CEii Trentino
Circolo dell’innovazione
COPIARE? IMITARE?
INTERPRETARE?
ESSERE COPIATI?
Nuove, sorprendenti scelte sulla
via della metamorfosi possibile
prof. F.Schianchi
Trento
15.12.2011
1
Un vero viaggio di scoperta
non è cercare nuove terre,
ma avere nuovi occhi
Marcel Proust
FRANCESCO SCHIANCHI
2
La necessità e l’urgenza di mettere
in azione un “nuovo sguardo”
FRANCESCO SCHIANCHI
3
Inizio
• Spesso siamo coinvolti in una
esperienza di vincolo, di impasse:
capita di trovarsi in situazioni
senza di via di fuga, senza
soluzioni.
• La risposta peggiore è arrendersi,
scoraggiarsi, dichiararsi che è
impossibile trovare una soluzione
alternativa.
FRANCESCO SCHIANCHI
4
Cortomiranza e lungimiranza
• E’ il rischio di essere “cortomiranti”,
di guardare bene solo quello che
abbiamo davanti, che sappiamo
vedere, valutare, analizzare,
giudicare.
• Una miopia spesso pericolosa perché
ci produce una sensazione di
frustrazione, di impotenza che si
traduce in rinuncia.
FRANCESCO SCHIANCHI
5
Ora siamo di fronte ad un passaggio
fondamentale: dal vincolo alla
opportunità, ossia considerare i
vincoli, le situazioni
apparentemente senza sbocco,
come una sfida, da vincere, sul
terreno della creatività,
dell’invenzione, del pensiero che si
permette di andare per vie laterali
e non per le solite vie dritte.
FRANCESCO SCHIANCHI
6
Amed e i vincoli
Amed è uno studente arabo di filosofia alla Sorbona di Parigi. Riceve
un pomeriggio una e-mail dal nonno che vive a Los Angeles.
Caro Amed è il tuo nonno Yasser che ti scrive. Si avvicina il
tempo della semina delle mie adorate patate e io sono molto
triste. Data la mia età, sono già 80 gli anni, non ce la
faccio più da solo: vedi se tu fossi qui mi aiuteresti,
scaveresti per me nel nostro giardino . Lo so che sei
impegnato a studiare e non puoi venire qui, neanche il
prossimo mese: sei molto lontano, ma sempre vicino nel
mio cuore.
Il tuo nonno Yasser
FRANCESCO SCHIANCHI
7
Amed e i vincoli
Come fa Amed
a trasformare un vincolo
“apparentemente
insormontabile”
in una reale opportunità?
FRANCESCO SCHIANCHI
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Gli insegnamenti di Amed
• Non dare nulla per scontato,
immobile ed immutabile
• Considerare la situazione come un
terreno di lavoro, da dissodare per
poterci piantare soluzioni a
problemi che ad una prima
lettura appaiono insormontabili
FRANCESCO SCHIANCHI
9
Gli insegnamenti di Amed
• Fare costantemente i
conti con il contesto,
con la situazione
nella quale ci
troviamo ad operare
per poterla ricondurre
a nostro vantaggio.
FRANCESCO SCHIANCHI
10
Gli insegnamenti di Amed
Sapere che siamo in un
ambiente di comunicazione
globale
nel quale possiamo giocare un
ruolo in modo subordinato,
normale
oppure
conoscendone le dinamiche e i
linguaggi essere un
protagonista vincente
FRANCESCO SCHIANCHI
11
Gli insegnamenti di Amed
Essere “normale” o vincente
deriva dalla nostra
“lungimiranza”, capacità di
cogliere i segnali deboli e
soffici della realtà e di
rispondere ad essi, come ha
fatto Amed, con semplicità,
creatività, utilità per voi e per i
vostri interlocutori.
FRANCESCO SCHIANCHI
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Nell’attuale situazione di mercato
• la competizione è globale :
anche i prodotti/servizi sono
su un palcoscenico
globale,visibili a tutti
(competitori compresi):
è illusorio pensare che non
possano essere copiati, citati,
imitati.
FRANCESCO SCHIANCHI
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Nell’attuale situazione di mercato
• le tendenze
che attraversano i mercati, derivati
da cambiamenti culturali,
estetici, e economici
condizionano sia il progetto di
prodotti/servizi, sia le scelte delle
imprese: sulle interpretazioni e
“risposte” ad esse si
costruiscono i percorsi vincenti
FRANCESCO SCHIANCHI
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Nell’attuale situazione di mercato
• l’essere contemporanei,
in sintonia con i contesti e le
trasformazioni socioeconomiche e antropologiche
non è una scelta , ma un
obbligo: è un “metro” con
cui vengono valutati i
prodotti/servizi.
FRANCESCO SCHIANCHI
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Nell’attuale situazione di mercato
• l’accelerazione delle
trasformazioni (tempo) e gli
investimenti necessari per
reali innovazioni (risorse)
comportano
una costante “rielaborazione”
delle strategie e scelte
aziendali.
