne
Poste Italiane e McCann spediscono
le cartoline d’auguri di Natale
Poste Italiane e McCann
insieme per promuovere
“Saluti&Foto”, la nuova applicazione di PosteApp che
trasforma tutte le foto in
cartolina, da spedire ai pro-
pri cari o agli amici direttamente da smartphone, tablet
e ora anche da pc su www.
salutiefoto.it. Per il lancio,
Poste Italiane si è affidata
alla sede romana di Mc-
Cann Worldgroup, che ha
curato l’intera comunicazione, a partire dall’ideazione
di naming e logo. La campagna adv viene lanciata in
occasione delle festività, la
circostanza più tradizionale
per l’invio di cartoline e biglietti d’auguri, punta su un
linguaggio ironico e iperbolico e rappresenta la classica
cassetta postale in contesti
inusuali: i tipici scorci da
cartolina. Con una vasta pianificazione, la multisoggetto
sarà presente in questi giorni in tutti gli uffici postali,
sul web con banner e skin
dedicati e con azioni sui social. Tra le declinazioni, una
maxi affissione nella sede
principale di Poste Italiane a
Roma. La comunicazione è
stata sviluppata, con la direzione creativa di Alessandro
Sciortino, da Niccolò Lucchino, copywriter, e Alessandro Polia, art director.
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Associazioni
Assocom, Harvie-Watt:
«Ma c’è un candidato forte nel media?»
I candidati al consiglio direttivo di Assocom, che ricordiamo verrà eletto dai
soci mercoledì 18 dicembre, si interrogano su quale
sarà la figura “giusta” per la
presidenza dell’associazione. Tante le personalità che
sono scese in campo, tra cui
diverse new entry in ambito
media, come Vittorio Bonori di ZenithOptimedia,
Marco Girelli di OMG, Sandra Grifoni di InMediaTo e
Isabelle Harvie-Watt di Ha-
vas Media Group. E proprio
alla ceo & country manager
di Havas Media Group in
Italia, chiediamo un parere
su chi potrebbe occupare
la poltrona più alta di Assocom: «Ritengo che debba essere una persona che
lavora in questo settore da
diverso tempo, cioè una figura “forte”, riconosciuta,
di spessore. Ma soprattutto
una personalità che riesca a
raccogliere consenso attorno a sé e che aiuti a fare si-
stema perché è di questo che
oggi ha bisogno il mercato.
Il fatto che le agenzie media
si siano evolute offrendo
servizi diversificati e completi e soprattutto che siano
diventate il vero traino del
mercato, potrebbe orientare la ricerca della presidenza in quest’area. Ma c’è un
candidato davvero forte in
questa industry? Comunque non mi aspettavo di vedere così tante candidature
e questo mi sembra molto
Isabelle Harvie-Watt
importante perché c’è voglia di cambiare; le persone capiscono che è il momento di dare una svolta»..
Vanna Assumma
Capitano della
squadra di rugby
Intenditore di cupcake
Allevatore di basset hound
Collezionista di scarpe
da ginnastica
Patito dei peluches
Fan dei nani da giardino
Tifoso di calcio
Consulente finanziario
Esperto di birra artigianale
Amante del cioccolato
Campione di castelli
di sabbia
Appassionato di storia
Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.
Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti.
Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza
degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com
© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.
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Se desiderate condividere riflessioni, opinioni o dire la vostra, scrivete a:
[email protected]
Sostantiviamoci
Misteri della lingua italiana. Se
scrivi: «Guidare come un pazzo
a fari spenti nella notte per vedere
se poi è tanto difficile morire», sei un “paroliere”; se scrivi: «Era la veglia del trattore
Ford&Amog, e la tromba di
Tequila sollevò le sottane alle
fanciulle», sei un “poeta”; se
scrivi: «Quando Joana Carda
segnò il suolo con il suo bastone d’olmo, tutti i cani di Cerbére
cominciarono a latrare», sei
un “narratore”. Se invece scrivi
«Banca Mediolanum, costruita
intorno a te!», sei un “creativo”.
Una constatazione che ti costringe a riflettere, soprattutto se
hai rifiutato un invito a cena e ti
ritrovi nella tua stanza d’albergo
con niente di meglio da fare. E ti
chiedi: «Come mai tutte le professioni che prevedono un forte
contenuto intellettuale vengono definite con un sostantivo e
per quella della pubblicità si usa
un aggettivo? “Creativo”, non
dovrebbe essere l’attributo utilizzato esclusivamente per qualificare la natura propria delle
divinità?». Una risposta prova
a dartela il matematico Henry
Poincarrè: «Creativa è la persona capace di unire elementi
esistenti con connessioni nuove
e utili». Come spiegazione non è
proprio chiarissima, ma almeno
elimina la possibilità che all’autore dello slogan per la banca di
Basiglio Milanese salti in mente
di paragonarsi a Dio. Più concreta e attuale appare la definizione del termine proposta dal
Vocabolario Treccani. «Creativo: nella tecnica della pubblicità è colui che ha il compito di
ideare i testi e le immagini per
la campagna pubblicitaria di un
prodotto, suggerendo proposte
che siano insieme inedite e persuasive, capaci di raggiungere
con immediatezza i fini prefissati».
Risolta la questione semantica
ti rimane da chiarire il motivo
per cui nessun paroliere, poeta
o narratore sarebbe disposto a
riconoscere la pari dignità ad un
creativo pubblicitario.
Massimo Guastini, nel suo intervento di qualche giorno fa
su Pubblico Today, difende con
passione la categoria dei pubblicitari creativi (definiti anche
“creatori di contenuti”) distinguendoli dagli altri professionisti che operano all’interno
delle imprese di comunicazione.
Quelli sopravvissuti, sostiene
Massimo, «sono per lo più folli,
affamati e parecchio coraggiosi». E conclude: «La crisi prolungata sta selezionando i migliori e i più battaglieri». Fosse
vero sarebbe una buona notizia.
Follia, fame e coraggio sono
sempre stati fattori importanti
per uscire dalla palude e affermare il valore (non equivoco)
della propria identità. Ma follia,
fame e coraggio non bastano
se manca quella passione che
spinge l’individuo (una persona,
non una categoria) a rischiare
in proprio, sfidando le convenzioni, senza accettare compromessi. Se il futuro che Massimo
Guastini ipotizza per i creativi
pubblicitari vedesse i diretti interessati impegnati a colmare
il gap d’immagine che li separa da tutti gli altri soggetti che
Bruno Zerbini
Fondatore della
Bruno Zerbini & Partners, è stato
international creative director
presso Pubbliregia,
house agency di Ferrero,
e vice presidente Unicom.
esercitano attività intellettuali,
potremmo dire di essere finalmente usciti a riveder le stelle.
Bruno Zerbini
Se desiderate comunicare con
Bruno Zerbini potete scrivere a:
[email protected]
IN PRIMO PIANO
Campagne
Acqua Lete augura Buon Natale con Armando Testa
Questo Natale l’effervescenza naturale di Acqua Lete
sprigiona più bollicine che
mai. Lo fa alla grande, augurando Buone Feste a tutte
le famiglie italiane, raggiun-
gendole al cinema, in tv, nei
punti vendita, per dedicare
loro un pensiero speciale,
e un pizzico di magia. Uno
speciale fardello natalizio
in edizione limitata è stato
appositamente studiato per
avvolgere le bottiglie come in
un pacco regalo che augura
Buon Natale in tante lingue
diverse. Una nuova grafica e i
colori della festa – rosso Lete
e bianco neve – per portare a
casa, insieme ad Acqua Lete,
un sorso di vera atmosfera
natalizia. E poi ancora, Buon
Natale con musica, volti e
parole. Una campagna pianificata nei formati 70”, 30”
e 15” da ascoltare, canticchiare, seguire in radio e sul
piccolo e grande schermo.
