IAB Forum – 25 novembre 2014
L’EVOLUZIONE DELL'AUDIENCE
ONLINE E IL VALORE DEL MOBILE
Enrico Gasperini
Presidente di Audiweb
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
+310%
+45%
+69,5%
in due anni
dal 2008
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
39,9 mio
84,4%
DA UN COMPUTER
A CASA
35,4 mio
75%
degli 11-74 anni
degli 11-74 anni
in due anni
DA TABLET
9,5 mio
DA CELLULARE / SMARTPHONE
DA UN COMPUTER
A CASA
26,5 mio
15,1 mio
20,1%
56,1%
68,9%
degli 11-74 anni
degli 11-74 anni
(4,4 milioni di famiglie)
delle famiglie con un
componente fino a 74 anni
SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO
ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA
Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014
IAB Forum 2014
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE TRA I
DIVERSI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE
82,9%
DELLE DONNE
87,4%
Nord Ovest
86%
DEGLI UOMINI
87%
Nord Est
96,7%
90,8%
100%
TRA I 18-34ENNI
TRA I 35-54ENNI
DEGLI STUDENTI UNIVERSITARI, DEI
DIRIGENTI E DOCENTI UNIVERSITARI
CONTINUA LA CRESCITA TRA I SEGMENTI NON ANCORA DEL TUTTO
CONQUISTATI
Dal 2008
87,3%
Centro
Sett 2012 – Sett 2014
+110,6%
+109,6%
+106,3%
+100,6%
+91%
+64%
+22,5%
+13,9%
79,2%
Sud e Isole
OVER 55
62%
+9,8%
NON OCCUPATI
76%
+13,7%
+6,5%
OPERAI
CASLINGHE
90%
69%
+11,9%
DISOCCUPATO
(EX OCCUPATO)
80%
PEMSIONATI
58%
LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA È CAPILLARE: ALTI
TASSI DI CONCENTRAZIONE TRA I PROFILI PIÙ
QUALIFICATI
Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014
IAB Forum 2014
LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI
ALTRI PAESI
MONDO
39% +676,3 %
NORD AMERICA
EUROPA
85% +178 %
79%
90%
86%
83%
REGNO UNITO
GERMANIA
FRANCIA
+11,3 %
+7,1 %
82%
+439 %
78%
75%
% DIGITAL
UNIVERSE REACH
ITALIA
USA
SPAGNIA
VAR %
2013 - 2010
+23,4 % +18,2 %
+15,6 %
+22,7 %
L’ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA
Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000
*Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010
IAB Forum 2014
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
UNIQUE AUDIENCE DAILY (.000)
21,153
12,932
16,404
15,023
5,164
UNIVERSE REACH DAILY (%)
39,2%
24,0%
37,8%
34,6%
11,9%
TIME PER PERSON DAILY (HH:MM)
2:05
1:12
1:44
1:29
1:12
UNIQUE AUDIENCE MONTHLY (.000)
28,570
27,099
18,601
17,545
7,233
UNIVERSE REACH MONTHLY (%)
52,9%
50,2%
42,9%
40,4%
16,7%
TIME PER PERSON MONTHLY (HH:MM)
46:08
17:09
45:52
38:03
25:39
21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NEL
GIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen
IAB Forum 2014
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE
ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP
65%
73%
99%
69%
58%
61%
57%
48%
17%
39%
54%
41%
54%
71%
68%
46%
83%
74%
61%
42%
35%
43%
52%
59%
53%
39%
31%
Member
Communities
Cellular /
Paging
Online
Games
54%
46%
29%
27%
Total
Software
Manufacturers
26%
Search
General Interest
Portals &
Communities
Video /
Movies
E-mail
Current Events &
Mass
Instant Messaging
Global News Merchandiser
Sports
32%
Multi - category Internet Tools /
Entertainment Web Services
Classifieds /
Auctions
Adult
PC
Mobile
SOCIAL E INTRATTENIMENTO DA MOBILE,
APPROFONDIMENTO, ATTENZIONE E INFORMAZIONE DA PC
Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+
IAB Forum 2014
IL TREND DELL’INTERNET AUDIENCE
QUANDO INTERNET ERA SOLO DA PC:
Var % Settembre 2011 / Gennaio 2009
L’internet PC audience cresce a due cifre
Settembre
2009
Var % Dicembre 2013 / Dicemnbre 2012 L’audience da PC mensile cala
del 7,7% in un anno. L’audience di internet inizia la sua migrazione
Settembre
2011
20,7 mio
UTENTI UNICI
MESE
2013: INIZIA IL CALO DELLA PC AUDIENCE.
