Capitolo 9 I public affairs e il lobbying di Daniele Comboni Marco Mazzoni Stefano Rolando Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Una definizione di PA la voice che permette alle organizzazioni e ai gruppi di interagire pubblicamente e privatamente con le istituzioni pubbliche su questioni politiche a un livello internazionale, nazionale, regionale e locale Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Gli obiettivi dei PA • proteggere l’organizzazione • offrire protezione da commenti ostili • offrire assistenza nell’individuare nuove opportunità dopo un cambiamento di una politica di governo • proteggere e rafforzare la reputazione • contribuire alla costruzione di un sostegno all’organizzazione • consolidare il profilo pubblico dell’organizzazione • proteggere l’organizzazione contro l’azione di PA dei competitor • ridurre la possibilità di azioni ostili attuate da istituzioni pubbliche Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Gli attori dei PA • Portatori di interesse • Gruppi economici • Gruppi per una causa • Gruppi istituzionali • Mediatori e pubblici influenti • Istituzioni pubbliche Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Le fasi del processo di PA Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Gli strumenti Modalità dirette Modalità indirette Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Valutazione dei risultati • Visibilità degli interessi rappresentati • Livello di conoscenza e di comprensione della posizione dell’organizzazione • Atteggiamenti e opinioni delle istituzioni pubbliche riguardo gli interessi rappresentati • Qualità e intensità di mobilitazione dell’opinione pubblica • Capitale informativo e relazionale accumulato Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Una definizione di lobbying azione implementata per influenzare e condizionare il processo decisionale. È un processo attraverso il quale le organizzazioni tentano di influenzare l’attività delle istituzioni pubbliche e di permearne l’agenda Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Le tre fasi del lobbying 1. Mappatura 2. Nominale 3. Pressione Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Gli strumenti Strumenti di back office 1. 2. 3. 4. DB di contatti Calendario dei lavori Resoconti sommari d’aula Mappa dei rapporti con il potere Strumenti di comunicazione esclusivi 1. 2. 3. 4. 5. Position paper Dossier e policy brief Testi tecnici e interrogazioni parlamentari Playbook Audizioni parlamentari Strumenti di comunicazione non esclusivi Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl Il ruolo del professionista 1. 2. 3. 4. 5. lavorare nello staff di un parlamentare svolgere un periodo di stage all’interno di un’istituzione maturare esperienze nella redazione di qualche testata giornalistica far parte di un think tank conoscere il terzo settore Sviluppare competenze giuridico-amministrative, cultura della mediazione e capacità di analisi del contesto Relazioni pubbliche e corporate communication di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti (a cura di) Cap. 9 – Public affairs e lobbying– Comboni Mazzoni e Rolando Copyright © 2012 The McGraw-Hill Companies srl
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