Tante persone, tante storie,
tanti sorrisi, tanti momenti
di vita quotidiana. Con gli
affetti più cari e con Acqua
Lete, naturalmente. A tutti loro, e a tutti voi, Acqua
Lete augura “il Natale più
effervescente naturale che
c’è”. Creatività di Armando
Testa, produzione Little Bull.
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CREATIVITà E MARKETING
Campagne
8
Campagne
Regali di Natale su misura
con Media World e Cayenne
Media World torna in comunicazione con la campagna di Natale ideata da
Cayenne, pianificata su tv,
radio, web e stampa, oltre
che volantino e materiale
pdv. Con questa campagna
Media World vuole comunicare la sua capacità di
offrire sia un vastissimo
assortimento di prodotti
– oltre 35.000 referenze –
sia prezzi competitivi con
oltre 220.000 prodotti in
sottocosto. La campagna
cavalca il tema dei regali di
Natale, partendo da un insight molto chiaro: tutti conosciamo bene le persone a
cui vogliamo fare dei regali, ma ogni anno è difficile
trovare il regalo giusto per
loro. Possibilmente anche
ad un buon prezzo. Gli spot
sottolineano la capacità di
Media World di darti ottime idee per i tuoi regali ad
un costo competitivo. La
creatività vede più soggetti, in cui a parlare sono le
persone che devono fare i
regali e i protagonisti sono
i destinatari dei regali le
cui caratteristiche distintive vengono rappresentate
dalle trasformazioni del
pacco regalo. Gli spot sono
totalmente in 3D, realizzati
grazie alla collaborazione
pag.
con Ditroit. Fil rouge della comunicazione, la canzone “Uh Oh (I’m fallin)”
dell’autrice Shelley Fraley,
già hit negli USA e colonna
sonora di diversi film e serie tv, ultima “Pretty little
liars”. La campagna è partita online con il concorso
“Un regalo che sPACCA”.
Fino al 16 dicembre registrandosi sul sito Media
World www.mediaworld.
it/un-regalo-che-spacca,
gli utenti possono inviare
ai propri amici e parenti un
biglietto creato ad hoc sulla loro personalità e visualizzato da un pacco regalo
che rispecchia le caratteristiche più varie e divertenti: il timido, il creativo,
il pazzoide…Chi si iscrive
partecipa ad un instant win
in cui sono in palio ogni
giorno tanti codici easy
gift da 10 euro e un codice
easy gift da 500 € spendibili sul sito di e-commerce di
Media World. A supporto
una campagna di web adv
con formati standard e video pre-roll sui principali
portali. Direttori creativi
Federico Bonriposi e Matteo Airoldi, strategic planner Davide Della Pedrina,
art director Andrea Pioppi
e copywriter Evelin Loprete.
La città di Lisbona
si presenta in tv fino
alla metà di gennaio
Associação Turismo de
Lisboa ha affidato la promozione della capitale
portoghese a una campagna televisiva in onda in
14 paesi europei. “Lisbon,
unique city. Lisbon, city
of light and sea” è il payoff
dello spot che sottolinea
gli aspetti di modernità e
tradizione di una delle città più belle del mondo. Lo
spot che presenta Lisbona
in 15” sarà trasmesso in
Germania, Polonia, Repubblica Ceca, Ungheria, Russia, Francia, Belgio, Svizzera, Italia, Regno Unito,
Svezia, Danimarca, Norvegia e Paesi Bassi fino al
15 gennaio. «È importante
rafforzare l’immagine di
Lisbona come destinazione
turistica di eccellenza nei
mercati consolidati e solleticare la curiosità in quelli
ad alto potenziale di crescita, come Russia, Polonia,
Repubblica Ceca e Ungheria. – ha dichiarato Paula
Oliveira, executive director
di ATL. – L’iniziativa ha
l’obiettivo di rafforzare la
posizione della città tra le
mete più interessanti nella
lista dei desideri del viaggiatore e renderla un must
tra le capitali europee da
visitare». Nel 2013, tra gennaio e settembre, Lisbona
ha accolto oltre 8.000.000
di room-night. Spagna,
Francia, Germania, Regno
Unito e Italia sono tra i
principali mercati, si aggiungano inoltre i visitatori d’oltreoceano provenienti da Brasile e Stati Uniti.
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9
CREATIVITÀ E MARKETING
Campagne
True Company promuove la qualità del
Radicchio Rosso di Treviso IGP OrtoRomi
OrtoRomi, azienda che
produce e lavora prodotti
ortofrutticoli e specializzata nella IV gamma, continua la propria collaborazione con True Company,
agenzia alla quale ha affidato la campagna di lancio
della referenza invernale di
punta, il Radicchio Rosso
che sottolinea l’eccellenza
del prodotto commercializzato da OrtoRomi, in
collaborazione con il Consorzio Tutela Radicchio
Rosso di Treviso e Variegato di Castelfranco IGP,
e l’unica azienda in Italia
a fornire Radicchio Rosso
di Treviso IGP e Radicchio
Variegato di Castelfranco IGP di IV gamma. Il
visual esalta la specificità
del prodotto, non più semplice contorno, ma protagonista assoluto in cucina,
dove emerge con il suo
colore acceso su una tavola bianca. Alla campagna
stampa hanno collaborato
i direttori creativi Matteo
Mascetti e Simone Cristiani e l’art Luca Luccini.
Campagne
Ferrari Formaggi torna in radio con Aldo Biasi Comunicazione
È on air fino a fine anno il
nuovo spot radio
di 30” di Ferrari Formaggi con
protagonista
GranMix, firmato
dall’agenzia Aldo
Biasi Comunicazione. Una ricetta nata negli anni
’80 da un’intuizione di Giovanni
Ferrari che realizza un prodot-
to unico, con Grana Padano, Parmigiano
n
Reggiano e Emmentaler Svizzero. Lo spot
radio è stato
pensato come
un vero trailer
cinematografi
co.
c
Musica
coinvolM
ggente ed emotiva
eed una voce narrrante calda raccontano in ma-
niera evocativa il prodotto e
la sua ricetta per il successo.
«La strategia di comunicazione che abbiamo condiviso con Ferrari Formaggi
per il 2014 parte dalla linea
GranMix e coinvolgerà di
volta in volta anche gli altri
prodotti Ferrari ed è rivolta
a target trasversali, quindi
non solo la famiglia, ma anche giovani coppie e single
- ha precisato Aldo Biasi,
direttore creativo dell’agen-
zia -, con questo spot abbiamo rubato il linguaggio
del cinema quando lancia
i suoi prodotti, con l’obiettivo di rendere uno spettacolo anche la ricettazione
del prodotto». La campagna (firmata oltre che da
Aldo Biasi, anche dai copy
Arianna Biasi e Alessio Capobianco) è stata pianificata da Mediacom e sarà sulle
principali emittenti radiofoniche fino a fine anno.
Superiore Sant’Anna, UAAR
– sono stati invitati a una
cena, da cucinare insieme a
creativi e account in una vera
scuola di cucina. Con questa
serata, Horace inaugura la
serie degli “Eventi Neurolu-
dici”, una serie di occasioni
per stimolare il cervello, la
sensorialità e la curiosità e
per vedere le cose sotto una
prospettiva diversa. Come
cerca di fare – ormai da dieci
anni – con il proprio lavoro.