UTENTI UNICI
GIORNO
MEDIO
Gennaio
2014
Set 2014 - Set 2013
28,6 mio
+2,4%
+30,3%
Dic 2013 - Dic 2012
9,5 mio
AUDIWEB RILEVA LA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
Dicembre
2013
-7,7%
2014
21,2 mio
Set 2011 - Gen 2009
-3,4%
+58,7%
+36,4%
NEL 2014 SI AFFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE
NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC fino a Dicembre 2013, TDA da Gennaio 2014 a Settembre 2014. Indivdui 2+
IAB Forum 2014
IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI
GIORNALIERI
TEMPO DEDICATO
ALL’ONLINE RISPETTO
ALLA FRUIZIONE DA PC
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO (%)
39,2 %
42,5 %
36 %
67 %
66,6 %
54,1 %
22,3 %
TUTTI (2+)
UOMINI (2+)
DONNE (2+)
18-24
25-34
35-54
OVER 55
Set 2014 Set 2013
+58,7 %
Set 2013 Set 2012
-5,9 %
+56,8 % +60,7 % +124,8 % +96,5 % +54,1 %
-2,5 %
-10 %
-9,2 %
-4 %
-4,2 %
+32 %
+3,2 %
65%
DEL TEMPO TRASCORSO
ONLINE
2+
+183,5%
18-74
LUG 2012
LUG 2013
LUG 2014
20,1 mio
15,5 mio
13,3 mio
12,8 mio
12,1 mio
INTERNET
+49%
MOBILE
PC
Var %
Lug 2014 - Giu 2014
+190%
GIORNO MEDIO
IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE,
‘SVECCHIA’ L’AUDIENCE E NON VA IN VACANZA
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
IAB Forum 2014
L’ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI
DEVICE
18 - 74
anni
UTENTI UNICI
GIORNO
MEDIO
UTENTI UNICI
MESE
MULTISCREEN
SURFER
3,8 mio
6,2 mio
SOLO
PC
4,0 mio
6,5 mio
SOLO
TABLET
1,4 mio
1,1 mio
SOLO
SMARTPHONE
11,2 mio
11,2 mio
11,4 mio
accedono a internet
SOLO DA
SMARTPHONE
nel giorno medio
*
18-74 ANNI
18-24 ANNI
*
MASCHI 25-49
FEMMINE 25-49
+50
segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet
NEL GIORNO MEDIO DOMINA L’USO ESCLUSIVO DI
SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IAB Forum 2014
IL TEMPO (È) DELLE APP
59 % APPs
45 %
da SMARTPHONE
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
IL PESO DELLE APPS SUL TEMPO SPESO ONLINE
84 %
87 %
72 %
del tempo
MOBILE
del tempo
SMARTPHONE
del tempo
TABLET
DA MOBILE APPS
10 %
da TABLET
41 % BROWSER
57 %
68 %
62 %
del tempo online
delle DONNE
del tempo online
dei 18-24 anni
del tempo online
dei 25 -34 anni
IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È
GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IAB Forum 2014
TOP APPS MOBILE SETTEMBRE 2014
Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen – Settembre 2014, individui 2+
IAB Forum 2014
DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO
64,2 %
02:16
18 - 24
anni
59%
43%
accede solo da
MOBILE
MULTISCREEN
surfer
35 - 54
anni
SMARTPHONE APP
tempo online
61
online
02:00
online
02:43
2,8 mio
67
%
25 - 34
anni
02:20
4,6 mio
66,7
un anno
62 %
Millennials
online
-10% in
27,3 %
9,9 mio
54
01:51
%
-6% in
un anno
50 %
54
01:20
%
35 %
accede solo da
MOBILE
over 55
anni
accede solo
da PC
12 %
Stabile
01:18
Boomers
01:34
51%
33 %
SMARTPHONE APP
tempo online
47%
SMARTPHONE APP
tempo online
%
01:35
gen-x
01:50
%
42,5 %
01:31
3,0 mio
online
SMARTPHONE APP
tempo online
22,3 %
23,7 %
17 %
00:53
+2,8% in
un anno
IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO
MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IAB Forum 2014
INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO
TV AUDIENCE
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
PC
33 mio
20,4 mio
12,2 mio
16,4 mio
15 mio
5,2 mio
TEMPO SPESO
DAILY (PER
PERSONA)
18 - 74 anni
5:28
2:07
1:13
1:44
1:29
1:12
TEMPO SPESO
DAILY (PER
PERSONA)
18 - 24 anni
4:00
2:43
1:20
2:16
2:04
1:15
REACH
DAILY (.000)
18 - 74 anni
MOBILE
SMARTPHONE
TABLET
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014
IAB Forum 2014
TV E INTERNET NEL GIORNO MEDIO SU
FASCE DI TRE ORE
18-74
18-54
anni
anni
L’ONLINE raggiunge
oltre il 42,4 %
70
60
50
40
30
20
10
0
ORE
la TV torna a
dominare
Il MOBLE batte
la TV
REACH%
DAILY
03
06
09
con studi
superiori e più
L’ONLINE supera la
TV con oltre 69%
la TV torna a
dominare
REACH%
DAILY
12
15
18
21
00
70
60
50
40
30
20
10
0
ORE
Il MOBILE supera
la TV
Il MOBILE è oltre
il 58%
03
06
09
12
TV
PC
TV
PC
TDA
MOBILE
TDA
MOBILE
15
18
21
00
IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12. PER
ALCUNI TARGET IL MOBILE INTERNET È DOMINANTE
Fonte: Elabarazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014
IAB Forum 2014
Grazie
#iabforum @EnricoGasp @Audiweb_it