LA BELLEZZA ECOSOSTENIBILE
DEL GREEN LUXURY
di Claudia Chiari
THE ECO SUSTAINABLE BEAUTY
OF GREEN LUXURY
by Claudia Chiari
C’erano una volta Bellezza e Natura, due facce della stessa medaglia
Once upon a time, Beauty and Nature, which are really two different ways of looking
in armonia fra loro. Fino a quando la Rivoluzione Industriale ha aper to
at the same thing, used to live in harmony, until the Industrial Revolution opened
il vaso di Pandora dei prodotti chimici, presenti in tutti gli aspetti della
the Pandora’s box of chemical products that have now penetrated every sphere
vita degli uomini che hanno asservito il Pianeta alle proprie esigenze,
of man’s existence. So the planet has been subjected to the needs of mankind, to
fino a metterne in pericolo la sopravvivenza con quella dei suoi abitanti.
such an extent that its survival is endangered, together with that of its inhabitants.
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arà per l’avvento di una nuova coscienza etica o per
la necessità di rinnovare la propria immagine agli
occhi dei consumatori, ma oggi le aziende del lusso
hanno intrapreso il sentiero verde della sostenibilità,
integrandola sempre di più nelle proprie scelte strategiche.
Da qualche tempo, molti segnali stanno fornendo prova di
una coscienza collettiva sempre più consapevole, sintomo che
qualcosa sta cambiando: il consumatore moderno s’informa
sempre di più sull’origine dei prodotti ed è sensibile alle
tematiche etiche ed ecologiche. Con riferimento al settore
della cosmetica, la questione ha mobilitato addirittura la
Commissione Europea che sta elaborando un provvedimento
legislativo, l’approvazione è prevista entro il primo semestre
2014, per la Sicurezza del Consumatori, e sta prendendo in
esame, forse in maniera fin troppo zelante, i singoli componenti
chimici che possano causare reazioni allergiche ai consumatori.
Proprio sul mercato del beauty non mancano aziende
emergenti che hanno fatto del green la loro filosofia portante,
sia nei prodotti sia nella realizzazione del packaging.
S
ossibly owing to the advent of a new ethical awareness,
or in response to a need to renew its image in the eyes
of consumers, today the luxury industry has started to
tread the green path to sustainability, while making this issue
more and more frequently an integral part of its strategic
decisions. For some time now, many indicators are pointing
to a growing awareness of our collective conscience, a clear sign
that something is changing: today’s consumer is increasingly
well informed as to product sources and is sensitive to ethical
and environmental themes. With regard to the cosmetics
industry, the issue has even mobilized the European
Commission which is drawing up a legislative provision,
due for approval within the first six months of 2014, to
safeguard consumers’ health and safety, and is in the process
of examining, maybe with excessive zeal, any individual
chemical components that may cause allergic reactions.
On the beauty products market, there is no lack of emerging
companies which have made the green banner their
underlying philosophy, with regard to products and packaging.
Una di queste arriva dalla lontana Australia: si chiama “Kismet Jardin” e ha improntato le proprie essenze sull’arte
di preservare i dolci aromi evanescenti della natura, alla stregua di quello che è sempre stato fatto attraverso i secoli,
dall’antico Egitto alla Roma dei Cesari, dalla misteriosa India alla corte dei Re di Francia. I profumi di “Kismet Jardin”
utilizzano ingredienti naturali che derivano da fiori, piante, erbe, foglie, legno, frutta e semi, rivivendo al contempo la magia
delle epoche lontane del connubio Natura e Bellezza, e il romanticismo della celebrazione della vita e del senso del divino
che è parte di ogni essere umano. Per le creme di bellezza e i sieri rivitalizzanti, è bandito l’uso di sostanze chimiche,
mentre sono ammessi solo elementi naturali elaborati con processi scientifici avanzati e, naturalmente, non testati su animali.
Ça va sans dire che anche i processi sono sostenibili e minimizzano alla fonte la produzione d’inquinamento,
rispettando contemporaneamente l’ambiente e la salute. E se il green-design potrebbe far pensare a una confezione meno
lussuosa, “Kismet Jardin” è pronta a dimostrare che il lusso può essere anche eco-sostenibile, tanto da impreziosire
la propria linea di prodotti con contenitori importanti nelle forme e nei colori, con dominanza di luce e oro.
Un giardino di bellezza e di arte, un ritorno a un paradiso perduto, per un lusso puro e prezioso che non perderà
eleganza e prestigio rispettando la natura. All’orizzonte già se ne scorge la luce.
P
One of these comes all the way from Australia: it is called “Kismet Jardin” and has characterized all of its fragrances by making
recourse to the art of capturing the sweet evanescent scents of nature, as practised down through the centuries, from ancient
Egypt to the Rome ruled by the Caesars, from mysterious India to the courts of French kings. The fragrances of “Kismet
Jardin” use natural ingredients procured from flowers, plants, herbs, leaves, wood species, fruit and seeds, while conjuring up
the magical union of Nature and Beauty belonging to distant times gone by, and the romantic celebration of life and the sense
of divinity inherent in every human being. Beauty creams and revitalizing serums are totally free of chemical substances, and
only contain natural elements, processed according to avant-garde scientific techniques, without being tested on animals of
course. Ça va sans dire that manufacturing processes are also sustainable and minimize the production of pollutants right from
the start of the supply chain, in the interests of health and the environment. And should the term green-design make you
think of less luxurious wrappings, “Kismet Jardin” is ready to demonstrate that luxury can also be eco sustainable, so much so
as to embellish its product line with a packaging that is impacting in form and colour, in a celebration of light and gold.
A garden of beauty and art, a return to paradise lost, for luxury that is both pure and precious, and will not sacrifice any of its
elegance and prestige by giving a hand to nature. We can already see light on the horizon.