Agenzie
Horace, dieci anni
di solletico alle meningi
Dieci anni, per una piccola agenzia e in questi tempi
di grandi cambiamenti, non
sono un traguardo trascurabile. Lo sa bene chi lavora in
comunicazione e lo sanno
ancora meglio Fabio Gasparrini e Antonella Sartorio, fondatori di Horace Kidman, che
proprio in questi giorni hanno concluso i festeggiamenti
per il decennale. Per l’occasione l’agenzia ha deciso di
rifarsi il look, di farsi chiamare con il più informale “Horace” e di regalarsi un nuovo payoff: “A brain tickling
agency”. E proprio all’insegna
del solleticamento sensoriale sono stati i festeggiamenti
del suo decimo compleanno:
i clienti storici per cui l’agenzia ha lavorato in questi anni
– fra cui Recordati, Ubisoft,
Università di Pavia, Confartigianato, Discovery, Scuola
TODAY
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MEDIA E MULTIMEDIA
Tv
I canali di LT Multimedia lasciano Sky e vanno sul dtt e su Tivùsat
Dalla mezzanotte del
prossimo 31 dicembre i
quattro canali che fan-
no capo all’offerta tv del
network LT Multimedia
cambiano casa. Dopo la
Concessionarie
Il Secolo XIX e la Manzoni
insieme anche nel 2014
Il Secolo XIX ha rinnovato
alla Manzoni la concessione
della raccolta della pubblicità nazionale per il proprio
quotidiano e relativo sito
internet. Il rapporto tra le
due società, iniziato nel 2011,
continua forte dei risultati
ottenuti in termini di guadagno di quota di mercato
e di rilevante sviluppo della piattaforma digitale. La
Manzoni, che quest’anno
festeggia i 150 anni della sua
storia, per vocazione ha sempre accompagnato importanti testate giornalistiche
italiane nei loro percorsi di
crescita, sviluppo ed evoluzione. Grazie ad una rete
commerciale leader in Italia,
composta da oltre 200 addetti commerciali sull’area nazionale e da oltre 400 sull’area locale, e grazie ad un
significativo e storico knowhow di prodotto, la Manzoni
si pone come interlocutore
preferenziale per capacità di
posizionamento e valorizzazione dei “brand” giornalistici degli editori italiani.
decisione di Sky di non
rinnovare la presenza sulla propria piattaforma di
Leonardo, Nuvolari, Alice e Marcopolo, infatti,
i quattro canali saranno
visibili
gratuitamente
grazie al digitale terrestre
e alla copertura satellitare free to air. Il mondo di
Leonardo sarà sul canale
222 del dtt e su Tivùsat
(canale 42). Nuvolari sul
canale 62 del dtt e 46
Tivùsat; Alice sul canale
221 del dtt e sul canale
40 di Tivùsat; Marcopolo
sul canale 61 del dtt e sul
canale 43 di Tivùsat. Inoltre dal 31 dicembre Alice
raddoppia con il nuovo
Alice Cucina, canale interamente dedicato alle
scuole
gastronomiche,
mentre dal 2014 Marcopolo proporrà una fascia
di programmazione dedicata a itinerari e a proposte turistiche in Italia sul
nuovo canale Alice Kochen, on air da lunedì 16
dicembre per il mercato di
lingua tedesca, trasmesso
su satellite da Ses Astra
19,2° free to air per Germania, Austria e Svizzera.
Discovery Media, che prevede, oltre alla presenza dei
prodotti Samsung durante gli short cut anche una
sponsorship tramite skin
e masthead, sui siti di Real
Time e Dmax, della “wish
list” Smart Xmas2.013, la
Facebook App creata da
Samsung per condividere
con gli amici la propria lista dei desideri di Natale
nella quale includere anche
i device Samsung presenti
nella miniserie. L’applicazione è stata inoltre promossa
anche dagli spot on air su
Real Time e Dmax con protagonisti rispettivamente
Paola Marella e Chef Rubio.
Tv
Su Real Time e Dmax la miniserie
“Ti presento i nostri” con Samsung
Discovery Media firma un’operazione di branded content con Samsung e lancia
“Ti presento i nostri”, serie
di ritratti inediti e non ufficiali con protagonisti alcuni
dei personaggi più amati di
Discovery: Paola Marella,
Carla Gozzi e Chef Rubio.
La miniserie è on air su
Dmax e Real Time a partire
dal 5 dicembre, per tre settimane in prossimità del Natale. Si tratta di brevi ritratti
della durata di 4’ ciascuno
dedicati ai tre personaggi
che si svelano per la prima
volta al proprio pubblico,
offrendo un inedito racconto di sé, delle proprie abitudini e dei propri desideri e,
naturalmente, del proprio
rapporto con la tecnologia
in una sequenza di immagini e pensieri raccolti durante
un’intera giornata trascorsa
con loro. Un’ operazione di
co-branding, firmata dalla
creatività di D-Agency, divisione creativa interna di
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MEDIA E MULTIMEDIA
Web
Agcom: approvate il regolamento per la tutela del diritto d’auture
sulle reti di comunicazione elettroniche
Il Consiglio dell’Autorità
per le garanzie nelle comunicazioni, presieduto da
Angelo M. Cardani, relatori Francesco Posteraro e
Antonio Martusciello, ha
adottato con voto unanime, nella riunione di ieri,
il regolamento per la tutela del diritto d’autore sulle
reti di comunicazione elettronica. Il testo tiene conto
delle osservazioni emerse nel corso di un’ampia
consultazione dei soggetti
interessati e nell’ambito
di una proficua interlocuzione con la Commissione
Europea. L’Agcom ha ritenuto proprio dovere contribuire all’azione di contrasto svolta dai pubblici
poteri nei confronti della
pirateria digitale. Il provvedimento assegna pertanto carattere prioritario alla
lotta contro le violazioni
massive e non riguarda gli
utenti finali, per cui non
incide in alcun modo sulla
libertà della rete. Il procedimento è caratterizzato
dal pieno rispetto del principio del contraddittorio.
Per avviarlo, è richiesta la
presentazione di un’istanza da parte del titolare del
diritto. Pertanto, l’Autorità non agirà d’ufficio, il
che esclude che i provider
siano chiamati a svolgere
un’attività di monitoraggio
della rete. Non solo i provider, ma anche l’uploader e
i gestori della pagina e del
sito internet possono far
concludere la procedura
attraverso l’adeguamento spontaneo e presentare
controdeduzioni. Gli atti
vengono archiviati se il titolare del diritto si rivolge
all’Autorità
giudiziaria.
