Storie di Sport
STORIE DI SPORT:
LO STORYTELLING APPLICATO AL MARKETING SPORTIVO
RELATORE: Prof. Andrea Fontana
CORRELATORE: Prof. Guido Legnante
TESI DI: Chiara Montaldo
Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo.
Chiara Montaldo
Storie di Sport
Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo.
Chiara Montaldo
Il Mercato dello Sport
DOMANDA
• Aziende
• Media
• Pubblico
comunicazione
killer application
diretta e indiretta
OFFERTA
Squadre
Eventi
Sport Makers
Atleti
Federazoni
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•
•
•
•
Chiara Montaldo
Un circolo virtuoso
Potenziamento
dello Sport Maker
Maggior capacità di
spesa
Migliori successi
agonistici
Maggiori introiti
Maggior successo e
migliore immagine
Maggiore domanda
di pubblico,
aziende e media
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Storie di Sport
MEDIA
EVENTI
AZIENDE
ATLETI
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I Media
“COSA”
“COME”
Lo Sport
• Mezzo
• Linguaggio
• Genere
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Media: i mezzi
L’evoluzione tecnologica:
• Stampa
• Radio
• Televisione
• Web
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Media: il linguaggio sportivo
LESSICO
REGIA
• Il ruolo del cronista
• Il ruolo del regista
• L’evoluzione del linguaggio
• L’alfabeto = inquadrature
• La grammatica = sequenze
• La punteggiatura = stacchi
• I punti di vista e i sistemi di
ripresa
• I tempi
• I filoni semantici
• Epico
• Spettacolare
• Tecnico
• Bellico
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Media: i generi sportivi
INFORMAZIONE
• Telegiornali
• Gare
• Rubriche di sintesi
• Radiocronache
• Radiogiornali
• Quotidiani
DOCUMENTARI
• Documentari su
singoli atleti, su
squadre o eventi.
TALK SHOW
• Trasmissioni di
intrattenimento.
• Fiction e Film
• Trasmissioni di
commento.
• Libri
• Community
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SATIRA
• Trasmissioni
• Rubriche sui giornali
Chiara Montaldo
Aziende: i racconti delle marche sportive
Le tappe delle “storie” raccontate nelle
pubblicità delle Aziende sportive:
• Manipolazione
• Competenza
• Performance
• Sanzione
FILONE EPICO
FILONE EDONISTICO
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Eventi: l’epica olimpica
Le cerimonie mediali (“Media Events”).
La cerimonia mediale per eccellenza: i Giochi Olimpici.
MITI
STORIA
RITI
SIMBOLI
RACCONTI
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Chiara Montaldo
Atleti: eroi moderni
Sportivi: valori antichi, eroi moderni.
Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo.
Chiara Montaldo
Atleti: eroi moderni
Sportivi: valori antichi, eroi moderni.
MOURINHO: L’ANTIEROE
ZANARDI: L’EROE POSITIVO
PANTANI: L’EROE FRAGILE
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Storie di Sport
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