La pubblicità sociale, un oggetto da
maneggiare con cura
Tesi di Laurea di
Cattaneo Caterina
Relatore: Professor
Anton Peter Margoni
Correlatore: Professor
Giampaolo Azzoni
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Come nasce
continuo progresso
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Contesto sociale
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Critiche
influenza dei mass
media
curiosità/scetticismo
Influenza delle scienze sociali
Spencer, Durkheim, Weber, Simmel, Pareto
1. Appelli al pubblico
2.Comunicazione di sensibilizzazione
3. Comunicazione di educazione
PUBBLICITA’
COMMERCIALE
PUBBLICITA’
SOCIALE
Promozione di idee
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• Pubblico: collettività
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• Scopo: divulgare
valori e
comportamenti
corretti
•
Promozione di beni e
servizi
Pubblico: target
specifici
Scopo: vendere
COMMOVENTE
ACCUSATORIO
SCIOCCANTE
DIDATTICO
È l ‘utilizzo delle strategie e delle tecniche di
marketing per influenzare un gruppo target
ad accettare, modificare o abbandonare un
comportamento in modo volontario, al fine
di ottenere un vantaggio per i singoli
individui o per la società nel suo complesso.
• Persuasione
• Dissuasione
• Ironia
• Fear arousing
appeals
• Angoscia
• Ripetizione
Associazione non profit nata nel 1971 con
lo scopo di promuovere valori civili e
morali attraverso la realizzazione di
campagne pubblicitarie di grande effetto.
A partire dal 2005 Pubblicità Progresso
diviene ufficialmente una fondazione.
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AAPI
AssoComunicazione
ADCI
ASSIRM
ASSOREL
Fieg
IAP
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Publitalia ‘80
RAI
SIPRA
TP
UNICOM
UPA
Le organizzazioni non profit possono
proporre la propria pubblicità sociale a
Pubblicità Progresso che delibererà o
meno sulla concessione del proprio
patrocinio.
1. Scelta del tema
2. Supporto del Comitato Scientifico
3. Intervento di fotografi, registi e attori
4. Diffusione tramite stampa, televisione
e radio
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Originalità
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Innovazione
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Legame tra dimensione privata e
collettiva
Ottimo rapporto con il pubblico
Istituto di
Autodisciplina
Pubblicitaria nato nel
1996, il cui scopo è quello
di assicurare che la
comunicazione
commerciale venga
realizzata come
servizio per il pubblico.
Le norme sociali sono l’insieme delle regole
che assicurano l’ordine e la giustizia alla
collettività e rappresentano l’espressione
degli usi, dei costumi e della sensibilità di
un popolo, in un determinato periodo
storico.