Positivi i commenti. Per
Rodolfo De Laurentiis, presidente di Confi ndustria
Radio Televisioni, «l’approvazione odierna del
regolamento Agcom sulla
tutela del diritto d’autore
online è un momento molto importante che da certezza al quadro normativo
in Italia. La tutela del copyright è uno degli obiettivi
fondanti di Confindustria
Radio Tv. Nell’apprezzare
la qualità del lavoro svolto, siamo quindi pronti a
dare il nostro contributo
nella prima fase di applicazione affi nchè tutto il
comparto possa cogliere
le opportunità di crescita
che scaturiscono dai nuovi
scenari digitali». Consensi anche dalla Federazione
degli Editori. «L’Autorità
di Garanzia per le Comunicazioni – dichiara Giulio
Anselmi, presidente della
Fieg – ha optato per una
soluzione di grande equilibrio e trasparenza, non
solo attraverso l’incentivazione di una più ampia offerta legale e la promozione
di iniziative informative e
di educazione alla legalità
ma anche, e soprattutto,
attraverso la previsione di
efficaci misure di enforcement che, a nostro avviso,
coniugano perfettamente
la difesa della libertà della
Rete con l’eliminazione di
comportamenti parassitari
e profittevoli a spese altrui,
secondo il canone di proporzionalità. É evidente –
prosegue Anselmi – che il
contesto in cui sono stati
defi niti i tradizionali diritti di proprietà intellettuale
è totalmente mutato nell’era digitale. Per rimanere
in ambito editoriale, ogni
prodotto del lavoro giornalistico (sia esso sotto forma
di scritto, di video o di audio) ha oggi una diff usione senza confini di spazio,
tempo e quantità. Tuttavia,
in assenza di una rinnovata definizione dei diritti
di proprietà intellettuale,
questa straordinaria opportunità si accompagna
ad un azzeramento del valore di ciascun contenuto,
ove replicato senza ritorni
economici per il suo creatore». Per Marco Polillo, presidente di Confi ndustria
Cultura Italia, «si apre una
nuova era per la cultura
italiana. La consideriamo
una vittoria epocale della
cultura italiana contro i pirati e chi li sostiene, della
legalità contro la criminalità organizzata, dell’Italia
che lavora contro quella
che fa demagogia. Ora possiamo serenamente lavorare con le aziende di Information e Communication
Technology per sviluppare
nuovi modelli di business
e aumentare l’offerta della
produzione culturale italiana. L’industria culturale – continua Pollilo – è a
disposizione per fare la sua
parte nel rispondere alle
esigenze tecnico-operative
del provvedimento. Per
gli utenti cambierà poco:
Giulio Anselmi
Rodolfo De Laurentiis
Marco Polillo
avranno solo maggiore
difficoltà a trovare contenuti pirata online e più
facilità a reperire quelli
legali. Per i delinquenti
e per chi si è arricchito a
spese di chi lavora per la
cultura cambierà invece
molto. Ci tengo a fare un
plauso a questa Agcom –
conclude Polillo, a nome
di tutta l’industria culturale – che con competenza
e serietà ha saputo imporre il rispetto della legalità
resistendo alle vergognose
pressioni e agli attacchi di
chi, spacciandosi per tutore dei diritti e della libertà,
ha mistificato la realtà».
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DIGITAL
Ricerche
Top 10 del video online in Italia: in testa Google,
Banzai primo editore italiano
Secondo la rilevazione di
comScore sulla fruizione
dei video online in Italia
(comScore Video Metrix)
a ottobre 2013 gli italiani
che hanno guardato video
da computer (casa e ufficio) sono stati 28,5 milioni, pari all’88,5% dell’intera popolazione online nel
nostro paese. La classifica
delle 10 principali property di video online mostra
che i siti Google hanno
fatto registrare l’audience
più elevata del mese con
24,4 milioni di utenti unici. Seguono Facebook con
13 milioni e Vevo con 7,8
milioni. Banzai, con quasi
7,3 milioni, si posiziona
quale quarta property video nel mercato e primo
editore italiano. Il grafico
evidenzia i diversi tassi di
engagement sui vari siti
nel mese di ottobre, con
gli italiani che passano la
maggior parte del proprio
tempo sui siti Google (trascinati da YouTube) e su
quelli del Gruppo Mediaset, rispettivamente con
una media per utente di
208 e 69 minuti. «Questa è
la prova della validità e vitalità del nostro posizionamento. Viene premiata la
verticalità della nostra offerta editoriale, la capacità
di aggregare audience pregiate intorno a specifici interessi e passioni. Il video
è uno dei principali “linguaggi” della rete e Banzai
continuerà ad investire con
l’obiettivo di essere prota-
gonista in questo settore»,
commenta Andrea Santagata, amministratore delegato di Banzai Media, a
proposito del quarto posto
della property nella classifica di comScore. «I video
rappresentano una grande
opportunità di crescita anche in termini pubblicitari. Per Banzai si tratta di
una componente di offerta
essenziale, che consente ai
nostri clienti di comunicare in maniera ancora più
efficace ai loro target di
riferimento. La leadership
che ci viene riconosciuta
dagli utenti in questo segmento testimonia la bontà
della scelta effettuata dalle
aziende che hanno scelto i siti Banzai per comunicare nel corso dell’anno», ha commentato Giorgio Galantis, responsabile di Banzai Advertising.
Web
Purina inaugura il portale dedicato al mondo dei pet
Il sito di Purina cambia veste e, forte degli oltre 85 anni
di esperienza nel settore pet
care, arriva sul web offrendo servizi ad alto valore aggiunto per garantire supporto ai proprietari di animali
da compagnia, come “Cerca
cucciolo”, una guida sicura
che comprende allevatori
riconosciuti e strutture affidabili, o “PetMap”, per trovare veterinari e toelettatori
o scoprire le migliori mete
in cui rilassarsi con il proprio pet, da alberghi e bed
and breakfast, a spiagge e
agriturismi. Un sito completamente dedicato al mondo
dei pet, grazie al quale è possibile chattare direttamente
con gli esperti per avere una
consulenze su come migliorare la relazione con i propri
amici a quattro zampe, cercare un cucciolo da adottare
o regalare e leggere le ultime
novità legate al mondo dei
cani e gatti dalle pagine web
di un pet magazine gratuito. Una vera e propria casa
virtuale pensata su misura
per chi ama gli animali da
compagnia, che grazie alla
tecnologia di terza
generazione diventa
navigabile anche dai
dispositivi mobile e
con contenuti in continuo aggiornamento. Inoltre, tramite
“Esperto online” ogni
mese mette a disposizione la consulenza
di esperti: una linea
diretta con Purina per
avere consigli sull’alimentazione
più
corretta, o su come
migliorare la relazione con i propri pet.
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DIGITAL
App
Ora il calendario dell’Avvento è anche sull’app iPanettone Tre Marie
Tre Marie lancia per iOS e Android iPanettone il calendario
dell’Avvento con tante sorprese
da scoprire ogni giorno: ricette
e creazioni per stupire, piccoli
cadeaux lastminute, spunti decor, racconti, idee per coccolare la famiglia. Un calendario
dell’Avvento che scandisce il
conto alla rovescia verso il Natale, con 24 caselline da aprire
in collaborazione con blogger,
chef, designer, sommelier, testate giornalistiche. iPanettone
accompagna verso la Vigilia
anche in modo pratico, grazie alle “mini-applicazioni”
pensate per essere d’aiuto nei
giorni di preparazione al Natale. Le “mini-applicazioni”
sono funzionalità sempre disponibili nella home: I miei regali, Lista dei desideri, Le mie
ricette e l’Agenda di Natale.
Web
BNL presenta il nuovo sito dedicato a Telethon
È nato telethon.bnl.it, il sito
lanciato in questi giorni
dalla Banca, nell’anno del
proprio centenario, grazie
al quale si può scegliere di
sostenere la ricerca per la
cura delle malattie genetiche non solo attraverso un
contributo economico, ma
anche donando il proprio
talento, la propria passione
e il proprio tempo. È possibile candidarsi, infatti, per
diventare protagonisti degli
oltre 1000 eventi organizzati da BNL, durante l’anno,
su tutto il territorio nazionale, allo scopo di sensibilizzare le persone sui temi
Web
Dieci milioni di contatti
sul web per le testate locali
del Gruppo Espresso
A novembre i siti web dei 18
giornali locali del Gruppo
Espresso hanno registrato
10.471.005 utenti unici mensili con un incremento del 5%
rispetto al mese precedente
(fonte Webtrekk), superando
per la prima volta la soglia dei
dieci milioni. Le pagine viste
sono state oltre 73 milioni e
mezzo con un +7% rispetto a
ottobre. In forte crescita anche
gli utenti unici giornalieri: una
media di 554.336 lettori a novembre con una crescita dell’8
per cento su ottobre. Le pagine viste sfiorano i 2,5 milioni
con un incremento del 10%.