FRANCESCO SCHIANCHI
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le “tentazioni/le scelte”
• Imitare i leader di mercato
• Allinearsi ai trend emergenti
• Imboccare strade già praticate e
(forse) sicure
• Migliorare quello che si è sempre
fatto
• Copiare (senza ritegno) ciò che è
già stato fatto/proposto ed
attualmente vincente
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” i desideri/le scelte”
• Un pioniere che affronta territori inesplorati
• Un anticipatore che riesce a “vedere cose” dove
gli altri non vendono ancora nulla
• Un apripista che rischia di essere sorpassato
(copiato) da altri più grandi, più veloci,ecc.
• Un intraprenditore che segue il cuore, la mente,
il desiderio
FRANCESCO SCHIANCHI
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Nell’attuale situazione di mercato
Le tensioni tra:
• Intraprendere attendere
• Creare imitare
• Interpretare copiare
•
FRANCESCO SCHIANCHI
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Quando la copia diventa
danno,inganno, truffa
Sarvecchio parmesan prodotto in Wisconsin
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Quando la copia diventa
disinformazione,inganno, truffa
Vini valtellinesi contraffatti in Svizzera
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Quando la copia diventa
danno,inganno, truffa
FRANCESCO SCHIANCHI
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Quando “copiare” diventa
interpretazione
Il senso del progettare
derivato da radici culturali,
artigianali, materiche, estetiche,
antropologiche, storiche
da sempre ha identificato nel
contesto esistenziale e nelle sua
forme di vita, una fonte
straordinaria di creatività,
invenzione
FRANCESCO SCHIANCHI
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L’ARCHITETTURA DA
SEMPRE
“COPIA” LA NATURA
FRANCESCO SCHIANCHI
24
L’ARCHITETTURA DA SEMPRE
“COPIA” LA NATURA
FRANCESCO SCHIANCHI
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L’ARCHITETTURA DA SEMPRE
“COPIA” LA NATURA
FRANCESCO SCHIANCHI
26
L’ARCHITETTURA DA SEMPRE “COPIA”
LA NATURA
FRANCESCO SCHIANCHI
27
IL DESIGN DA SEMPRE “COPIA” LA
NATURA
IL DESIGN DA SEMPRE “COPIA” LA
NATURA
FRANCESCO SCHIANCHI
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Quando il progetto apprende dalla
NATURA
Ci sono sette flussi importanti che
dovrebbero essere integrati in ogni
progetto: aria, luce, acqua, energia,
suono, materia, persone .Ciascuno di
questi flussi influenza l’equilibrio
dinamico che crea la condizioni vitali
in cui ognuno di noi può sopravvivere e
star bene e ha come principio-motore il
miglioramento d ella qualità della
vita…(Gunter Pauli).
FRANCESCO SCHIANCHI
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“COPIARE”/APPRENDERE DALLA NATURA
Molto sottile è l'unico ago con taglio della
punta a triplice sfaccettatura asimmetrica. Il
design della punta e le sue ridotte dimensioni
riducono sensibilmente il dolore
dell'iniezione
Tetsuya Oyauchi ingegnere della Terumo,
un’azienda giapponese di strumenti medici e
Masayuki Okano, direttore di una piccola azienda
di pressatura di metallo, studiando la proboscide
delle zanzare, è stata realizzata un nuovo tipo di
siringa “indolore”.
Ogni giorno viene utilizzata da 600mila diabetici
“COPIARE”/APPRENDERE DALLA NATURA
Centro commerciale nello Zimbabwe senza l’aria
condizionata:imparando dai termitai che
vantano un microclima costante, mentre la
temperatura esterna, varia da 42° a 3°,
l’Eastgate Building ha un sistema di
ventilazione naturale, ispirato a un termitaio
con un risparmio energetico del 90%.
COPIARE”/APPRENDERE DALLA NATURA
Le foglie dei fiori di loto sono rivestite da
microscopici cristalli di cera, trasformando così
le gocce in piccole perle d’acqua che scivolano
via. Sull'effetto loto è stato creato Green Shield,
un tessuto idrorepellente antimacchia dove il
vino versato e altre sostanze, si trasformano in
piccole goccioline
COPIARE”/APPRENDERE DALLA NATURA
Lo Sinkansen, il treno giapponese più veloce del mondo
aveva un problema: il rumore. Il cambiamento della
pressione dell’aria produceva un grande tuono ogni
volta che il treno emergeva da una galleria. Eiji
Nakatsu l’ingegnere capo delle ferrovie, ha modellato il
muso del treno sul becco del martin-pescatore, che per
catturare un pesce penetra in acqua senza sollevare
tanti spruzzi. Risultato: un treno più silenzioso con una
velocità superiore del 10% e una riduzione energetica
del 15%.
COPIARE”/APPRENDERE DALLA NATURA
Imparando dalla destrezza sorprendente della
balena dovuta in gran parte alle sue pinne, La
WhalePower ha concepito delle pale di
turbina eolica con lo stesso bordo d’attacco,
delle pinne di megattere, aumentandone
l’efficienza.
Per concludere provvisoriamente
Iniziate a fare ciò che
sapete fare o che
sognate di fare
L’audacia racchiude in sé
qualcosa di grande,
potente e magico
(Goethe)
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GRAZIE
Per il vostro ascolto
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