INDICAMcreatività e
innovazione nel
prodotto industriale:
strategie di tutela per
lo sviluppo
Brand /Design Perception e
Valutazione Giuridica ©
prof. avv. stefano sandri
[email protected]
stefano sandri INDICAM 03
giugno 08
1
…per accertare la tutelabilità del
marchio sia ai fini della sua
distintività che del rischio di
confusione occorre riferirsi sia
alla natura dei prodotti per i
quali è chiesta la registrazione,
sia a come il segno viene
percepito dal pubblico rilevante,
allo scopo di consentirgli di fare
la medesima scelta in occasione
di un acquisto successivo
qualora l’esperienza si riveli
positiva, oppure un’altra scelta,
ove l’esperienza risulti negativa.
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…in questo
contesto la
percezione
dei marchi
operata dal
consumatore
svolge un
ruolo
determinante
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… un design è proteggibile se
suscita nell‘utilizzatore
informato una impressione
generale diversa e deve avere
come riferimento il suo grado
di percezione…
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(KANIZSA, 1980)
si vede un
triangolo
rovesciato
parzialmente
coperto, ma si
percepisce un
triangolo
bianco che non
esiste
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il triangolo è
concettualmente
impossibile:
quello che si
vede non può
essere pensato
razionalmente
(PENROSE, 1958)
(ESCHER M.)
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si può percepire ciò
che non vediamo e
può vedersi ciò che
non percepiamo
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la forma si
costituisce
nell’unità
sistematica di
una rete
relazionale tra i
suoi componenti,
i quali
interagiscono e si
condizionano
reciprocamente
nel determinarne
la sua identità
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C1
coerenza
C2
stabilità
CP
compensazione
C3
compatibilità
C4
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modello
costitutivo
dell’identità
del segno
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ogni segno, ogni forma può
costituire un marchio o un design
a condizione che sia riconoscibile
dal suo ricettore nella sua identità
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ritratto di Rodolfo
II, in veste di
Vertunno, 1591
(ARCIMBOLDI G.,1591)
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Il principio della Gestalt
il tutto è qualcosa più della
somma delle parti
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BABY-DRY
a syntagma for napkins
C-473/01- C474/01 Procter
& Gamble v
OHIM (32)
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non si può percepire
senza riconoscere
e
non si può
riconoscere senza
una identità
ovvero delle incongruenze
giuridiche
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the
identity
issue
an hypothetic,
consistent grooves
pattern
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alcune regole della percezione del marchio:
•
•
•
•
la ridondanza
la connotazione
il valore semantico
la semplificazione
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Limonchelo
C-334/05
Shaker di L. Laudato & C. Sas
v. Limiñana y Botella, SL
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C-361/04 P
Ruiz-Picasso and Others
v
OHIM (40 and 41)
PICARO
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T- -81/03, T-82/03 and T-103/03
Mast-Jägermeister AG v. Licorera Zacapaneca
SA (110)
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brand-design identifiers
long term memory
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brand-design identifiers
medium term memory
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brand-design identifiers
short memory
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Prof. Avv. Stefano Sandri,
Consigliere Speciale Uami
[email protected]
www.marchiocomunitario.it
www.designcomunitario.it
www.IP-italjuris.it
http://ice-ip.blogspot.com
La presentazione costituisce una elaborazione di sintesi del testo dell’Autore
Stefano Sandri, Percepire il marchio: dalla identità del segno alla confondibilità,
EXPERTA Ed., Forlì, 2007
©
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