della ricerca e sulla mission
della Fondazione Telethon;
ma si può anche ideare
un evento completamente
nuovo oppure pubblicizzare gli appuntamenti già in
programma. Il sito si pone,
così, come una vera e propria “vetrina della solidarietà e del volontariato”, aperta sul mondo di Telethon
e dall’impegno di BNL: lo
spazio è continuamente aggiornato con appuntamenti
di beneficienza previsti dalla Banca nel campo della
cultura, dell’arte, della musica, dello sport, programmati nelle diverse città italiane ed è facile individuare
l’evento di interesse. Contiene informazioni, notizie
e novità sulla partnership
ultraventennale tra BNL e
la Fondazione Telethon e,
in generale, sulla costante
attenzione della Banca alla
solidarietà. È arricchito da
un blog che interagisce con
la community attiva sulla
fan page Facebook “BNL
per Telethon”. «Con il nuovo sito – ha dichiarato Lucia
Leva, direttore comunica-
zione di BNL – vogliamo
avvicinare ancor di più Telethon alle persone, andando
a parlare dei loro lavori, interessi, passioni e curiosità
per sottolineare un legame
tra ciò che fa parte delle loro
vite e ciò che possono fare
per aiutare la ricerca». La
partnership di BNL con Telethon è uno dei più importanti progetti di fund raising
in Europa: la Banca affianca
da 22 anni la Fondazione,
una collaborazione che ha
permesso di raccogliere
complessivamente dal 1992,
234 milioni di euro. Questa
cifra ha contribuito ad aiutare Telethon nel finanziare
2740 progetti di ricerca che
hanno prodotto oltre 9350
pubblicazioni su riviste
scientifiche internazionali e che hanno permesso di
portare avanti lo sviluppo
di 27 diverse strategie terapeutiche. Per chi vuole contribuire con una donazione,
BNL mette a disposizione
oltre alle proprie agenzie, i
bancomat e i canali online:
telethon.bnl.it, bnl.it e la fan
page “BNL per Telethon”.
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DIGITAL
App
Hitachi lancia l’app che aiuta a scegliere il climatizzatore ideale
Scegliere il climatizzatore
giusto per la propria casa
o il proprio ambiente di lavoro e vederlo già installato
in 3D nella stanza da oggi
è possibile grazie alla nuova app “Consulente Climatizzazione 3D di Hitachi”
disponibile gratuitamente
su AppStore e GooglePlay.
La nuova applicazione di
Hitachi Air Conditioning,
pensata sia per gli installatori che per l’utente finale,
è una vera e propria guida
all’acquisto per rendere più
semplice possibile la scelta
e l’acquisto di un climatiz-
zatore. È l’unica app gratuita attualmente sul mercato
che permette in tempo reale
di calcolare l’esatta capacità termica dell’ambiente da
climatizzare e di individuare
la soluzione più idonea sulla
base delle proprie esigenze.
Bastano infatti quattro semplici passaggi per conoscere
la potenza di climatizzazione necessaria per i propri
ambienti: indicare la modalità di climatizzazione maggiormente utilizzata (raffrescamento e riscaldamento),
l’orientamento della stanza,
il tipo di finestra, il relativo
isolamento e infine la metratura del locale. Una volta
ottenuta la capacità in Watt,
vengono proposti i modelli
di Hitachi Air Conditioning
che meglio si adattano ai
parametri inseriti e le indicazioni per rivolgersi per
l’eventuale acquisto. Inoltre,
l’app fornisce un valido aiuto
per capire come posizionare
gli elementi dell’impianto di
aria condizionata (termostato, unità interna, unità
esterna). Grazie alla rappresentazione delle unità interne ed esterne negli ambienti
tramite la realtà virtuale 3D,
l’utente è in grado di valutare in tempo reale l’impatto estetico sull’ambiente
che si vuole climatizzare.
Web
Attico.it: al via la campagna web nazionale con un roadshow itinerante
Da novembre 2013 Attico.it
è entrato a far parte di Casa
Group, il più grande network
di portali immobiliari in Italia che riunisce al suo interno
Casa.it, Attico.it, Prendicasa.it
e “Officecasa” il software gestionale immobiliare numero
uno in Italia. Per presentare a
tutti gli operatori del settore
immobiliare, dagli agenti immobiliari ai costruttori la sua
offerta rinnovata e ampliata è
partito un roadshow itinerante che dopo aver toccato Genova e Roma, ha fatto tappa a
Bologna per poi proseguire a
Milano il 17 dicembre e concludersi a Torino il 18 dicembre. In contemporanea col
roadshow, Attico.it è presente
per tutto il mese di dicembre
sui principali siti di informazione nazionali e locali attraverso una campagna banner
con formati ad alta visibilità
e di grande impatto grafico
con l’obiettivo di rafforzare la
brand awareness del portale.
All’interno di Casa Group si
affianca a Casa.it un sistema
di offerta che va ad arricchire
e completare i servizi del portale immobiliare numero 1 in
Italia da 18 anni, andando così
incontro alle esigenze di clienti che hanno target differenti.
Attico.it è, infatti, il portale
immobiliare più consultato
dal pubblico femminile con
un forte radicamento sul territorio locale, in particolare nelle regioni della Liguria, Emilia
Romagna, Piemonte, Trentino
e Friuli. Mentre Prendicasa.it
ha una vocazione più giovane,
con circa un terzo dei suoi visitatori con un’età compresa tra i
18 e i 24 anni e una forte presenza in Toscana, Campania
e Sicilia. «Con l’acquisizione
di Attico.it e degli altri portali
abbiamo rafforzato
in maniera significativa la nostra
realtà, ponendoci
come obiettivo di
dare più visibilità ai
clienti del network
e fornire a tutti i
professionisti e alle
aziende del settore, intermediari e costruttori, una leva in
più che permetta di dare una
forte spinta all’intero settore
grazie all’utilizzo dei migliori strumenti gestionali e di
promozione – afferma Daniele Mancini, General Manager European Operations
REA Group e CEO di Casa.
it. – Per completare la nostra
ampia offerta, Casa Group
è divenuta titolare anche del
software gestionale immobiliare denominato Officecasa
2.0, che con oltre 5.000 clienti
attivi è il gestionale più usa-
to in Italia dalle agenzie immobiliari». L’ingresso nella
realtà Casa Group di Attico.
it va inoltre ad arricchire il
bouquet dell’offerta di Sìadv
(www.siadv.it), la concessionaria di pubblicità digitale che
fa capo a Casa.it (Rea Group
Ltd - News Corp.) e che vanta un network di editori altamente qualificato, focalizzato
su diversi target di comunicazione dallo sport, al lusso,
all’universo femminile. Con
questa nuova acquisizione si
va ad implementare il canale
casa già coperto da Casa.it.
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DIGITAL
Social
Levissima porta su Facebook l’albero di natale ecosostenibile
Levissima rinnova il suo
impegno a favore dell’ambiente con una iniziativa
speciale dedicata al Natale.
Arriva su Facebook il Wild
Purity Tree, una tab a firma Lowe Pirella che raccoglie i suggerimenti di Tessa
App
Cambridge English,
imparare l’inglese giocando
Secondo il dipartimento
dell’Università di Cambridge, che ha messo a punto
una gamma di giochi gratuiti per gli studenti di inglese di vari livelli, i giochi
educativi sono degli ottimi
strumenti per migliorare la
conoscenza della lingua inglese dei bambini. In occasione del lancio della nuova
Monkey Puzzles App, Sarah
Ellis di Cambridge English
Language Assessment ha
commentato: «Recenti ricerche dimostrano che uno
dei modi migliori per imparare l’inglese è quello di
integrarlo nella nostra vita
di tutti i giorni e questa è
stata la forza trainante di
Monkey Puzzles e degli al-
tri nostri giochi educativi
in inglese per gli studenti».
Cambridge English Language Assessment ha studiato la
nuova app per iPad e iPhone
dopo il riscontro positivo
dal lancio del gioco Monkey
Puzzles.
originariamente
messo online alla fine dello
scorso anno. Da allora ha
aiutato migliaia di bambini
in tutto il mondo a praticare le loro abilità di lettura
quando imparano l’inglese.
Esso comprende otto diversi
mini giochi che utilizzano il
vocabolario di Cambridge
English: Young Learners ed
è ricco di animazioni e suoni
provenienti da una miriade
di personaggi animali tra
cui leoni, giraffe ed elefanti.
Gelisio – conduttrice televisiva esperta di ecologia e
comunicazione ambientale
e autrice di “Ecocentrica”,
libro che insegna a vivere
in modo sostenibile – per
vivere un Natale nel pieno
rispetto dell’ambiente. Il
progetto è stato realizzato
con la direzione creativa
di Alessandro Izzillo e Daniele Dionisi, che hanno
lavorato con la copywriter Marta Policastri e l’art
director Margherita For-
tuna. Tessa Gelisio condivide ogni giorno, dal 9 al
20 dicembre, con gli utenti Facebook di Levissima
idee creative, originali ed
eleganti per realizzare addobbi natalizi green. Gli
utenti avranno l’occasione
di inviare le loro proposte,
condividere i loro segreti
per realizzare decorazioni
ecosostenibili e dialogare direttamente con Tessa
Gelisio durante due appuntamenti
giornalieri.
Web
LetsBonus progetta
quattro nuovi
percorsi di offerta
I consumatori non sono tutti uguali. Lo sa benissimo
LetsBonus, che ha creato
quattro tipi di profili distinti, allo scopo di rendere
ancor più semplice e gratificante la scelta del regalo
giusto in questa stagione
natalizia. Il noto portale dedicato al social shopping ha
infatti rivisto il proprio sito,
disegnando quattro percorsi differenti che guidano gli
utenti nell’esplorazione delle numerose offerte presenti. L’iniziativa, denominata
“Regali incredibili per persone incredibili”, nasce per
sottolineare ulteriormente
il valore dell’esperienza che
gli utenti di LetsBonus sono
in grado di vivere accedendo alle incredibili offerte del
sito e che, in questo particolare periodo dell’anno, possono far vivere a una persona cara. Le nuove categorie
in cui si dividono i clienti
sono quelle dei Gourmet,
cui sono associate esperienze all’insegna del gusto; dei
Coccolosi, con trattamenti
benessere ed attività destinate al relax e alla forma;
degli Shop Lovers, accesso
ad un’amplissima selezione
di prodotti e servizi; e degli
Avventurosi, cui sono riservate esperienze all’insegna
del dinamismo e del viaggio.
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Concorsi
BELOW THE LINE
Al via il concorso di Natale di RDS
Un viaggio esotico,
una crociera MSC, un
week end in una capitale europea, una tv
LCD 40” Sony, un tablet Samsung Galaxy
Guerrilla marketing
Gli street chef di Congusto
nel centro di Milano
Tornano per le strade
del centro di Milano gli
street chef della Scuola
Congusto, questa volta
in occasione del Natale,
per distribuire dolcissimi
gadget. Chiunque avrà la
fortuna di incontrarli, infatti, riceverà in omaggio
una scatolina natalizia con
un omaggio, in cambio di
una fotografia postata su
un social network a scelta tra Facebook, Twitter e
Instagram, usando come
hashtag #cucinacongusto.
Ragazzi e ragazze trave-
stiti da chef con cappello
e grembiuli invaderanno
le vie del centro, pronti a distribuire sorprese
in scatoline designed by
Congusto e una ricetta che
potrà essere utilizzata per
il menù natalizio. Questi ragazzi promuoveranno anche le attività della
scuola, offrendo informazioni sulle attività della
stessa e sui coupon regalo per Natale, acquistabili
direttamente online sul
sito www.congusto.it, oppure presso la segreteria.
Tab 3: sono solo alcuni dei
premi che verranno messi
in palio per i 10 vincitori del
concorso “RDS Insieme a te.
Voglia di… Natale”. . Fino al
20 dicembre sarà possibile
partecipare accedendo al
sito dedicato o scaricando
direttamente l’applicazione
gratuita “RDS insieme a te
voglia di” da Apple Store o
Android Market sul proprio smartphone e tablet.
Una volta iscritto al gioco
di RDS, ogni ascoltatore potrà aumentare la probabilità di vincita accumulando
punti a quiz, misurandosi
in giochi quotidiani oltre a
invitare amici di Facebook.
Il partecipante che avrà accumulato il maggior numero di punti potrà godere del
premio “viaggio esotico”:
un soggiorno di una settimana in un hotel 4 stelle in
una meta a scelta tra Santo
Domingo, Cuba, Zanzibar,
Kenya, Messico e Mauritius.
RDS ha portato avanti una
strategia di comunicazione mirata che prevede una
campagna tv sui canali Fox
e La7 e annunci stampa sui
principali quotidiani nazionali, sportivi e free press.
Eventi
Da rifiuto a risorsa: Sanpellegrino
e BBoard promuovono il riciclo
Da sempre sensibile ai temi
di educazione ambientale e
cultura del riciclo, il brand
Sanpellegrino
promuove
il progetto “Da rifiuto a risorsa” destinato alle giovani
generazioni, un percorso
ludico-didattico per accompagnare scuole, bambini e
famiglie. L’evento si svolge
al Mugello, nella sala Galileo
allestita presso Villa Pecori Giraldi, a Borgo San Lorenzo dal 2 al 14 dicembre,
che per l’occasione è stata
trasformata in un percorso
empirico ricco di spunti e
di momenti di interazione.
L’allestimento è stato possibile anche grazie all’inter-
vento creativo di BBoard,
che si è occupata di tutta la
produzione dei materiali di
comunicazione, realizzazione dei contenuti ambientali,
reclutamento delle scuole
e delle educatrici e gestione dei trasporti dai paesi
coinvolti della Comunità
Montana del Mugello alla
location. Al termine delle
attività, a ogni classe verrà
distribuito un kit didattico
che offre spunti per attività
da svolgere insieme e un tutorial per creare oggetti con
le bottiglie in plastica. Ogni
bambino riceverà anche un
righello in plastica riciclata
e uno yo-yo in PET riciclato.
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22
BELOW THE LINE
Promozioni
P&G con Auchan a sostegno
della ricerca Telethon
P&G, in collaborazione con
Auchan, scende in campo
a sostegno di Telethon per
finanziare la ricerca contro
la Sclerosi Laterale Amio-
trofica (SLA). Madrina
dell’iniziativa è Margherita
Granbassi, campionessa di
scherma e volto Telethon,
che si cimenterà in modo
Product placement
Indovina chi viene a Natale?
Amaro Bràulio, of course!
Bràulio, l’amaro alpino per
eccellenza, torna a legarsi
al mondo del cinema in un
momento dell’anno particolarmente apprezzato dal
grande pubblico: il Natale.
Bràulio partecipa infatti,
con un’operazione di product placement gestita da
Top Time, a “Indovina chi
viene a Natale?”, la commedia natalizia firmata
da Fausto Brizzi. Il film,
prodotto da Wildside in
collaborazione con Colorado Film e distribuito da
Medusa, uscirà nelle sale
italiane il 19 dicembre.
Nella pellicola, Bràulio
diventa il punto d’incontro tra Giulio (Diego Abatantuono) e il suo futuro
genero Francesco (Raoul
Bova). Bràulio è per loro
un conforto nel rigido
freddo montano, oltre che
un elemento
pacif icatore
del complicato rapporto tra i due
protagonisti. E, proprio
come
la famiglia
di “Indovina chi viene a Natale?”, Amaro
Bràulio ha
uno spirito
anticonformista e dinamico, pur
mantenendo
salde le radici in una
tradizione
che lo rende unico tra
gli amari.
singolare nelle competizioni
invernali per valorizzare il
messaggio, “Tutti possiamo
partecipare per far vincere
la ricerca”. Partecipare all’iniziativa è semplice: basta
recarsi nei punti vendita
Auchan e, a fronte dell’acquisto di uno dei prodotti a
marchio Dash, Lenor, Ace,
Mastro Lindo, Swiffer, Viakal, Fairy, Ambipur, Gillette,
Pantene, Herbal, Hessence,
Olaz, Oral B, AZ, Venus,
Duracell e Braun, fra quelli presenti di volta in volta
nel volantino promozionale,
P&G donerà a Telethon la
somma di 10 centesimi per
la ricerca contro la SLA. L’iniziativa è valida nei periodi
che vanno dal 27 dicembre
al 5 gennaio e dal 23 gennaio
al 2 marzo. Per l’occasione è
stato inoltre organizzato un
concorso a premi che, fino
al 31 marzo 2014, a fronte
dell’acquisto di un prodotto
P&G, chiamando il numero
verde 800.92.22.98, permette di vincere uno dei 150
buoni spesa da 50 euro messi
in palio, spendibile nei punti vendita Auchan. «Da 175
anni, ogni giorno in P&G
cerchiamo di migliorare la
vita di milioni di famiglie
attraverso le innovazioni
di prodotto, e siamo sempre alla ricerca, attraverso il
progetto “Un aiuto concreto
ogni giorno”, di nuove iniziative in questo senso – afferma Sami Kahale, presidente
e a.d. di P&G Italia. – La
SLA è una malattia terribile
e siamo particolarmente orgogliosi di collaborare con
Auchan per sostenere il progetto di ricerca di Telethon».
Product placement
Ruffino nel nuovo film
di Leonardo Pieraccioni
L’azienda vinicola Ruffino,
famosa per i suoi grandi
rossi toscani, ha realizzato
un’operazione di product
placement nel nuovo film
di Leonardo Pieraccioni,
“Un fantastico via vai”, nelle
sale da giovedì 12 dicembre,
prodotto da
Levante e
Rai Cinema
e distribuito da 01
Distribution. Uno
dei
vini
più amati
da Ruffino,
l ’e d i z i o n e
contemporanea dello storico fiasco, è infatti presente in una delle scene più
significative del film, che
vede il protagonista Arnaldo seduto al tavolo di
un ristorante intento alla
scelta di un buon rosso.
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FONDATO DA GIANNI MUCCINI
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
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AZIENDE E MERCATI
Aziende
Nasce la Balich Worldwide Shows
Nasce la Balich Worldwide
Shows, newco guidata da
Marco Balich, produttore
olimpico italiano e direttore creativo di cerimonie ed
eventi su scala internazionale, che opera a livello mondiale nell’ambito dell’entertainment e dello show
business. Dal DNA fortemente creativo e cosmopolita, la newco coinvolgerà
nel suo staff affermati professionisti dello show business a livello globale. La
nuova realtà si occuperà di
ideare e realizzare grandi
eventi, cerimonie olimpiche,
show permanenti e format
innovativi. La costruzione
dell’hub italiano della Balich Worldwide Shows raduna talenti internazionali
come Doug Jack, creative
coreographer e Bryn Walters, live action director. «La
neonata Balich Worldwide
Shows rappresenta il primo
passo verso la costituzione
di un Gruppo globale con
un partenariato articolato, che abbraccerà realtà e
professionisti di talento da
tutto il globo con l’obiettivo
di affermarsi come player
di riferimento nel mondo
dell’entertainment – afferma soddisfatto Marco Balich. – Il mercato dello show
business è globale e in esso
convergono stili e tendenze
da tutto il mondo; proprio
la capacità di un loro blending rappresenta un fattore
di successo oggi distintivo».
Balich, ad oggi, è considera-
to una delle figure più importanti a livello mondiale
nella produzione di cerimonie olimpiche (master of ceremonies). Il suo percorso
olimpico è iniziato nel 2002
come project leader del Flag
Handover della Cerimonia
di chiusura Salt Lake City e
si è consolidato nel 2006 diventando direttore creativo
ed executive producer delle
Cerimonie Olimpiche di Torino. Nel 2010 Marco Balich
è stato executive producer
e direttore creativo del Bicentenario del Messico, nel
2011 ha ricoperto lo stesso
ruolo per il 75° anniversario
dello Shakhtar Donetsk FC
e inaugurazione dello Juventus Stadium. Recentemente,
nel 2012, Balich ha firmato
Marco Balich
la produzione esecutiva del
Flag Handover dei Giochi
Olimpici di Londra 2012.
Prossimo
appuntamento,
Rio 2016; sarà infatti Marco
Balich a firmare le cerimonie
di apertura e di chiusura dei
Giochi Olimpici nel ruolo di
executive producer. Inoltre
Balich ricopre, dallo scorso
novembre 2012, il ruolo di
direttore artistico del Padiglione Italia - Expo 2015.
Budget in movimento
Ofg Adv cura la comunicazione di Hilti
a sostegno del convegno “Seismic Academy”
L’agenzia Ofg Adv entra nel
mondo delle costruzioni e
dell’edilizia professionale con
l’incarico di ufficio stampa e
pr ricevuto da Hilti, la multinazionale leader nell’edilizia
presente in tutto il mondo
e punto di riferimento per
le imprese di costruzione,
ingegneri ed architetti. L’agenzia, presente da oltre 40
anni nel mondo della comunicazione, si è occupata
di gestire l’ambito ufficio
stampa e pr a sostegno di un
importante convegno nazionale “Seismic Academy” organizzato a Bologna, che ha
rappresentato un momento
di incontro e di confronto per dibattere sullo stato
della ricerca, approfondire
i recenti cambiamenti normativi e condividere le soluzioni innovative. Un appuntamento di fondamentale
importanza a cui hanno preso parte relatori internazionali provenienti dai migliori
atenei italiani e stranieri ed
ingegneri esperi nel settore
dell’antisismico, che hanno
sottolineato
l’importanza
della progettazione di strutture antisismiche adeguate
per una maggiore sicurezza
nelle aree a rischio. Ofg Adv
si è attivata nella comunicazione pre-convegno infor-
mando le testate di settore e
i media generalisti su questo
importante appuntamento
e con l’invito delle redazioni direttamente all’evento a
Bologna. A seguito del Convegno, la comunicazione è
proseguita con l’invio del
materiale dedicato e un proficuo ed intenso contatto con
i giornalisti interessati, ottenendo un’ottima copertura
redazionale. Si chiude per
Ofg Adv un anno di intense collaborazioni e partnership con importanti realtà
imprenditoriali italiane ed
internazionali, a testimonianza della professionalità e
creatività che da sempre contraddistinguono l’agenzia.
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AZIENDE E MERCATI
Valzer di poltrone
Carolina Dotti e Valentina
Saluzzi entrano in Egg Events
Egg Events, la società di
eventi di Casta Diva Group,
ha raggiunto un accordo con
Carolina Dotti, Valentina Saluzzi, e alcuni dei loro project
leader, per affrontare un nuovo mercato con una squadra
forte e collaudata, rafforzando l’offerta di Egg Events con
una nuova business unit dedicata alla logistica per eventi. Il gruppo di professionisti
negli ultimi anni ha maturato
un’esperienza straordinaria,
amministrando un budget di
circa sei milioni all’anno per
eventi, grandi convention e
incentive e servendo clienti
come Citroen, Renault, Coca
Cola, Generali, Fastweb, Nestlé, Pirelli, Sephora, Unipol,
Allianz Bank, Telecom Italia,
Vodafone. «Investire nel talento di Carolina, Valentina
e del loro straordinario gruppo di lavoro, ci consentirà di
accedere alle gare maggiori
per i clienti più importanti di questo paese – dicono
Andrea De Micheli e Luca
Oddo, rispettivamente ceo
e presidente di Casta Diva
Group. – Era il tassello che
ci mancava per completare
la nostra offerta, già da tempo arricchitasi degli elementi
ormai essenziali della comunicazione digitale, grazie ai
video viral & social di Bin Jip,
la nostra “agenzia di produ-
zione” e i progetti di comunicazione digitale di Adacto,
la digital agency con cui abbiamo un accordo strategico
e che ospitiamo nella nostra
sede di via Lomazzo, a Milano». «Nell’incontro con Andrea e Luca – dicono Carolina Dotti e Valentina Saluzzi
– abbiamo trovato la sicurezza di un partner strutturato,
affidabile e con una visione di
lungo periodo. Presupposti
fondamentali per mantenere
i nostri punti di forza degli ultimi dieci anni: attenzione al
cliente, grazie a una squadra
consolidata e affiatata, altissima qualità dei servizi offerti
e ottimo rapporto qualitàprezzo. L’integrazione della
nostra esperienza con il mondo digital di Adacto e Bin Jip
ci sembra infine la chiave
di volta per un’offerta attuale e fresca». In un mercato
contrastato, che sembra promettere pochi sogni e molte
difficoltà, Casta Diva Group
mantiene dunque la sua storia di crescita costante, in
Italia e all’estero, e raggiunge
quota venti milioni di fatturato. «Investire in modo oculato – affermano De Micheli e
Oddo – in maniera attenta e
strategicamente corretta, può
portare a buoni risultati anche in tempi di crisi, anzi siamo convinti che sia essenziale
AGENDA DELLA SETTIMANA
OGGI
Design Fashion Food Culture. Only in Lombardia. Interverranno all’incontro, durante il quale sarà anche presentata la nuova
campagna di comunicazione all’insegna dell’”Only in Lombardia”,
anche Ettore Mocchetti, direttore Condé Nast Traveller, e Massimo
Pomilio, a.d. Pomilio Blumm. Palazzo Lombardia, 39° piano, Milano, ore 11. [email protected].
proprio in questi momenti.
Non siamo certo megalomani, ma ci piace cogliere le
occasioni e, francamente, ci
sembra bello dare un segnale
positivo al nostro comparto,
che ha recentemente affrontato momenti difficili sia per
la contrazione del mercato in
generale, sia per una smania
eccessiva di ridurre i costi
anche a scapito dell’originalità e dunque dell’utilità degli
eventi. In molti ci hanno detto: è bello vedere che qualche
imprenditore apre un nuovo
ufficio (sempre in Via Lomazzo), assume una mezza
dozzina di persone e sostiene
un nuovo progetto». E Dotti e
Saluzzi aggiungono: «Mentre
ci prepariamo per affrontare
le ben note sfide che ci vedono già coinvolti in alcuni
progetti operativi e in importanti gare per l’assegnazione
delle convention per il prossimo anno, abbiamo iniziato
Valentina Saluzzi
e Carolina Dotti
Luca Oddo
e Andrea De Micheli
a dialogare con istituzioni,
enti e paesi stranieri per proporci come partner per Expo,
usando come volano anche le
nove sedi estere di Casta Diva
Group dislocate in Europa,
Asia, Africa e Americhe».
Partnership
Accordo fra Getty Images
e Anadolu Agency
Getty Images ha annunciato
una partnership con l’agenzia d’informazione internazionale Anadolu Agency. In
base all’accordo di distribuzione globale appena siglato,
Getty Images concederà la
licenza all’uso della prestigiosa gamma di immagini
e video editoriali dell’agenzia, che ha 59 sedi in tutto il
mondo ed offre servizi di informazioni in sei lingue con
operazioni nelle principali
regioni quali Americhe, Europa, Medio Oriente, Asia e
Asia-Pacifico. «Getty Images
è nota e rispettata in tutto il
mondo per i contenuti della
più alta qualità che offre ai
suoi clienti – ha dichiarato
Jonathan Klein
Jonathan Klein, co-founder
e ceo di Getty Images. – Siamo molto lieti di avere Anadolu Agency come nuovo
partner e abbiamo grandi
aspettative per la collaborazione che instaureremo
con loro nei prossimi anni».
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AZIENDE e mercati
Aziende
Splash&Spa Tamaro conferma gli investimenti
e punta ancora sulla creatività di Giodesign
A sei mesi dall’inaugurazione, il polo turistico
Splash&Spa Tamaro, che
offre scivoli, piscine e centro spa, traccia un primo bilancio della propria attività
e sceglie di puntare nuovamente sul mercato italiano.
Se per l’apertura, infatti, già
dallo scorso aprile è stata
pianificata una campagna
di lancio che ha previsto un
importante media mix comprendente stampa nazionale e locale, web, campagne
outdoor, brandizzazione di
mezzi pubblici, attività di
direct marketing e partnership con importanti aziende
italiane, per un investimento complessivo di circa un
milione di euro, anche per
il 2014 l’utente lombardo
rimarrà il naturale target
strategico data la vicinanza geografica. Splash&Spa
Tamaro dista infatti solo 50
minuti di macchina da Milano, 30 minuti da Como
ed è facilmente raggiungibile anche con i treni Tilo.
La nuova campagna, curata
ancora dall’agenzia creativa
ticinese Giodesign, punterà ad esaltare il maggior
pregio del centro, ossia la
coesione tra i tre mondi
che costituiscono l’anima di
Splash&Spa – divertimento,
relax e benessere – simboleggiati fisicamente dalle tre
avveniristiche cupole. Particolare attenzione verrà riservata anche alle attività di
Pubblico Today
Pubblico Online
Gli Speciali
di Pubblico
PubblicoTv
canale 65
di Streamit:
editore
Marco Muccini
[email protected]
DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
DIRETTORE RESPONSABILE
Lorenzo Martorana
[email protected]
• Le breaking news legate
a marketing e adv
• Le interviste ai
manager e a.d. delle
grandi aziende
• Per la vostra
Pubblicità su Pubblico
o per abbonarVi
su Pubblico Today
chiamaTE lo 02/72000035
o INVIATE una mail
a registrazione@
pubblico-oNline.it
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te in grado di rispondere a
tali aspettative – dichiara
Diana Ivanisevic, responsabile marketing e pr di
Splash&Spa Tamaro. – È per
questo motivo che crediamo molto nelle potenzialità
del mercato oltre confine e
vogliamo continuare a investire sui media locali, per
farci conoscere e apprezzare dal grande pubblico».
CONTATTI
[email protected]
• I videoAperitivi con i
miglior Creativi
• I processi di
realizzazione delle
campagne adv
social media marketing che
diventeranno sempre più
strategiche per creare engagement con i propri clienti
e informarli su tutte le promozioni e gli eventi. «Al
cliente italiano piace il bello, il dettaglio elegante e di
stile, e Splash&SPA Tamaro,
con la sua offerta unica di
divertimento e benessere a
cinque stelle, è perfettamen-
REDAZIONE
Vanna Assumma, Alessia Ferri,
Christian Rainer, Barbara Tomasi
[email protected]
VIDEOGIORNALISTA
Igor Riccelli
[email protected]
collaboratori
Claudia Albertoni, Laura Brivio,
Alessandra Iannello, Domenica
Scigliano (Roma)
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